Бренды мира: Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes

Содержание

Самые дорогие бренды мира в 2021 году — рейтинг ТОП 10 | FXSSI

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие мировые бренды. Актуальная информация на 18 января 2021 года.

Самые известные бренды мира не всегда самые дорогие, но о всех или практически всех дорогих брендах нашего рейтинга вы скорее всего слышали.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих брендов в мире

Apple inc.

$323 млрд.

Отрасль:  Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 323 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Будучи вторым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает четвертую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.

По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 162 млрд., а годовой оборот составляет порядка $232 миллиардов.

Microsoft

$166 млрд.

Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Третьим самым богатым брендом в мире является Microsoft. Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверно, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало Google четвертым самым дорогим брендом в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 165,4 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.

Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

Coca-Cola

$56,9 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.

Mercedes-Benz

$49,3 млрд.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Бренд Mercedes-Benz является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году благодаря слиянию двух основных конкурентов. Начиная с 2018 года Mercedes-Benz занимет второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит премиальные автомобили, автобусы и грузовики известные во всём мире. В общей сложности в компании работает почти 168 000 сотрудников по всему миру.

Штаб квартира находится в Штутгарте, Германия.

McDonald’s

$42,8 млрд.

Отрасль: Общественное питание.

Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира. Его текущая оценочная стоимость составляет 43,8 миллиарда долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино, штат Калифорния.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Он начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

Покинули топ 10 брендов:

Facebook

$35,2 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Несмотря на свою огромную популярность, в начале 2021 года Facebook сильно сдал позиции и теперь находится всего на 13 месте в рейтинге самых дорогих брендов мира.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 35,2 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

*Некоторые данные рейтинга брендов могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.

«Google», «IBM» и «Apple» – самые дорогие бренды мира

28 апреля 2010  20:13

Тройка самых дорогих брендов мира оценивается на данный момент в 283,8 млрд. долларов.

(Казань, 28 апреля, «Татар-информ»). Компания «Millward Brown Optimor» опубликовала результаты очередного ежегодного исследования финансового положения крупнейших марок мира. Тройку крупнейших и богатейших брендов возглавили «Google», «IBM» и «Apple».

Специалисты проанализировали тысячи торговых марок из 30 стран в 17 категориях, сообщается в пресс-релизе «Millward Brown Optimor». Как показали результаты исследования, в сумме тройка самых дорогих брендов мира оценивается на данный момент 283,8 млрд. долларов. И все они относятся к IT-сфере.

Лидирует в составленном рейтинге компания «Google». Ее бренд еще в прошлом году стал первым в мире, который оценен более чем в 100 млрд. долларов. В этом году он стоит уже 114,26 млрд. долларов. Второе место заняла корпорация «IBM» с капитализацией бренда в 86,4 млрд. долларов (подорожал на 30 процентов), третье – «Apple» с 83,2 млрд. долларов (плюс 32 процента).

Несмотря на продолжающийся экономический кризис, капитализация 100 крупнейших мировых брендов выросла на 4 процента до 2 трлн. долларов. 89 из 100 компаний остались в списке с прошлого года, но многие из них изменили свое положение в нем, отмечает издание. Так, сократилось падение в автомобильной отрасли (15 процентов по сравнению с прошлогодними 22 процентами).

Наряду с такими мировыми лидирующими брендами, как «McDonald’s», «Marlboro», «Visa», «Black-Berry», в сотню крупнейших брендов вошли и российские компании – «МТС» (72 место, 9,7 млрд. долларов) и «Билайн» (торговая марка «Вымпелкома», 92 место, 8,16 млрд. долларов).

Перевела Юлия Мубаракшина

Названы самые дорогие бренды в мире

Американский производитель электромобилей Tesla стал самым быстрорастущим брендом в мире.

Apple вновь возглавил рейтинг самых дорогих брендов в мире по версии Brand Finance Global 500. Эксперты оценили бренд производителя электроники в 263,4 млрд долларов, что позволило ему вернуться на вершину рейтинга впервые за последние четыре года. 

За прошедший год стоимость бренда Apple увеличилась на 87%. В числе лидеров оказались Amazon ($254,2 млрд), Google ($191,2 млрд) и Microsoft ($140,4 млрд). Лучшим из не американских брендов в рейтинге стал южнокорейский производитель электроники Samsung с оценкой 102,6 млрд долларов. 

В топ-10 по версии Brand Finance Global 500 по итогам года также попали крупнейший продавец продуктов и товаров повседневного спроса Walmart, социальная сеть Facebook, банковская группа ICBC, телекоммуникационная компания Verizon и китайская технологичная компания WeChat. 

Американский производитель электромобилей Tesla стал самым быстрорастущим брендом в мире. За прошедший год его стоимость увеличилась на 158% и достигла отметки в 32 млрд долларов. Больше всех из числа крупнейших брендов планеты потерял телекоммуникационный бренд CBS, стоимость которого снизилась почти в полтора раза, до 5,9 млрд долларов. Значительно потеряли в цене также гиганты индустрии быстрого питания Starbucks, McDonald’s и KFC и сервис аренды жилья Airbnb.

Российские бренды также столкнулись со снижением стоимости по итогам 2020 года: Сбербанк опустился со 139 на 180 место с оценкой 9,4 млрд долларов, Газпром — с 43 на 261 место с оценкой в 6,4 млрд, Лукойл — с 353 на 360 место с оценкой 5,4 млрд. В рейтинге «Индекса силы бренда» российский «Сбер» завоевал третье место, уступив только WeChat и Ferrari. 

Подписывайтесь на email-рассылку Моллы, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.
Источник: Моллы.Ru. Фото: Pexels.com.

Apple вернулась на первое место в рейтинге самых дорогих брендов мира

26 января. FINMARKET.RU — Apple вернула звание самого дорогого бренда мира впервые с 2016 года, обойдя Amazon и Google, свидетельствуют результаты ежегодного исследования Brand Finance Global 500. Стоимость бренда компании в рейтинге за 2021 год оценивается в $263,4 млрд, что на 87% выше, чем годом ранее. Рост стоимости бренда обусловлен успешной диверсификацией бизнеса Apple Inc. с целью снижения его зависимости от продаж iPhone — на их долю в 2020 году пришлась половина выручки компании по сравнению с двумя третями выручки в 2015 году. «Политика диверсификации привела к развитию цифровых сервисов Apple и услуг по подписке, в том числе App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade. Лишь за первый день нового года клиенты магазина приложений App Store потратили $540 млн на покупку цифровых услуг», — говорится в обзоре Brand Finance. Второе и третье место в рейтинге самых дорогих брендов мира 2021 года занимают бренды интернет-ритейлера Amazon.com Inc., стоимость которого выросла на 15%, до $254,2 млрд, и Google ($191,2 млрд, +1%), входящей в Alphabet Inc. В десятку самых дорогих брендов мира также входят Microsoft ($140,4 млрд), Samsung ($102,6 млрд), Walmart ($93,19 млрд), Facebook ($81,48 млрд), ICBC ($72,8 млрд), Verizon ($68,9 млрд) и WeChat ($67,9 млрд). Важность технологических инноваций как движущей силы стоимости бренда лучше всего демонстрирует случай Tesla. Бренд производителя электромобилей подорожал за год на 158%, став самым быстрорастущим в рейтинге Brand Finance Global 500, до $32 млрд. Второе место по темпам роста (+108%) занял бренд Alibaba.com, подорожавший до $39,2 млрд. Стоимость брендов подразделений Alibaba — Taobao и Tmall выросла соответственно на 44%, до $53,3 млрд и 60%, до $49,2 млрд. Традиционные ритейлеры, успешно внедрившие технологии в период пандемии, также показали хорошие результаты. Так, бренд Walmart подорожал на 20%, до $93,2 млрд, выйдя на шестое место в рейтинге. Последствия пандемии оказались особенно ощутимыми для авиакомпаний и представителей аэрокосмической отрасли — на них пришлось шесть из десяти наиболее значительно подешевевших брендов в рейтинге Brand Finance. В частности, стоимость бренда Boeing упала на 40%, до $13,6 млрд, American Airlines — также на 40%, до $5,3 млрд, Airbus — на 36%, до $9,1 млрд. Американские и китайские компании преобладают в рейтинге Brand Finance Global 500 за 2021 год, на их долю пришлось две трети совокупной стоимости брендов. Из российских брендов — лишь «Сбер», «Газпром» и «ЛУКОЙЛ» вошли в рейтинг. «Сбер» вышел на третье место в рейтинге по показателю «сила бренда» и занял первое место по этому показателю среди банковских брендов. Сравнительная сила бренда учитывает инвестиции в маркетинг и рекламу, акционерный капитал, а также результаты деятельности компаний. «Будучи крупнейшим банком России, Сбербанк выигрывает за счет стабильности бренда и высокого уровня лояльности клиентов. Недавний ребрендинг, в рамках которого услуги, предоставляемые его экосистемой, были консолидированы вокруг бренда «Сбер», усилили эти тенденции», — отмечается в обзоре Brand Finance. На первом месте по показателю «сила бренда» — китайская WeChat, которая в этом году обошла Ferrari.

ТОП-10 самых стремительно развивающихся брендов мира

Недавно «Forbes» опубликовал список самых дорогих брендов мира 2015 года, который составляется уже пятый год. В нынешнем рейтинге изменили тактику исследований, перейдя от субъективных результатов опросов потребителей к анализу финансовых показателей брендов. Особое внимание уделили промышленным брендам, марка которых играет важную роль.

В Топ-100 лучших брендов в рейтинге Forbes оказались марки из 15 стран мира, представленные в 20 различных отраслях. Более половины списка составляют американские бренды, на втором месте Германия, представленная девятью брендами и далее Япония и Франция с семью брендами. Наиболее частой отраслью является Технология — список включает 15 брендов, связанных с этой индустрией. Уже пятый год подряд лидирующую позицию заслуженно занимает компания Apple, Microsoft удерживает второе место.

Все 100 брендов списка возросли в цене в среднем на 5% по сравнению с предыдущим годом. Естественно, некоторые из них имеют более быстрый темп развития, чем остальные. Ведется также статистика, учитывающая бренды с наиболее впечатляющими темпами роста. Стоит отметить , что все они в то же время являются одними из самых успешных брендов в мире.

Ниже представлены 10 брендов, которые входят в Топ-100 журнала Forbes.

10. Apple – 17%


В течение 5 лет компания не сдает позиций и имеет впечатляющий прирост 17%. Благодаря передовым технологиям, стоимость бренда оценивается в $145,3 млрд, легко оттесняя Microsoft, стоимостью $69,3 млрд и приростом в 10%, что ставит его на второе место. Назначение Джобса генеральным директором в 1996 году позволило Apple достичь новых высот.

Кроме того, Тим Кук сумел сохранить импульс компании, создавая все новые продукты, в том числе, Apple Watch, выпущенные в прошлом апреле. Таким образом, компания удерживает свои позиции для успешного продолжения развития. Если вы заинтересованы в этом бренде, то вам будет интересно знать 20 интересных фактов о компании Apple.

9. MasterCard – 19%


MasterCard оценивается в $18,8 млрд. Он занимает пятое место среди самых дорогих финансовых брендов, значительно отставая от American Express и Visa. Однако, прирост компании в 19% является крупнейшим в данной отрасли. Компания быстро набирает обороты на Ближнем Востоке и в Африке, где недавно пересекли отметку в 100 миллионов карт, что показывает поистине впечатляющую производительность.

8. NIKE – 19%


В течение прошедшего года стоимость акций компании NIKE выросла на 40%. И, несмотря на возрастающие продажи мелких конкурентов, таких как Under Armour и Lululemon Athletica, ведущий производитель спортивной одежды станет не менее востребован. Как и для многих других международных компаний, Китай способствовал большему росту NIKE.

Несмотря на первоначальные трудности, компании удалось добиться лидирующих позиций на рынках одежды и обуви этой многонаселенной страны. Это достижение способствовало приросту компании на 19%, благодаря чему стоимость бренда возросла до $28,3 млрд. Также компания выпускает уникальные кроссовки, которые впоследствии получают статус одних из самых дорогих и эксклюзивных кроссовок в мире.

7. Sony – 21%


Несколько лет компания Sony терпела неудачи и, наконец, в 2014 году, отказалась от деятельности в сфере персональных компьютеров и Sony Online Entertainment. Аналитики расценили это решение как верный шаг на пути к увеличению показателей бренда. За финансовый год, закончившийся 31 марта 2015 года, японский технический гигант получил прибыть $573 млн. В 2016 году компания прогнозирует увеличение этого значения в пять раз до $2,68 млрд.

Но положительные результаты компании все еще основываются на ее старых источниках – в частности, PlayStation, которая в настоящее время может похвастаться увеличением продаж на 33%. Тем не менее, Sony подтверждает, что на данный момент находится в фазе восстановления, которая приведет к увеличению прибыли в последующие годы. Однако, компания имеет прирост в 21% и находится на 79 месте в списке самых дорогих брендов. Это указывает, что она движется в правильном направлении.

6. Starbucks – 21%


Starbucks развивается в нескольких направлениях. Во-первых, открываются кофейни нового формата – придорожные кафе, что направлено на привлечение клиентов нового типа. Во-вторых, Starbucks ориентируется на открытие огромного количества магазинов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, главным образом в Китае, где в 2014 году было открыто более 1500 новых кофеен.

Компания является одной из самых крупнейших торговых кофейных сетей в мире. Кроме того, Starbucks раскручивает Starbucks Reserve – брендовые магазины высокого класса. Бренд вырос на 21% до $10,5 млрд.

5. eBay – 21%


Этот онлайн-маркет находится на 50 месте среди самых дорогих брендов, его стоимость возросла на 21% до значения в $11 млрд. Но будущее для самого главного конкурента Амазона представляется не самым радужным. eBay понизили в результатах поиска Google, что окажет не самое благоприятное влияние на продажи компании.

Кроме того, eBay принял решение продолжать деятельность независимо от платежной системы PayPal, как и другие компании, такие как Intuit, Apple и Square. Это открывает продавцам новые пути осуществления онлайн-платежей. Тем не менее, некоторые аналитики считают, что этот раскол в долгосрочной перспективе произведет положительный эффект, а eBay и PayPal будут иметь возможность рассматривать новые партнерские отношения как отдельные компании.

4. Toyota – 21%


Кажется, что скандал с участием компании Toyota, происходивший в 2009-2011 годах, был несколько веков назад. Toyota — один из самых успешных брендов в мире. Да, стоимость бренда Toyota выросла на 21% до $171,1 млрд, этого достаточно, чтобы сделать японского автомобильного гиганта восьмым среди самых дорогих брендов мира.

В самом деле, прибылью в $18,1 млрд. долларов в текущем финансовом году Toyota обязана падению курса йены и увеличению продаж в США. Однако, президент компании Акио Тойота признает, что 2016 будет настоящим испытанием для компании. В настоящее время единственным видимым препятствием для Toyota в достижении стабильного роста является вероятность, что компания не станет принимать более строгих мер по увеличению контроля качества.

3. Disney – 26%


Дисней преподносит себя на рынке как полезный и привлекательный бренд, однако в последнее время компания обращается со своими деловыми партнерами несколько неосторожно. Находящееся в Бербанке предприятие все больше проявляло свою волю в недавних переговорах и диспутах. Компании принадлежат самые лучшие Диснейленды в мире.

Кроме того, компания недавно приняла решение использовать среднюю национальную цену продажи билетов как основание для вычисления кассового дохода, а не местные рыночные цены. Введение новых требований означает, что Disney предполагает значительно большую часть своего дохода заработать на продажах билетов на фильмы, в том числе, недавно вышедший блокбастер «Мстители: Эра Альтрона». Эти уверенные шаги помогли гиганту семейных развлечений увеличить стоимость бренда на 26%, и в настоящее время она составляет $34,6 млрд.

2. Amazon.com – 32%


Удивительно, что книжный онлайн-маркет может превратиться в крупнейший интернет-магазин Америки. А ведь это именно то, чего достиг Amazon.com. 13-му по величине бренду в мире, стоимостью в $28,1 млрд, удалось вырасти на впечатляющие 32%.

