Что такое диджитал маркетинг: Что такое цифровой маркетинг? | SAS

Содержание

Что такое цифровой маркетинг? | SAS

История цифрового маркетинга

Поколение назад потребители были во власти рекламодателей, которые давали им ложные рекламные сообщения по нескольким каналам СМИ: печать, рекламные щиты, телевидение, радио Эти рекламодатели создали рынки, определяя и укрепляя потребительские стереотипы. В 1950-х годах реклама была в основном односторонним разговором с пленной аудиторией. Телевизионная реклама выросла и превратилась в жизнеспособную маркетинговую среду. Эксперты были создателями стиля.

С взрывом цифровых медиа люди начали взаимодействовать друг с другом — и компаниями, с которыми они вели бизнес — по-новому. Актуальность традиционных печатных и вещательных каналов снизилась, полностью изменив динамику потребительской корпорации. Цифровые каналы открыли двери для потребителей. Больше не пассивные участники односторонней маркетинговой беседы, потребители стали уполномоченными авторами, издателями и критиками. Цифровой ландшафт является партисипативным, область, где потребители обмениваются идеями. Маркетологи больше не ведут дискуссию. Повседневные потребители теперь являются создателями стиля и законодателями моды.

Для маркетологов, пытающихся конкурировать на этом новом цифровом носителе, невероятно трудно вывести ваш контент выше конкурентного шума. Хотя количество времени, которое потребители проводят в Интернете и на мобильных устройствах, резко возросло, количество доступного контента возросло в геометрической прогрессии. За день создается больше цифрового контента, чем большинство людей может потреблять за год. С таким большим количеством отвлекающих факторов и выбора у вашей аудитории очень мало внимания.

Экспоненциальный рост цифровых каналов породил важность цифрового маркетинга. Но цифровой маркетинг — это не только канал. Это также механизм, с помощью которого люди создают и делятся контентом и опытом, взаимодействуя друг с другом и с компаниями, с которыми они ведут бизнес.

Digital-маркетинга для бизнеса | Rocky Media

 

4 миллиарда человек в мире пользуется интернетом, почти половина из них совершают покупки онлайн, а рынок интернет-коммерции постоянно растёт. Поэтому для предпринимателей создание и продвижение сайта давно уже является отличным способом расширить свой бизнес и открыть для себя новые способы монетизации.

Увы, но подавляющее большинство людей, которые сталкиваются с желанием продвигать своё дело в массы, либо понятия не имеют о том, что такое digital-маркетинг (он же цифровой маркетинг), либо знают поверхностно, а то и неверно. Поэтому недобросовестные сотрудники digital-агентств вполне могут воспользоваться этим и обернуть неведение заказчика в свою пользу.

Но мы расскажем вам подробно, что это за зверь такой — диджитал-маркетинг, и какие его инструменты позволят вашему бизнесу заполучить больше клиентов и заказов.

Что такое digital-маркетинг?

Диджитал маркетинг — это совокупность способов и мер воздействия на потребителя при помощи цифровых коммуникаций. Это компьютеры и ноутбуки, планшеты и радио, телефоны и многое другое, через что до людей можно донести какую-либо информацию. Также список средств диджитал-маркетинга можно пополнить оффлайн-каналами и QR–кодами. Однако стоит помнить о том, что digital-маркетинг не подходит для непосредственной реализации товаров. Он нацелен на то, чтобы информировать о продукции и повысить узнаваемость бренда.

У цифрового маркетинга есть неоспоримое преимущество – это персонализированное обращение. К каждому потенциальному и реальному клиенту нужен свой подход, а значит, сотрудники digital-агентства должны узнать о заказчике всё – интересы, вкусы, предпочтения. Далее можно переходить к процессу рассылки информации, который состоит из следующих этапов:

  • постановка целей. Нет, это не пустые слова и сотрясание воздуха. Нам важно понять, чего именно хочет клиент, для того, чтобы правильно выстраивать рассылку;
  • определимся с источниками для рассылки. Это могут быть, например, поисковые системы или социальные сети;
  • сообщение оформляется в соответствии с тем, какие были выбраны источники распространения. Например, текст для публикации в Инстаграме не подойдёт для контекстной рекламы;
  • далее, наконец, запускается рекламная кампания в соответствии актуальными направлениями интернет-маркетинга;
  • на основании первых итогов – анализ и внесение корректировок в рекламу.

Чем отличается понятие интернет-маркетинга и digital-маркетинга?

Чем же все-таки отличается цифровой маркетинг от интернет-маркетинга смотрите в следующем видео:

Чем занимаются digital-агентства?

Агентства digital- и интернет-маркетинга в Беларуси предоставляют ряд услуг, которые включают в себя разработку сайтов и их продвижение в поисковых системах, блогах и социальных сетях, а также размещение рекламы на интернет-сайтах и в других источниках при помощи технологических новшеств. В случае если вы решили продвигать свой товар или услугу в Минске, digital-агентство станет вам лучшим союзником в этом нелёгком деле, ведь именно они умеют подстраиваться под тенденции digital-рынка и, комбинируя различные способы продвижения, добиваться успеха.

Digital-маркетинг: плюсы и минусы

Плюсов у этого способа продвижения своего бизнеса много, очень много, а вот минусы, хоть и присутствуют, но не являются непреодолимыми. Напротив, справиться с ними будет просто, поэтому даже минусами их можно не считать. Так, лёгкие затруднения. Но поговорим о плюсах.

Плюсы:

  • благодаря digital-маркетингу клиент может контактировать с широким кругом своей целевой аудитории и проинформировать их в максимально короткие сроки;
  • в диджитал-маркетинге важной составляющей является обратная связь с клиентами, что позволяет постоянно получать информацию из первых рук и вносить правки, потому что мониторинг результатов происходит в реальном времени;
  • на потенциальных клиентов оказывается воздействие, что вовлекает их в кампанию и повышает узнаваемость, доверие и авторитет бренда;
  • предыдущее, а также комплексный подход к интернет-маркетингу несут за собой и улучшение позиций среди конкурентных компаний, а значит и увеличение количества клиентов, а у них – рост продаж.

Минусы:

  • аудитория становится меньше из-за специфики товара или услуги;
  • недобросовестные digital-агентства могут превратить вашу рекламную кампанию в бесполезный спам, который затеряется в среде себе подобных.

Какие инструменты используются в digital-маркетинге?

Для начала стоит различать онлайн-режим и оффлайн-пространство, потому что в каждой из этих сфер есть свои инструменты для успешной реализации.

В онлайн-режиме информация может распространяться следующим образом:

  • таргетированная реклама – в социальных сетях отображаются объявления, соответствующие интересам пользователей;
  • контекстная реклама – в поисковых системах выдаются текстовые объявления о продукции;
  • тизерная реклама – реклама для накрутки просмотров и продвижения дешёвых товаров;
  • медийная реклама – видеоролики и изображения, чья функция – воздействие на эмоции пользователей. Это самый подходящий инструмент для того, чтобы повысить узнаваемость бренда;
  • SMM – работа в социальных сетях с потенциальными клиентами для увеличения их лояльности к заказчику;
  • SEO-продвижение – улучшение качества сайта, который будет полезен пользователям и соответствовать требованиям поисковых систем;
  • вирусная реклама – реклама, нацеленная на то, чтобы максимально заинтересовать пользователей, заставив их на себя кликнуть;
  • агрегаторы и маркетплейсы – платформы, которые отслеживают и сравнивают предложения других фирм;
  • Email-рассылка – индивидуальное обращение к пользователю при помощи электронной почты;
  • крауд-маркетинг – рекомендационная публикация, которая распространяется благодаря форумам;
  • контент-маркетинг – создание и продвижение полезного контента;
  • PR в интернете – при помощи этого инструмента продукт становится узнаваемым в сети, а его ценность повышается;
  • каналы и чат-боты в мессенджерах – контент продвигается в приложениях для обмена сообщениями;
  • CPA – заказчик получает определённое количество трафика или клиентов, заплатив рекламодателю;
  • Push-уведомления – реклама, которая в форме уведомлений появляется на рабочем столе или экране.

На что ориентироваться сегодня?

Рынок digital всегда был динамичным. Все тренды и направления развития постоянно меняются. Так, одним из последних изменений можно выделить внедрение компанией Google технологии Mobile First Indexing (то есть первоочередную ориентацию на «мобильность» и «адаптивность»). Теперь поисковой индекс гугла направлен в первую очередь на мобильную версию сайта.

Среди прочего также можно вспомнить усовершенствование голосовых помощников, комплекс действий и рекомендации для оптимизации под них, а также акцент не на количество контента, а непосредственно на его качество.

Подводя итоги можно сказать: для того, чтобы достичь успеха не только в бизнес-среде, но и в цифровом пространстве, нужно уметь грамотно использовать различные способы продвижения, комбинируя их, и, доверив специалистам развитие важных направлений, подробно изучать результаты их работы.

О будущем digital-маркетинга вам расскажет главный маркетолог Яндекса Андрей Себрант в следующем видео:

DIGITAL МАРКЕТИНГ — TlalimGroup

О программе. 21 век — эпоха науки, технологии и скоростей. Интернет-пространство доступно сегодня всем и именно оно позволяет рассказать быстро о новинках, повлиять на интересы людей, продать и купить все что угодно. Появилось много профессий, которые востребованы уже сегодня и точно будут нужны завтра для развития бизнеса. Одна из них стала еще и синонимом хорошего заработка – digital marketing.

​Еще несколько лет назад интернет-маркетинг казался чем-то новым и необычным, а для многих непонятным термином. Сейчас каждая крупная компания желает иметь в штате интернет-маркетолога, способного эффективно организовывать рекламные акции, анализировать деятельность конкурентов и способствовать улучшению имиджа компании в сети.

О быстроте перемен свидетельствует тот факт, что часто владельцы предприятий сами не понимают, зачем им нужен такой специалист, хотя уверены, что это критически важно для компании. Но теперь и знаний в интернет-маркетинге уже мало – пришла новая эра – digital маркетинга.

​Сделать свой бизнес успешным в современном мире без качественной рекламы невозможно! Реклама – это  необходимость сегодняшнего времени,это средство информации, это путеводитель в море предложений и спроса.

​Интернет реклама — самое доступное решение, чтобы достичь желаемых результатов. Интернет предлагает неограниченное пространство для распространения рекламы.

Почему реклама в интернете эффективна?

​Интернетом на сегодняшний день пользуется почти 90% населения. Интернет реклама обогнала радио, печатную, наружную и скоро обгонит рекламу на ТВ.

​С помощью онлайн-рекламы сегодня можно увеличить продажи и получить прибыль с минимальными вложениями.

​Как правильно создать и настроить рекламу и прийти к успеху?

​Курс включает учебные модули от социальных сетей до поискового маркетинга. Вы узнаете все, что нужно для уверенного погружения в цифровую маркетинговую среду и достижения успеха в вашей карьере.

  • ​Построение стартовых старниц на базе вордпресс
  • Построение бизнес-cтраниц в соц.сетях  Facebook, YouTube, Instagram (работа с настройками, продвижение, аналитика, PPC, построение компейна)

  • Продвижение в Google (понимание мотора, аналитика, searchconsole и знакомство с googleanalytics.  Обучение работы с googleAdWords)

  • Знакомство с UX и работа с клиентом

  • Что Вас ждет на программе?
    Полный курс обучения новой специальности с преподавателями, специалистами в различных областях digital-marketing’a

  • Общение и возможность получения опыта создателей собственных интернет-площадок и сео-специалистов с большим опытом работы.

  • Знакомство со специалистами в сфере IT, работающими в ведущих компаниях.

  • Практический опыт и применение цифровой рекламы для Вашего бизнеса.

Не упустите свой шанс получить востребованную профессию успешных людей на программе Маса Тлалим Digital marketing

О стажировке. Программа поможет не только приобрести ведущую профессию, но и пройти стажировку в одной из известных хай-тэк компаний Израиля, приобрести дополнительный практический опыт, познакомиться с системой работы компании и даже стать частью ее коллектива.

Диджитал маркетинг (цифровой маркетинг): инструменты, стратегия, основы

  1. Диджитал маркетинг или цифровой маркетинг – это…
  2. Цифровой маркетолог кто это ?
  3. Digital реклама
  4. Инструменты Digital (цифрового) маркетинга
  5. Digital marketing обучение
  6. Курсы digital marketing
  7. Агентства цифрового маркетинга

Digital-реклама или цифровой маркетинг– это любая реклама, использующая возможности Сети для продвижения товаров и услуг. Сюда относится и поисковая оптимизация сайтов, и контекстное продвижение, и таргетинг в соцсетях, и многое другое. То есть, все, что так или иначе связано с продвижением в интернете.

Преимущество диджитал-рекламы – она взаимодействует с потребителем. Например, вы можете перейти на сайт, кликнув по рекламному баннеру, посмотреть короткую видеопрезентацию, задать вопрос в онлайн-чате, сыграть во флеш-игру и прочее. Ни один другой вид рекламы не дает столько возможностей для взаимодействия. Ведь согласитесь, наружная реклама, реклама на телевидении или радио – это просто информация. Взаимодействовать с ней каким-либо образом в большинстве случаев нельзя.

Диджитал маркетинг или цифровой маркетинг – это…

В связке с digital-рекламой идет и маркетинг. Этот термин обозначает особый вид услуг продвижения, использующий цифровые каналы для взаимодействия с ЦА. То есть, это методы привлечения клиентов с использованием диджитал-технологий.

Диджитал-маркетинг охватывает много каналов рекламы:

  • цифровое телевидение и online-радио;
  • реклама в мобильных приложениях и играх;
  • SMS-рассылки;
  • продвижение в поисковиках;
  • продвижение в соцсетях;
  • Email-рассылки;
  • партнерский маркетинг и многое другое.

Кстати, сам термин «цифровой маркетинг» относительно новый. Он начал использоваться только в девяностые годы прошлого века. А настоящий пик пришелся уже на начало двухтысячных. Точнее – после 2010 года. Вызвано это в первую очередь стремительным развитием интернет-технологий в мире.

При этом сами принципы и структура маркетинга постоянно меняются. Ведь если еще 5-7 лет назад ориентир брался на персональные компьютеры и ноутбуки, то сегодня на первое место выходят смартфоны и планшеты – пользователи все больше используют их для получения контента, общения и просто досуга. Яркий тому пример – разработка сайтов. Если ранее разработчики делали основной упор на разработку веб-сайтов под десктопные браузеры и не всегда затачивали их под мобильные устройства, то сейчас разработка нередко начинается именно с мобильной версии. С рекламой история похожая.

Цифровой маркетолог – кто это?

Цифровой маркетолог – это специалист, занимающийся продвижением товаров и услуг в интернете. Сегодня успешно работают целые диджитал-агентства, в штате которых SEO-специалисты, SMM-щики, эксперты в контекстной рекламе и т. д. В таких агентствах клиент может получить весь комплекс услуг по диджитал-продвижению:

  • разработка стратегии диджитал-продвижения продукта в интернете;
  • создание, продвижение сайтов, в том числе с дизайном, медийным и другим продвижением;
  • взаимодействие с онлайн-сообществами;
  • организация и проведение оффлайн-мероприятий;
  • разработка и реализация рекламы на цифровом телевидении, онлайн-радио, прочее.

Задача маркетолога – не просто создать и запустить рекламу, но и оценивать ее эффективность, вносить изменения в рекламную кампанию для достижения лучших результатов продвижения. Для этого используются различные инструменты аналитики. Самый известный в мире – Google Analytics. Но он далеко не единственный.