Это произошло частично благодаря непрестанно возрастающим продажам в Северной Америке, а также благодаря выпуску приставки Fire TV, обеспечивающей, помимо других услуг, доступ к Netflix, Prime Instant Video и Hulu. И, кажется, эту сиэтлскую громадину никак не остановить, к тому же недавно компания запустила прибыльное для корпоративных клиентов предприятие Amazon Business Marketplace.

1. Facebook – 54%


Практически все знают, что Facebook был и остается довольно успешным, однако не всем известно, что сегодня эта социальная сеть самый быстрорастущий бренд в мире с ростом в 54%. Впечатляющий скачок к стоимости $36,5 млрд обеспечил Facebook путевку в топ-10 самых дорогих брендов мира.

Все признаки указывают на то, что Facebook обладает колоссальной технической силой, с которой будут считаться. К тому же, Facebook является одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире. По состоянию на март 2015 года сайт ежедневно посещают 936 миллионов пользователей, 83% которых проживает за пределами Америки.

С таким количеством пользователей, доход от рекламы, особенно рекламных видеороликов, повышался очень быстро. Фактически, компания Марка Цукерберга неожиданно возникла в качестве конкурента YouTube для просмотра видеороликов. Статистика показала, что просмотры в апреле 2015 года возросли в общей сложности до 4 миллиардов против 1 млрд просмотров.

Рекомендуем посмотреть:

Желаете узнать, какие бренды мира сегодня считаются самыми дорогими? Видеорейтинг по версии журнала «Форбс».

Самые дорогие бренды мира — рейтинг Forbes. Общая стоимость — $2,54 трлн

29 Июля, 2020, 18:55

3563

Издание Forbes опубликовало очередной рейтинг самых дорогих брендов мира. Больше всего в цене вырос бренд Netflix, в тоже время Facebook подешевел на 21%. Большинство компаний из списка — из IT-сферы.

Топ-10 самых дорогих брендов

  1. Apple — $241,2 млрд (+17% по сравнению с 2019 годом).
  2. Google — $207,5 млрд (+24%).
  3. Microsoft — $162,9 млрд (+30%).
  4. Amazon — $135,4 млрд (+40%).
  5. Facebook — $70,3 млрд (-21%).
  6. Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%).
  7. Disney — $61,3 млрд (+18%).
  8. Samsung — $50,4 млрд (-5%).
  9. Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%).
  10. McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).

Что изменилось

  • Общая стоимость брендов рейтинга составила $2,54 трлн, что на 200 млрд больше цифры в 2019 году.
  • Наибольший рост показали бренды Netflix, Amazon и Chanel — 72%, 40% и 42% соответственно.
  • В новом рейтинге впервые оказались: Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA.
  • Покинули список: Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s.

Среди сотни самый дорогих брендов больше всего IT-компаний (20 шт), корпораций финансовой сферы (14 шт) и производителей автомобилей (11 шт).

Методология

Для того, чтобы составить рейтинг, Forbes анализирует деятельность 200 компаний, осуществляющих свою деятельность на территории США. Затем определяется размер выручки и прибыли каждой из них до вычета налогов, после чего — отнимаются средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года.

Далее из прибыли также отнимают 8% использованного капитала бренда (по методологии Forbes, стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала). К полученному показателю применяют ставку налога на прибыль той страны, где находится материнская компания бренда. 

Затем от этой суммы определяется доля самого бренда, принимая во внимание роль этого бренда в своей отрасли. К рассчитанной чистой прибыли бренда применяется усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года и получается окончательная стоимость бренда.

Больше рейтингов:

Лучшие бренды мира / StatusName

Лучшие бренды 2017

В этой статье представлены лучшие бренды мира. Они относятся к разным категориям, предлагают различные товары или услуги. Сходны лучшие торговые марки мира только в том, что они невероятно успешны в финансовом развитии и популярны у потребителя.

Apple

В топ 10 брендов мира по версии журнала Forbes (1 место) входит компания Apple. Всемирно известный логотип за почти 40-летнюю историю успел обрасти множеством легенд и, следуя слогану компании «Think Different», несколько раз измениться. Если отбросить мифы, то знаменитое название и лого были созданы под впечатлением от яблока, которое свалилось на голову Исаака Ньютона.

Google

Вторым крупнейшим брендом мира является компания Google. Основатели — Лари Пейдж и Сергей Брин — назвали свое творение в честь числа, которое выглядит единицей с сотней нулей. Можно сказать, что замахнулись они на бесконечность в будущем, ведь в настоящем нет ничего, что измерялось бы таким числом.

Microsoft

Еще один невероятно популярный бренд – Microsoft. Имя этого производителя программного обеспечения известно, наверное, даже в самой глухой деревне. Название компании получилось из слияния слов «MICROcomputer SOFTware». Разумеется, сейчас компания давно превзошла смысл, заложенный в названии, и создает ПО не только для микрокомпьютеров, а и для серверов с высокой производительностью и для множества др.

Coca-Cola

Среди самых популярных торговых марок мира находится Coca-Cola. Рецепт напитка со временем менялся, а вот название его оставалось прежним. Листья Коки и орехи Колы превратились в название, нарисованное легкой рукой и каллиграфическим подчерком Френка Робинсона – друга создателя напитка Джона Пембертона.

Facebook

В пятерке самых популярных мировых брендов – Facebook. Его основатели – студенты Гарварда. Один из них – Марк Цукерберг создал программу для сравнения внешнего вида студентов. Идея виртуального альбома нашла отклик — так появился сайт Thefacebook. Позже от артикля избавились и Facebook.соm стал набирать обороты популярности.

Toyota

Поклонников скорости продолжает радовать Toyota. Этот бренд входит в рейтинг самых ожидаемых новинок автомобилестроения 2017 года. Его основателем стал Sakichi Toyoda. Известно, что у японцев число 8 является счастливым, поэтому одним из поводов сменить «d» на «t» стало не только более мелодичное звучание. Название во втором случае на катакане (японская азбука) пишется с помощью 8 штрихов.

IBM

Сложно представить, что один из гигантов компьютерных технологий – IBM –  в период Второй Мировой войны выпускал вовсе не компьютеры и даже не электротехнику, которой занимался поначалу, а оружие. Один из крупнейших брендов мира получил свое название из-за выпуска электронных табуляторов. Именно тогда он стал именоваться International Business Machines.

Disney

Уникальный сказочник, основавший одну из самых волшебных и добрых компаний на свете, подарил ей свое имя – Disney. История студии Диснея началась в гараже, где два брата, Уолт и Рой, организовали первую мультипликационную студию. Голосом основателя проекта на протяжении 20 лет говорил один из самых знаменитых персонажей – Микки Маус. А расположенные по всему миру парки развлечений Диснейленды – лучшая реклама и доказательство успеха.

McDonald’s

Ярко-желтые арки с всемирно известным слоганом «I’m lovin’ it» McDonald’s появились на свет благодаря двум братьям Richard и Maurice McDonald. Небольшое кафе для автомобилистов сейчас входит в топ 10 брендов мира.

General Electric

Последним в топ 10 по версии Forbes бренд, подаривший миру тостер, холодильник, вентилятор, обогреватель и звуковое кино – General Electric. Ее основал знаменитый Томас Эдисон, положивший начало эре электричества, открыл первую в мире электростанцию в 1882 году.

100 самых дорогих брендов мира в 2021 году

В 2020 году мировая экономика пережила один из худших спадов со времен Великой депрессии.

Тем не менее, хотя последствия COVID-19 привели в беспорядок многие предприятия, некоторым компаниям не только удалось удержаться на плаву среди хаоса, но и преуспеть. На этом графике с использованием данных Kantar BrandZ представлены 100 самых ценных брендов на 2021 год.

Методология

Каждый год исследовательская группа Kantar BrandZ ранжирует компании на основе их «ценности бренда», которая измеряется следующим образом:

  1. Общая финансовая стоимость бренда , который представляет собой финансовый вклад, который бренд вносит в свою материнскую компанию (стоимость в долларах).
  2. Умножено на его пропорциональное значение , измеренное пропорциональным влиянием брендов на продажи своей материнской компании (% стоимости).

Затем финансовые результаты объединяются с данными количественного опроса, полученного от более 170 000 потребителей со всего мира. Конечным результатом является целостный взгляд на капитал бренда, репутацию и способность компании создавать ценность.

Таблица лидеров

Общая стоимость 100 ведущих брендов 2021 года выросла на 42%, достигнув в сумме 7 триллионов долларов .Возглавляет список, что неудивительно, Amazon с общей стоимостью бренда 683 миллиарда долларов.

Рейтинг Бренд Стоимость бренда
(млрд долларов США)
Категория Стоимость бренда%
изменение по сравнению с 2020 годом
1 Amazon $ 683,85 Потребительские товары и розничная торговля 64%
2 Apple $ 612,00 Технологии 74%
3 Google 458 долларов США.00 СМИ и развлечения 42%
4 Microsoft 410,27 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий 26%
5 Tencent $ 240.93 Медиа и развлечения 60%
6 Facebook $ 226,74 СМИ и развлечения 54%
7 Alibaba 196 долларов.91 Потребительские товары и розничная торговля 29%
8 Visa $ 191,29 Финансовые услуги 2%
9 McDonald’s $ 154,92 Продукты питания и напитки 20%
10 Mastercard $ 112,88 Финансовые услуги 4%
11 Moutai 109 долларов США.33 Продукты питания и напитки 103%
12 Nvidia 104,76 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
13 Verizon $ 101,94 Провайдеры связи 8%
14 AT&T 100,65 долл. США Провайдеры связи -5%
15 IBM 91 доллар США.34 Поставщики бизнес-решений и технологий 9%
16 Coca-Cola $ 87,60 Продукты питания и напитки 4%
17 Nike $ 83,71 Потребительские товары и розничная торговля 68%
18 Instagram $ 82,90 СМИ и развлечения 100%
19 PayPal 80 долларов США.62 Платежи 66%
20 Adobe $ 78,52 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
21 Louis Vuitton $ 75,73 Потребительские товары и розничная торговля 46%
22 ИБП $ 73,02 Логистика 44%
23 Intel 71,94 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
24 Netflix 71 доллар.13 СМИ и развлечения 55%
25 The Home Depot $ 70,52 Потребительские товары и розничная торговля 22%
26 SAP 69,24 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий 20%
27 Accenture $ 64,73 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
28 Oracle 60 долларов США.84 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
29 Starbucks $ 60,27 Еда и напитки 26%
30 Walmart $ 59,52 Потребительские товары и розничная торговля 30%
31 Xfinity $ 59,00 Провайдеры связи 26%
32 Мальборо 57 долларов.01 Потребительские товары и розничная торговля -2%
33 Disney $ 55,22 СМИ и развлечения 13%
34 Meituan $ 52,40 Технологии 119%
35 Texas Instruments $ 49,24 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
36 Salesforce 48 долларов США.98 Поставщики бизнес-решений и технологий 61%
37 Qualcomm 48,36 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
38 Spectrum $ 47,28 Провайдеры связи 10%
39 YouTube $ 47,10 СМИ и развлечения 39%
40 Шанель 47 долларов.05 Потребительские товары и розничная торговля 30%
41 Cisco $ 46,82 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
42 Samsung $ 46,77 Технологии 44%
43 Hermès $ 46,40 Потребительские товары и розничная торговля 40%
44 JD 44 руб.52 Потребительские товары и розничная торговля 75%
45 TikTok $ 43,52 СМИ и развлечения 158%
46 Deutsche Telekom 43,10 долл. США Провайдеры связи 16%
47 Tesla $ 42,61 Автомобили и транспорт 275%
48 L’Oréal Paris 38 долларов США.31 Потребительские товары и розничная торговля 30%
49 Ping An $ 38,05 Страхование 13%
50 Huawei $ 38,02 Технологии 29%
51 ICBC $ 37,77 Финансовые услуги -1%
52 Zoom $ 36.93 Поставщики бизнес-решений и технологий нет данных
53 Intuit 35 долларов США.87 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
54 Linkedin $ 35,52 СМИ и развлечения 19%
55 Costco $ 35,14 Потребительские товары и розничная торговля 23%
56 Gucci $ 33,84 Потребительские товары и розничная торговля 24%
57 драм РА $ 32.92 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
58 Консультационные услуги Tata 31,28 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
59 Xbox 30,40 долл. США Технологии 55%
60 Vodafone 29,74 долл. США Провайдеры связи 29%
61 American Express 28 долларов США.58 Финансовые услуги -3%
62 Wells Fargo 28,00 $ Финансовые услуги -8%
63 РБК $ 27,61 Финансовые услуги 33%
64 Toyota $ 26.97 Автомобили и транспорт -5%
65 Haier $ 26,42 Технологии 41%
66 Банк HDFC $ 26.37 Финансовые услуги 27%
67 Mercedes-Benz $ 25,84 Автомобили и транспорт 21%
68 China Mobile $ 25,82 Провайдеры связи -25%
69 Budweiser $ 25,55 Продукты питания и напитки 5%
70 Xiaomi 24 доллара.89 Технологии 50%
71 BMW $ 24,82 Автомобили и транспорт 21%
72 Dell Technologies 24,78 долл. США Поставщики бизнес-решений и технологий 36%
73 LIC 24,14 $ Страхование 38%
74 J.P. Morgan $ 24.11 Финансовые услуги 37%
75 Siemens $ 23,64 Конгломерат 69%
76 FedEx $ 23,59 Логистика 53%
77 Baidu $ 23,36 СМИ и развлечения 57%
78 Uber $ 22,41 Автомобили и транспорт 41%
79 Adidas 22 доллара.34 Потребительские товары и розничная торговля 51%
80 Чейз 21,83 долл. США Финансовые услуги 7%
81 Pinduoduo $ 21,73 Потребительские товары и розничная торговля 131%
82 Snapchat $ 21,61 Медиа и развлечения н / д
83 Zara 21 руб.38 Потребительские товары и розничная торговля 0%
84 Ikea $ 21,02 Потребительские товары и розничная торговля 17%
85 UnitedHealthCare $ 20,87 Страхование 32%
86 Lowe’s $ 20,67 Потребительские товары и розничная торговля 51%
87 AIA 20 долларов США.60 Страхование 16%
88 NTT $ 20,48 Провайдеры связи 1%
89 Autodesk $ 20,45 Поставщики бизнес-решений и технологий н / д
90 TD $ 20,21 Финансовые услуги 17%
91 Orange $ 20,20 Провайдеры связи 4%
92 DHL 20 долларов США.14 Логистика 39%
93 Didi Chuxing $ 20,04 Автомобили и транспорт 0%
94 China Construction Bank $ 19,78 Финансовые услуги -6%
95 Pampers $ 19,62 Потребительские товары и розничная торговля 6%
96 KE 19 долларов США.50 Потребительские товары и розничная торговля н / д
97 Commonwealth Bank 19,47 долл. США Финансовые услуги 48%
98 Банк Америки 19,32 долл. США Финансовые услуги 14%
99 Spotify $ 19,28 Медиа и развлечения нет данных
100 Colgate 18 долларов США.89 Потребительские товары и розничная торговля 8%

Amazon третий год подряд занимает первое место в списке. По сравнению с прошлогодним рейтингом, стоимость бренда электронной коммерции выросла на 64%. Имейте в виду, что это касается всех сфер бизнеса Amazon, включая его веб-сервисы и услуги по подписке.

На втором месте в списке находится Apple стоимостью 612 миллиардов долларов. Apple не была полностью защищена от воздействия COVID-19 — в первые дни пандемии ее акции упали почти на 19% с рекордных максимумов, — но компания восстановилась и сообщила о рекордной выручке, получив 64 доллара.7 миллиардов в четвертом квартале 2020 года.

Совершенно естественно, что ведущие бренды в списке — это крупные технологические компании, поскольку пандемия подтолкнула потребителей к онлайн-покупкам и развлечениям. Несколько платформ социальных сетей также заняли первые места в списке, например Facebook , который поднялся на две позиции в этом году и занял шестое место со стоимостью бренда 227 миллиардов долларов .

Instagram и TikTok уступили Facebook по общей стоимости бренда, но обе платформы продемонстрировали исключительный рост по сравнению с прошлогодним отчетом.Фактически, если посмотреть на рост стоимости бренда с 2020 года, оба бренда вошли в десятку лучших.

Анализ роста стоимости бренда

Самый ценный отчет о брендах составляет рейтинг компаний на протяжении более десяти лет, и некоторые общие факторы являются ключевыми факторами роста стоимости бренда:

1. Большое становится больше

«Сильный» старт может дать брендам преимущество. Это связано с тем, что темпы роста тесно связаны с высоким капиталом бренда. Другими словами, сильный бренд, вероятно, получит больший рост, чем более слабый, что может объяснить, почему такие компании, как Amazon и Apple, смогли удерживать свое место на вершине в течение нескольких лет подряд.

Имейте в виду, что здесь не учитываются революционеры отрасли. В следующем году инновационная компания может выйти из-под контроля и дать возможность гигантам в области высоких технологий потратить свои деньги.

2. Маркетинг имеет значение

Правильная стратегия может иметь значение, и даже более мелкие бренды могут произвести фурор, если сообщение окажет влияние. Бренды с эмоциональными ассоциациями, такими как гордость или популярность, обычно видят, что это приводит к росту ценности бренда.

Такие компании, как Nike и Coca-Cola, овладели искусством эмоциональной рекламы.Например, в мае прошлого года компания Nike выпустила видеоролик, призывающий потребителей выступить за равенство, в видеоролике под названием «Только раз, не делай этого».

3. Умные инвестиции

Речь идет не только о разработке эффективной маркетинговой стратегии, но и о ее реализации и постоянном инвестировании в способы, которые сохранят послание вашего бренда.

Например, инновации — основная ценность бренда Tesla, и производитель электромобилей идет пешком — в 2020 году компания потратила 1 доллар.5 миллиардов на НИОКР.

ТОП-15 самых популярных брендов предметов роскоши в Интернете в 2021 году

В этом году, больше, чем в любом другом году, популярность в Интернете лучших люксовых брендов в мире является надежным предиктором будущих продаж, но также спасает многие люксовые бренды. Даже самые непривлекательные к цифровым технологиям бренды теперь используют онлайн-каналы для охвата своих состоятельных потребителей и взаимодействия с ними.

Уже четвертый год подряд Luxe Digital публикует в Интернете список лучших люксовых брендов в порядке их популярности.Наш рейтинг с годами стал важным и надежным индикатором будущих результатов для лучших мировых брендов класса люкс .

30%

мировых продаж предметов роскоши к 2025 году будет происходить через Интернет.

Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием покупателей. Каждый из них ведет содержательную онлайн-беседу через каналы социальных сетей и поиск. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

Цифровая трансформация предметов роскоши ускоряется в 2021 году. Изменения, которые уже происходили, сейчас находятся в авангарде стратегии каждого бренда: глубокие сдвиги в потреблении и предпочтениях потребителей. Relevancy — это новое наследие , как вы увидите в наших прогнозах на роскошь на 2021 год.

По оценкам Bain & Company, продажи предметов роскоши в Интернете достигли 49 миллиардов евро в конце 2020 года (по сравнению с 33 миллиардами евро в 2019 году). Что еще более интересно, доля покупок предметов роскоши , совершенных в Интернете, почти удвоилась, , и достигла 23 процентов от общего объема продаж в 2020 году (по сравнению с 12 процентами в 2019 году).

385B

глобальные продажи предметов роскоши к 2025 году.

В результате мы теперь ожидаем, что к 2025 году почти треть мировых продаж предметов роскоши будет осуществляться через Интернет (на 5 процентных пунктов выше, чем предыдущие оценки).
По мере роста продаж предметов роскоши через интернет, а состоятельные потребители все чаще обращаются к Интернету, чтобы принимать решения о покупке. , цифровая проницательность люксового бренда важнее, чем когда-либо .

Так что, если вам интересно, насколько лучшие в мире люксовые бренды работают в Интернете, больше не задумывайтесь.Мы приоткрываем все сочные данные и подробности в нашем новом рейтинге лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

В этой статье вы узнаете, какие люксовые бренды будут наиболее обсуждаемыми и востребованными в Интернете в 2021 году. Мы выделяем особенно примечательные цифровые инициативы и успешные запуски новых продуктов, которые помогают объяснить их нынешнюю популярность в Интернете.

Спойлер: Несколько люксовых брендов претерпели заметные сдвиги в нашем годовом рейтинге на 2021 год.

  • Только пять ведущих брендов привлекают 57% внимания состоятельных потребителей и доли международного рынка поиска.
  • 1 из 4 брендов относится к сегменту Hard Luxury.
  • Saint Laurent, Fendi и Lancôme не вошли в топ-15 в этом году.
  • Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy заняли второе место.

Как мы оцениваем онлайн-популярность люксового бренда? При создании этого списка мы приняли во внимание сочетание ценности бренда, доли поисковых запросов и разговоров в социальных сетях.Вы можете прочитать более подробную информацию о нашей методологии и источниках данных в конце этой статьи.

В этом рейтинге мы ориентируемся исключительно на бренды роскошной моды, красоты и «жесткой роскоши» (ювелирные изделия и часы). Мы готовим отдельный отчет по лучшим маркам автомобилей класса люкс.

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году

Есть вопросы? См. Нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

1.Gucci

Gucci — самый популярный люксовый бренд в Интернете в 2021 году.

Что может не удивить многих, итальянский дом моды класса люкс Gucci удерживает первое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов 2021 года в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете. всех своих конкурентов и четыре года подряд. Однако в 2021 году популярность бренда, принадлежащего Kering, продолжает снижаться — поисковые запросы Gucci в Интернете упали на 13% в годовом исчислении.

Эта «усталость от Gucci» стала заметна в последних показателях продаж бренда — 22.В 2020 году выручка упала на 7%. Тем не менее, онлайн-продажи продолжали расти быстрыми темпами, увеличившись почти на 70%.

Тем не менее, Gucci остается одним из лучших в отрасли исполнителей цифровых технологий за счет использования цифрового повествования, расширенной электронной коммерции и постоянного стремления к экспериментам и инновациям в Интернете . От цифровых подарков с раздельными платежами до функций примерки с дополненной реальностью в Snapchat и приложении Gucci — бренд постоянно экспериментирует в Интернете.

Gucci также поддерживает бесполую моду и устойчивую цепочку поставок , две важные ценности, особенно для желанного молодого поколения покупателей предметов роскоши.Например, Gucci выпустила свою первую экологичную коллекцию Off The Grid в середине 2020 года и представила эко-упаковку.

Бренд с большой буквы также удвоился на китайском рынке, продавая товары на Tmall’s Luxury Pavilion, крупнейшей в Китае платформе электронной коммерции, чтобы привлечь новых состоятельных потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях.

Gucci также сохраняет особенно сильные позиции на желанном рынке дизайнерских кроссовок. Итальянский лейбл класса люкс сделал шаг вперед, продав в этом году первую пару виртуальных роскошных кроссовок .Кроссовки Gucci Virtual 25 только в цифровом формате, выпущенные в марте 2021 года, действительно доступны только в фирменном магазине Sneakers Garage , цифровом интерфейсе в мобильном приложении Gucci. Люди могут «носить» обувь виртуально и снимать фотографии или видео для публикации в Интернете.

Упоминания и действия бренда в социальных сетях на всех цифровых платформах затмевают большинство других мировых брендов роскошной моды. В среднем бренд регистрирует более 10 миллионов взаимодействий в месяц.Только у Dior и Louis Vuitton дела идут лучше — 13,2 миллиона и 11 миллионов соответственно.

Gucci в этом году отмечает свое 100-летие. Эта веха, скорее всего, не останется незамеченной.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1921 г.
  Индустрия:  Роскошная мода
  Категории товаров:  Одежда, обувь, сумки, аксессуары, украшения и часы, красота, домашний декор 

Самые популярные товары Gucci в Интернете

При поиске Gucci в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Обувь Gucci
  • Сумка Gucci
  • Ремень Gucci
  • Футболка Gucci
Лучшие вещи Gucci для женщин
Клатч Broadway
GUCCI
Кроссовки Ace
GUCCI
Ремень женский черный
GUCCI
Солнцезащитные очки
GUCCI
Лучшие изделия Gucci для мужчин
Черная футболка
GUCCI
Кошелек
GUCCI
Мужские кроссовки
GUCCI
Солнцезащитные очки
GUCCI

Интернет-интерес к Gucci с течением времени

Популярность бренда Gucci в Интернете.

2. Шанель

Chanel станет вторым по популярности люксовым брендом в Интернете в 2021 году.

Французский дом моды класса люкс Chanel занял второе место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году, в основном благодаря упадку Louis Vuitton. Дом высокой моды сохранил на самом деле такую ​​же долю интереса к онлайн-поиску, что и в прошлом году, — 11,55%.

Один из самых узнаваемых люксовых брендов в мире, Chanel продолжает оставаться международным олицетворением роскоши .

Известный тем, что избегает электронной коммерции своими модными вещами, исторический французский Maison сияет в социальных сетях с профилями, наполненными эксклюзивным и интерактивным контентом, который способствует постоянному интересу к наследию бренда.

Chanel увидела, что в 2021 году рост аудитории в социальных сетях ускорился: в Instagram, YouTube, Facebook и Twitter было подписано 81,4 миллиона подписчиков. Таким образом, Chanel — это люксовый бренд с наибольшим количеством подписчиков в социальных сетях по всем каналам.

Помимо социальных сетей, Chanel продолжает робко экспериментировать с цифровым внедрением в 2021 году. В прошлом году бренд впервые запустил цифровую презентацию своей летней коллекции. Семиминутное видео под названием «Balade en Méditerranée» («Путешествие по Средиземному морю») было выпущено исключительно онлайн после того, как офлайн-шоу пришлось отменить.

Примечательно, что Chanel расширила онлайн-продажи своих коллекций очков на chanel.com в США и Европе.В феврале 2021 года Chanel запустила приложение для красоты под названием Lipscanner, основанное на дополненной реальности и распознавании лиц, что позволяет клиентам виртуально примерить помады бренда.

Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, одного из первых деловых партнеров Коко Шанель. Ассортимент продукции включает одежду, парфюмерию, сумки и часы. Бренд наиболее известен своим «маленьким черным платьем», парфюмом Chanel № 5 и костюмом Chanel.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1909
  Индустрия:  Роскошная мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные вещи Chanel в сети

При поиске Chanel в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Сумки Chanel
  • Духи Chanel
  • Сандалии Chanel
  • Кроссовки Chanel
  • Серьги Chanel
Лучшие женские предметы Chanel
Кожаная сумка-тоут
CHANEL
Золотые Часы
CHANEL
Кожаный клатч
CHANEL
Классическая сумка
CHANEL
Лучшие мужские изделия Chanel
Часы с керамикой
CHANEL
Кроссовки
CHANEL
Галстук
CHANEL
Классические часы
CHANEL

Интернет-интерес к Chanel с течением времени

Популярность бренда Chanel в сети.

3. Hermès

Hermès — третий по популярности люксовый бренд в Интернете.

Hermès — еще один частный роскошный дом, который редко встречается в нашем списке лучших люксовых брендов в мире. В 2021 году Hermès продемонстрировала впечатляющий рост онлайн-популярности: набрала восемь баллов и заняла третье место в нашем списке .

Offline, Hermès придерживается сильной стратегии в отношении Китая и продолжает наслаждаться высшей ценностью своей вневременной классики за границей, такой как очень популярная сумка Birkin , которая часто создает длинные списки ожидания.Это может объяснить, почему рынок подержанных вещей Hermès процветает на таких сайтах перепродажи, как Fashionphile и The RealReal.

Hermès удивил мир в прошлом году рекордными продажами в 2,7 миллиона долларов США в день открытия в своем флагманском магазине в торговом центре Taikoo Hui в Гуанчжоу.

Дом моды также уделяет все больше внимания цифровому миру. Hermès объявила, что будет постепенно расширять свое онлайн-предложение, за исключением самых знаковых продуктов. «Цифровой флагман» интернет-магазина Hermès, задуманный и спроектированный на основе многоканального подхода, сочетает в себе контент и коммерцию.Веб-сайт престижного бренда богат редакционным контентом и продает самые разные товары. Hermès также запустила флагманские онлайн-магазины в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах.

Hermès также расширил свое присутствие в Китае. Фактически, Hermès незаметно дебютировал на Tmall’s Luxury Pavilion, онлайн-рынке B2C Alibaba Group в январе 2021 года.

С апреля 2021 года Hermès продает определенное количество своих последних моделей на MR PORTER.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1837 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Hermès в Интернете

При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  • Сумка Hermès
  • Сумка Hermès Birkin

Интернет-интерес к Hermès с течением времени

Популярность бренда Hermès в Интернете.

4. Dior

В этом году Dior — четвертый по популярности люксовый бренд в Интернете.

Французская компания, производящая предметы роскоши Christian Dior, или для краткости просто Dior, снова поднялась в цене в 2021 году, набрав один пункт в нашем рейтинге лучших люксовых брендов в Интернете. Dior занимает четвертое место благодаря своим онлайн-экспериментам, локализации для китайского рынка, эксклюзивным коллекциям и линейке косметических продуктов премиум-класса.

Dior продолжает демонстрировать динамизм в качестве ведущего интернет-бренда класса люкс, на протяжении многих лет экспериментируя с множеством цифровых стратегий.Dior был первым люксовым брендом, который продвигал свои предметы роскоши на WeChat Moments еще в 2015 году. В июне 2020 года французский модный дом открыл официальный магазин Tmall для своих коллекций средств по уходу за кожей, косметики и парфюмерии. В прошлом году Dior также стал первым брендом класса люкс , выпустившим капсульную коллекцию , доступную в их бутике WeChat и на веб-сайте специально для онлайн-шоппинга в честь Дня холостяков.

Для своей международной аудитории Dior представил несколько инновационных услуг, таких как виртуальный бутик Dior Maison (имитирующий шоппинг в бутике на Елисейских полях), виртуальный фильтр для макияжа AR в Instagram или виртуальную примерку кроссовок в Snapchat.

Долгожданное сотрудничество

Dior с легендой уличной моды Шоном Стюсси и Nike над «Air Dior Capsule Collection» также укрепило желание французского люксового бренда среди молодого поколения состоятельных потребителей.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1946 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные вещи Dior в сети

При поиске Dior в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Туфли Dior
  • Сумка Dior
  • Духи Dior
  • Макияж Dior
  • Кроссовки Dior
Лучшие вещи Dior для женщин
J’Adore
DIOR
L’Or De Vie
DIOR
Сумка из кожи ягненка
DIOR
Маленькая сумка-тоут из телячьей кожи
DIOR
Лучшие вещи Dior для мужчин
Соваж
DIOR
Солнцезащитные очки
DIOR
Кожаные кроссовки
DIOR
Кроссовки
DIOR

Интерес к Dior в Интернете с течением времени

Популярность бренда Dior в Интернете.

5. Louis Vuitton

Louis Vuitton занимает пятое место в нашем списке лучших элитных брендов. Номер

, принадлежащий мега роскошному конгломерату LVMH, французскому дому роскоши Louis Vuitton, или LV, является одним из главных сюрпризов в рейтинге самых популярных люксовых брендов в этом году. Louis Vuitton потерял три очка в 2021 году и занял пятое место в нашем списке.

Продажи Louis Vuitton в прошлом году выросли на 18%, что стало крупнейшим источником дохода LVMH. Дом моды также возглавляет рейтинг самых дорогих люксовых брендов Forbes с ценой в 47 долларов.2000000000.

По оценкам, в 2020 году 12 процентов продаж было произведено через Интернет (по сравнению с 6 процентами в 2019 году).

Louis Vuitton продолжает набирать обороты и укреплять лояльность к бренду на популярных социальных платформах Китая, таких как WeChat, Weibo, а также на развивающихся RED (Xiaohongshu, букв. «Маленькая красная книга»). Например, Louis Vuitton запустил эксклюзивный всплывающий магазин ко Дню святого Валентина через программу WeChat Mini, что позволяет сотрудникам помогать покупателям через чат и удваивает онлайн-продажи в этот день по сравнению с 2019 годом.