Digital-реклама

Для рекламодателей диджитал-маркетинг предлагает несколько веских преимуществ:

  1. Возможность охватить онлайн- и оффлайн потребителей, которые, например, играют на смартфонах, пользуются различными приложениями и т. д. Это позволяет обратиться к широкой аудитории, продемонстрировать ей преимущества своих товаров и сервисов.
  2. Возможность собирать необходимые данные, гибко настраивать таргетинг, использовать функциональные системы аналитики и корректировать свою рекламную кампанию. Вы можете показывать свою рекламу только тем пользователям, которых она точно может заинтересовать. Например, таргетированная реклама позволяет практически полностью исключить показы нецелевой аудитории.
  3. Гибкий подход. Используя инструменты цифрового маркетинга, можно привлечь в онлайн свою оффлайн-аудиторию, используя SMS и Email-рассылку или используя другие способы коммуникации с клиентами.

Инструменты Digital (цифрового) маркетинга

Таких инструментов на самом деле много и их число постоянно увеличивается. Мы предлагаем рассмотреть четыре основных инструмента digital маркетинга:

  1. Поисковая оптимизация. Повышение позиций вашего сайта в результатах поисковой выдаче популярных поисковых систем: Яндекс, Google и других. Позволяет привлечь пользователей на ваш сайт и увеличить конверсию, однако требует времени и вложений для достижения высоких позиций по основным ключевым запросам. Особенно в конкурентных сегментах.
  2. Контекстная реклама. Позволяет показывать вашу рекламу в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам, но без необходимости SEO-продвижения. Отлично подходит для быстрого продвижения, но как только рекламная кампания завершается, ваши объявления больше не демонстрируются.
  3. Медийная реклама. Предусматривает размещение рекламных баннеров и другой медийной информации на сторонних ресурсах – социальных сетях, видеохостингах и т. д.
  4. Таргетированная реклама. Позволяет точно сформировать портрет своей целевой аудитории и показывать рекламу только тем пользователям, что подпадают под указанные критерии. Очень активно используется в социальных сетях Facebook, ВКонтакте, Instagram и других.

Эти инструменты уже сейчас активно используют и комбинируют компании для продвижения своего бизнеса в самых разных сферах: от прямых продаж товаров до оказания узкоспециализированных услуг. С их помощью можно охватить большую аудиторию потенциальных клиентов, грамотно спланировать и распределить бюджет, достичь более высоких результатов, чем при использовании традиционных инструментов рекламного продвижения.

Digital Marketing: обучение

Сегодня для тех, кто хочет знать, как разрабатывать и внедрять маркетинговые стратегии, созданы комплексные программы обучения. Курсы проводятся в разных городах и странах. Посещать их могут новички в этой сфере, а также люди, которые уже имеют определенные знания, но хотят их углубить. Обычно на курсах рассказывается об основах digital-маркетинга, особенностях digital-инструментов, делятся секретами построения рекламных кампаний, продвижения брендов и т. д.

Курсы Digital Marketing

Посещение курсов дает возможность:

  • научиться создавать и воплощать в жизнь комплексную стратегию продвижения;
  • систематизировать и углубить знания во всех сегментах интернет-маркетинга;
  • анализировать конкуренцию на рынке;
  • применять современные подходы ведения грамотного Email-маркетинга и многое другое.

Курсы Digital Marketing — отличная возможность получить новую профессию или повысить квалификацию.

Агентства цифрового маркетинга

Если в ваши планы не входит самостоятельное обучение системному интернет-маркетингу, вы можете прибегнуть к услугам агентств. Они предлагают комплексные услуги для малого и среднего бизнеса. В перечень предоставляемых ими услуг входит контекстная реклама, SEO- и SMM-продвижение, создание сайтов и многое другое.

Диджитал-маркетинг: как не тратить деньги на рекламную кампанию впустую :: РБК Pro

Неправильное использование новых технологий в маркетинге приводит к пустой трате денег. Как создать эффективный отдел маркетинга внутри компании и выбрать надежное агентство, рассказывают специалисты A.T. Kearney

Как организовать работу своего отдела маркетинга

Прежде чем вносить изменения в работу подразделения маркетинга внутри компании, ответьте на несколько вопросов:

— Какие функциональные компетенции помогут вам получить преимущество на рынке?
— Какие компетенции развивать внутри компании, а для каких привлекать внешних подрядчиков?
— Как распределить ответственность между штаб-квартирой и локальными офисами?
— Какие центры компетенций создавать, как это сделать и сколько это будет стоить?

Чтобы маркетинг приносил максимальный результат, специалисты A.T. Kearney рекомендуют следовать следующим правилам.

1. Оптимизируйте распределение средств между брендами и рынками

Если в портфеле компании много брендов на разных рынках, используйте модель «инвестиционных областей». В случае зонтичного бренда инвестиции в рекламу одного продукта повысят продажи других благодаря гало-эффекту (halo effect — результат влияния успеха основного бренда, продукта или региона на смежные. К примеру, реклама флагманского продукта компании увеличит продажи сопутствующих товаров того же бренда. — «РБК Pro»). Эта модель позволяет эффективно распределять маркетинговый бюджет — выделить больше денег на прибыльные продукты и рынки, ограничить затраты на менее рентабельные.

2. Выберите оптимальное сочетание различных направлений маркетинга

Рекламных каналов много — это телевидение, наружная реклама, digital (контекст, баннеры, видео, социальные сети, сайты) и другие «точки контакта», влияющие на решение о покупке. Сегодня в России около 82% затрат на интернет-рекламу приходится на поисковые системы и социальные сети. Для построения знания о продукте инвестируйте в каналы с высоким охватом, для генерации онлайн-продаж — в инструменты с высокой конверсией. Выбирайте каналы коммуникации, наиболее эффективно решающие задачи вашего бренда.

Бизнес-кейс A.T. Kearney: создание внутри компании инструмента независимой оценки эффективности маркетинга привело к значительному снижению затрат для телекоммуникационного оператора на Ближнем Востоке.

В ходе изменения операционной модели оператора специалистами A.T. Kearney были созданы инструменты для мониторинга эффективности инвестиций в различные направления маркетинга, что позволило:

— оценить эффективность текущего подхода к распределению бюджета,

— проанализировать, в какие рекламные каналы стоит инвестировать,

— самостоятельно (независимо от агентства) измерить эффективность разных рекламных каналов и распределить бюджет с помощью нового инструмента.

В результате некоторые виды рекламы оказались неэффективными, несмотря на существенный объем инвестиций (наружная реклама и часть спонсорской активности). После перераспределения бюджета качественный эффект остался прежним, а рекламные расходы снизились на 15%.

4. Увеличивайте конверсию продаж

Многие бренды сфокусированы на развитии онлайн-продаж, но сталкиваются с низкой конверсией. Чтобы увеличить конверсию, специалисты A.T. Kearney рекомендуют:

— проанализировать путь пользователя от входа на сайт до покупки,

— выявить факторы, влияющие на решение продолжить просмотр и сделать заказ: скорость загрузки сайта, понятность структуры, адаптивность мобильной версии, эффективность поисковой системы, читабельность текста, удобство и простота использования, способы оплаты,

— адаптировать подачу информации под характеристики пользователя, посетившего сайт,

— настроить ретаргетинг для работы с посетителями сайта, которые не совершили покупку, и проанализировать этапы, на которых они уходят,

— не забывать о качественных аспектах рекламы: формат и содержание рекламного сообщения, визуальное оформление баннера или видеоролика.

5. Оцените эффективность закупки рекламы алгоритмическим методом через закупочные платформы (DSP), принадлежащие рекламным агентствам

Такой подход дает определенные преимущества: в агентстве работают специалисты, которые дополнительно координируют алгоритмические кампании с учетом других кампаний, проводимых для конкретного бренда. В 2018 году в России доля алгоритмической закупки рекламы достигла 44%.

Но такой подход имеет два недостатка. Низкая прозрачность может привести к неоправданно высоким расходам. Отсутствие доступа к подробной информации о кампании — данным на уровне логов о цене покупки рекламы на аукционах RTB, о портале, где была показана реклама, о характеристиках пользователей, времени и месте показа ­– не позволяет проанализировать, насколько эффективны алгоритмические закупки на уровне микрогрупп пользователей. Можно заключить договор напрямую с поставщиком решения по алгоритмической закупке рекламы, однако это требует от компании времени и ресурсов.

Бизнес-кейс A.T. Kearney: крупная косметическая компания в США, продающая продукцию в том числе через интернет, смогла повысить эффективность алгоритмических закупок, которыми управляло рекламное агентство.

Анализ показал непрозрачность данных по алгоритмическим закупкам рекламы, которые осуществлялись с помощью закупочной платформы агентства. Совместно с компанией была разработан подход к оптимизации:

— у рекламного агентства была запрошена подробная информация об истории затрат,

— у потенциальных подрядчиков, работающих на американском рынке, были запрошены альтернативные предложения, был проведен тендер,

— для нового подрядчика были четко зафиксированы процессы, указана его сфера ответственности, метод отслеживания результатов и ключевые показатели эффективности.

В результате удалось сэкономить около 25% бюджета на алгоритмическую закупку рекламы, а также обеспечить возможность для детального анализа конверсий по конкретным просмотрам рекламы.

6. Используйте платформы управления данными (Data management platforms, DMP)

Разные отделы внутри компании часто ведут отдельные базы данных, которые не связаны между собой, результаты цифровых кампаний и файлы cookie в итоге не используются. С помощью платформы DMP аналитики компании могут собирать данные о клиентах в одном месте и эффективно ими управлять:
— проводить микросегментацию и персонализировать сообщения,
— определять частоту показа рекламных объявлений представителям разных групп,

— анализировать данные из внешних источников,
— охватить пользователей с более привлекательными характеристиками.

7. Выбирайте «рентабельные» ключевые слова для контекстной рекламы

Сегодня компании тратят на поисковый маркетинг до 30% бюджета на интернет-рекламу. Оценивайте рентабельность инвестиций в конкретное ключевое слово: совершил ли пользователь покупку или просто кликнул по ссылке — и сколько заработала компания.

Как работать с маркетинговым агентством

Компании, которые не могут создать собственное подразделение маркетинга, должны выбрать медийное или креативное агентство и организовать работу с ним таким образом, чтобы максимально защитить свои интересы и успешно реализовать маркетинговую стратегию.

Фото: FangXiaNuo / Getty Images

1. Изучите рынок, чтобы знать лидеров, тренды и передовые инструменты

На рынке маркетинговых услуг сегодня много игроков: узкоспециализированные поставщики, маркетинговые агентства, предоставляющие полный спектр услуг, консалтинговые компании. У каждого есть плюсы и минусы. При работе с узкоспециализированными цифровыми агентствами компании-рекламодатели получают уникальную экспертизу, но вынуждены координировать работу множества агентств. Крупные медиахолдинги проводят внутреннюю реорганизацию, чтобы предложить клиентам полный комплекс услуг по производству и распространению рекламы, как в цифровых, так и в традиционных каналах. Консалтинговые компании, выросшие из финансового аудита или ИТ-консалтинга, также выходят на рынок маркетинговых услуг. Однако из-за этого они теряют важное преимущество: они больше не могут выступать в роли нейтральных стратегических консультантов, когда речь идет о выборе рекомендуемых решений. Самостоятельно отслеживайте изменения рынка и доступных технологий, черпая информацию из различных источников.

2. Выберите партнеров, которые отвечают требованиям компании

Сначала узнайте возможности потенциальных партнеров и используемые ими технологические решения, затем оцените свои потребности и риски, и только после этого расскажите о своих ожиданиях. Лично познакомьтесь с командой агентства и спросите, какие инструменты будут предложены для решения задач бренда и реализации вашей маркетинговой стратегии.

3. Согласуйте с партнерами принципы сотрудничества и прозрачную систему расчетов

Обеспечьте прозрачный тендерный процесс: профессионально составленный бриф и четкие сроки создают хорошее впечатление и повышают эффективность сотрудничества. В ходе тендера зафиксируйте четкую структуру ценообразования и постройте систему совместной работы, которая направлена на оптимизацию затрат и основана на продуманных показателях эффективности. Сфера цифровых услуг очень непрозрачна: сложно оценить, как рассчитывается их стоимость, сложно контролировать услуги с почасовой оплатой, особенно когда над решением работают несколько разных специалистов. Распространенная форма оплаты — комиссионное вознаграждение, которое рассчитывается на основе затрат. Основной недостаток такой схемы для рекламодателей в том, что она поощряет исполнителей увеличивать расходы.

Зафиксируйте с партнером методику сбора и мониторинга отчетности, включая ценовые соглашения с поставщиками, цены покупок агентством показов на аукционе в реальном времени (RTB) и цены на частных аукционных площадках (PMP), используйте независимые источники и медиааудит.

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Что делает digital-маркетолог

Чтобы понять, что входит в обязанности digital-маркетолога, сначала стоит разобраться с самим понятием digital-маркетинга. Итак, digital-маркетинг — это маркетинг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов.

Часто digital-маркетинг путают с интернет-маркетингом и считают, что digital-маркетолог занимается исключительно представлением товаров и услуг, привлечением и удержанием клиентов через Сеть, но это не так. Интернет-маркетинг — только часть работы digital-маркетолога, на самом деле его обязанности часто выходят за рамки интернета, в офлайн, хотя и неразрывно с ним связаны.

Как это происходит? Например, если вы размещаете билборд, то это обычный маркетинг, но если на нем есть QR-код, это уже digital-маркетинг; если размещаете рекламу на радио или телевидении — маркетинг, а если в вещании онлайн-радиостанции или цифрового ТВ — digital-маркетинг.

Таким образом мы получаем главную обязанность digital-маркетолога — привлекать и удерживать клиентов, пользователей с использованием всех доступных цифровых средств.

Для этого специалисту нужно:

  • Выстраивать digital-стратегию — план продвижения товара или услуги в интернете.
  • Разрабатывать и внедрять медийные кампании, контролировать их реализацию.
  • Составлять портрет покупателя, клиента, пользователя.
  • Заниматься построением коммуникации между компанией и клиентами в интернете (через платную рекламу — по модели PPC, email-маркетинг, социальные сети и прочее).
  • Анализировать рынок и конкурентов.
  • Заниматься SEO-оптимизацией сайта компании.
  • Работать с веб-аналитикой сайта, проводить A/B тесты.
  • Тестировать и оценивать эффективность разных каналов коммуникации и разрабатывать планы освоения новых.

Часто digital-маркетолог также проводит многочисленные встречи с задействованными в создании продукта и рекламной кампании сотрудниками, агентствами-подрядчиками (ставит им задачи и следит за выполнением), партнерами, иногда с клиентами. По ходу работы взаимодействует с разными командами внутри компании — дизайнерами, веб-разработчиками, контент-менеджерами.

Страницы — Цифровой маркетинг (Digital-маркетинг)

​Квалифицированные специалисты по цифровому (интернет) маркетингу входят в топ-10 востребованных digital-профессий!

С развитием цифровых технологий планирование маркетинговых кампаний и активностей брендов невозможно без привлечения digital-инструментария.  Важно понимать, что сфера digital постоянно развивается и достичь совершенства в ней невозможно: новые инструменты, методы, подходы появляются практически каждый день. Практическая краткосрочная программа «Цифровой маркетинг (Digital-маркетинг)» направлена на расширение и практическое закрепление знаний и профессиональных навыков в области цифрового маркетинга с учетом зарубежного и российского опыта.

Курс ориентирован на:

  • начинающих карьеру в маркетинге;
  • специалистов различного уровня, владеющих маркетинговыми интернет-инструментами;
  • предпринимателей и владельцев бизнеса;
  • всех, кто желает овладеть использованием технологий цифрового маркетинга и поведенческих финансов в реальном бизнесе и не только.

В результате обучения вы сможете:

  • настраивать рекламные кампании, прогнозировать их результаты и измерять эффективность;
  • формировать и оптимизировать бюджеты на рекламные мероприятия;
  • применять различные методы и инструменты, используемые при планировании, организации и контроле маркетинговых кампаний;
  • определять инновационные подходы к управлению маркетингом товаров и услуг с применением новых технологий;
  • оценивать эффективность проведенных маркетинговых мероприятий, разрабатывать предложения по их совершенствованию.

Программа курса

1.  Направления развития маркетинга товаров и услуг: нейромаркетинг; интернет-маркетинг; сенсорный, вирусный, экологический, латеральный, когнитивный маркетинг и др. Инструменты маркетинга вовлечения в условиях цифровой экономики. Управление эффективными продажами товаров и услуг в условиях цифровой экономики. Разработка уникального торгового предложения (УТП) инновационного товара. Продвижение нового товара (услуги) с применением инновационных маркетинговых инструментов.

2. Интернет-маркетинг и электронный бизнес. Основные категории электронного рынка по взаимодействию субъектов рыночных отношений в Интернет: business-to-business, B2B; business-to-consumer, B2C; consumer-to-consumer, С2С; business-to-administration, B2A; consumer-to-administration, C2A. Особенности цифрового маркетинга: глобальный доступ; маркетинг категории «один на один»; интерактивный маркетинг; маркетинг в режиме удобного для потребителя времени; интегрированный маркетинг. Клиентоориентированный маркетинг как основа Digital-маркетинга.

3. Мультиканальный и омниканальный маркетинг: понятие, принципы и модели организации. Омниканальные платформы. Применение теории поколений в организации маркетинговой деятельности. Настоящее и будущее технологии Big Datа и ее роль в электронной коммерции. Прогноз развития технологий электронной коммерции. Чат-боты: преимущества и недостатки применения, основные типы.

4. Маркетинговые функции Интернет-сайтов. Организация деятельности трансграничных торговых площадок («маркетплейсы»). Источники информации и технологии маркетинговых исследований в сети Интернет. Источники маркетинговой информации в сети Интернет. Обзор существующих методов проведения маркетинговых исследований в Интернет. Технологии составления выборок респондентов, особенности и правила проведения, применяемые в онлайн исследованиях. Использование технологий Интернет-маркетинга для предложения продукта на рынке. Сбор и анализ первичной маркетинговой информации методом онлайн-анкетирования.

5. Этапы внешней и внутренней поисковой оптимизации и продвижения сайта в Интернете. Понятие релевантности сайта. Семантическое ядро сайта. Процедура составления семантического ядра сайта. Работы над текстами и страницами сайта. Контент-маркетинг. Работа над usability и структурой сайта. Анализ ссылок продвигаемого сайта. Разработка стратегии ссылочного продвижения сайта. Анализ эффективности внутренней и внешней оптимизации и продвижения сайта. Индексация сайта.

6. Медийная реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Основные форматы медийной рекламы в Интернете. Rich-медиа как формат медийной рекламы. E-mail маркетинг понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Требование к составлению рассылок.  E-mail маркетинг на основе CRM-систем. Маркетинг в социальных сетях (SMM). Кросс-постинг. Посев в тематических сообществах. Технологии лидогенерации и раскрутка собственных групп и страниц. Основные механики продвижения в соцмедиа. Вирусный маркетинг. Геймификация как перспективное направление цифрового маркетинга. Мобильный маркетинг: определение, цели, преимущества и недостатки. Современный инструментарий мобильного маркетинга. Мобильный Директ-маркетинг. Реклама в мобильных приложениях. Текстовые мобильные объявления. Мобильные графические объявления. WAP-сайты. Messenger-маркетинг. Разработка таргетированной и контекстной рекламной кампании в системах Яндекс.Директ и Google Adwords.

7. Показатели эффективности Digital-маркетинга, определяемые поисковыми системами. Исследования механизмов определения основных показателей эффективности и результативности Digital-маркетинга в ходе процесса поисковой оптимизации и продвижения сайта: индекс цитируемости; взвешенный индекс цитирования; тематический индекс цитирования; PageRank; посещаемость сайта. Показатели эффективности интернет-рекламы. Анализ эффективности продвижения сайта в поисковых системах.

8. Поведенческая экономика и финансы, взаимосвязь с нейроэкономикой, компьютерной симуляцией, проведением экспериментов. Ключевые группы инструментов поведенческих финансов (behavioral finance- BF): эвристика, фрейминг, эмоции, влияние на рынок. Направления развития применения инструментов BF: инвесторы, корпорации, рынки, регулирование, образование. Поведенческий конфликт как форма проявления накопленных противоречий экономических интересов в обществе. Потребительская экономика и поведенческая теория потребления. Анализ клиентского опыта: путь и впечатление от сервиса. Поведение потребителей: теория ожидаемой полезности и «троянского обучения». Теоретические и практические результаты, достигнутые в рамках поведенческой экономики.

9. Подведение итогов, результатов выполнения заданий, ответы на вопросы.

Форма обучения – лекции и практические занятия в Фи​нансовом университете в течение 5 дней в вечернее время по 4 часа с 18.50 до 22.00 по адресу Ленинградский пр-кт, д. 51, корп. 1.


По результатам освоения программы вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного образца Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.​​

Определение цифрового маркетинга

Что такое цифровой маркетинг?

Термин цифровой маркетинг относится к использованию цифровых каналов для продвижения товаров и услуг с целью охвата потребителей. Этот тип маркетинга предполагает использование веб-сайтов, мобильных устройств, социальных сетей, поисковых систем и других подобных каналов. Цифровой маркетинг стал популярным с появлением Интернета в 1990-х годах.

Цифровой маркетинг включает в себя некоторые из тех же принципов, что и традиционный маркетинг, и часто считается новым способом для компаний обращаться к потребителям и понимать их поведение.Компании часто сочетают в своих стратегиях традиционные и цифровые методы маркетинга.

Ключевые выводы

  • Цифровой маркетинг включает в себя маркетинг для потребителей через любое количество цифровых каналов.
  • Эта форма маркетинга обычно используется на веб-сайтах, мобильных устройствах и в социальных сетях.
  • Эта форма маркетинга отличается от интернет-маркетинга, который осуществляется исключительно на веб-сайтах.
  • Цифровой маркетинг — это широкая область, включающая привлечение клиентов по электронной почте, контент-маркетинг, поисковые платформы, социальные сети и многое другое.
  • Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи, заключается в том, как выделиться в мире, который перенасыщен рекламой цифрового маркетинга.
Ключевые показатели эффективности (KPI)

Понимание цифрового маркетинга

Маркетинг относится к любой деятельности, которую компания использует для продвижения своих продуктов и услуг и увеличения своей доли на рынке. Чтобы быть успешным, маркетинг требует сочетания смекалки в рекламе, продаж и способности доставлять товары конечным пользователям.Обычно этим занимаются конкретные специалисты или маркетологи, которые могут работать внутри компании (для компаний) или вне ее с другими маркетинговыми фирмами.

Традиционно корпорации сосредотачивались на маркетинге через печать, телевидение и радио. Хотя эти варианты все еще существуют сегодня, рост Интернета привел к изменению способов, которыми компании обращаются к потребителям. Вот где цифровой маркетинг вступил в игру. Эта форма маркетинга включает в себя использование веб-сайтов, социальных сетей, поисковых систем, приложений — всего, что включает в себя маркетинг с обратной связью с клиентами или двустороннее взаимодействие между компанией и клиентом.

Развитие технологий и новые тенденции вынудили компании изменить способ продвижения на рынок. Электронная почта была популярным маркетинговым инструментом на заре цифрового маркетинга. Этот фокус сместился на поисковые системы, такие как Netscape, которые позволяли предприятиям помечать и использовать ключевые слова, чтобы их заметили. Развитие сайтов обмена, таких как Facebook, позволило компаниям отслеживать данные, чтобы соответствовать потребительским тенденциям.

Смартфоны и другие цифровые устройства теперь облегчают компаниям продвижение себя вместе со своими продуктами и услугами для потребителей.Исследования показывают, что люди предпочитают использовать свои телефоны для входа в Интернет. Поэтому неудивительно, что 70% людей принимают решения о покупке (обычно с помощью своих телефонов) еще до того, как нажимают кнопку покупки.

Цифровой маркетинг может быть интерактивным и часто используется для таргетинга на определенные сегменты клиентской базы.

Особые соображения

Рекламодателей обычно называют источниками, а участников целевой рекламы — получателями.Источники часто нацелены на очень конкретных, четко определенных получателей.

Например, после продления ночных часов McDonald’s ориентировалась на посменных рабочих и путешественников с помощью цифровой рекламы, потому что компания знала, что эти люди составляют значительную часть ее ночного бизнеса. Компания призвала их загрузить приложение Restaurant Finder, нацелив их на рекламу, размещенную на банкоматах (банкоматах), заправочных станциях и веб-сайтах, которые обычно посещают ее клиенты.

Каналы цифрового маркетинга

Как отмечалось выше, маркетинг традиционно осуществлялся через печатную (газеты и журналы) и широковещательную рекламу (телевидение и радио).Это каналы, которые существуют до сих пор. Каналы цифрового маркетинга развивались и продолжают развиваться. Ниже приведены восемь наиболее распространенных способов, которые компании могут использовать для активизации своих маркетинговых усилий. Имейте в виду, что некоторые компании могут использовать несколько каналов в своих усилиях.

Маркетинг веб-сайтов

Веб-сайт является центральным элементом всей деятельности цифрового маркетинга. Это очень мощный канал сам по себе, но это также средство, необходимое для проведения различных маркетинговых онлайн-кампаний.Веб-сайт должен представлять бренд, продукт и услугу в ясной и запоминающейся форме. Он должен быть быстрым, удобным для мобильных устройств и простым в использовании.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) позволяет маркетологам обращаться к интернет-пользователям на ряде цифровых платформ с помощью платной рекламы. Маркетологи могут настраивать кампании с оплатой за клик в Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest или Meta (ранее Facebook) и показывать свою рекламу людям, которые ищут термины, связанные с продуктами или услугами.

Кампании PPC могут сегментировать пользователей на основе их демографических характеристик (например, по возрасту или полу) или даже ориентироваться на их конкретные интересы или местоположение. Наиболее популярными платформами PPC являются Google Ads и Meta Ads.

Контент-маркетинг

Цель контент-маркетинга — привлечь потенциальных клиентов с помощью контента. Контент обычно публикуется на веб-сайте, а затем продвигается через социальные сети, электронный маркетинг, поисковую оптимизацию или даже кампании PPC.Инструменты контент-маркетинга включают блоги, электронные книги, онлайн-курсы, инфографику, подкасты и вебинары.

Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов цифрового маркетинга. Многие люди путают электронный маркетинг со спамом, но это не то, чем является электронный маркетинг. Этот тип маркетинга позволяет компаниям связываться с потенциальными клиентами и всеми, кто интересуется их брендами.

Многие специалисты по цифровому маркетингу используют все другие каналы цифрового маркетинга для добавления лидов в свои списки адресов электронной почты, а затем с помощью маркетинга по электронной почте они создают воронки привлечения клиентов, чтобы превратить эти лиды в клиентов.

Маркетинг в социальных сетях

Основная цель маркетинговой кампании в социальных сетях — узнаваемость бренда и установление социального доверия. По мере того, как вы углубляетесь в маркетинг в социальных сетях, вы можете использовать его для привлечения потенциальных клиентов или даже в качестве канала прямых продаж. Продвигаемые посты и твиты — два примера маркетинга в социальных сетях.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — одна из старейших форм маркетинга, и Интернет вдохнул новую жизнь в этот старый резерв.При партнерском маркетинге влиятельные лица продвигают продукты других людей и получают комиссию каждый раз, когда совершается продажа или появляется лид. У многих известных компаний, таких как Amazon, есть партнерские программы, по которым ежемесячно выплачиваются миллионы долларов веб-сайтам, продающим их продукты.

Видеомаркетинг

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире. Многие пользователи обращаются к YouTube, прежде чем принять решение о покупке, чтобы узнать что-то, прочитать обзор или просто расслабиться.

Существует несколько платформ видеомаркетинга, в том числе Facebook Videos, Instagram и даже TikTok, которые можно использовать для проведения видеомаркетинговой кампании. Компании добиваются наибольшего успеха с видео, интегрируя его с SEO, контент-маркетингом и более широкими маркетинговыми кампаниями в социальных сетях.

SMS-сообщения

Компании и некоммерческие организации также используют SMS или текстовые сообщения, чтобы отправлять информацию о своих последних рекламных акциях или предоставлять возможности желающим клиентам.Политические кандидаты, баллотирующиеся на посты, также используют SMS-кампании для распространения положительной информации о своих собственных платформах. По мере развития технологий многие кампании по отправке текстовых сообщений также позволяют клиентам напрямую платить или дарить с помощью простого текстового сообщения.

Интернет-маркетинг отличается от цифрового маркетинга. Интернет-маркетинг — это реклама исключительно в Интернете, тогда как цифровой маркетинг может осуществляться через мобильные устройства, на платформе метро, ​​в видеоигре или через приложение для смартфона.

Проблемы цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг ставит перед его поставщиками особые задачи. Цифровые каналы быстро распространяются, и специалисты по цифровому маркетингу должны следить за тем, как эти каналы работают, как они используются получателями и как использовать эти каналы для эффективного продвижения своих продуктов или услуг.

Становится все труднее привлекать внимание получателей, потому что получатели все больше завалены конкурирующей рекламой. Цифровым маркетологам также сложно анализировать огромные массивы данных, которые они собирают, а затем использовать эту информацию в новых маркетинговых усилиях.

Задача эффективного сбора и использования данных подчеркивает, что цифровой маркетинг требует подхода к маркетингу, основанного на глубоком понимании поведения потребителей. Например, от компании может потребоваться проанализировать новые формы поведения потребителей, например, использовать тепловые карты веб-сайтов, чтобы узнать больше о пути клиента.

Что такое агентство цифрового маркетинга?

Агентство цифрового маркетинга — это фирма, которая занимается исключительно маркетингом для потребителей через цифровые каналы.Это включает в себя создание и запуск кампаний для корпоративных клиентов через социальные сети, рекламу с оплатой за клик, видео и веб-сайты, среди прочего.

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

Поисковая оптимизация или SEO — это способ, с помощью которого компании могут увеличить свой трафик через поисковые системы с целью продвижения своих веб-сайтов и имен в верхней части любой страницы результатов поиска. Это может быть через результаты поиска, сделанные органически или от редакции. Когда компании могут успешно применять SEO в своих стратегиях цифрового маркетинга, их имена и веб-сайты становятся все более заметными для большего числа потребителей.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это любой маркетинг, осуществляемый исключительно в Интернете. Это означает, что он появляется исключительно на веб-сайтах. Он отличается от цифрового маркетинга, который включает в себя интернет-маркетинг, а также маркетинг в социальных сетях и мобильных приложениях. Эти маркетинговые кампании могут проводиться через смартфоны, цифровые устройства и другие платформы.