Бренд также часто сотрудничает с азиатскими KOL, чтобы усилить свое влияние на местном уровне.

После ухода в отставку директора по цифровым технологиям Иана Роджерса LVMH назначила новую должность « Chief Omnichannel Officer » на уровне группы — шаг, который может сигнализировать о более плавном подходе к обеспечению будущего их бизнеса и полной интеграции онлайн- и офлайн-операций. .

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1854 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные вещи Louis Vuitton в Интернете

При поиске Louis Vuitton в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Сумки Louis Vuitton
  • Кошелек Louis Vuitton
  • Обувь Louis Vuitton
  • Кроссовки Louis Vuitton
  • Солнцезащитные очки Louis Vuitton
Лучшие вещи Louis Vuitton для женщин
Сумочка
LOUIS VUITTON
Большая сумка
LOUIS VUITTON
Сцепление
LOUIS VUITTON
Большой кошелек
LOUIS VUITTON
Лучшие мужские изделия Louis Vuitton
Кожаный кошелек
LOUIS VUITTON
Ремень
LOUIS VUITTON
Сумка Supreme
LOUIS VUITTON
Спортивная сумка
LOUIS VUITTON

Интернет-интерес к Louis Vuitton с течением времени

Популярность бренда Louis Vuitton в Интернете.

6. Rolex

Rolex опустился на шестую строчку в нашем списке.

В этом году рейтинг швейцарского производителя роскошных часов Rolex опустился на шестое место в списке. Несмотря на неизменную приверженность принципам розничной торговли, Rolex — — самые востребованные часы класса люкс в Интернете — . Всемирно известная часовая компания класса люкс также включена в список 100 самых дорогих мировых брендов по версии Forbes, заняв 80-е место с оценочной стоимостью бренда в 9,5 миллиардов долларов.

Как и каждый год, новые модели часов вызывают большую часть онлайн-разговоров о Rolex.Постоянно растущая стоимость винтажных часов Rolex при перепродаже также подогревает интерес к бренду. Просто взгляните на наш список из 15 самых дорогих часов Rolex, чтобы увидеть интерес состоятельных потребителей к редким вещам.

Rolex по-прежнему не предлагает возможности для электронной коммерции, но растущая популярность сайтов перепродажи предметов роскоши в Интернете создает больше возможностей для покупки часов Rolex в Интернете.

Поскольку Apple Watch превзошли всю швейцарскую часовую промышленность по количеству проданных в прошлом году часов, отрасль испытывает давление, особенно на бренды начального уровня.Благодаря исключительной узнаваемости бренда, Rolex удалось завоевать долю рынка в прошлом году, произведя розничные продажи в размере 8,5 миллиардов долларов, что составляет 25% продаж в отрасли. Время покажет, сможет ли престиж бренда поддержать текущий уровень продаж, поскольку молодые состоятельные потребители представляют более широкий сегмент потребительского рынка.

  Страна бренда:  Швейцария
  Год основания:  1905
  Индустрия:  Часы
  Категории продуктов:  часы 

Самые популярные товары Rolex в Интернете

При поиске Rolex в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Rolex Submariner
  • Rolex DateJust
  • Rolex Daytona
  • Rolex Oyster Perpetual
  • Rolex Explorer
Лучшие часы Rolex для женщин
Oyster Perpetual
ROLEX
DateJust
ROLEX
DateJust Золото
ROLEX
DateJust Everose
ROLEX
Лучшие мужские часы Rolex
Submariner Date
ROLEX
DateJust
ROLEX
Daytona
ROLEX
Day-Date
ROLEX

Интернет-интерес к Rolex с течением времени

Популярность бренда Rolex в Интернете.

7. Тиффани

Tiffany набирает два балла в 2021 году и становится первым ювелирным брендом класса люкс в нашем списке.

На фоне споров и продолжительной саги, связанной с приобретением Tiffany & Co. (Tiffany) французской люксовой группой LVMH, американский ювелирный бренд класса люкс получил два пункта в нашем списке благодаря устойчивому потребительскому спросу и возобновлению интереса к твердой роскоши. как безопасные вложения.

Tiffany особенно хорошо работает в социальных сетях, особенно в Instagram, где часто быстро внедряются новые функции для связи с молодыми состоятельными клиентами.В декабре 2020 года Tiffany также открыла свой первый официальный фирменный магазин на платформе электронной коммерции Kakao.

По мере того, как все более состоятельные потребители стремятся покупать ювелирные украшения в Интернете, Tiffany продвигает дальнейшие усилия по отслеживанию и прозрачности — В 2020 году Tiffany стала первым мировым ювелирным салоном, предлагающим покупателям полностью прозрачный доступ к «пути мастерства» своего камня (где бриллиант был отсортирован, спланирован, вырезан, отполирован, отсортирован и установлен). Отличный способ сделать его более привлекательным для молодого поколения состоятельных потребителей, ценящих этику и экологичность.

После того, как LVMH завершила сделку по приобретению в январе 2021 года, мы ожидаем, что бренд ювелирных изделий класса люкс будет продолжать расти, особенно в Интернете, за счет новых инвестиций в бренд.

  Страна бренда:  США
  Год основания:  1837 г.
  Отрасль:  Ювелирные изделия
  Категории товаров:  ювелирные изделия, часы, парфюмерия и аксессуары 

Самые популярные товары Tiffany в Интернете

При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Кольца Тиффани
  • Колье Тиффани
  • Браслет Тиффани

Интернет-интерес к Тиффани с течением времени

Популярность бренда Tiffany в Интернете.

8. Prada

Prada поднялась на восьмое место, все больше обращаясь к более молодым состоятельным потребителям.

Итальянский дом моды класса люкс Prada, основанный в 1913 году Марио Прада, превратился в , один из самых известных люксовых брендов в отрасли.

Принадлежащая Prada Group, Prada демонстрирует выдающийся международный импульс , укрепляя свою актуальность в Интернете и все более привлекательная для более молодых состоятельных потребителей. Бренд набирает пять баллов и занимает восьмое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

Prada усилила свою цифровую стратегию — онлайн-продажи утроились в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Prada приняла стратегическое решение контролировать все каналы сбыта, чтобы лучше защищало позиционирование своего бренда . Prada обновила свой веб-сайт prada.com и расширила предложение электронной коммерции на новых ключевых рынках (Бразилия, Сингапур и Корея).

Высококачественный бренд также фокусируется на локализации и персонализации контента в Европе и Китае. Эксперименты со всплывающими магазинами и новые маркетинговые форматы, такие как мероприятия Prada Mode для связи с местной аудиторией в Париже и Шанхае, помогают увеличить присутствие бренда в Интернете.

Prada продолжает укреплять свою коммуникационную стратегию в социальных сетях в различных регионах, запустив Prada Possible Conversations , серию цифровых переговоров в Instagram. Prada также открыла открытый диалог между брендом и его аудиторией после успешного дебюта Миуччи Прада и Рафа Симонса в качестве со-креативных директоров сезона Весна / Лето 2021 года.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1913 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Prada в Интернете

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Сумка Prada
  • Кроссовки Prada
  • Обувь Prada
  • Солнцезащитные очки Prada
  • Духи Prada

Интернет-интерес к Prada с течением времени

Популярность бренда Prada в Интернете.

9. Versace

Итальянский дом моды Versace впервые появляется в нашем списке.

Основанный Джанни Версаче в 1978 году яркий итальянский бренд роскоши Versace впервые появляется в нашем списке в этом году и занимает девятое место.

Бренд особенно склонен создавать ажиотаж в социальных сетях в Интернете с одним из самых высоких показателей вовлеченности в отрасли. Его 34,5 миллиона подписчиков действительно самые активные в нашем списке. Партнерство Версаче с Дженнифер Лопес по созданию индивидуального дизайна ее платья для шоу в перерыве Суперкубка в прошлом году сразу же получило признание в Интернете.Супермодель и влиятельная личность в Instagram Джиджи Хадид также помогла привлечь больше внимания к бренду.

Учитывая, что Донателла Версаче продолжает продвигать бренд к богатому гламуру и замысловатым стилям барокко, мы думаем, что 2021 год станет еще одним успешным годом для итальянского дизайнера предметов роскоши, поскольку потребители стремятся к свободе и развлечениям.

Версия аватара Донателлы Версаче появилась на виртуальном фестивале Complexland в декабре 2020 года, где посетители могли купить одну из немногих 100 пар кроссовок Trigreca ограниченного выпуска Versace.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1978
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные вещи Versace в сети

При поиске Versace в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Духи Versace (аромат Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
  • Халат Versace
  • Обувь Versace
  • Солнцезащитные очки Versace
  • Джинсы Versace

Интернет-интерес к Versace с течением времени

Популярность бренда Versace в Интернете.

10. Армани

Армани занимает десятое место в нашем списке.

Armani, частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджо Армани в 1975 году, потерял три балла и занял десятое место в нашем списке лучших люксовых брендов в Интернете.

Бренд ориентирован на три основные аудитории: высококлассные клиенты с Джорджио Армани, потребители среднего класса с Emporio Armani и молодые модницы с A | X Armani Exchange.

Armani стал партнером интернет-магазина Yoox Net-a-Porter (уже управляющего armani.com) для реализации многоканальной бизнес-модели на базе искусственного интеллекта, которая будет поддерживать большую устойчивость, прозрачность и цикличность, позволяя клиентам Armani проверять наличие продуктов на складе в его цифровых магазинах и физических бутиках, а полная интеграция ожидается в 2022 году.

В марте 2021 года Джорджио Армани в партнерстве с MR PORTER выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию из 23 предметов современного кроя, вдохновленную культовыми стилями и силуэтами итальянского люксового бренда 1980-х и 1990-х годов.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1975
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Armani в сети

При поиске Armani в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

  • Armani Exchange
  • Джорджио Армани
  • Emporio Armani

Интернет-интерес к Armani с течением времени

Популярность бренда Armani в сети.

11. Валентино

Valentino впервые появляется в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете.

Еще один новичок в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году — итальянский модный бренд Valentino. Бренд набирает пять баллов и переходит на одиннадцатую позицию в нашем рейтинге.

Валентино видит 62-процентный рост онлайн-продаж к 2020 году, что составляет 14% от общего розничного бизнеса. Модный бренд также представил инновационные цифровые инициативы, в том числе #ChezMaisonValentino, серию живых музыкальных выступлений, которые начинаются с Алисии Киз в официальном аккаунте бренда в Instagram, а также фантастическую трансляцию Haute Couture Fall / Winter 2020-21 из исторической студии Cinecittà в Риме.

Римский дом моды все глубже погружается в виртуальную реальность с запуском Valentino Insights в декабре 2020 года. Интерактивный виртуальный опыт предлагает вам прогуляться по цифровой 3D-копии средиземноморской виллы, вдохновленной современным домом креативного директора Пьерпаоло Пиччоли. в Неттуно, Италия.

Валентино нанял американскую актрису и знаменитость социальных сетей Зендаю Мари Стоермер Коулман, чтобы она стала портретом своей последней коллекции.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1960
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  Одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Valentino в Интернете

При поиске Valentino в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

  • Обувь Valentino
  • Сумки Valentino
  • Кроссовки Valentino
  • Духи Valentino

Интерес к Валентино в Интернете с течением времени

Популярность бренда Valentino в Интернете.

12. Баленсиага

Баленсиага потерял шесть очков, заняв 13-е место в нашем списке.

Испанский люксовый бренд Balenciaga, входящий в состав французской люксовой группы Kering, стал крупнейшим проигравшим в нашем списке в этом году, опустившись на целых шесть баллов.

Как показывают поисковые запросы, которые чаще всего ассоциируются с брендом, Balenciaga по-прежнему в значительной степени полагается на свою коллекцию дизайнерских кроссовок, которая несколько лет назад была в авангарде движения роскошных кроссовок.Модель Triple S от Balenciaga, выпущенная в 2017 году, и Speed ​​Trainer 2016 года сразу же стали хитами, когда они впервые были запущены. Кроссовки Triple S помогли определить тенденцию для уродливой обуви для папы , но не вызвали такого же энтузиазма, как Speed ​​Trainers. Время покажет, смогут ли кроссовки Balenciaga Track 2 поднять бренд до прежнего максимума в 2021 году.

На цифровом фронте Balenciaga сделала смелый шаг в декабре 2020 года, запустив свою коллекцию AW21 в рамках видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow .С помощью QR-кода игроки могли подключаться через любой компьютер или смартфон, чтобы исследовать различные области игры и открывать для себя новые разработки креативного директора Демны Гвасалии.

  Страна бренда:  Испания
  Год основания:  1919 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  Одежда, обувь и аксессуары 

Самые популярные товары Balenciaga в сети

При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего ищут следующие коллекции:

  • Balenciaga Triple S
  • Обувь Balenciaga
  • Кроссовки Balenciaga
  • Balenciaga Track
  • Сумка Balenciaga
Лучшие вещи Balenciaga для женщин
Сумка-ведро
BALENCIAGA
BB Кожаный ремень
BALENCIAGA
Кошелек
BALENCIAGA
Сандалии
BALENCIAGA
Лучшие мужские изделия Balenciaga
Кроссовки Speed ​​
BALENCIAGA
Держатель карты
BALENCIAGA
Бейсболка
BALENCIAGA
Кроссовки Track
BALENCIAGA

Интернет-интерес к Balenciaga с течением времени

Популярность бренда Balenciaga в Интернете.

13. Картье

Бренд с выдающимся наследием, Cartier воспевает культуру дизайна своими знаковыми коллекциями в своей последней кампании.

Популярность Cartier в Интернете в 2021 году останется довольно постоянной: бренд упадет на одну позицию, но сохранит постоянный уровень поискового интереса .

Французский бренд роскошных ювелирных украшений и часов высокого класса продолжает создавать сочетание изысканных видеороликов и вневременного дизайна, чтобы привлечь внимание молодого поколения покупателей предметов роскоши.Клиенты бренда жаждут любовных браслетов Cartier (одни из самых популярных украшений в Google) и часов Panthers, и им удобно покупать их в Интернете. В 2018 году Cartier уже обеспечивала 43% продаж потребителям в возрасте до 35 лет — свидетельство способности Cartier находить отклик у нового поколения покупателей предметов роскоши. Эта тенденция еще более очевидна в Азии, где более половины их клиентов — миллениалы и поколение Z.

Cartier также остается верным социальным обязательствам, таким как расширение прав и возможностей женщин в рамках своей инициативы Cartier Women’s Initiative.

Ввиду отсутствия крупного часового события в 2020 году Cartier запустила онлайн-платформу Watchmaking Encounters, чтобы продемонстрировать свои новые выпуски.

Cartier также был первым брендом Richemont, открывшим флагманский магазин в торговом центре Alibaba Group в торговом центре Luxury Pavilion, что является важным шагом в секторе жесткой роскоши.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1847 г.
  Отрасль:  Ювелирные изделия
  Категории товаров:  Ювелирные изделия, часы, аксессуары и парфюмерия 

Самые популярные товары Cartier в Интернете

При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

  • Браслет Картье (Cartier Love bracelet)
  • Кольцо Картье
  • Часы Картье
  • Очки Картье

Интернет-интерес к Cartier с течением времени

Популярность бренда Cartier в Интернете.

14. Burberry

Британский модный бренд Burberry потерял четыре очка, заняв четырнадцатое место.

Несмотря на солидный опыт пионера цифровых технологий в сфере роскоши, британский бренд роскоши Burberry в этом году потерял четыре балла и занял 14-е место в нашем списке лучших брендов класса люкс в Интернете.

Несмотря на то, что у Burberry большая аудитория в социальных сетях с 44,2 миллионами подписчиков, у Burberry один из самых низких показателей вовлеченности по всем каналам .