Суть

Некоторые из крупнейших мировых рекламных кампаний проводились традиционными средствами.Marlboro Man был очень популярен в печати, в то время как Wendy’s поразила людей своим «Где говядина?» слоган. Но изменения в том, как люди потребляют медиа, заставили компании сместить акцент. Цифровой маркетинг сейчас так же велик, если не больше, чем традиционные рекламные и маркетинговые инструменты. И вы можете ожидать, что вещи будут продолжать развиваться, поскольку технологии продолжают меняться.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETF
      • 401 (к)
    • Инвестирование/Трейдинг

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (ТСЛА)
      • Амазонка (АМЗН)
      • АМД (АМД)
      • Фейсбук (ФБ)
      • Нетфликс (NFLX)
  • Симулятор
  • Ваши деньги
    • Личные финансы

      • Управление капиталом
      • Бюджетирование/экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие гарантии на дом
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные кредиты
      • Лучшие студенческие кредиты
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Практика управления
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление капиталом

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Стать дневным трейдером
      • Трейдинг для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по теме

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности штата Калифорния
  • #
  • А
  • Б
  • С
  • Д
  • Е
  • Ф
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • Дж
  • К
  • л
  • М
  • Н
  • О
  • п
  • Вопрос
  • р
  • С
  • Т
  • U
  • В
  • Вт
  • Икс
  • Д
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash Meredith.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETF
      • 401 (к)
    • Инвестирование/Трейдинг

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (ТСЛА)
      • Амазонка (АМЗН)
      • АМД (АМД)
      • Фейсбук (ФБ)
      • Нетфликс (NFLX)
  • Симулятор
  • Ваши деньги
    • Личные финансы

      • Управление капиталом
      • Бюджетирование/экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие гарантии на дом
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные кредиты
      • Лучшие студенческие кредиты
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Практика управления
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление капиталом

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Стать дневным трейдером
      • Трейдинг для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по теме

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности штата Калифорния
  • #
  • А
  • Б
  • С
  • Д
  • Е
  • Ф
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • Дж
  • К
  • л
  • М
  • Н
  • О
  • п
  • Вопрос
  • р
  • С
  • Т
  • U
  • В
  • Вт
  • Икс
  • Д
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash Meredith.

Что такое цифровой маркетинг?

Узнайте, как усилия в области цифрового маркетинга способствуют успеху бизнеса в современном мире

С общей точки зрения маркетинг — это практика выявления и удовлетворения потребностей клиентов. Это особенно важная задача в бизнес-контексте, поскольку успешные маркетинговые усилия могут привлечь потенциальных клиентов и привлечь большое количество клиентов. Традиционный маркетинговый цикл включает в себя анализ рыночной ориентации, ассортимента продукции и бизнес-среды.Несмотря на то, что маркетинг имеет глубокие корни в истории и культуре бизнеса, цифровой маркетинг является относительно новой практикой.

С бурным развитием цифровых технологий, включая широкое распространение компьютеров и смартфонов, компании начали экспериментировать с новыми маркетинговыми тактиками. Так родился цифровой маркетинг.

Перенесемся в настоящее: цифровой маркетинг так же важен, если не более, чем традиционные методы маркетинга. Похоже, что со временем этому разрыву суждено стать шире, поскольку многие компании перенаправляют средства с традиционных методов маркетинга на цифровые.В целом для бизнеса жизненно важно планировать и реализовывать жизнеспособную стратегию цифрового маркетинга.

Каковы основы цифрового маркетинга?

Вкратце, цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым методам, осуществляемым с помощью электронных устройств, в которых используется какая-либо форма компьютера. Это включает в себя онлайн-маркетинговые усилия, проводимые в Интернете. В процессе цифрового маркетинга бизнес может использовать веб-сайты, поисковые системы, блоги, социальные сети, видео, электронную почту и аналогичные каналы для привлечения клиентов.

В отличие от традиционного маркетинга, статичного и часто называемого «односторонней» коммуникацией, цифровой маркетинг представляет собой постоянно меняющийся и динамичный процесс. Иными словами, клиенты не могут взаимодействовать с бизнесом через рекламный щит или печатную рекламу, тогда как цифровой маркетинг обеспечивает возможность двусторонней связи между бизнесом и его реальными или потенциальными клиентами.

В наши дни экранное время для многих людей находится на рекордно высоком уровне. Цифровой маркетинг использует эту реальность, продвигая бизнес-продукты и услуги в Интернете.Таким образом, компании гарантируют, что их маркетинговые усилия с большей вероятностью достигнут клиентов, ориентируясь на них там, где они проводят большую часть своего времени.

Многогранный подход к цифровому маркетингу, от стартапов до корпоративных предприятий, может привести к значительным коммерческим преимуществам. Успешная стратегия цифрового маркетинга обычно включает в себя сочетание различных методов, включая онлайн-рекламу, поисковую оптимизацию и маркетинг, маркетинг и управление в социальных сетях, а также создание контента.

Существуют ли разные способы проведения цифрового маркетинга?

Цифровой маркетинг — это широкий термин, который охватывает множество различных каналов для продвижения деловых интересов потенциальных клиентов. В зависимости от потребностей и целей бизнеса существует бесчисленное множество способов проведения цифрового маркетинга. Это не шаблонное упражнение.

При этом существует несколько распространенных методов ведения цифрового маркетинга, в том числе:

  • Поисковая оптимизация (SEO) — SEO — это практика улучшения рейтинга в основных поисковых системах для увеличения онлайн-трафика.
  • Маркетинг в поисковых системах (SEM) — SEM использует платную онлайн-рекламу для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. SEM часто используется в сочетании с SEO.
  • Pay-Per-Click (PPC) — PPC — это онлайн-метод рекламы, при котором компания платит за свои объявления только тогда, когда человек нажимает на них.
  • Маркетинг в социальных сетях (SMM) — SMM — это практика использования каналов социальных сетей для продвижения бизнес-продуктов или услуг.Использование влиятельных лиц в социальных сетях, часто называемое влиятельным маркетингом, распространено в SMM.
  • Маркетинг по электронной почте — Маркетинг по электронной почте позволяет компаниям рассылать фирменный рекламный контент непосредственно потенциальным клиентам по электронной почте. Использование автоматических информационных бюллетеней является обычным явлением в этом контексте.
  • Партнерский маркетинг — Партнерский маркетинг — это деятельность, основанная на эффективности, позволяющая распределять доходы и компенсировать с оплатой за продажу (PPS) в рамках общей сети.
  • Контент-маркетинг — Контент-маркетинг относится к публикации и распространению текстовых, видео- или аудиоматериалов среди клиентов в Интернете. Блоги, видео и подкасты — это распространенные способы участия компаний в контент-маркетинге.
  • Нативная реклама — Нативная реклама включает в себя смешивание маркетинговых материалов в среде, что делает основное сообщение и маркетинговые цели одинаково важными. Спонсорский контент, когда одна компания размещает свой собственный контент на другом веб-сайте, является распространенным методом нативной рекламы.

Как видно из приведенного выше списка, существует множество способов реализации стратегии цифрового маркетинга. Для большинства предприятий успешный входящий маркетинг предполагает использование и применение нескольких методов цифрового маркетинга.

Какие преимущества я могу получить с помощью цифрового маркетинга?

Учитывая разнообразие методов цифрового маркетинга, существует такой же разнообразный набор преимуществ, доступных для преимуществ, связанных с цифровыми технологиями. На всеобъемлющем уровне цифровой маркетинг позволяет компаниям привлекать клиентов во время повседневной деятельности, такой как сканирование социальных сетей, чтение онлайн-статей, просмотр видео и т. д.Когда потребители сталкиваются с маркетингом таким естественным и регулярным образом, это может принести множество коммерческих выгод.

В частности, цифровой маркетинг может помочь предприятиям получить некоторые или все из следующих преимуществ:

  • Global Reach — В отличие от традиционных методов, цифровой маркетинг не обязательно привязан к определенной географической области. Интернет доступен для клиентов по всему миру. Это позволяет предприятиям продвигать и продавать клиентам, которые живут в другом штате или стране, устраняя многие традиционные барьеры для входа.
  • Низкая стоимость входа — Для достижения глобального охвата цифрового маркетинга по традиционным каналам потребуется серьезная цена. С другой стороны, некоторые аспекты цифрового маркетинга могут быть достигнуты с небольшими затратами времени и ресурсов. Например, даже небольшие или начинающие компании могут создать веб-сайт, управлять социальными сетями и публиковать блоги, не нарушая банк.
  • Измеримая рентабельность инвестиций — Чтобы максимизировать прибыль, предприятия должны тщательно оценивать рентабельность инвестиций (ROI).В традиционном маркетинге ROI бывает трудно, а иногда и невозможно измерить. С другой стороны, цифровой маркетинг позволяет отслеживать эффективность каждой кампании в режиме реального времени, позволяя бизнес-лидерам принимать взвешенные решения для увеличения доходов и прибыли.
  • Улучшенный таргетинг — Цифровой маркетинг позволяет компаниям ориентироваться на очень конкретные демографические группы потенциальных клиентов. Привлекая клиентов из определенной географии, отрасли или социального канала, у компаний гораздо больше шансов достичь своей целевой демографической группы.
  • Динамическая адаптируемость — Стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно пластичны и гибки, что позволяет предприятиям корректировать курс при необходимости. В отличие от долгосрочных, традиционных маркетинговых кампаний, компании могут корректировать свои цифровые усилия на лету, обеспечивая быстрые повороты, когда это необходимо для реализации коммерческих возможностей.
  • Немедленное подключение — Перед покупкой современные покупатели обычно проводят онлайн-исследования и оценивают отзывы. Первый шаг в этом процессе обычно начинается с поисковой системы.Таким образом, компании с развитыми стратегиями SEO, SEM и PPC могут немедленно связаться с клиентами.
  • Построение отношений — Развитие социальных сетей превратило их в доминирующую коммуникационную платформу для многих демографических групп клиентов. Кроме того, клиенты все чаще хотят взаимодействовать с компаниями на их условиях и на предпочитаемой ими платформе. В результате компании, которые используют эффективные методы SMM, могут построить долгосрочные и лояльные отношения с текущими и потенциальными клиентами.

В целом, предприятия любой формы и размера могут получить значительные преимущества за счет эффективного использования методов цифрового маркетинга. Кроме того, стоимость цифрового маркетинга может быть адаптирована к каждому конкретному бизнесу, устраняя многие барьеры для выхода на рынок традиционных методов. С таким количеством преимуществ, доступных практически для любого бюджета, понятно, почему так много компаний добиваются успеха с помощью цифровых маркетинговых усилий.

Во сколько обойдется цифровой маркетинг моему бизнесу?

Простой ответ заключается в том, что существует стратегия цифрового маркетинга для любого бюджета.Гибкость стратегий цифрового маркетинга дает преимущества практически для любого размера бизнеса, от малого до крупного. С таким широким спектром методов и стратегий невозможно предоставить универсальную цену для цифрового маркетинга.

Вместо этого полезно изучить расходы на цифровой маркетинг для разных уровней бизнеса, поскольку небольшие компании тратят меньше, чем крупные. Например:

  • Базовый цифровой маркетинг — Стартапы и малые предприятия обычно не располагают большим бюджетом для цифрового маркетинга.Таким образом, эти предприятия сосредотачиваются на недорогих методах, как правило, используя веб-сайты, блоги и социальные сети для увеличения дохода по низкой цене. Стоимость базового цифрового маркетинга может составлять несколько сотен долларов в месяц.
  • Цифровой маркетинг среднего уровня — Предприятия среднего размера, как правило, имеют налаженные потоки доходов и возможность больше тратить на цифровой маркетинг. Именно здесь начинают преобладать SEO, SEM, PPC и электронный маркетинг. Стоимость промежуточного цифрового маркетинга может составлять несколько тысяч долларов в месяц.
  • Расширенный цифровой маркетинг — Крупные или корпоративные предприятия будут использовать цифровой маркетинг комплексно и часто глобально. Эти компании, как правило, разработали стратегии для большинства каналов цифрового маркетинга. Эти компании часто тратят значительные ресурсы на разработку стратегии цифрового маркетинга по многим доступным каналам. Стоимость расширенного цифрового маркетинга может составлять десятки тысяч долларов в месяц.

Как показано выше, стоимость цифрового маркетинга сильно варьируется в зависимости от размера бизнеса, доходов и целей.Небольшие компании часто начинают с базовой стратегии и постепенно разрабатывают промежуточные или продвинутые методы. В конечном счете, почти каждый бизнес может создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга, которая соответствует их потребностям и бюджету.

Как создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга?

Процесс создания и реализации стратегии цифрового маркетинга включает в себя множество шагов и необходимых соображений. В этом контексте крайне важно уделять время и ресурсы планированию и созданию.Информация, аналитика и исследования, собранные при планировании и создании, могут оказать огромное влияние на реализацию.

Это правда, что каждый бизнес имеет уникальные потребности и цели. Соответственно, создание и реализация стратегии цифрового маркетинга будет меняться от бизнеса к бизнесу. Но в обычной практике многие компании используют аналогичный процесс для создания и реализации стратегии цифрового маркетинга, как описано ниже.

  • Определение маркетинговых целей — Первый шаг в этом процессе включает определение конкретных целей, таких как стимулирование продаж, привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда или увеличение числа подписчиков.
  • Укрепление процесса продаж — Чтобы максимально использовать преимущества цифрового маркетинга, необходимо понимать процесс цифровых продаж и то, как именно клиенты будут совершать цифровые покупки.
  • Изолировать целевых клиентов — Создание сильной целевой демографической группы с уточненными портретами покупателей помогает изолировать идеальных клиентов для покупки товаров или услуг для бизнеса.
  • Выберите маркетинговые каналы — Вооружившись целевыми демографическими данными и портретами покупателей, важно определить лучшие цифровые маркетинговые каналы для охвата этих идеальных клиентов.
  • Установите четкие ориентиры — Для оценки стратегии цифрового маркетинга рекомендуется установить четкие ориентиры успеха и измерять прогресс на этом пути.
  • Внесение необходимых корректировок — После создания и реализации стратегии цифрового маркетинга важно отслеживать прогресс в достижении целей и при необходимости вносить коррективы.

Эффективная стратегия цифрового маркетинга должна учитывать индивидуальные потребности и цели соответствующего бизнеса.Соответственно, стратегия цифрового маркетинга, которая работает для небольшого семейного магазина, скорее всего, не подходит для глобального бренда. Хорошая новость заключается в том, что цифровой маркетинг предлагает широкий спектр методов, каналов и стратегий. Таким образом, компании практически любого размера и практически в любой отрасли могут эффективно использовать цифровой маркетинг.

Полное руководство по интернет-маркетингу

Интернет — прекрасное место, до краев заполненное информацией и видеороликами о кошках.

Размеры и масштабы Интернета огромны и почти непостижимы.Но Интернет — это больше, чем убежище для очаровательных видеороликов о щенках и учебных пособий о том, как кипятить воду: это воплощение маркетинговой мечты любой компании.

На единой платформе компании могут подключаться к миллионам людей, общаться с ними и делиться с ними своими сообщениями.

В последние годы компании наводнили Интернет, чтобы воспользоваться этой стратегией, известной как Цифровой маркетинг .

Теперь вы, возможно, слышали о цифровом маркетинге вместе с различными другими рекламными словами на семинарах и других мероприятиях, связанных с маркетингом.

Как бы вам не хотелось в это верить, люди, преувеличивающие эффективность цифрового маркетинга, часто бывают правы.

Так что, если вы несколько колебались в использовании цифрового маркетинга — это может быть ошеломляющим — этот пост поможет вам сразу перейти к делу.

Это руководство будет проходить:

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это любые маркетинговые усилия, основанные на электронных устройствах и, в более широком смысле, в Интернете.

Это группа действий, которые компания (или частное лицо) выполняет в Интернете для привлечения новых возможностей для бизнеса, создания отношений и развития идентичности бренда.

Цифровой маркетинг очень разнообразен и универсален.

Огромное количество инструментов, данных и каналов, доступных в Интернете, дает маркетологам возможность предоставлять эффективный контент конкретным людям посредством персонализации.

Вы ищете более прямую рекламную стратегию для очень конкретной аудитории, которая поможет вашему бренду расти?

Что ж, стратегии цифрового маркетинга, такие как использование электронной почты или рассылка рекламы в определенных группах социальных сетей, могут привлечь очень нишевую аудиторию с помощью адаптированного сообщения, основанного на их намерениях.

Вы с нетерпением ждете возможности рекламировать свою компанию на массовом рынке, получить массовую привлекательность и узнаваемость бренда ?

Видеореклама и обычная реклама в приложениях для социальных сетей и поисковых системах должны представить ваш бренд миллионам людей.

Независимо от типа аудитории, которую вы хотите охватить, и ниши вашего продукта, вы можете легко найти нужную аудиторию.

Входящий маркетинг против цифрового маркетинга

Хотя иногда вы можете видеть, что термины «цифровой маркетинг» и «входящий маркетинг» используются взаимозаменяемо, важно понимать, что это не одно и то же.

Цифровой маркетинг — это гораздо более общий термин, который применяется к любой маркетинговой тактике, связанной с цифровыми медиа, платформами или методами коммуникации.

Тем не менее, входящий маркетинг на самом деле является разновидностью цифрового маркетинга , особенно по сравнению с исходящим маркетингом.

Исходящий маркетинг — это, вероятно, то, о чем вы думаете, когда представляете себе более традиционный маркетинговый подход. Подумайте о маркетинговых тактиках, которые пытаются охватить как можно больше людей, независимо от того, проявили ли они интерес к рекламируемому продукту.

Примеры включают офлайн-подходы, такие как торговые выставки и холодные звонки, а также онлайн-тактики, такие как рекламные баннеры старой школы и нецелевые рассылки по электронной почте.

С другой стороны, входящий маркетинг представляет собой целенаправленные стратегии , разработанные для охвата идеальной аудитории потенциальных клиентов.

Это люди, которые либо проявили активный интерес к типу продаваемого решения, либо борются с проблемами, которые может решить это решение.

Контент входящего маркетинга предназначен для того, чтобы быть полезным, развлекательным или иным образом ценным для этой аудитории.

Популярные примеры эффективных методов входящего маркетинга включают тематические блоги, электронные книги, видео, сообщения в социальных сетях и веб-семинары.

Почему вашей компании нужен цифровой маркетинг

Не все люди, которые говорят вам, что цифровой маркетинг — это самое лучшее, что есть после нарезанного хлеба, ошибаются.

Единое место, где вы можете получить доступ к неограниченной информации, лидам и потенциальным клиентам — это предложение, на которое никто не должен обращать внимание.

Если вы не используете цифровой маркетинг, вы отказываетесь от невероятно прибыльного маркетингового пространства.

Тем не менее, самая важная причина, по которой вашей компании необходимо использовать цифровой маркетинг, проста: Интернет.

Интернет-мир позволяет брендам общаться со всеми своими клиентами и возможными клиентами. Вам даже не нужно быть в той же стране, чтобы найти и привлечь свою аудиторию.

Технология превратила простые телефоны, предназначенные для совершения звонков, в настоящие компьютеры со всеми доступами, которые необходимы пользователю для связи с другими людьми.Приложения, электронная почта и веб-сайты буквально у них на ладони.

Смартфоны

невероятно популярны, особенно среди миллениалов и поколения Z. Благодаря тому, что такие приложения, как Instagram, Facebook и Snapchat, занимают несколько часов в день, компаний нашли прямую связь со своей жизнью.

Facebook — очень известная социальная сеть с более чем 2 миллиардами пользователей, которая пользуется популярностью среди компаний для продвижения своей продукции.

Реклама воспроизводится перед видео на Facebook, а также есть спонсируемые сообщения, которые появляются во всех новостных лентах.

Instagram — еще одна невероятно известная и популярная социальная сеть, которую компании используют для маркетинга широкой возрастной группы.

Несмотря на то, что Instagram в основном является платформой для обмена фотографиями и видео, компании по-прежнему могут использовать его и извлекать выгоду из него.

Самое приятное в таких сайтах, как Instagram и Facebook, это то, что все они имеют очень широкую и обширную возрастную демографическую группу. Таким образом, на одном и том же сайте вы можете охватить 90 700 клиентов подросткового или пенсионного возраста.

При таком огромном охвате реклама компаний часто похожа на охоту на рыбу в бочке.

Преимущества цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — один из самых мощных маркетинговых инструментов для любой компании. И чтобы доказать нашу точку зрения, вот некоторые преимущества использования цифрового маркетинга.

1. Наиболее измеримая форма маркетинга

Давайте начнем с, пожалуй, самого очевидного преимущества использования цифрового маркетинга: вы можете отслеживать его.

Все мы знаем, что единственный способ убедиться в том, что маркетинговая стратегия работает, — это проверять ее успех с течением времени. Поскольку все в Интернете работает на числах и алгоритмах, легко отслеживать, насколько эффективна маркетинговая стратегия.

Хотя это может быть немного сложно с более традиционными средствами массовой информации, измерить эффективность стратегии с помощью цифрового маркетинга очень просто.

Аналитика цифрового маркетинга избавляет вас от игр в догадки, связанных с традиционными формами маркетинга.

С помощью этой аналитики вы можете в режиме реального времени измерить, сколько людей просматривают ваши сообщения или рекламу, а также сколько пользователей открыли ваши сообщения, а также всех людей, которые ответили, лайкнули или поделились вашим сообщением. .

2. Самый рентабельный метод маркетинга

Помимо возможности отслеживать все ваши сообщения, а также все лайки, комментарии и публикации, которые они получают, это также самый экономически эффективный маркетинговый метод.

Теперь важно отметить, что Цифровой маркетинг сравнительно дешевле, чем большинство традиционных форм маркетинга .

Когда-то существовал платный доступ между крупными компаниями и более мелкими с точки зрения рекламы и воздействия, но теперь это не так. В настоящее время небольшие компании могут привлечь внимание людей, чего иначе не смогли бы.

Конкурировать с более крупными компаниями за рекламное пространство в большинстве форм традиционного маркетинга может быть почти невозможно для небольших предприятий.

Это то, что они могут охватить с помощью цифрового маркетинга, поскольку они могут привлечь аудиторию по своему выбору с минимальными усилиями.

3. Позволяет выбрать любую аудиторию

Говоря о выборе аудитории, еще одним большим преимуществом цифрового маркетинга является то, что он может быть настолько конкретным или широким, насколько вы хотите.

Вы можете найти конкретные группы или форумы на веб-сайтах социальных сетей , таких как Instagram или Reddit, для продажи очень узкой аудитории.

Вы также можете продавать очень широкой аудитории через интернет-рекламу или спонсируемые публикации в Facebook и Instagram. Независимо от того, кто является вашей целевой аудиторией, вы обязательно найдете ее с помощью цифрового маркетинга.

Помимо прямого маркетинга для вашей аудитории, вы также можете использовать маркетинг влияния, который позволяет вам напрямую подключаться к определенному рынку через посредников и знакомых лиц.

Иногда лидерам мнений нужна поддержка спонсоров, и чтобы помочь им, пользователи часто переходят по предоставленным ими ссылкам.

Кроме того, если вы станете уважаемой фигурой в сообществе, к которому вы подключаетесь, это может повысить доверие к вашему бренду.

4. Все уже там

Распространенной проблемой, с которой сталкиваются люди при использовании традиционных форм маркетинга, является вопрос «Увидит ли это кто-нибудь?».

Самые людные места в городе очень дорого арендовать. С цифровым маркетингом вам не нужно беспокоиться об этом.

Поскольку миллиарды людей ежедневно пользуются Интернетом и социальными сетями, вопрос больше не в том, увидит ли это кто-нибудь, а в том, когда.

Печатная реклама и другие формы традиционной рекламы также имеют ограничение на то, сколько людей они могут охватить.

Независимо от того, насколько большой может быть сеть, существует ограничение на количество людей, к которым может подключиться традиционная маркетинговая стратегия.

С другой стороны, стратегии цифрового маркетинга не имеют пика воздействия и могут расти вместе с самой компанией.

5. Клиенты начинают свой путь к покупке в Интернете

Клиенты зависят от Интернета во всем, включая варианты покупок и выбор.

Для все большего числа клиентов путь к покупке начинается с исследования и изучения продукта или услуги . Что может быть лучше, чем Интернет, чтобы узнать о чем-то больше?

С тех пор, как словосочетание «погуглить» стало общепринятой частью нашего языка, первое побуждение большинства людей — искать что-то в Интернете.

Исследование, опубликованное Bazaarvoice в 2018 году, показало, что 82% владельцев смартфонов обращаются к Интернету при покупке, которую они собираются совершить.

В этом заключается цель разработки отличной стратегии цифрового маркетинга: вы можете стать тем ответом, который ищут эти люди.

6. Сообщение можно настроить

Еще одним большим преимуществом цифрового маркетинга является то, что эта стратегия позволяет вам персонализировать свое сообщение для публики.

Современная реклама отличается от прежней.В то время, когда вы хотели выступить перед публикой, вам требовалось общее сообщение, которое можно было бы использовать в средствах массовой информации, таких как рекламные щиты, телепередачи, листовки и т. д.

Разговор с публикой был не столь эффективен, раз ты разговаривал с людьми разного пола, возраста, интересов.

Теперь вы можете ориентироваться на группы по их сходству, настраивая сообщение и делая его более реальным и адресованным им.

Маркетинг по электронной почте, онлайн-реклама, нишевый маркетинг: все эти стратегии можно настроить для охвата нужной аудитории.

Лучшие стратегии цифрового маркетинга

Теперь, когда вы лучше понимаете цифровой маркетинг и его важность для вашей компании, мы можем перейти к маркетинговым стратегиям.

Существуют различные виды цифрового маркетинга, каждый из которых направлен на помощь компании в определенной области.

Каждый тип имеет свою цель и основан на определенных каналах. Очень важно отметить, что они не исключают друг друга .

Каждая компания, прежде чем начать свой маркетинг, должна разработать правильную маркетинговую стратегию.

Маркетинговая стратегия часто состоит из всех видов планирования, от финансовой стороны маркетинга до более сложного планирования программного обеспечения, которое они будут использовать.

Хорошая стратегия цифрового маркетинга может иметь большое значение для привлечения вашей компании и бренда к тому вниманию, в котором она нуждается.

Выбор правильной стратегии цифрового маркетинга может быть очень трудным, учитывая, что каждая из них имеет как свою пользу, так и недостатки.

Поэтому, если вам интересно, какие маркетинговые стратегии лучше всего использовать, вот список наиболее эффективных стратегий цифрового маркетинга для любой компании.

№1. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях , возможно, является самой популярной тенденцией цифрового маркетинга нынешнего поколения. Очень трудно игнорировать огромную силу, которую социальные сети приобрели за последнее десятилетие.

Социальные сети обеспечивают новый уровень взаимодействия, который бренды могут использовать для повышения узнаваемости бренда, положительного восприятия и, если все пойдет действительно хорошо, даже стать вирусным!

Такие приложения, как Snapchat и Instagram, позволяют пользователям общаться со своими друзьями и даже со знаменитостями. Но это также отличное место для брендов, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги , видя, как обе платформы полагаются на людей, которые делятся короткими видео или фотографиями.

Другие сайты, такие как Reddit, в значительной степени полагаются на силу групп, разделяющих общие интересы, что позволяет компаниям узнавать о текущем восприятии их брендов общественностью и публиковать контент

Эти платформы социальных сетей лишь малая часть того, чего может достичь маркетинг в социальных сетях.Поскольку более 2 миллиардов человек связаны друг с другом через такие платформы, как Facebook, нельзя игнорировать социальные сети.

Почти каждая компания использует социальные сети для продвижения своего бренда, и на это есть веские причины. Цитируя Тодда Ховарда из Bethesda, «это просто работает».

Поскольку социальные сети настолько огромны и разветвляются на множество других платформ, трудно быть уверенным в том, какой сайт социальной сети использовать.

Общие правила заключаются в том, что Facebook является крупнейшей социальной платформой для любого продукта, в то время как Instagram полагается только на визуальный контент и привлекает больше подростков и молодых людей.

Итак, несмотря на то, что маркетинг редко бывает абсолютным, мы можем с уверенностью сказать, что если у вас есть бренд, ориентированный на молодежь, вам нужно быть в Instagram.

Вокруг много других социальных сетей: LinkedIn ориентирован на профессиональное взаимодействие, TikTok — совершенно новый претендент, и всегда есть новый за углом.

«Секрет» успеха в маркетинге в социальных сетях заключается в том, чтобы сделать ценное сообщение в нужной социальной сети и поддерживать диалог с вашей аудиторией.

Это платформа двусторонней связи. А люди любят поболтать.

№2. Поисковый маркетинг (SEM)

Источник: журнал поисковой системы .

Еще одна очень популярная стратегия цифрового маркетинга — использование Маркетинг в поисковых системах для продвижения бренда.

SEM — это особая форма маркетинга, ориентированная непосредственно на людей и на то, что они ищут. Это можно сделать двумя способами: купить рекламное место на странице результатов поиска или с помощью SEO (поисковая оптимизация).

Когда вы используете рекламное пространство, вы в основном платите поисковой системе — часто Google — за рекламное место на определенных страницах.

Это означает, что ваша страница не будет отображаться как обычный результат поиска и будет заметно отличаться от остальных. Этот метод также применим к социальным сетям, таким как Facebook и Instagram, учитывая, как сильно они зависят от панели поиска.

С другой стороны, SEO — это органичный способ привлечь больше трафика на ваш блог или сайт, предлагая публике релевантный контент, который проясняет их сомнения.

Чтобы лучше понять эту концепцию, оставайтесь с нами в этой статье.

№3. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — очень мощная стратегия цифрового маркетинга. Это набор методов, которые оптимизируют ваш блог или сайт, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Это одна из самых важных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы создать авторитет для вашего бренда и увеличить число лидов и клиентов.

Самая большая цель SEO — повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах, увеличив органический трафик, который получает ваш блог или сайт.Это так актуально в мире, где 90% людей, проводящих исследования в Google, нажимают на результаты, показанные на первой странице движка.

Техника поисковой оптимизации предлагает большое преимущество: она намного дешевле, чем традиционные маркетинговые стратегии , такие как рекламные щиты и даже интернет-реклама.

Если вы пишете релевантный контент, который отвечает на вопросы аудитории, и в то же время предлагает хороший опыт на своей странице, у вас есть хорошие шансы попасть в топ поисковой системы.

Это позволяет компаниям с относительно меньшим финансированием по-прежнему конкурировать и приобретать желаемую экспозицию.

№4. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг также является отличным способом выхода на рынок для целевой аудитории.

Эта стратегия основана на информировании рынка о решении, предлагаемом вашей компанией. Используя соответствующий контент, вы можете увеличить количество клиентов и потенциальных клиентов, обучая их и привлекая их.

Таким образом, они будут доверять вам и защищать ваш бренд, создавая узы верности между брендом и покупателем.

Хотя большинство людей думают, что письменный контент — это единственное, что компании используют в контент-маркетинге, правда в том, что в цифровом маркетинге можно использовать разные типы контента.

Поскольку вся ваша аудитория живет в век информации, традиционные методы маркетинга и рекламы уже не так эффективны, как раньше.

Броские цитаты, приятные для глаз картинки и невероятно подробные видеоролики о вашем бренде и его индивидуальности могут достучаться до них именно так, как вы этого хотите.

№5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это тип маркетинга, при котором партнер получает комиссию за каждую продвигаемую им публикацию.

Таким образом, аффилированное лицо может публиковать несколько сообщений и получать платежи за каждое из этих сообщений в зависимости от продаж, которые они генерируют.