Если в прошлом году Burberry приняла модель drop, которую предпочитают модные бренды уличной одежды, то в этом году бренду не удалось извлечь выгоду из тренда домашней одежды, в то время как потребительский спрос на культовый тренч Burberry снизился.Инвестиции бренда в перспективные цифровые торговые пространства также не окупились в этом году из-за ограниченных возможностей для покупок в офлайн-магазинах.

Примечательно, что Burberry может похвастаться одним из самых широких возможностей присутствия на платформах электронной коммерции среди люксовых брендов — будь то в собственности или через интернет-магазины и роскошные интернет-магазины.

В феврале 2020 года Burberry представила инструмент для покупок с дополненной реальностью (AR) с помощью технологии Google Search. Инструмент дополненной реальности позволяет потребителям познакомиться с продуктами британского модного лейбла, масштабируемыми по сравнению с другими реальными объектами в окружающей их среде.

Часто позиционируемый как первый люксовый бренд, Burberry стал первым брендом роскошной моды, который поддержал Twitch, сервис потоковой передачи видео в реальном времени, принадлежащий Amazon, который обычно используется геймерами. В сентябре 2020 года британский дом моды провел прямую трансляцию сезона весна / лето 2021 года при поддержке таких знаменитостей, как Белла Хадид и Розалия.

  Страна бренда:  Великобритания
  Год основания:  1856 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  Одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия и косметика 

Самые популярные товары Burberry в Интернете

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  • Духи Burberry
  • Рубашка Burberry
  • Сумка Burberry
  • Пальто Burberry

Интерес к Burberry в Интернете с течением времени

Популярность бренда Burberry в сети.

15. Омега

Бренд роскошных часов Omega впервые появляется в нашем списке.

Производитель часов класса люкс Omega впервые появляется в нашем списке под пятнадцатой позицией. Несмотря на задержку, интерес к фильму о Джеймсе Бонде «», в который Omega вкладывает большие средства, помогает повысить интерес к швейцарскому бренду в Интернете. Подобный всплеск онлайн-поиска «Омеги» наблюдается каждый год, когда выходит новый фильм о Джеймсе Бонде.

Несмотря на то, что часы Omega значительно меньше своего главного конкурента Rolex, они пользуются большой аудиторией поклонников бренда.Модели Seamaster и Speedmaster остаются незаменимыми для бренда. Omega также отмечена нашими редакторами как одна из лучших мировых марок часов класса люкс.

Omega развернула свой европейский сайт электронной коммерции, который до 2020 года был ограничен только США и Великобританией.

  Страна бренда:  Швейцария
  Год основания:  1848 г.
  Индустрия:  Часы
  Категории продуктов:  часы 

Самые популярные товары Omega в Интернете

При поиске Omega в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Omega Seamaster
  2. Omega Speedmaster
  3. Omega Constellation

Интернет-интерес к Омеге с течением времени

Популярность бренда Омега в Интернете.

Лучшие люксовые бренды 2021 года: основные выводы, которые сделают популярными в Интернете

После составления этого списка 15 лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году, некоторые ключевые факторы, похоже, поддерживают их популярность в Интернете.

1. За пределами цифровых технологий — всемогущество вездесущности

Лучшие бренды вложили средства в укрепление своих каналов розничной торговли в Интернете и обеспечение бесперебойной работы на всех устройствах и в разных регионах. Даже самые консервативные устаревшие люксовые бренды в этом году наращивают усилия по цифровой трансформации, чтобы охватить электронную коммерцию.

Ведущие люксовые бренды переходят к многоканальному покупательскому поведению.

Все самые популярные люксовые бренды экспериментируют с новыми инструментами и маркетинговыми форматами, чтобы повысить свою узнаваемость и облегчить (онлайн) покупки.

Люксовые бренды предлагают своим клиентам виртуальные встречи и персональную поддержку через чат. Для онлайн-покупателей также доступны многоканальные услуги, такие как «кликни и забери», «верни в магазин», «кликни из магазина» и назначены встречи в магазине.

Более того, бренды продолжают экспериментировать с дополненной реальностью и иммерсивным опытом, от виртуальных выставочных залов и шоу (вместо аудитории IRL) до прямых трансляций, виртуальной примерки и трехмерного просмотра продуктов.

2. Восточный экспресс: люксовые бренды едут на восток

Многие популярные люксовые бренды расширяют свое предложение на Ближний Восток и Китай.

В частности, к 2025 году Китай станет крупнейшим рынком предметов роскоши в мире, а ведущие мировые бренды предметов роскоши будут серьезно смотреть на Восток.

Но если Китай окажется двигателем роста для многих люксовых брендов в нынешних условиях, то в долгосрочной перспективе наиболее важным будет их способность быть актуальными на местном уровне . В каждой стране, куда они отправляются. Эксперименты с Tmall и WeChat — это только начало.

3. Ощутимая поляризация: повседневная роскошь против инвестиций

Роскошь продолжает поляризацию. Самые популярные люксовые бренды используют по крайней мере одну сторону баланса.

Продолжается рост количества домашней одежды и повседневная мода класса люкс на более дешевую уличную одежду. Спрос на уютную, удобную и комфортную одежду в этом году резко вырос, и бренды премиум-класса с радостью ответили на этот спрос обновленными коллекциями домашней одежды.

Но состоятельные потребители также все больше стремятся к меньшему количеству, но более качественным предметам роскоши. : дорогостоящие инвестиционные предметы с более длительным потенциалом использования и более высокой стоимостью при перепродаже. Роскошные сумки, элитные часы и суровая роскошь во многих случаях хорошо себя зарекомендовали благодаря своей привлекательности в качестве инвестиционных элементов и общей тенденции к самопожертвованию.

4. Бренд-развлечение — новая роскошная игра

Конвергенция игр и предметов роскоши продолжается по мере того, как люксовые бренды осознают силу погружения потребителей в коллективные миры, особенно для связи с потребителями поколения Z и миллениалами.

От товаров, вдохновленных играми, до модных дизайнов в играх (называемых «скинами» в играх) и брендов, создающих собственные видеоигры в социальных сетях или в специальных фирменных приложениях — самые популярные люксовые бренды инвестируют в игры.

Valentino выпустил игровой одежды для Animal Crossing: New Horizons, которую могли носить миллионы игроков.

Gucci в партнерстве с брендом киберспортивных развлечений Fnatic выпустила коллекцию из часов для дайвинга ограниченной серии , доступных исключительно в Интернете. Gucci также разработал различные игры, все доступные в « Gucci Arcade » — игровой вертикали, которую можно найти в собственном розничном приложении Gucci. (Забавный факт: «GG» также означает «хорошая игра» в играх).

Роскошный модный бренд Balenciaga представил свою новую коллекцию Осень / Зима 2021, представив Afterworld: The Age of Tomorrow , онлайн-игру .

Если некоторые инициативы по геймификации могут показаться бесполезными, игры и киберспорт оказались эффективными для рассказывания историй о люксовых брендах и взаимодействия с потребителями, но они также являются творческим каналом, открывающим новые возможности для монетизации.

5. Холодные лаборатории делают люксовые бренды популярнее

Коллаборации больше не в новинку для люксовых брендов, но они еще не достигли перенасыщения, если учесть последние коллаборации в мире роскошных кроссовок .

Несколько самых популярных люксовых брендов, таких как Dior, Prada, Louis Vuitton и Gucci, выпускают шумные коллаборации, вызывая огромное количество ажиотажа в Интернете.

Когда Dior и Nike представили свои кроссовки Air Dior ограниченным тиражом, разработанные креативным директором Ким Джонсом, пять миллионов человек зарегистрировались в Интернете, чтобы получить возможность приобрести желанные кроссовки.

Gucci объединился с культовым брендом одежды для активного отдыха The North Face, чтобы предложить коллекцию прет-а-порте, аксессуаров, обуви и снаряжения для мужчин и женщин.

Prada выпустила еще одну кроссовку вместе с Adidas, а Louis Vuitton выпустила капсульную коллекцию с изображением НБА.

6. Социальные сети по-прежнему в тренде (пока)

Социальные сети играют важную роль для самых популярных люксовых брендов — от взаимодействия до полноценного маркетинга.

Будет интересно посмотреть, как присутствие или отсутствие в социальных сетях (в случае Bottega Veneta, создавшего в СМИ шум вокруг удаления своих учетных записей в социальных сетях) будет и дальше влиять на онлайн-популярность люксовых брендов.

На данный момент свободное владение социальными сетями является ключевым для самых популярных люксовых брендов, позволяющих общаться и взаимодействовать со следующими поколениями потребителей предметов роскоши.

Instagram сохраняет лидирующие позиции в социальных сетях по количеству подписчиков в сфере роскоши. В Китае WeChat и Weibo доминируют в социальных беседах, в то время как быстрорастущие каналы, такие как RED и Douyin (Tik Tok), становятся все более актуальными для молодого поколения. Новые каналы в социальных сетях открывают новые возможности для люксовых брендов.

7. Устойчивость не подлежит обсуждению для обеспечения устойчивого роста

Современные потребители предметов роскоши становятся все более сознательными. Для люксовых брендов возможность говорить с этим новым мышлением и жить в соответствии с ответственными ценностями не подлежит обсуждению.

Усилия индустрии роскоши в области устойчивого развития находятся под более пристальным вниманием, что усиливает потребность в том, чтобы лучшие мировые бренды предметов роскоши становились более заслуживающими доверия, предоставляя прозрачную информацию о своих процессах и продуктах.

Давление вроде работает. Самые популярные в Интернете люксовые бренды выступили с заметными экологическими инициативами.

Prada успешно расширила свою коллекцию Re-Nylon, выполнив полное преобразование в регенерированный нейлон к концу 2021 года.

В июне 2020 года Gucci запустил свою первую линию аксессуаров и уличной одежды , изготовленных из переработанных, органических, биологических и экологически чистых материалов , после чего в этом же году последовало официальное партнерство с сайтом перепродажи TheRealReal.

Hermès, известная тем, что использует такие роскошные материалы, как кожа страуса и крокодила, в марте 2021 года объявила о своей первой попытке создания сумки из веганской кожи — результат эксклюзивного сотрудничества со стартапом MycoWorks из Калифорнии, чтобы переосмыслить свою популярную модель Victoria. мешок с использованием Sylvania, нового материала, сделанного из тонкого мицелия (по сути, корней грибов).

Заключительные мысли

Этот год станет переходным годом, когда заметное потребление сменится сознательным, возвышенным образом жизни .

Перспективные возможности заключаются в отказоустойчивости, маневренности и маневренности перед лицом меняющегося поведения потребителей и непредсказуемой среды. Чтобы оставаться актуальными, люксовые бренды должны будут повышать узнаваемость своего бренда в Интернете, развивать желательность и взаимодействовать со своими клиентами на их собственных условиях.

Это означает сосредоточение внимания на многоканальном подходе , , конечно, но также подчеркивание качества и вневременности их продуктов и обеспечение устойчивости через цепочку создания стоимости .

Люксовые бренды должны перейти от модели, ориентированной на бренд, контролируемой и конфиденциальной, к более прозрачной, привлекательной и ориентированной на клиента организации. Предоставление своевременной и вневременной формы значимой ценности и расширения возможностей выражения индивидуальной идентичности расширит отрыв наиболее эффективных брендов роскоши по сравнению с плохими цифровыми исполнителями.

В 5 словах: удобство, мастерство, основные ценности, разговоры и ориентация на потребителя.

Методология и источники: как мы оцениваем лучшие люксовые бренды года

Рейтинг люксовых брендов

Luxe Digital призван предоставить в режиме реального времени подробный анализ самых популярных брендов в Интернете. Наш рейтинг дает четкое представление об эффективности каждого бренда в Интернете и может помочь руководителям бизнеса предсказать будущий рост.

Обладая более чем десятилетним опытом работы в сфере роскоши и интернет-маркетинга, наша команда глубоко понимает, что движет популярностью бренда среди состоятельных потребителей.Мы знаем, насколько важна продуманная стратегия цифрового маркетинга для роста бизнеса. Свяжитесь с нашим маркетинговым агентством, чтобы узнать, как вы можете расширить свое присутствие в Интернете и создать базу лояльных клиентов.

Чтобы создать этот рейтинг, мы начинаем наш анализ с использования списка Deloitte из 100 крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, на основе их консолидированных продаж. [1] Отчет Deloitte также включает точку зрения группы на ключевые будущие тенденции, которые будут определять индустрию роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

Затем мы извлекаем элитные компании из списка 100 самых ценных брендов Forbes. [2] Список Forbes, возможно, более открыт для интерпретации, поскольку он учитывает несколько точек данных, которые не обязательно доступны для всех брендов. Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

Затем мы используем Google Trends для измерения фактического интереса к каждому люксовому бренду в Интернете. [3] В этом году Gucci продолжал доминировать в поисковой системе, поэтому мы используем бренд в качестве стандарта, по которому мы сравниваем все другие бренды в нашем списке, чтобы получить единую точку сравнения.

Наблюдая за значительной концентрацией доли поискового интереса среди 15 ведущих люксовых брендов в нашем списке, мы суммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2021 год, чтобы получить базовый уровень общего поискового интереса для 15 ведущих брендов. Затем мы рассчитали соотношение для каждого бренда к этому общему количеству, чтобы получить их долю в общем поисковом интересе.

Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы затем использовали комбинацию данных SimilarWeb [4] и Rival IQ [5] для измерения их веб-трафика и аудитории в социальных сетях и вовлеченности, соответственно.

Определения

В нашей сводной таблице в верхней части статьи упоминаются следующие термины:

  1. Доля поискового интереса рассчитана на основе мировых данных Google Trends. Мы измеряем абсолютный поисковый интерес для каждого из ведущих люксовых брендов в течение периода, а затем вычисляем, сколько внимания они получают по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге, в процентах от общего поискового интереса для люксовых брендов.
  2. Посещаемость веб-сайта оценивается на основе данных SimilarWeb с использованием основного домена бренда.
  3. Аудитория в социальных сетях рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Он представляет собой сумму поклонников Facebook, подписчиков в Instagram, подписчиков в Twitter и подписчиков YouTube.
  4. Уровень взаимодействия с социальными сетями рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Он представляет собой общее количество действий по взаимодействию по всем отслеживаемым социальным каналам, объединяющим комментарии, лайки и репосты, и деленное на общую аудиторию. .

Лучшие люксовые бренды: часто задаваемые вопросы

Какие люксовые бренды не вошли в топ-15?

Мы начали со списка 100 лучших люксовых брендов в мире, так что большинство брендов из нашего первоначального списка не попали в топ-15. Бренды, которым не хватило места, это Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana. , Lancôme, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy в указанном порядке.

Что такое элитный бренд?

Элитный бренд — это бренд, который производит высококачественную продукцию из высококачественных материалов и мастерства.Однако ценность продуктов элитного бренда, конечно, субъективна.

Какая марка самая дорогая?

Louis Vuitton — самый дорогой в мире бренд роскоши. Кроме того, это был бы самый дорогой бренд в мире, если бы компания захотела приобрести его у группы LVMH.

Что такое люксовый бренд?

Роскошный бренд — это бренд, который разрабатывает, производит и продает высококачественные товары и услуги. Рынок предметов роскоши обычно определяется эластичным спросом, что означает, что потребители будут тратить больше на предметы роскоши по мере роста их доходов.И наоборот, расходы на предметы роскоши резко сокращаются при снижении доходов.

Какая марка дороже Gucci?

Louis Vuitton, как правило, дороже, чем Gucci, на сопоставимые товары. Однако на окончательную цену предмета роскоши могут повлиять несколько факторов, в том числе страна, в которой вы покупаете предмет, и международные пошлины, которые вам, возможно, придется заплатить.

Что является примером предмета роскоши?

Сумка Hermès Birkin, Rolex Daytona, кольцо Tiffany или пара кроссовок Gucci — это различные примеры предметов роскоши от ведущих мировых брендов класса люкс.

Какая самая дорогая марка обуви?

Самая дорогая марка обуви в нашем списке — Hermès. В то время как каждый люксовый бренд в нашем списке предлагает широкий выбор обуви по разным ценам, Hermès в среднем является самым дорогим брендом.

Какие бренды одежды класса люкс являются лучшими?