Партнером может стать каждый: от покупателей до продавцов.

И если вы хотите пересечь стратегии, вы можете объединить аффилированный маркетинг с маркетингом влияния. Таким образом, вы привлечете новую аудиторию за счет популярности тех, кого вы пригласили в партнеры.

Это часто вариант, который компании предлагают небольшим влиятельным лицам, таким как небольшие каналы YouTube.

№6. Блог

Если вы использовали цифровой маркетинг как способ привлечь больше людей и превратить их в клиентов, вы знаете, что веб-сайт является важным инструментом для этого процесса.

Ведение блога помогает веб-сайту выполнять свою работу. Размещая соответствующий контент в своем блоге и используя соответствующие ключевые слова, ваш веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг страницы в любой поисковой системе.

Чем выше рейтинг веб-сайта, тем больше шансов, что его увидят, и тем больше трафика вы получите. Это означает, что бизнес-блоги помогают с SEO.

Предоставляя контент через блог, который отвечает на вопросы ваших клиентов и предлагает реальные решения, вы превращаете трафик в квалифицированных лидов.

Делая это, вы строите отношения с этими потенциальными клиентами и помогаете им на пути клиента, о котором мы поговорим позже.

№7.Электронный маркетинг

Хотя каждая из упомянутых маркетинговых тактик имеет свои преимущества, электронный маркетинг является королем контента и обеспечивает непревзойденную рентабельность инвестиций по сравнению с другими стратегиями цифрового маркетинга.

Используя электронный маркетинг, вы можете привлекать и удерживать клиентов с помощью персонализированных сообщений, продвигающих ваш контент, продукт и бренд.

Кроме того, вы можете сегментировать контакты и использовать методы персонализации для доставки важных сообщений вашим клиентам.

Дело в том, что электронный маркетинг эффективен и экономичен. Кроме того, это невероятный инструмент, который позволяет вам измерять результаты ваших кампаний.

№8. Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга — это ключ к масштабированию вашего маркетингового производства. Используя программное обеспечение для автоматизации маркетинга, ваш отдел может автоматизировать основные задачи и оптимизировать рабочий процесс.

Маркетинг по электронной почте, публикации в социальных сетях, генерация лидов, рабочие процессы по взращиванию лидов и анализ показателей — все это можно выполнять с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга.

Работая с этими инструментами, ваша команда сможет увеличить продажи и число потенциальных клиентов, а также снизить стоимость привлечения клиентов.

И все это, имея больше информации о ваших клиентах и ​​потенциальных клиентах, отображая все этапы пути покупателя и имея больше времени для обдумывания вашей маркетинговой стратегии вместо ручной работы.

№9. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг, возможно, является одной из наиболее важных и актуальных стратегий цифрового маркетинга на сегодняшний день, поэтому крайне важно, чтобы вы сделали его частью своего постоянного подхода.

Как методология, это больше, чем просто привлечение трафика на ваш веб-сайт и привлечение потенциальных клиентов. На самом деле речь идет об установлении реальных связей с вашими потенциальными клиентами и построении с ними прочных долгосрочных отношений.

Вы делаете это, создавая контент и представляя идеи, которые представляют реальную ценность для вашей целевой аудитории.

И как вы предоставляете ценность? Одним из трех следующих способов (или любой их комбинацией).

  • Привлекайте : привлекайте к себе аудиторию, создавая контент и заводя разговоры, которые позиционируют вас как надежного авторитета в своей области.
  • Assist : Предложите своей аудитории решения, которые либо напрямую решат их самые насущные проблемы, либо ответят на вопросы, которые у них есть по теме.
  • Расширение прав и возможностей : предоставьте своей аудитории сострадательную поддержку на уровне авторитета, которая поможет им принять взвешенное решение о покупке и расширит их возможности как потребителей.

Когда вы, как маркетолог или представитель бренда, даете потребителю то, в чем он нуждается, в виде полезной информации, подлинной помощи и подлинной связи, он с гораздо большей вероятностью купит у вас.

Таким образом, входящий маркетинг помогает вашему бренду набрать серьезный импульс.

№10. Плата за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) долгое время была основой цифрового маркетинга и не без оснований.

При правильном подходе он очень эффективен для привлечения высококачественного трафика на ваш веб-сайт и для создания лидов, которые с высокой вероятностью конвертируются.

Сегодня контекстная реклама — платная реклама, предназначенная для различных веб-сайтов, — может принимать несколько различных форм.

Скорее всего, вам больше всего знакома платная реклама, которая появляется в верхней части результатов поиска Google. Однако реклама, которая появляется перед видео на YouTube, в мобильных приложениях и т. д., также следует модели PPC.

Одним из наиболее значительных преимуществ PPC является простота масштабирования вашей кампании в соответствии с вашим текущим бюджетом, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

Однако фактическая стоимость конкретной кампании может сильно различаться в зависимости от проекта.

Сколько будет стоить показ конкретного объявления, зависит главным образом от того, насколько конкурентоспособны выбранные вами ключевые слова, так как вы должны делать ставки на нужные вам ключевые фразы.

Но контекстная реклама как дисциплина цифрового маркетинга очень гибкая. Вы можете ориентироваться на потребителей, находящихся в любой точке мира, включая местных клиентов, которых вы хотите привлечь через двери обычного бизнеса.

№11. Рекламный контент

Брендированный контент играет огромную роль в современном мире цифрового маркетинга по многим причинам.

Брендирование вашего контента не только помогает повысить узнаваемость бренда, но люди, как правило, помнят брендированный контент примерно в два раза дольше, чем стандартный контент.

Это потому, что бренды имеют больше общего с людьми, чем вы можете себе представить, включая разные личности, голоса и ценности.

Итак, когда вы маркируете свой контент, вы придаете ему уникальную индивидуальность, которая отличает его от всего остального шума.

Тем не менее, не всегда целесообразно и даже нежелательно самостоятельно создавать весь свой фирменный контент.

Спонсорский контент — это контент, за создание или распространение которого от вашего имени вы платите влиятельному лицу или другому бренду.

Он предлагает вам отличный способ создавать больше фирменного контента, который приносит результаты, и использовать подписчиков других людей, чтобы представить ваш бренд более широкой аудитории.

Рекламные посты наиболее успешны, когда вы сотрудничаете с компаниями, влиятельными лицами и другими создателями контента , которые уже специализируются на темах, соответствующих вашему бренду.

Идеальным результатом является материал, который настолько соответствует вашему бренду, что он больше похож не на рекламу, а на любой другой полезный и развлекательный контент.

№12. Нативная реклама

Нативная реклама — это платная реклама, которая настолько органично вписывается в дизайн окружающих средств массовой информации или веб-сайта, что кажется, что она является частью опыта.

Подумайте о том, как объявления, которые вы видите при прокрутке своих каналов в социальных сетях, выглядят точно так же, как и остальные сообщения, по сравнению с тем, как рекламный баннер старой школы на веб-сайте выделяется как что-то не совсем соответствующее.

В то время как традиционная онлайн-реклама может вызывать раздражение и мешать работе пользователя, нативная реклама прекрасно вписывается в редакционный поток окружающего ее контента.  

Это упрощает знакомство аудитории с рекламой, не вызывая при этом у них ощущения вторжения или иного прерывания.

Как и другие формы платной рекламы, нативная реклама может принимать разные формы. Одним из самых популярных и эффективных вариантов является реклама в ленте, которая появляется как часть потока новостей на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Однако нативная реклама также может появляться в виде предложений контента в конце статей и продвигаемых списков в поисковой выдаче или на боковых панелях.

№13. Онлайн PR

Интернет-PR, также известный как цифровой PR, представляет собой тактику цифрового маркетинга, направленную на распространение избранного контента среди избранных средств массовой информации.

Идея состоит в том, чтобы увеличить охват бренда, компании, продукта или услуги и создать каталог высококачественных обратных ссылок для этого бренда.

Когда о бренде говорят и ссылаются на него в Интернете, особенно в надежных источниках новостей и высококвалифицированных авторитетах, это сигнал для поисковых систем о том, что он актуален и заслуживает серьезного отношения.

Превосходная PR-кампания в Интернете также творит чудеса для повышения узнаваемости бренда и повышения вероятности того, что потребитель будет совершать покупки у этого бренда в будущем.

Интернет-PR отличается от традиционного PR несколькими принципиальными особенностями. Традиционный PR обычно использует стандартные медиа-форматы, такие как радио, телевидение и печать, чтобы распространять информацию о бренде и заставлять людей говорить о нем.

Поскольку эти методы, как правило, менее целенаправленны, чем онлайн-альтернативы, может потребоваться больше времени, чтобы увидеть желаемый результат.

Тактика онлайн-PR более точна и использует специально созданный контент (например, инфографику, видео, статьи и интерактивный контент) для охвата определенной аудитории.

Результаты, как правило, проявляются быстрее , а прогресс гораздо легче измерить благодаря сверхточным показателям и удобным инструментам.

№14. Маркетинг обмена мгновенными сообщениями

С годами обмен мгновенными сообщениями стал намного больше, чем просто еще один удобный способ поддерживать связь с друзьями, семьей или коллегами.

Теперь это предпочтительное средство связи для многих людей , в том числе при общении с предприятиями.

На самом деле, согласно недавнему опросу, проведенному Avochato, почти две трети современных потребителей — 63 процента — гораздо предпочитают иметь дело с компаниями, которые предлагают текстовые или мгновенные сообщения в качестве варианта контакта.

Не только мгновенные сообщения и текстовые сообщения далеко больше соответствуют количеству времени, которое современные потребители проводят в своих телефонах, но они также являются более личными.

И хотя текстовые и мгновенные сообщения являются хорошими вариантами для компаний, которые хотят оставаться на связи со своими клиентами, маркетинг мгновенных сообщений имеет некоторые явные преимущества.

Скорее всего, вы забудете о стандартном SMS-сообщении, которое вы получаете от бренда о распродаже или специальном предложении.

Однако мгновенное сообщение органично интегрируется с остальной деятельностью человека в социальных сетях, поэтому оно с большей вероятностью вызовет отклик.

Кроме того, мгновенные маркетинговые сообщения могут естественным образом переходить в разговор, если это необходимо или желательно, что делает их отличным способом установления и поддержания постоянного общения.

Как заниматься цифровым маркетингом

Создание эффективной стратегии цифрового маркетинга — это не просто необходимость в сегодняшнем мире, который все больше зависит от Интернета. Это проще, чем вы думаете, даже если вы новичок в игре.

Вот как начать.

1. Ставьте четкие цели и задачи

Без четко определенной цели стратегия цифрового маркетинга — не более чем выстрел в темноте, который может поразить или не поразить цель.

Итак, начните свое путешествие с выяснения ваших целей, потому что они будут в центре всех ваших будущих усилий.

Имейте в виду, что твердые цели никогда не бывают расплывчатыми. Они не только достижимы и конкретны, но и измеримы.  

В противном случае вы никогда не сможете быть уверены, что добились прогресса в достижении своей цели, не говоря уже о том, что достигли ее.

2. Создайте портрет клиента

В прошлом все, что действительно требовалось цифровому маркетологу для создания надежной кампании, — это достаточное количество информации и собранные данные о целевой демографии. ( Подумайте о таких деталях, как возраст, пол, местонахождение, интересы или профессия.

Но в наши дни ваша стратегия на самом деле не завершена, пока у вас в углу не появится набор персонажей покупателей.

портрета покупателя — это полувымышленных личностей, представляющих одного или нескольких желаемых клиентов.

Они позволяют маркетологам поставить себя на место покупателей, и лучше всего их создавать путем опроса реальных членов целевой группы.

3. Проводить постоянное исследование ключевых слов

Тщательное постоянное исследование ключевых слов лежит в основе любой хорошей кампании цифрового маркетинга.

Это то, как вы узнаете, что ищет ваша целевая аудитория, поэтому, естественно, это также ключ к тому, чтобы занял высшие позиции в Google, Bing и остальных поисковых системах.

Исследование ключевых слов также является важной частью оптимизации вашей маркетинговой кампании в социальных сетях.

Начните процесс, выбрав инструмент исследования ключевых слов, который вам нравится, и создайте список вариантов. Включите как высокоэффективные ключевые слова , так и умные альтернативы «длинному хвосту», чтобы расширить свой потенциальный охват.

4. Создание и ведение блога

Контент-маркетинг — один из самых важных аспектов цифрового маркетинга сегодня, а блог — один из самых эффективных инструментов, которые вы можете иметь в своем уголке.

Добавление блога на веб-сайт вашей компании дает вам отличный способ улучшить SEO вашего сайта и привлечь заинтересованных потребителей на ваш сайт.

Установите график производства контента для своего блога и придерживайтесь его , чтобы ваша аудитория знала, когда ожидать от вас нового контента.

Наполните свой блог контентом, который ваша целевая аудитория сочла бы полезным, полезным, развлекательным или просто интересным.

Подумайте о новостях отрасли и ответьте на животрепещущие вопросы, которые могут возникнуть у тех, кто покупает товары, подобные вашей.

5. Добавьте разнообразия с помощью многоканального подхода

Конкуренция в наши дни очень высока, поэтому крайне важно, чтобы вы использовали свой творческий потенциал, чтобы сделать свои маркетинговые материалы уникальными, привлекательными и захватывающими.

Внедряйте инновации, используя многоканальный подход к цифровому маркетингу, узнайте, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени, и встречайтесь с ней, где бы она ни находилась.

И хотя письменный контент по-прежнему является основой усилий по созданию хорошего контента, в наши дни это далеко не единственный тип, который дает результаты.

Современные потребители реагируют на динамические изображения и захватывающий интерактивный контент, поэтому не забудьте включить такие опции, как инфографика, видео, изображения профессионального уровня, привлекательный дизайн и т. д.

Будьте открыты для диверсификации своих маркетинговых стратегий, особенно если вы хотите задействовать совершенно новые демографические данные.

Энергичные, умные маркетинговые материалы и своевременный полезный контент, отвечающий текущим интересам и проблемам рынка, имеют решающее значение для достижения ваших маркетинговых целей и расширения клиентской базы.

6. Оптимизация для мобильных устройств

Еще один важный фактор, который следует учитывать при разработке кампании цифрового маркетинга, — это то, насколько широко сегодня используются мобильные технологии.

Мобильные устройства больше не просто предметы, которые люди время от времени используют для покупок, потребления контента или поиска информации.

Согласно исследованию Dynamic Yield, 76% современных потребителей говорят, что предпочитают совершать покупки с помощью мобильных устройств, потому что это экономит им много времени.

Это означает, что вы теряете много потенциальных клиентов, если ваш веб-сайт и контент не оптимизированы для мобильного использования .

Так что, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств , измените это как можно скорее. И если он оптимизирован для , просмотрите свой текущий веб-дизайн с адаптацией к мобильным устройствам, шаблоны электронной почты и т. д., чтобы убедиться, что они соответствуют последним стандартам.

7. Будьте доступны для своих клиентов

Уже недостаточно просто добавить контактную страницу с вашим адресом электронной почты и номером телефона на свой веб-сайт и положить этому конец.

Сегодняшние потребители ожидают более тесной связи с компаниями, с которыми они ведут бизнес.

Ваши клиенты должны чувствовать, что вы не только доступны, но и действительно доступны , и очень важно соответствовать этому ожиданию.

Убедитесь, что страница контактов вашего веб-сайта заполнена и ее легко найти.Ваши целевые страницы должны быть четкими, лаконичными и не содержать запросов на ненужную информацию.

Призывы к действию должны быть хорошо видны и кристально ясны. Гарантируйте, что ваши клиенты знают, что они могут связаться с вами в социальных сетях, и всегда своевременно отвечают на вопросы, комментарии и сообщения.

8. Выделитесь среди конкурентов

Несмотря на то, что цифровой рынок полон возможностей для великих компаний наладить связь с нужной аудиторией, на нем также существует сильная конкуренция.

А у ваших конкурентов с вами больше общего, чем вы думаете. Они продают аналогичные продукты с аналогичными преимуществами, и они, безусловно, хотят продавать их той же демографической группе, что и вы.

Если вы ничем не выделяетесь из толпы, вы обязательно заблудитесь в этой суматохе.

Подумайте, чем ваша компания отличается от других. Возможно, ваш каталог предлагает больше разнообразия, чем ваши конкуренты.

Возможно, ваши продукты надежнее, эффективнее или лучше подходят для определенного типа клиентов, чем что-либо другое.

Проведите исследование, чтобы подтвердить свои отличительные факторы и сделать их центром вашей кампании цифрового маркетинга.

Проявляйте творческий подход, будьте индивидуальны и всегда держите ухо востро в поисках способов, с помощью которых вы можете установить еще более тесный контакт со своими клиентами.

9. Следите за своими результатами

Ни одна кампания цифрового маркетинга не будет завершена без надежного плана сбора и анализа данных, поэтому обязательно следите за своим прогрессом на постоянной основе.

Чем раньше вы сможете определить, работает ли подход , тем быстрее вы сможете исправить все, что не работает должным образом.

Празднуйте успехи, но учитесь на неудачах. И не забывайте собирать и рассматривать отзывы клиентов как часть вашего процесса.

В конечном счете, ответы ваших клиентов на ваши маркетинговые усилия больше всего говорят о том, действительно ли они работают.

Что делает цифровой маркетолог

Несмотря на то, что цифровой маркетинг может показаться простым в теории, он довольно сложен и требует больших знаний, а также опыта.

Если вам кажется, что изучение тонкостей цифрового маркетинга — это слишком сложно для вас, найм специалиста по цифровому маркетингу может быть именно тем, что вам нужно.

Цифровой маркетолог — или менеджер по цифровому маркетингу — отвечает за разработку маркетинговой стратегии, а также за ее реализацию и управление.

Эти маркетологи имеют большой опыт в своих областях и могут привлечь в ваш бизнес впечатляющее количество лидов или клиентов.

Они используют обучение и опыт, чтобы найти наиболее подходящие маркетинговые каналы для продвижения вашего бренда и продуктов.

Проще говоря, интернет-маркетолог несет ответственность за успех вашей кампании цифрового маркетинга.

Они выполнят цели кампании, не забывая о бюджетных ограничениях и других важных аспектах бизнеса.

Они также будут использовать свои знания и опыт, чтобы выбрать наилучшую стратегию продвижения конкретного бренда или продукта .

Хотя в определенных ситуациях менеджер по маркетингу может оказаться настоящим спасителем, не каждый менеджер по маркетингу может знать, что он делает.

Итак, если вы хотите передать свой цифровой маркетинг на аутсорсинг, вот несколько советов о том, что нужно искать в надлежащем менеджере по маркетингу.

Что нужно искать в хорошем менеджере по цифровому маркетингу

Цифровой маркетинг может быть довольно сложным, особенно если вы новичок во всем этом деле.

Вы можете многое узнать о цифровом маркетинге с помощью онлайн-ресурсов, курсов и тренингов, но ничто не сравнится с опытом и знаниями, которыми обладает преданный своему делу профессионал.

Профессиональные менеджеры по маркетингу следят за тем, чтобы ваша стратегия была успешной во всем и с минимальными затратами.

Однако вы не можете просто выбрать кого-то, кто утверждает, что является экспертом в области цифрового маркетинга, поэтому вы должны точно знать, что искать в хорошем цифровом маркетологе.

Вот черты, которые делают великого цифрового маркетолога:

Может эффективно использовать аналитику и данные

Одной из основных характеристик хорошего цифрового маркетолога является то, что он может использовать различные количественные данные в своих интересах.

Поскольку Интернет полностью основан на числах и алгоритмах, хороший специалист по цифровому маркетингу будет отслеживать результаты своей стратегии.

Это означает, что они могут активно отслеживать успех своей маркетинговой стратегии и вносить соответствующие изменения .

Другими словами, именно отслеживая эффективность стратегии, специалисты по цифровому маркетингу будут собирать данные в свою пользу, что позволит им принимать обоснованные решения.

Настоящие лидеры

Цифровые маркетологи — это гораздо больше, чем менеджеры вашей кампании цифрового маркетинга; они сами по себе являются настоящими лидерами.

Поскольку они будут руководить целой маркетинговой командой, они должны обладать надлежащими лидерскими качествами, а также квалификацией, чтобы руководить вашей командой.

Самое главное, они должны иметь возможность очень четко донести свои идеи до остальной команды.

Они должны с пониманием и сочувствием относиться к проблемам , с которыми могут столкнуться члены их команды, и помогать им в преодолении таких проблем.

Наконец, установив реальные цели и приняв разумные и справедливые решения, они смогут легко продвигать ваш бренд наиболее эффективным способом.

Какой тип контента лучше подходит для каждого этапа пути покупателя

Путь покупателя — это активный исследовательский процесс, который потенциальный покупатель проходит перед покупкой.

Он следует за ними через четыре этапа: осознание потребности, рассмотрение различных решений для удовлетворения этой потребности, принятие решения между различными решениями и формирование лояльности к бренду.

Путь покупателя — очень сложный процесс, полный сомнений и множества хлопот для покупателя.

Чтобы помочь вашим клиентам принимать более взвешенные решения на каждом этапе пути покупателя, вот небольшое руководство по релевантному и привлекательному контенту на каждом этапе.

Этапы пути покупателя

Чтобы лучше понять различные типы контента, которые вы должны использовать на каждом этапе пути покупателя, мы рассмотрим каждый его этап и решение, которое вы можете использовать.

Осведомленность

Осведомленность — это первый шаг на пути каждого покупателя, поскольку он начинает определять проблему, с которой сталкивается, и возможные решения для нее.

Этот шаг часто включает в себя обширное исследование клиентом , так как он не совсем уверен, чего хочет.

Итак, здесь вы можете помочь им принять более разумное решение.

Поскольку ваши клиенты будут исследовать проблему, им понадобится точный контент, который поможет им лучше понять свою ситуацию.

Вы можете предоставить им эту информацию через различные сообщения в социальных сетях, исследования, электронные книги и даже сообщения в блогах, среди прочего.

Конечно, вашим приоритетом в каждом из этих случаев должно быть информирование ваших клиентов об их ситуации, а не продажа вашего товара или услуги.

Вы должны создать впечатление, что искренне заботитесь о своей аудитории, и этот контент не столько похож на маркетинг продукта, сколько на информационный контент.

Возмещение

Внимательность — это следующий шаг на пути покупателя, и к настоящему времени они превратились в покупателей, которые знают решение своей проблемы.

Это означает, что сейчас они ищут продавцов, которые могут предоставить им решения. В этом случае покупатель может знать о вашей компании, но ищет другие варианты или может вообще не знать о вашей компании.

Для покупателей, которые попали на стадию рассмотрения, вам придется изменить перспективу контента, а также тип контента, который вы им отправляете.

В то время как на этапе осведомленности вы имели в виду людей, которые мало что знали об исходном материале, здесь ваша целевая аудитория знает, чего она хочет, и теперь ищет потенциальные возможности .

Вам придется использовать видео, сравнительные документы, тематические исследования и руководства экспертов, чтобы объяснить лучшие варианты.

Решение

Время пришло. Эти клиенты теперь готовы купить продукт после того, как провели множество исследований его полезности и многого другого.

Но теперь они смотрят не только на продукты; они ищут компании и бренды, которые готовы предложить то, что им нужно .

Здесь вы можете использовать более рекламный подход к своим клиентам, чтобы они могли покупать ваши продукты.

Вам придется использовать контент, который идеально представляет ваш бренд и индивидуальность вокруг него.

Контент, который хорошо работает на этом конкретном этапе пути покупателя, — это отзывы, сравнения продуктов, демонстрации продуктов и даже обзоры продуктов .

Эти типы контента могут быть очень эффективными, чтобы убедить вашу аудиторию приобрести ваш продукт из-за его уникального преимущества.

Лояльность

Как только клиент покупает у вас продукт, это большая победа, особенно с учетом всей конкуренции на рынке.Однако ваш маркетинг для них не заканчивается их транзакциями .

По сути, это начало нового типа контент-маркетинга, который побудит их вернуться и совершить еще одну покупку.

Это правда, что некоторые предприятия не обращаются к своим старым клиентам, но часто это более крупные компании, такие как Amazon или Steam.

Эти более крупные компании занимают доминирующее положение на рынке; клиентам часто удобнее делать покупки исключительно там.

С другой стороны, небольшие компании должны полагаться на эти маркетинговые методы, чтобы гарантировать, что их пожилые клиенты вернутся в магазин.

Кроме того, поддержание связи с вашими клиентами после их первоначальной покупки — отличный способ показать, что вы заботитесь о них.

Такая забота может повысить лояльность покупателей, побуждая их совершать покупки на вашем сайте.

Примеры цифрового маркетинга

Естественно, не все кампании цифрового маркетинга одинаковы.Некоторые просто выполняют свою работу, в то время как другие полностью выбивают ее из парка.

Вот несколько потрясающих примеров цифрового маркетинга в действии.

Национальный географический журнал

Когда дело доходит до публикаций, нет ничего более узнаваемого, чем National Geographic.

Этот бренд знает свои сильные стороны и использует такие возможности, как социальные сети, чтобы использовать их в своих интересах.

Например, National Geographic зарекомендовала себя в Instagram благодаря своим красивым изображениям и мирскому взгляду на текущие события.

С более чем 200 миллионами подписчиков его аккаунт является ярким примером того, как превратить бесплатное присутствие в социальных сетях в ценный цифровой маркетинговый актив.

Голубь

Торговая марка Dove практически является синонимом таких понятий, как подлинность, здоровая самооценка и осознанная естественная красота.

Эти ценности дополнительно поддерживаются интеллектуальными решениями в области цифрового маркетинга.

Например, кампания Dove «Обратное селфи» привлекла внимание к влиянию социальных сетей на современных детей и подростков, продемонстрировав обратную сторону процедуры подготовки к селфи одной девочки-подростка.

Эта кампания является прекрасным примером того, насколько мощным и интимным может быть цифровой маркетинг, когда бренд действительно синхронизируется со своей аудиторией и достигает сути того, что для них важно.

Алиса и Оливия

Alice and Olivia — компания, занимающаяся современной одеждой, поэтому ее команда определенно разбирается в современных кампаниях цифрового маркетинга.

Бренд также ведет популярный блог, который приносит большую пользу его огромной аудитории.

Другими словами, Alice and Olivia — это бренд, на который стоит обратить внимание, если вы хотите увидеть выдающийся пример ценности методов цифрового маркетинга в действии.

Да, он использует платную рекламу и другие подобные возможности, но его блог — это то, где он действительно сияет ярче всего.

Всегда

Еще один пример бренда, который отлично справляется с созданием успешных индивидуальных кампаний, — Always.

Возьмем, к примеру, их кампанию #LikeAGirl. Он использовал силу эмоционального маркетинга, спрашивая людей, что значит делать что-то «как девушка».

Идея кампании заключалась в том, чтобы вдохновить и расширить возможности аудитории, и она отлично справляется с этой задачей.

Тем не менее, очень мало маркетингового контента напрямую упоминает бренд Always.

Это помогло сосредоточить внимание не только на ценностях бренда, но и на женщинах и девушках, которые полагаются на Always как на часть своей повседневной жизни.

Как компании B2B и B2C могут использовать стратегии цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг играет важную роль в маркетинговой стратегии каждой компании.Фактически, большинство компаний полагаются только на стратегии цифрового маркетинга для продвижения своего бренда и своего бизнеса.

Два основных типа компаний — B2B и B2C (бизнес для бизнеса и бизнес для клиента) — используют цифровой маркетинг совершенно по-разному.

В зависимости от вашей бизнес-модели и потенциальной аудитории ваш цифровой маркетинг может быть неформальным, устаревшим или просто неэффективным.

Основные различия между B2B и B2C

В наши дни маркетинг B2B и B2C в чем-то похож.В то время как традиционные методы маркетинга были разными для компаний B2B и B2C, социальные сети и Интернет восполнили этот пробел.

Благодаря таким каналам, как социальные сети, компании теперь могут размещать рекламу как для компаний, так и для клиентов, используя одну и ту же платформу и одни и те же стратегии.

Различие между этими стратегиями заключается в том, как компания их использует, и в типе контента, с которым вы должны обращаться к ним.

Аудитория

Самая большая разница между этими двумя видами бизнеса заключается в их целевой аудитории.Это первое, что вы должны учитывать при реализации маркетинговой стратегии.

Клиенты в бизнесе B2B включают владельцев бизнеса и менеджеров. Другими словами, это люди, которые хорошо разбираются в отрасли, в которой вы работаете.

Компании должны будут следить за тем, чтобы их контент не говорил снисходительно к этим профессионалам, а вместо этого обращался к ним.

С другой стороны, компании B2C имеют дело с клиентами, которые много знают о рынке, но не знают его тонкостей.

Компании смогут предлагать им информационные услуги, что поможет им принимать более взвешенные решения.

Еще одно большое различие между клиентами B2B и B2C заключается в том, что один ищет продукт или услугу, которые имеют большую полезность, а другой ищет наилучшее соотношение цены и качества.

Клиенты

B2C часто ищут продукты , которые дают им максимальную пользу по более низкой цене. Однако клиентов B2B редко заботит цена продукта, и они больше обращают внимание на его функциональность, универсальность и полезность.

Платформа и тон

Еще одним важным отличием компаний B2B и B2C является их маркетинговая платформа.

Можно с уверенностью сказать, что социальные сети играют жизненно важную роль в стратегии цифрового маркетинга каждой компании. Основное различие между ними заключается в платформе, которую они используют, а также в тоне, который они выбирают.

Компании B2C часто выбирают очень дружелюбный, привлекательный и часто очень непринужденный тон , чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Этот тон также является отражением индивидуальности бренда, поэтому он важен для каждого бизнеса B2C.

Эти компании также будут использовать такие платформы, как Instagram, Facebook, Pinterest и даже Snapchat — простые и удобные наборы социальных сетей — для продвижения своего бренда.

Компании B2B, как правило, имеют более серьезный тон и очень прямое сообщение. Эти компании используют очень специфические платформы социальных сетей, такие как LinkedIn и AngelList, которые все являются бизнес-платформами.

Люди, находящиеся на этих сайтах, имеют деловое мышление, что позволяет вам общаться с ними на более профессиональном уровне.

Объем рынка

Размер рынка также является важным фактором, отличающим стратегии цифрового маркетинга обоих типов предприятий.

Компании B2C эффективно рекламируют огромный рынок с миллионами потенциальных клиентов.

С другой стороны, у вас есть предприятия B2B, которые всегда обслуживают очень специфическую нишу владельцев и менеджеров.

Отношения с клиентами

Компании B2B и B2C также сильно различаются по отношениям, которые они формируют со своей целевой аудиторией через свой маркетинг.

Другими словами, у этих двух разных типов бизнеса очень разные бизнес-цели.

B2C Компании больше озабочены формированием лояльности к бренду и увеличением доходов .

B2B-компаний имеют гораздо более конкретный критерий, который имеет более высокий приоритет, чем увеличение доходов.

Хотя это не означает, что увеличение доходов не является одним из их приоритетов, они больше сосредоточены на создании долгосрочных отношений со своими клиентами.