Топ-15 брендов роскошной одежды: Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana и Tom Ford.Все они являются брендами роскошной моды и одежды, производящими дизайнерскую одежду.

Какие люксовые бренды стоят?

Предметы каждого люксового бренда в нашем списке того стоят. Но в целом предметы роскоши того стоят, если вы вкладываете средства в неподвластные времени предметы, для производства которых требуется настоящее мастерство. Большинство люксовых брендов также продают доступные предметы роскоши, такие как аксессуары, парфюмерия и косметические товары, которые не обязательно стоят такой цены.


  1. Мировая держава предметов роскоши.Новый век моды и роскоши , Патриция Ариенти, Deloitte, 2021.
  2. Самые ценные бренды мира , Forbes, 2021 г.
  3. Google Trends , Google, 2021.
  4. SimilarWeb Решения для анализа рынка , SimilarWeb, 2021.
  5. Rival IQ Аналитика социальных сетей , Rival IQ, 2021.

Что делает эти узнаваемые логотипы особенными

Визуальная идентичность компании может сломать, сделать или помочь им взлететь до вершины.Дизайн логотипа компании или бренда на самом деле является одним из наиболее важных аспектов их визуальной идентичности. Он не только отличает один бренд от другого, но и может улучшить работу компании, влияет на выбор клиентов, создает лояльность и повышает ценность бренда. Все это мощные шаги, которые бренды могут сделать.

Международная организация по стандартизации, международный орган, состоящий из представителей различных национальных организаций по стандартизации, основанный в 1947 году, продвигает во всем мире частные, промышленные и коммерческие стандарты.Организационный протокол оценки стоимости бренда соответствует шести ключевым требованиям: прозрачность, достоверность, надежность, достаточность, объективность и финансовые, поведенческие и юридические параметры. Ценность бренда идет рука об руку с репутацией, что также способствует успеху. Поддержание положительной репутации бренда имеет решающее значение для общего успеха в бизнесе.

Ранее мы объясняли аспекты логотипа, в то же время обрисовывая причины, по которым аутентичность так важна для процесса разработки.Теперь мы вручную отобрали десять самых узнаваемых мировых брендов, чтобы погрузиться в историю и эволюцию дизайна логотипов в поисках ответов на вопрос, что сделало их такими успешными. ISO будет гордиться этим.

Кока-кола


Весной 1886 года фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон произвел сироп, который изменил мир. Дела обострились достаточно быстро после того, как местное сообщество дало восторженные отзывы. Бухгалтер Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, придумал название Coca-Cola, предположив, что две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе.Робинсон разработал сценарий компании, экспериментируя с тщательно продуманным сценарием Спенсера, включив в него драматический облик имени, которое он только что дал.

Красная и белая цветовая палитра, которую мы знаем и укоренилась в нашем культурном ландшафте, имеет больше, чем традиционные качества. Красный цвет символизирует силу, волнение и энергию. Сам по себе цвет вызывает импульсные покупки, поскольку ранее были проведены исследования, чтобы доказать, что игроки в покер с красными фишками делают больше ставок, чем игроки с голубыми фишками. Страстный белый текст с широким курсивом наводит на мысль о времени прошлого, о жгучей ностальгии.Палитра случайно совпадает с костюмом Санта-Клауса, который с тех пор стал талисманом Coca-Cola, соединяя традиции с культовым брендом.

Перенесемся в наши дни, когда Coca-cola занимает положение крупнейшего производителя и дистрибьютора напитков и, более того, одной из крупнейших корпораций в мире. Ежедневно во всем мире продается 1,9 миллиарда порций продукции Coca-Cola по сравнению с 25 бутылками в первый год. Поскольку ее торговая марка была официально зарегистрирована в 1887 году, произошли лишь незначительные изменения, что сделало Coca-cola достойным мировым брендом, сочетающимся со стабильностью и традициями.

Пепси

До Pepsi был напиток Брэда. Созданный фармацевтом из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм воплотил это лекарство в жизнь в 1893 году, всего через несколько лет после Coca-Cola и за несколько лет до появления доктора Пеппера. Пять лет спустя Brad’s Drink превратился в пепси-колу — название, производное от другого слова, обозначающего расстройство желудка, то есть «диспепсия».

Pepsi — это бренд, который бросил вызов уравнению того, что делает бренд вневременным и узнаваемым: постоянство.За столетие существования Pepsi было произведено двенадцать значительных изменений дизайна логотипа, не считая более мелких продуктов и вариаций вкуса. Несмотря на эти постоянные изменения, Pepsi обещала одно: удовлетворение. Их красные, белые и синие оттенки создали чистый и эстетичный логотип с помощью намеренных изгибов и кругов. Креативный директор Twitter заявил, что пересекающиеся круги призваны создать потенциальные сети, интересы и идеи, которые необходимо объединить и пересечь среди коллег и друзей.Сегодняшний логотип, одобренный золотым сечением, по-прежнему узнаваем, несмотря на постоянное развитие компании.

Макдональдс

McDonald’s — компания быстрого питания номер один в Америке, основанная в 1940 году как единый ресторан. Со временем эти золотые арки, составляющие букву «М» в McDonald’s, стали синонимом нашего коллективного представления об удобной еде. Эти арки стали намного больше, определенным образом символизируя культуру быстрого питания и Америку.

С момента своего создания бренд претерпел несколько редизайнов, но десятилетиями придерживался одной и той же концепции. Эти знаковые арки были основаны на одном из оригинальных дизайнов ресторана, который включал отдельные золотые арки, которые выглядели как буква «М» над зданием.

Nike

Nike — самый ценный модный бренд в мире, а его галочка является одним из самых знаковых брендов, существующих сегодня.Логотип, первоначально разработанный в 1971 году учеником Фила Найта, одного из основателей Nike. Дизайнеру Кэролайн Дэвидсон заплатили 35 долларов, а Найт сказал: «Мне это не нравится, но мне это пригодится».

Дэвидсон черпал вдохновение у греческой богини победы Ники, создав логотип по ее крылу. Греческий фольклор повествует, что богиня Ника побудила многих храбрых воинов выиграть битвы и защитить свою родину. Говорят, что крылья богини Ники вдохновляли и вдохновляли воинов, направляющихся на поле битвы.Для дизайнера было важно передать идею движения и отличаться от своей конкурирующей компании Adidas.

В логотипе

Nike используется белое пространство вокруг, так же как сама кривая стимулирует движение, где вы почти можете услышать и почувствовать дизайн. Его простота означает скорость и маневренность, а также позволяет ему хорошо смотреться на всех продуктах компании, привлекая внимание всеми возможными способами.

Adidas

Компания Adidas, основанная и штаб-квартира которой находится в Херцогенаурахе, Германия, олицетворяет элегантность и надежность.Бренд единолично разработал минималистский корпоративный дизайн логотипа. Знак из трех полос стал типичным символом Adidas.

Adidas выкупил товарный знак с тремя полосами у финского бренда в 1950-х годах, а иконографию создал основатель компании Ади Дасслер. Дасслер впервые использовал эти знаки в обуви бренда в 1949 году, когда он особенно хотел создать символ, который можно было бы сразу же узнать на спортивных соревнованиях. Несмотря на простой дизайн, он настолько прочно ассоциировался с брендом, что Дасслер даже назвал свой бизнес «компанией с тремя полосами».”

Если немного рассказать о самом дизайне, легко заметить, что полосы образуют форму горы. Это призвано вдохновить и побудить клиентов подтолкнуть себя к полной реализации своего потенциала.

Google

Google является синонимом многих наших цифровых запросов, включая Интернет (!!!). Они не зря попали в наш список. Американская многонациональная технологическая организация, специализирующаяся на услугах и продуктах, связанных с Интернетом, имеет лучшую репутацию среди всех компаний в США и в настоящее время является одним из самых узнаваемых брендов в мире.В самом начале у Google было два логотипа.
В 1996 году логотип Google представлял собой изображение руки и оригинальное название компании (BackRub) красным шрифтом. После того, как они переименовались в Google, в 1998 году они запустили гораздо более простой логотип с восклицанием «Google!». в разноцветном оттенке. Рут Кедар была графическим дизайнером известного ныне логотипа.

«Мы закончили с основными цветами, но вместо того, чтобы привести узор в порядок, мы добавили дополнительный цвет к L, что напомнило нам о том, что Google не следует правилам.«

Было много дискуссий по поводу недостатков текущего логотипа, и британский дизайнер Уилл Паттерсон изящно объясняет, почему логотип Google оптически идеален, несмотря на его математические и геометрические несовершенства.

Facebook

Facebook был основан в 2004 году и помог людям создать сообщество, сделав мир ближе. То, что начиналось как небольшой и очень локальный веб-сайт в комнате общежития студента колледжа, с тех пор расширилось до ГИГАНТА социальных сетей, которого мы знаем сегодня.

Когда Facebook начал превращаться из университетского сетевого сайта в мировую платформу социальных сетей, основатели Марк Цукерберг и Шон Паркер наняли Майка Баззарда из Кубинского совета для создания нового логотипа компании. Разработанный Buzzard логотип почти идентичен логотипу, связанному с Facebook сегодня, поскольку компания внесла лишь незначительные изменения за эти годы. Синяя цветовая гамма логотипа была выбрана потому, что Цукерберг страдает дейтеранопией, формой дальтонизма. Один цвет, который может легко различить человек, страдающий дейтеранопией, — синий.

Логотип Facebook прост и понятен с точки зрения дизайна, с белым строчным шрифтом на спокойном синем фоне. Несмотря на то, что схема была выбрана из-за состояния Цукерберга, сама цветовая схема все еще имеет значение. Синий и белый долгое время использовались в сочетании для обозначения чистоты и оптимизма, к чему Facebook стремился как бренд.

Твиттер

«Твиттер — это птица, птица — твиттер», — заявил бывший креативный директор социальной сети Дуг Боуман.

Их значок подписи уже давно отличается от других платформ, пройдя долгий путь с самого начала, также известного как «twttr». Официальный запуск Twitter состоялся 15 июля 2006 года, когда основатели наняли шведского графического дизайнера Линду Гэвин для разработки первого официального логотипа за один день. Бренд оставался неизменным до 2010 года, когда он превратился в то, что мы знаем сегодня глазами Мартина Грассера. Его дизайн, нынешний логотип, основан на колибри, а его иллюстрация основана на пятнадцати кругах.Грассер заявил, что круги символизируют идею о том, что Twitter демократизирует информацию и дает каждому голос для передачи нейтрального изображения. Бывший креативный директор Twitter назвал визуальный сдвиг «окончательным представлением свободы, надежды и безграничных возможностей». Платформа показала, как упрощение может быть признаком успеха.

Instagram

Генеральный директор и соучредитель

Кевин Систром понятия не имел об Instagram, социальная платформа для обмена фотографиями вырастет в огромную международную сеть.После того, как Facebook выкупил его в 2012 году, Instagram стал одной из самых активных платформ социальных сетей, существующих сегодня.

Все их логотипы были основаны на форме мгновенной камеры, которая восходит к ключевому назначению сети — обмену фотографиями. Оригинальный логотип Instagram 2010 года был разработан Систромом и представлял собой подделку камеры Polaroid с радужной полосой. Теперь логотип Instagram представляет собой минималистичный контур оригинального изображения камеры Polaroid в цветах заката.Переход от чисто аналоговой камеры к минималистичной цифровой иллюстрации сейчас вызвал бурю негодования в их существующем сообществе, но запоминаемость и узнаваемость все еще сохраняется.

Amazon

Мы закончим наш список мировых брендов взрывом: Amazon.com, Inc. Американская многонациональная технологическая фирма, базирующаяся в Сиэтле, штат Вашингтон, сейчас занимается электронной коммерцией, облачными вычислениями, искусственным интеллектом и цифровыми потоковыми технологиями. считается одной из компаний «большой четверки» наряду с Google, Apple и Facebook.

Основатель Amazon Джефф Безос нанял Тернера Дакворта для создания логотипа Amazon. Изначально логотип представлял собой букву «А» с формой реки внутри. В 1997 году заменен более подробным текстом (включая «amazon.com» со слоганом «Самый большой книжный магазин Земли»). Сегодняшний логотип с желтой линией был принят в 1998 году, показывая сообщение о том, что они продают все от «А до Я».

Необходим брендинг для вашего следующего бизнеса


Бесплатная программа для создания логотипов третьего поколения

Logogenie позволяет вам указать отрасль вашей компании и предпочтительный тип шрифта.Выполнив три шага, вы можете персонализировать свой логотип с помощью названия вашей компании и базового плана или слогана. Первый шаг: введите данные компании. Выбор отраслей может быть широким, включая строительство, моду, технологии, велнес, питание, транспорт и многое другое. Шаг второй: выберите шаблон логотипа. Доступны сотни, и по вашему выбору вы можете просмотреть и загрузить. Кастомизация осуществляется путем неограниченного количества модификаций. Макет, цветовую палитру, шрифты и символы можно изменять. Шаг третий: доступна загрузка в высоком разрешении и во многих форматах.Дизайн логотипа совместим с такими программами, как Adobe Illustrator и Photoshop.


Начните разработку вашего логотипа

Какие мировые бренды станут самыми дорогими в 2021 году?

Согласно рейтингу Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021, наиболее дорогие мировые бренды продемонстрировали рекордный рост … с общей стоимостью 7,1 триллиона долларов, что эквивалентно совокупному ВВП Франции и Германии.

Увеличение на 42%, что более чем в четыре раза превышает среднегодовое увеличение в процентах по данным исследования за последние 15 лет, было вызвано уверенностью, обусловленной наличием вакцин, пакетами экономических стимулов и улучшением прогнозов ВВП.

На

американских брендов приходится 56 из 100 ведущих брендов, в первую очередь Amazon и Apple, стоимость каждого из которых превышает ½ триллиона долларов США.

Особенности

Ключевые тенденции, выявленные в исследовании этого года, включают:

  • Amazon сохранил свои позиции как самый ценный бренд в мире, увеличившись на 64% до 684 млрд долларов США (или эквивалентный ВВП Польши). Впервые попав в рейтинг BrandZ в 2006 году, Amazon в этом году выросла почти на 268 миллиардов долларов и стала первым брендом стоимостью полтриллиона долларов, к которому присоединилась Apple, стоимостью 612 миллиардов долларов.
  • Tesla — самый быстрорастущий бренд и самый дорогой автомобильный бренд, увеличив свою стоимость на 275% в годовом исчислении до 42,6 млрд долларов.
  • Пять брендов более чем вдвое увеличили свои ценности: Pinduoduo, Meituan, Moutai и TikTok из Китая и Tesla из США.
  • Общий рост был обеспечен 69 брендами, увеличившими свою стоимость как минимум на 5% с 2020 года, а также 13 новыми участниками, включая Zoom, Nvidia, AMD и Spotify.
  • Technology занимает первое место в рейтинге Kantar BrandZ, при этом семь из десяти ведущих брендов относятся к технологическому сектору.Технологии также позволили нетехническим брендам добиться значительного роста, например, Gucci, используя возможности TikTok во время пандемии, и Domino’s, используя онлайн-сервисы и службы доставки. Сегодня 10 ведущих брендов оцениваются в 3,3 триллиона долларов по сравнению с 800 миллиардами долларов в 2011 году.
  • американских брендов росли самыми быстрыми темпами в 2021 году, при этом стоимость их брендов вырастет в среднем на 46% в годовом исчислении, что означает, что на США сейчас приходится 74% от общей стоимости первой сотни, несмотря на то, что на них приходится всего 24% мирового ВВП.
  • Китай упрочил свое лидерство над Европой. Китайские бренды выросли с 11% в рейтинге 100 крупнейших компаний в 2011 году до 14% сегодня. Европейские бренды, напротив, сейчас составляют 8% стоимости рейтинга по сравнению с 20% в 2011 году.