Подведение итогов

На этом мы подошли к концу. В этом руководстве рассказывается, что такое цифровой маркетинг, а также все, что с ним связано.

С помощью этого контента вы теперь можете лучше внедрить цифровой маркетинг в свою рекламную стратегию и использовать его в полной мере.

Если вы хотите воспользоваться своей стратегией, пройдите нашу оценку стека маркетинга , чтобы определить пробелы в вашей маркетинговой стратегии.

После этого вы получите индивидуальный отчет с рекомендациями по технологиям, которые улучшат ваш маркетинговый стек!

Что такое стратегия цифрового маркетинга? (И как его создать)

Есть несколько других компонентов надежной стратегии цифрового маркетинга. Они включают в себя основы, такие как веб-дизайн и SEO, а также более сложные темы, такие как CRM, CRO, измерение данных и аналитика.

Веб-дизайн. SEO. Контент-маркетинг.

Веб-сайт вашей компании является основным шлюзом, через который пройдет большинство (если не все) ваших потенциальных клиентов, прежде чем они станут реальными клиентами.Это означает, что он должен быть разработан с учетом эффективности, привлекательности и удобства взаимодействия с пользователем. Без должной разработки этих компонентов входящий трафик не сможет конвертироваться или, что еще хуже, уйдет без какого-либо значительного вовлечения.

Основные концепции веб-дизайна должны использоваться при создании вашего веб-сайта, чтобы обеспечить оптимальные результаты. Дополнительные сведения см. в наших руководствах «Основы веб-дизайна» и «Понимание веб-разработки».

Однако того, как страницы настроены и расположены, недостаточно, если сам контент не актуален и не интересен.Особое внимание следует уделить созданию привлекательных материалов для посетителей.

Вот несколько рекомендаций по написанию контента для Интернета:

  • Убедитесь, что введение может зацепить людей. Контент должен начинаться с идей, вопросов или утверждений, которые шокируют, развлекают, вызывают трепет, интерес или вдохновляют. Если читатель не зацепится за первые несколько строк, скорее всего, он или она покинет страницу. Кстати говоря…
  • Держите главную мысль выше сгиба .Сгиб — это та нижняя линия, где большинство экранов обрезают начальный дисплей. Убедитесь, что ваш первый (или, по крайней мере, второй) абзац кратко объясняет, о чем идет речь. Читатели хотят быть уверены, во что они ввязываются, прежде чем двигаться дальше.
  • Использование мультимедиа . Изображения, видео и инфографика — все это действенные инструменты для поддержания динамики вашего контента. Слишком много текста на экране может показаться обременительным для некоторых читателей, и идея состоит в том, чтобы заинтересовать их.
  • Говорите своим голосом .Каждая компания — каждый бренд — имеет уникальный голос. Вы хотите, чтобы люди, которые посещают веб-сайт вашей компании, знали, что у вас есть, поэтому убедитесь, что весь ваш контент соответствует этому. Если люди, взаимодействующие с контентом, чувствуют, что тон неискренний или что-то не так, даже если это происходит на каком-то бессознательном уровне, они с большей вероятностью уйдут или отреагируют негативно.

Писательство ни в коем случае не является точной наукой, но есть некоторые общие положения, с которыми согласится большинство людей. В качестве отправной точки Мэрилендский университет в Балтиморе составил хороший список рекомендаций, которые следует учитывать при создании веб-контента.

После того, как вы подготовили веб-сайт и контент, пришло время подумать о том, как гарантировать, что материал будет найден. Лучший (и самый дешевый) способ добиться этого — оптимизировать контент, чтобы его можно было найти естественным образом через поисковые системы, в том числе через блоги, и настроить ваших блоггеров на стратегию ключевых слов с высоким трафиком.

Поисковые системы управляют интернетом. По оценкам, только Google обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов каждый день. С такими ошеломляющими цифрами неудивительно, что компании усердно работают над ранжированием своего контента на этих желанных первых страницах результатов.Поскольку 71% трафика остается на этой первой странице, крайне важно применить правильную поисковую оптимизацию (SEO) как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

Как вы оптимизируете результаты поисковой системы (SEO)?

Поисковые системы работают, быстро просматривая каждый проиндексированный веб-сайт при выполнении запроса, а затем обрабатывая информацию с помощью алгоритма, который присваивает ранг каждой странице на основе очень определенного набора критериев.

Хотя подробности этого процесса держатся в секрете, было доказано, что некоторые параметры влияют на ранг, например:

  • Использование ключевых слов, которые четко определяют тему, рассматриваемую в содержании
  • Количество ссылок, как внутренних, так и внешних, ведущих на каждую страницу и с каждой страницы
  • Количество качественных посещений и уровень вовлеченности каждой страницы

Для вашего контента это означает, что вам необходимо убедиться, что он отвечает каждому из этих пунктов, чтобы страница могла получить более высокий рейтинг и увеличить ваши шансы на появление на этой желанной первой странице.Это то, что отличает контент от всех других материалов по той же теме, насыщающих доступный для поиска ландшафт.

Появляясь на этой первой странице, ваша компания повышает вероятность доступа к этому контенту, что, как уже упоминалось, само по себе является важным показателем для таких систем, как Google, при присвоении рейтинга. Это называется   CTR.  (CTR) – это скорость, с которой пользователи, выполняющие запрос, нажимают, чтобы получить доступ к вашему контенту.Как и количество обратных ссылок на страницу, этот показатель помогает установить доверие к содержанию и авторитету вашего веб-сайта в целом.

Хорошим ориентиром для изучения этих основ и очень мудрым учебным выбором, если вы изучаете основы, является известное руководство Moz для начинающих SEO-специалистов.

Включение этих соображений в вашу маркетинговую стратегию обеспечит оптимальные результаты в привлечении органического трафика на ваш веб-сайт, где начинается путешествие для этих посетителей, которым затем нужно будет решить, насколько они заинтересованы в том, что они находят.

Инструменты управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Как только посетители привлекаются на страницу и активно взаимодействуют с ее содержанием, они становятся лидами. Лиды похожи на маленькие семена, которые нужно взращивать и заботиться, чтобы они превратились в клиентов. Лучший способ добиться этого — и, конечно же, ключевой компонент любого плана цифрового маркетинга — использовать эффективные инструменты управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Многие инструменты CRM также могут улучшить другие ваши маркетинговые усилия, например, то, как вы проводите маркетинг по электронной почте, некоторые аспекты автоматизации маркетинга, маркетинг в социальных сетях, PPC (цифровая реклама с оплатой за клик), создание целевой страницы, призывы к действию, а также отслеживание. офлайн-активности.

Служба или программное обеспечение CRM предоставляет ряд инструментов для получения контактной информации от тех, кто взаимодействует с контентом, и эффективно сортирует ее, чтобы ваши продажи, отношения с клиентами или любой отдел, работающий с клиентами, мог быстро получить к ней доступ при необходимости.

Способ получения этой информации полностью зависит от вас, поскольку это требует внесения изменений на ваш веб-сайт, чтобы посетители охотно передавали ее. Это еще один момент, когда оптимизация конверсии вступает в игру, поскольку она поможет вам определить, какое решение лучше всего подходит для этой конкретной цели.

Это простая форма, в которой запрашивается контактная информация для подписки на еженедельный информационный бюллетень? Это кнопка призыва к действию, которая предлагает доступ к загрузке бесплатного руководства в обмен на адрес электронной почты? Использование данных для определения того, какие альтернативные работы будут иметь решающее значение для расширения вашей базы потенциальных клиентов.

Конечно, эта база данных также важна с точки зрения удержания существующих клиентов. Следя за теми, кто уже стал клиентом, и применяя хитрые маркетинговые тактики для поддержания этого интереса, компании могут увеличить норму прибыли за большее количество покупок.

Обязательно обсудите с членами вашей команды, работающей с клиентами, доступные варианты — будь то конкретная система CRM или более сложная и всеобъемлющая платформа, где управление взаимоотношениями с клиентами фактически является одним из многих аспектов — так что выбор может быть сделан, потому что это решение повлияет на .

Когда и как их использовать?

Сегодня цифровой маркетинг является одной из важнейших стратегических инициатив для бизнеса. Многие люди обращаются к Интернету за информацией о компаниях и продуктах, поскольку потребители хотят получать информацию о своих покупках.Использование различных стратегий цифрового маркетинга для продвижения вашего бизнеса и продуктов в цифровом формате поможет вам привлечь свою аудиторию через каналы, с которыми они уже взаимодействуют.

Итак, прежде чем приступить к изучению типов цифрового маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое цифровой маркетинг.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг относится к любой маркетинговой стратегии, в которой используется электронное устройство, которое может быть подключено или не подключено к Интернету.Даже радиореклама и телевизионная реклама являются стратегиями цифрового маркетинга, хотя цифровой маркетинг развивался, и новые стратегии могут быть гораздо более эффективными.

Цифровой маркетинг важен, когда речь идет о конкурентоспособности и релевантности в вашей отрасли.   Если у вашего бизнеса нет веб-сайта или цифрового присутствия, вы упускаете бесчисленные возможности обратиться к своей целевой аудитории.

Подробнее: Основные преимущества цифрового маркетинга

Далее давайте узнаем о различных типах цифрового маркетинга.

Магистерская программа для специалистов по цифровому маркетингу
Продвиньте свою карьеру в качестве специалиста по цифровому маркетингуПОСМОТРЕТЬ КУРС

Типы цифрового маркетинга

Существует множество видов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать для увеличения охвата своей аудитории. Использование нескольких каналов цифрового маркетинга может помочь вам создать всестороннюю стратегию, которая принесет наилучшие результаты.

Чтобы помочь вам определить, какие стратегии цифрового маркетинга лучше всего подходят для вашего бизнеса, вот шесть наиболее эффективных типов цифрового маркетинга:

1.Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это ценный информационный контент, такой как сообщения в блогах, обучающие видеоролики и другие учебные материалы. Этот тип маркетинга помогает вам общаться со своей аудиторией и отвечать на их вопросы. Это также может помочь привлечь потенциальных клиентов и закрыть продажи.

Контент должен регулярно публиковаться с учетом целевой аудитории. В идеале ваш бренд должен стать авторитетным голосом в отрасли, публикуя качественный и надежный контент. Вы хотите, чтобы ваша аудитория приходила к вам первой за информацией о последних тенденциях в отрасли.

2. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия создания контента таким образом, чтобы поисковые системы, такие как Google, занимали высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Google использует алгоритмы, чтобы определить, насколько релевантна ваша страница ключевым словам, которые ищет пользователь. Эти алгоритмы часто обновляются, и стратегии SEO должны корректироваться так же регулярно, чтобы оставаться эффективными.

Если все сделано правильно, усилия SEO поместят вашу страницу в верхнюю часть поисковой выдачи и привлекут больше органического трафика.

3. Маркетинг в поисковых системах/оплата за клик

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, относится к платной рекламе, которая появляется в верхней части поисковой выдачи. Стоимость этих объявлений обычно зависит от количества кликов по ссылке, отсюда и «плата за клик».

Когда вы платите за эти верхние слоты SERP, ярлык «Реклама» появляется рядом с вашим URL. Несмотря на то, что потребители знают, что это реклама, многие все еще нажимают на эти ссылки, и это может быть очень эффективной стратегией цифрового маркетинга.

4. Маркетинг в социальных сетях

При маркетинге в социальных сетях платформы социальных сетей используются в качестве канала цифрового маркетинга. Рекламу можно купить, чтобы охватить новую аудиторию, или вы можете создать профиль для своего бизнеса на любой платформе социальных сетей и создавать публикации для рекламы новых продуктов, продаж или недавно опубликованного контента.

Выбор платформы для социальных сетей зависит от того, какую аудиторию вы хотите охватить. Например, согласно Pew Research, Instagram лучше всего подходит для охвата аудитории в возрасте от 25 до 29 лет, а те, кому 65 +, лучше всего подходят для охвата аудитории через Facebook.

5. Партнерский маркетинг и маркетинг влияния

Работа с партнером или влиятельным лицом может помочь увеличить охват вашей аудитории за счет взаимодействия с их существующей аудиторией. Для эффективных отношений с партнером/влиятельным лицом постарайтесь работать с человеком, который хорошо известен и уважаем в вашей отрасли. Они могут создавать контент, продвигающий ваш бизнес или продукт, и делиться ссылкой на ваш веб-сайт. Каждый раз, когда продажа завершается или нажимается ссылка, инфлюенсер/партнер получает откат.

6. Электронный маркетинг

Когда кто-то посещает ваш веб-сайт или компанию, пригласите их присоединиться к списку подписчиков электронной почты. С их разрешения вы можете отправлять электронные письма о распродажах, специальных мероприятиях или выпусках продуктов. Маркетинг по электронной почте часто недооценивают, и, согласно Lyfe Marketing, каждый доллар, потраченный на маркетинг по электронной почте, приносит около 40 долларов дохода.

Наиболее важной частью этого цифрового маркетингового канала является то, что он должен приносить пользу вашей аудитории.Предложите им эксклюзивы, которые они не получили бы больше нигде, и вы сможете построить взаимовыгодные отношения, которые повысят лояльность к бренду.

Теперь, когда мы разобрались с типами цифрового маркетинга, давайте теперь рассмотрим такие детали, как, когда и как использовать различные виды цифрового маркетинга.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга
Разработайте стратегию своих кампаний и инициатив, как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

Когда и как использовать различные виды маркетинга?

В зависимости от того, на каком этапе находится ваш бизнес, различные стратегии интернет-маркетинга принесут вам больше пользы.

Для новых компаний, стремящихся расширить охват своей аудитории, SEM, социальные сети и аффилированный/влиятельный маркетинг могут помочь вам быстро охватить новую аудиторию.

После того, как вы создали аудиторию, сосредоточьтесь на создании ценного контента и повышении лояльности к бренду с помощью таких каналов, как маркетинг по электронной почте. Создавайте этот контент с учетом SEO, чтобы ваш сайт продолжал привлекать новый органический трафик.

Чтобы вывести свою стратегию цифрового маркетинга на новый уровень, инвестируйте средства в учебный курс, например курс Simplilearn Digital Marketing Training.Подобная программа предоставит вам всю информацию, необходимую для построения максимально эффективной стратегии.

Какие виды цифрового маркетинга лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Выбор лучшей стратегии цифрового маркетинга для вашего бизнеса может быть сложным, и возможны пробы и ошибки. Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать, — это ваша аудитория. С кем вы пытаетесь связаться и где они ищут информацию?

Если вы хотите привлечь внимание нишевой аудитории, которая много знает об отрасли, подробный информационный контент создаст ценность и привлечет их.

Если вы пытаетесь охватить молодую аудиторию, одним из самых полезных доступных вам инструментов являются социальные сети. Узнайте, какие типы платформ цифрового маркетинга наиболее популярны среди вашей целевой аудитории, и начните продавать на них.

Начните видеть результаты с цифровым маркетингом

Когда речь идет о создании эффективной стратегии цифрового маркетинга, единого правильного ответа не существует. Каждый бизнес имеет свои уникальные требования и аудиторию. Помните об этих потребностях и об этой аудитории, создавая свою стратегию, используя примеры стратегий онлайн-маркетинга в этой статье.С хорошей стратегией цифрового маркетинга вы начнете видеть быстрые результаты, которые помогут вашему бизнесу процветать.

Вы профессионал, стремящийся стать специалистом по цифровому маркетингу? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Хотите начать карьеру в цифровом маркетинге?

Каждой компании, независимо от отрасли, нужна стратегия цифрового маркетинга, чтобы преуспеть в сегодняшнем гиперконкурентном и постоянно доступном мире.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.