Kantar BrandZ 10 самых дорогих мировых брендов в 2021 году

Рейтинг 2021

Марка

Стоимость бренда в 2021 году (в млн. Долл. США)

% прирост в 2021 г. по сравнению с 2020 годом

1

Amazon

683 852

64%

2

Яблоко

611,997

74%

3

Google

457 998

42%

4

Microsoft

410 271

26%

5

Tencent

240 931

60%

6

Facebook

226 744

54%

7

Алибаба

196 912

29%

8

Виза

191 285

2%

9

Макдональдс

154 921

20%

10

MasterCard

112 876

4%

Загрузите полный рейтинг и отчет здесь.

2020/21 был рекордным годом для роста бренда. Несмотря на то, что многим пришлось пережить трудный год, наше исследование снова доказало, что сильные бренды обеспечивают превосходную доходность для акционеров, более устойчивы и быстрее восстанавливаются.

Мировая электронная коммерция выросла с 12% до 15% всех продаж в 2020 году, и это был положительный год для брендов, участвующих в этой цепочке создания стоимости — от розничных продавцов до таких курьеров, как FedEx и UPS.

Однако мы также наблюдаем рост в отраслях, многие из которых предсказывали проблемы на раннем этапе пандемии.Например, бренды одежды в совокупности выросли даже больше, чем бренды средств массовой информации и развлечений в рейтинге, а люксовые бренды, несмотря на сокращение поездок и ограничения во всем мире, переориентировали свои усилия и, как следствие, продемонстрировали рост.

Удовлетворение меняющихся потребностей во время COVID-19

Во всех отраслях бренды были вознаграждены за удовлетворение меняющихся потребностей и поведения потребителей. Поскольку во время изоляции потребители проводили больше времени дома, 10 ведущих брендов средств массовой информации и развлечений Kantar BrandZ продемонстрировали впечатляющий рост (+ 50%).Технологии, лежащие в основе игр, поставщики чипов Nvidia и AMD, вошли в рейтинг впервые.

Сфера медиа и развлечений уступила место категории «Одежда» с ростом стоимости на 53%, поскольку люди пересмотрели границы между одеждой для работы и отдыха. Этому способствовала деятельность в сфере спорта, где Adidas, Nike, Puma и Lululemon обеспечили рост стоимости на 50% +. В то время как в совокупности быстрая мода не росла так быстро, особенно Uniqlo (+ 88%) и H&M (+ 47%) значительно выросли в оценках.

По мере того, как во время пандемии все больше людей в мире обращалось к онлайн-покупкам, 20 крупнейших розничных продавцов увеличили стоимость своего бренда на 48%. Помимо успеха Amazon, китайские бренды электронной коммерции продемонстрировали уверенный рост; Alibaba, занявшая 7-е место в мировом рейтинге, укрепила свои позиции в качестве второго по стоимости розничного бренда, а Pinduoduo стал самым быстрорастущим розничным брендом. Гиганты электронной коммерции — не единственные победители в розничной торговле: Home Depot продемонстрировала рост стоимости на 22% благодаря росту онлайн-продаж на 86% 1, в то время как Walmart выросла на 30%, а Lowe’s — на 51%.

Новичок Zoom стал одной из главных технологических историй 2021 года, поскольку его простота использования и надежность стимулировали рост среди корпоративных и личных пользователей. Он вошел в рейтинг на 52-м месте с оценкой в ​​36,9 млрд долларов.

Модели

по подписке стали для многих значительным фактором успеха. Microsoft является одним из лучших примеров этого (+ 26%) инновационных предложений по адаптации к новым рабочим средам и перехода к моделям подписки для повышения удобства и масштабируемости. Xbox (+ 55%), Disney (+ 13%) и Netflix (+ 55%) продемонстрировали рост, в то время как Spotify вошел в рейтинг после 454% роста подписчиков в 2015-2020 годах и значительного улучшения потребительского капитала бренда.Помимо технологий, модели на основе подписки также повышают ценность широкого спектра брендов, включая Lululemon, Nike, Mercedes-Benz и Heineken.

Алкоголь продолжал расти на протяжении всей пандемии, чему способствовали китайские бренды байджу. Самым дорогим алкогольным брендом в мире является Moutai (109,3 млрд долларов), который за год удвоил свою оценку и теперь в четыре раза превышает размер Budweiser (со второй по величине оценкой алкоголя в 25,5 млрд долларов). Heineken был самым быстрорастущим пивным брендом, набравший 16% (4-е место в рейтинге алкогольных напитков).

Значение ценностей

Репутация, особенно в экологических и этических целях, все больше становится движущей силой роста бренда. Бренд категории предметов роскоши вырос на 34%, причем преимущественно французские и итальянские компании, производящие предметы роскоши, такие как LVMH, инвестировали в свою корпоративную репутацию с помощью инициатив, связанных с пандемией, устойчивых преобразований и поддержки социальных движений, таких как BLM.

Точно так же L’Oréal Paris успешно преодолела тенденцию пандемии косметических брендов, обеспечив рост бренда за счет гибкости своих активов и расширения прав и возможностей женщин.

Результаты этого года показывают, что создание бренда по-прежнему имеет решающее значение для обеспечения роста. Мы отслеживаем динамику фондовых рынков наших самых сильных брендов и видим, что они восстанавливаются вдвое быстрее, чем другие ключевые индексы. Наша аналитика показала, что 70% того, что делает бренд успешным, заключается в правильном выполнении четырех основных принципов: обеспечение превосходного опыта через последовательно брендированные точки соприкосновения, ряд хорошо продуманных и функциональных продуктов и услуг, удобство и привлекательность за счет отличной рекламы.

Однако COVID-19 подчеркивает такие потребительские ценности, как доверие и надежность. Те бренды, которые развивают свои ценности, демонстрируя лидерство в этих вопросах, демонстрируют дифференциацию и выделяются.

• Самые дорогие мировые бренды 2021

• Самые дорогие мировые бренды 2021 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

  • Мгновенный доступ к статистике за 1 мес
  • Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
  • Подробные ссылок

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Бренд-финансирование. (25 января 2021 г.). Самые дорогие мировые бренды в 2021 году (в млрд U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 13 октября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/

Brand Finance. «Самые дорогие мировые бренды в 2021 году (в миллиардах долларов США)». Диаграмма. 25 января 2021 года. Statista. По состоянию на 13 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/

Brand Finance. (2021 г.). Самые дорогие мировые бренды в 2021 году (в миллиардах долларов США). Statista.Statista Inc. Дата обращения: 13 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/

Brand Finance. «Самые ценные бренды мира в 2021 году (в миллиардах долларов США)». Statista, Statista Inc., 25 января 2021 г., https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/

Brand Finance, Самые ценные бренды в мире в 2021 г. (в миллиардах долларов США) Statista, https://www.statista.com/statistics/264875/brand-value-of-the-25-most-valuable-brands/ (последнее посещение 13 октября 2021 г.)

Наверх Мировые модные бренды (25 лучших в 2020-2021)

Прежде чем мы расскажем вам о ведущих модных брендах мира (2021 год), есть о чем договориться.

Слово «топ» (не только в моде) субъективно.

ТОП, по вашему желанию.

То же самое относится к горячим, популярным, востребованным, элитным, роскошным и т. Д.

В прошлом ТОП модных брендов и компаний оценивался по их рыночной стоимости.

Однако для более объективного ранжирования ведущих модных брендов необходимо больше, чем количество проданных товаров.

В этой статье я объединяю два списка «Top Fashion Brands»:

А. Лучшие модные бренды в мире — в зависимости от их ценности (Brand Value).

B. Самые популярные мировые модные бренды по данным упоминаний в социальных сетях.

Без лишних слов, вот…

A. Лучшие модные бренды 2020-2021 гг. (10 самых дорогих модных брендов)

РАНГ БРЕНД СТРАНА 2020 (МЛРД ДОЛЛ. США) 2019 (МЛРД ДОЛЛ. США) КАТЕГОРИЯ
1 НАЙК США 34.8 32,4 Мода
2 GUCCI Италия 17,6 14,6 Мода
3 Adidas Германия 16,4 16,6 Мода
4 Луи Виттон Франция 16,4 13,5 Мода
5 Картье Франция 15.0 13,6 Ювелирные изделия / F.
6 ЗАРА Испания 14,5 18,4 Мода
7 H&M Швеция 13,8 15,8 Мода
8 Шанель Франция 13,7 12,8 Мода
9 UNIQLO Япония 12.8 11,9 Мода
10 Hermès Франция 11,9 10,9 Мода

B. Ведущие модные бренды (25 лучших — Lyst Index 2020/21)

lyst.com — это торговая площадка, на которой бренды ранжируются на основе потребительского спроса и продаж.

Lyst анализирует сайты по таким потребительским терминам, как самые популярные, самые популярные и самые узнаваемые бренды и компании одежды.

Эти термины затем используются в качестве дополнительных компонентов критериев оценки в их системе рейтингов «Лучшие модные бренды».

Чтобы создать ведущие модные бренды в мире, мы объединили данные об оценке брендов, аналитику Google и выводы Lyst, как показано ниже:

— Покупательское поведение более 9 миллионов онлайн-покупателей.

— Данные о продажах более 12 000 дизайнеров и интернет-магазинов.

— Данные поиска в Google и другая мировая статистика.

— Упоминания в социальных сетях, вовлеченность и участие бренда во время кризиса COVID-19.

Без лишних слов, вот лучшие модные бренды в мире прямо сейчас — 25 лучших в 2020-2021 годах.


25.


RICK OWENS

США

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Удивительный минималистичный стиль и необычная уличная обувь».

МАГАЗИН RICK OWENS

Американский лейбл, основанный в 1994 году дизайнером с таким же именем Риком Оуэнсом.

С тех пор бренд одежды расширил свою основную аудиторию за счет впечатляющих коллекций уличной одежды.

Часто переосмысливая и переосмысливая, Рик Оуэнс представляет собой отличный способ для новичков (или тех, кто хочет дополнить свой гардероб), стремящихся испытать уникальные эстетические концепции.

Присутствие Рика Оуэнса в рейтинге ведущих модных брендов 2020-2021 гг .:

  • Коллаборация Рика Оуэнса и Moncler.
  • Чемпионское партнерство по коллекции спортивной одежды.
  • Коллаборация Veja над двумя экологичными кроссовками.

24.


АРМАНИ

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Специально для Armani Beauty; элегантная и утонченная, Armani Beauty — это добавление роскошных штрихов для создания неподвластных времени образов и подчеркивания вашей естественной красоты ».

МАГАЗИН АРМАНИ

Giorgio Armani S.p.A., более известный как Armani, — итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджио Армани.

Итальянский дом моды проектирует, производит, распространяет и продает от кутюр, готовую одежду, изделия из кожи, обувь, часы, ювелирные изделия, аксессуары, очки, косметику и предметы интерьера для дома.

Бренд продает эти продукты под несколькими лейблами: Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Armani Collezioni, Emporio Armani (включая EA7), Armani Jeans, Armani Junior и Armani Exchange.

Входит в список ведущих модных брендов на 2021 год, Armani сейчас является одним из лучших дизайнерских брендов благодаря:

  • Используя имя Armani, бренд смог передать сдержанную и вневременную изысканность, пользуясь престижем в индустрии моды.
  • В 2019 году ориентировочная годовая выручка (продажи) компании составила около 2,99 миллиарда долларов.
  • Коллекция Armani Beauty является лидером среди косметических брендов класса люкс в Азии и на Ближнем Востоке по объемам продаж и потребительскому спросу.

23.


HERMES

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Уникальная мода, красота и аксессуары из страны высокой моды.”

МАГАЗИН HERMES

Hermès International S.A., или просто Hermès — французский производитель предметов роскоши, основанный в 1837 году.

Французский дом моды специализируется на кожаных изделиях, аксессуарах для жизни, предметах интерьера, парфюмерии, ювелирных изделиях, часах и готовой одежде.

Его логотип с 1950-х годов изображает карету Дюк с лошадью. Надеж Ванхи-Цибульски — нынешний креативный директор.

В 2015 году Hermès в партнерстве с Apple Inc. выпустила Apple Watch Hermès, объединив умные часы Apple со специально созданными ремешками для часов Hermès с одинарным и двойным турником и ремешками с манжетами.

Сумка Birkin возглавляет список самых культовых изделий французского Дома.

Впервые выпущенные в 1984 году, Birkin производились из различных видов кожи и на протяжении многих лет выпускались в радужных цветах.

Hermes входит в список ведущих модных брендов и ведущих люксовых брендов благодаря:

  • Сумка Birkin стала культурной иконой благодаря множеству известных женщин, которые ее носили, количеству упоминаний о ней в основных средствах массовой информации и отчасти из-за ее цены.
  • В 2018 году матовая белая сумка Niloticus Crocodile Himalaya Birkin стала самой дорогой сумкой из когда-либо проданных, когда она была продана на аукционе Christie’s почти за 250 000 долларов.
  • Hermes считается домом для самых узнаваемых в мире женских сумок, таких как сумки Birkin, Kelly и Constance.

22.


ROLEX

Швейцария

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Нет достойного наряда от лучших дизайнеров без роскошных часов Rolex с хорошим ассортиментом.”

МАГАЗИН ROLEX

Rolex SA — швейцарский производитель часов класса люкс, базирующийся в Женеве, Швейцария.

Первоначально основанный как Wilsdorf and Davis Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом в Лондоне, Англия, в 1905 году, Rolex (пока) не является домом моды.

По состоянию на июнь 2019 года в десятке самых дорогих часов мира, когда-либо проданных на аукционах, три — часы Rolex.

В частности, Rolex Daytona Пола Ньюмана в настоящее время занимает второе место среди самых дорогих наручных часов и третье место среди самых дорогих часов, когда-либо проданных на аукционе, всего за 17 экземпляров.75 миллионов долларов США в Нью-Йорке 26 октября 2017 года.

Rolex — один из самых популярных мировых брендов высокого класса благодаря:

  • Rolex — крупнейший производитель швейцарских сертифицированных хронометров.
  • Более половины годового производства часов, сертифицированных Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC), в 2005 году приходилось на часы Rolex.
  • На сегодняшний день Rolex по-прежнему является рекордсменом по количеству сертифицированных механизмов хронометра в категории наручных часов.

21.


CARTIER

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Cartier — это олицетворение богатства и власти, мгновенно признанное во всем мире».

МАГАЗИН CARTIER

Cartier International SNC, или просто Cartier — это французский конгломерат предметов роскоши, который разрабатывает, производит, распространяет и продает ювелирные изделия и часы.

Основанная Луи-Франсуа Картье в Париже в 1847 году, компания оставалась под семейным контролем до 1964 года.

Штаб-квартира компании находится в Париже, хотя она является 100-процентной дочерней компанией швейцарской Richemont Group.

Возможно, вы не принцесса Грейс, получившая в подарок драгоценности от Cartier, в том числе ее обручальное кольцо с бриллиантом изумрудной огранки весом 12 карат (2,4 г), или Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, которая продолжает хвастаться Часы Cartier Ballon Bleu.

Тем не менее, часы или украшение от Cartier — это свидетельство роскоши и силы, мгновенно признанное во всем мире.

Cartier — один из самых дорогих люксовых брендов прямо сейчас благодаря:

  • Cartier управляет более чем 200 магазинами в 127 странах, включая три храма (Исторический дом) в Лондоне, Нью-Йорке и Париже.
  • Cartier считается одним из самых престижных производителей ювелирных изделий в мире и имеет долгую историю продаж королевским особам.
  • Король Великобритании Эдуард VII называл Картье «ювелиром королей и королем ювелиров».”

20.


THOM BROWNE

Соединенное Королевство

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Из всех компаний, представленных в этом списке, магазин Тома в Мейфэре, сердце Лондона, является чистым свидетельством текущих модных тенденций и высококачественного мастерства».

МАГАЗИН THOM BROWNE

Thom Browne, признанный провидцем в мире костюмов и пошива одежды, превратился из небольшого магазина «по предварительной записи» в всемирно признанный бренд стиля жизни.

Ставя под сомнение стандарты и пропорции, одежда Thom Browne привносит свежий взгляд на традиционный стиль, сжатые силуэты и игривую андрогинность.

Рейтинг Thom Browne среди ведущих брендов одежды в 2020-2021 годах основан на:

  • Создал спортивную коллекцию для всплывающей программы Nordstrom New Concepts.
  • Выпущен совместный с компанией Samsung раскладной телефон Galaxy Z.
  • Запущены как женские, так и мужские коллекции сезона Осень / Зима 20-го.

19.


LOEWE

Испания

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Потрясающая одежда в классическом стиле с ароматами, которая восхищает покупателей со всего мира».

МАГАЗИН LOEWE

В закрытых кругах Loewe называют матерью всех модных брендов класса люкс.

Испанский дом моды класса люкс специализируется на кожаных изделиях, одежде, парфюмерии и уникальных аксессуарах высокого класса.

Loewe, основанный в 1846 году, является одним из старейших крупных элитных домов в мире и бесспорным лидером.

Включение Loewe в число ведущих модных брендов основано на:

  • Объявлена ​​спортсменка Меган Рапино лицом кампании Осень / Зима 20-го.
  • Выявлены 30 финалистов премии Loewe Foundation Craft Prize 2020 года.
  • Выпущена третья коллекция уличной одежды Eye / LOEWE / Nature.

18.


РАФ СИМОНС

Бельгия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Не менее высоко оцененный СМИ, влиятельными лицами и потребителями, непревзойденное внимание Рафа к деталям и цветам превращается в творения, которые становятся заголовками во всем мире, от Испании до Японии и от Швейцарии до Китая».

МАГАЗИН РАФ СИМОНС

Раф Симонс запустил свой бренд мужской одежды в 1995 году.

С тех пор бельгийский модельер покорил мир моды.

Бывший креативный директор Jil Sander, Christian Dior и Calvin Klein, с 1 апреля 2020 года вместе с Миуччией Прада Саймонс является со-креативным директором Prada.

Включение Рафа Симона в число ведущих мировых модных лейблов основано на:

  • Представлена ​​новая линия обуви в стиле спортивной одежды.
  • Сотрудничал с доктором Мартенсом, чтобы отпраздновать 60-летие ботинок.
  • Выпущена 11-я коллаборация с Фредом Перри.

17.


ВЕТЕМЕНТЫ

Швейцария

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Благодаря сильному присутствию в Instagram, магазин бренда запускает периодические предложения и скидки на одежду и аксессуары. Кроме того, мы любим их за отличные рубашки для женщин и отличные цены на одежду ».

МАГАЗИН ВЕТЕМЕНТОВ

Vetements была основана двумя грузинскими модельерами и братьями, Демной Гвасалией и Гурамом.

Дизайнерский лейбл — один из самых обсуждаемых в мире модных брендов.

Название бренда означает «одежда» на французском языке.

Базирующаяся в Цюрихе, Швейцария, Vetements создает мужскую и женскую одежду, вдохновленную «обычными людьми, носящими обычную моду» .

Включение

Vetements в топ-25 модных брендов 2020-2021 гг. Основано на:

  • Отправили двойников знаменитостей по подиуму сезона Осень / Зима 20-го.
  • Объявлено о сотрудничестве специальных выпусков бутылок с Evian.
  • выпустила свои последние кроссовки Spike Runner 200 в сотрудничестве с Reebok.

16.


JACQUEMUS

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Этот французский дом моды не очень увлечен классической идеей недель моды. Он выделяется своими уникальными узорами и готовой одеждой из экологически чистых материалов.”

МАГАЗИН JACQUEMUS

Симон Порт Жакемус основал свой лейбл Jacquemus, когда ему было всего 19 лет.

Признанные привнесением «свежести» во французскую модную сцену, коллекции Саймона деконструированы, сюрреалистичны и часто «NSFW».

Кроме того, на фоне бума таких магазинов, как Anthropologie, и таких брендов, как Free People, коллекция Jacquemus Весна / Лето 2021 была вдохновлена ​​богемным стилем.

Коллекция Jacquemus Весна-Лето 2021

Бренд вошел в число ведущих модных брендов и дизайнеров 2020-2021 годов благодаря:

  • Совместно продемонстрировали женские и мужские коллекции сезона осень-зима 2020 года.
  • Симон Порт Жакемус объявил, что будет участвовать в серии бесплатных онлайн-курсов моды.
  • Представлена ​​ювелирная версия сумки Le Chiquito.

15.


БАЛМАЙН

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Balmain сейчас обожают в Азии благодаря гениальному видению Рустейна и плодотворному сотрудничеству».

МАГАЗИН БАЛЬЗАМ

Balmain — французский дом моды класса люкс, основанный Пьером Бальменом в 1945 году.

В настоящее время он управляет 16 монобрендовыми магазинами, в том числе в Нью-Йорке, Лондоне, Лос-Анджелесе, Лас-Вегасе, Майами и миланской улице Виа Монтенаполеоне.

Рустен присоединился к компании в 2009 году после посещения престижной французской школы моды и работы под руководством Роберто Кавалли.

В настоящее время Рустен приписывают азиатское влияние на одежду Balmain, так как Азия составляет огромную часть покупателей бренда.

Balmain — один из самых известных брендов одежды в 2020-2021 годах благодаря:

  • Капсульная коллекция Balmain с Victoria’s Secret.
  • Капсульная коллекция макияжа Balmain KYLIE X BALMAIN в сотрудничестве с Кайли Дженнер, предпринимательницей косметики. Макияж получил множество положительных отзывов, и он рекламируется как обязательный набор для макияжа, часть здорового ухода за кожей.
  • Назначение Дженнер художественным руководителем по макияжу бренда для подиумной коллекции весна-лето 2020.

14.


GIVENCHY

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Хотя большая часть Givenchy принадлежит LVMH, компания сохранила свою стилистическую независимость.Благодаря мощному присутствию в Интернете этот бренд создает роскошную одежду мечты прямо в сердце Франции ».

МАГАЗИН GIVENCHY

Лидер современных модных тенденций, парижский дом моды класса люкс Givenchy был основан в 1952 году Юбером де Живанши и Яани Робертом Даффи.

Givenchy носят всемирно известные знаменитости, такие как Бейонсе, Леди Гага, Ким Кардашьян, Эмма Стоун, Джулия Робертс, Руни Мара и Меган Маркл.

Свадебное платье, которое Меган Маркл носила в 2018 году на своей королевской свадьбе — она ​​вышла замуж за принца Гарри — было создано Клэр Уэйт Келлер, нынешним художественным руководителем Givenchy.

Французский конгломерат предметов роскоши LVMH теперь владеет империей высокой моды, парфюмерии, ювелирных изделий и косметики.

Лучшие модные бренды Givenchy в 2020–2021 годах:

  • Назначен новый генеральный директор Рено де Лескен.
  • Запустила кампанию Весна / Лето 20, возглавляемую Марком Джейкобсом и Шарлоттой Рэмплинг.
  • Материнская компания LVMH сообщила, что отдел ароматов бренда будет производить дезинфицирующее средство для рук в ответ на Covid-19.

13.


БОТТЕГА ВЕНЕТА

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Этот итальянский дом моды — скрытая звезда мира моды. В то время как команда поздно занялась миром онлайн-рекламы и цифровой коммерцией, однажды компания быстро превратилась из бренда для «семьи, друзей и знатоков» в самый желанный бизнес в сфере роскоши в Европе ».

МАГАЗИН BOTTEGA VENETA

Основанная в 1966 году в Виченце, Венето, Bottega Veneta — это итальянский бренд предметов роскоши и высокой моды.

Бренд начал набирать популярность, когда его предыдущий креативный директор Томас Майер занялся возвращением бренду его первоначальной идентичности.

Maier удалила видимые логотипы с продуктов бренда, подчеркнула фирменное переплетение «intrecciato» (переплетенное) и вернула акцент на кустарное производство.

Vogue назвал изменения Майера «скрытым богатством».

Однако присутствие бренда в ведущих мировых модных брендах приписывается Дэниелу Ли, новому креативному директору.

Bottega Veneta сейчас является одним из ведущих модных брендов благодаря:

  • Сообщил о росте продаж на 9,4% за предыдущий квартал.
  • Представлены ботинки из 100% биоразлагаемой коллекции Осень / Зима ‘20.
  • Запущена программа резидентства, чтобы способствовать надежде и счастью во время кризиса Covid-19.

12.


КАМЕННЫЙ ОСТРОВ

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Предлагая великолепные линии одежды для активного отдыха, спортивную одежду и повседневные костюмы, этот бренд стал ключевым источником вдохновения и идей для миллениалов со всего мира.”

МАГАЗИН КАМЕННОГО ОСТРОВА

Основанный в 1982 году Массимо Ости как «лаборатория дизайна», этот итальянский бренд имеет корни в области промышленного дизайна.

Stone Island известен своей лаконичной эстетикой и знаковой нашивкой с логотипом в виде компаса.

Включение бренда в список ведущих модных брендов в 2021 году основано на:

  • Запуск эксклюзивов в розничных магазинах Browns, END и Luisa через Roma.
  • Открытие инсталляции художника Кен-Тонио Ямамото в магазине в Милане.
  • По слухам, рассматривает возможность покупки доли в футбольном клубе Modena F.C.

11.


BURBERRY

Соединенное Королевство

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Этот британский лейбл в представлении не нуждается. Когда-то ненавидимый за отсутствие экологичности, Burberry сейчас находится в авангарде инноваций, предлагая эксклюзивную одежду из переработанных материалов. Ознакомьтесь с неограниченным выбором одежды и аксессуаров бренда; для нее, для него, для детей и для всей семьи в Burberry есть все, от брюк и обуви до аксессуаров и солнцезащитных очков.”

МАГАЗИН BURBERRY

Основанный в 1856 году Томасом Барберри, Burberry — это британский дом моды класса люкс со штаб-квартирой в Лондоне, Англия.

Общая стоимость бренда Burberry в 2020 году составила около 6 миллиардов долларов, что сделало Burberry одним из ведущих британских модных брендов.

Первоначально ориентированный на одежду для активного отдыха, в последние годы бренд перешел на высокую моду от кутюр.

Burberry славится своими плащами, кожаными изделиями, обувью, модными аксессуарами, очками, парфюмерией и косметикой.

Burberry — один из ведущих брендов одежды прямо сейчас благодаря:

  • Провел показ с нейтральным выбросом углерода на Неделе моды в Лондоне.
  • Запущен инструмент для покупок в дополненной реальности с поиском Google.
  • Обязан поставлять хирургические маски в ответ на Covid-19.

10 лучших мировых модных брендов (2020-2021)


10.


VERSACE

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Из всех итальянских компаний этого ведущего модного бренда Versace — единственная, кто берет часть своих доходов и жертвует на добрые дела для положительного воздействия.Покупатели любят Versace, в частности, за их ремни, хлопковые шарфы и домашнюю одежду, созданную для максимального комфорта ».

МАГАЗИН VERSACE

Versace — итальянская модная компания класса люкс, основанная Джанни Версаче в 1978 году.

Логотипом бренда является голова Медузы, греческого мифологического персонажа.

Со временем Versace начал продавать готовую одежду высокого класса и кожаные аксессуары.

Джанни Версаче выбрал Медузу в качестве логотипа, потому что она заставляла людей влюбляться в нее, и у них не было пути назад.

Он надеялся, что его компания окажет такое же влияние на людей и на тех, кто носит его одежду и обувь.

Как один из самых дорогих брендов одежды, Versace входит в число ведущих модных брендов благодаря:

  • Впервые вместе на подиуме представили женские и мужские коллекции.
  • Анонсированы новые флагманские магазины в Париже и Лондоне.
  • Пожертвовал более 850000 долларов в ответ на Covid-19.

9.


Святой Лавр

Франция

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«YSL предлагает превосходные косметические товары, косметику, парфюмерию и средства по уходу за кожей, а не только модные товары и одежду. Проверь их.»

МАГАЗИН SAINT LAURENT

Yves Saint Laurent, в последнее время известный как «Saint Laurent», — французский дом моды класса люкс, основанный Ивом Сен-Лораном и его партнером Пьером Берже.

Основанный в 1961 году, Yves Saint Laurent стал первым домом высокой моды, который в 1966 году представил концепцию роскошного прет-а-порте с коллекцией Saint Laurent Rive Gauche, синонимом молодости и свободы.

Являясь частью Kering Group и под творческим руководством Энтони Ваккарелло, назначенного в апреле 2016 года, Saint Laurent сохранил свою идентичность абсолютной современности и авторитета моды.

YSL — один из самых дорогих брендов благодаря:

  • Сообщил, что оборот за 2019 год превысил 2 миллиарда евро.
  • Выпущена капсульная коллекция «День святого Валентина».
  • Материнская компания Kering заявила, что бренд будет производить хирургические маски в ответ на Covid-19.

8.


ВАЛЕНТИНО

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Валентино родом из Италии, это чистый роскошный модный бренд классического стиля и наследия, любимый такими современными знаменитостями, как Гвинет Пэлтроу, Кейт Бланшетт, Пенелопа Крус и Кира Найтли».

МАГАЗИН ВАЛЕНТИНО

Из всех модных компаний, представленных на этой вершине, Valentino — особый случай.

История Valentino началась в 1959 году в самом сердце Рима, в Вечном городе, где расположен дом Валентино, который выражает его взгляд на современный мир, используя историю как игровую площадку.

Дом, основанный Валентино Гаравани, известен своим фирменным оттенком ткани, известным как «красный Валентино».

Меган Маркл надела красное платье Valentino на официальную помолвку во время королевского турне по Марокко в феврале 2019 года.

Валентино продолжал разрабатывать индивидуальные свадебные платья для таких икон, как Элизабет Тейлор, Дженнифер Лопес, Энн Хэтэуэй и Джулия Робертс.

В 2016 году под единоличным творческим руководством Пьерпаоло Пиччоли для бренда началась новая глава, когда был создан новый набор ценностей, современных, но верных наследию бренда.

Valentino — один из лучших брендов одежды прямо сейчас благодаря:

  • Представлена ​​коллаборация кроссовок с Onitsuka Tiger.
  • Открыл всплывающий магазин в Беверли-Хиллз.
  • Материнская компания Mayhoola пожертвовала 2 миллиона евро в ответ на Covid-19.

7.


FENDI

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Вот еще один итальянский бренд, принадлежащий парижскому дому моды (точнее говоря, конгломерату), LVMH.Тем не менее, положение Fendi уникально в своей категории высокой моды, известной своей элегантностью, мастерством, инновациями и стилем. Fendi с новыми формами и фасонами сейчас очень популярен среди подростков и молодых девушек ».

МАГАЗИН FENDI

Основанный Адель и Эдоардо Фенди в Риме в 1925 году, дом Fendi прославился своей элегантностью, мастерством, инновациями и стилем.

В 1965 году Карл Лагерфельд присоединился к Fendi и дал реальный импульс развитию бренда.

В 2001 году группа LVMH приобрела Fendi и помогла профинансировать глобальную экспансию люксового бренда.

С момента перехода на LVMH итальянский дом моды класса люкс стал синонимом качества, традиций, экспериментов и творчества.

Популярность бренда обусловлена ​​высокой популярностью среди знаменитостей и растущим числом упоминаний в социальных сетях.

Fendi — один из самых популярных брендов одежды прямо сейчас, он был помещен в наши ведущие модные бренды благодаря:

  • Запущена капсульная коллекция к китайскому Новому году.
  • Совместно с моделью Винни Харлоу для кампании #BaguetteFriendsForever.
  • Фонд Карлы Фенди пожертвовал 100 000 евро в ответ на Covid-19.

6.


MONCLER

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Изначально бренд Monclair, созданный для путешествий и праздников, превратился в бренд уличной одежды, узнаваемый во всем мире.”

МАГАЗИН MONCLER

Основанная в 1952 году Рене Рамильоном, компания Moncler получила свое название от французского альпийского городка Монестье-де-Клермон.

Благодаря твердой приверженности своему альпинистскому наследию и идеальному сочетанию уличного стиля и альпийской чувствительности, Moncler приобрела культовый статус в мужском, женском и детском стилях.

Наряду с основными направлениями, совместный Genius Project избегает проводимых раз в два года показов на подиумах в пользу оригинальных капсул с современным подводным течением.

Moncler входит в число ведущих модных брендов в 2020-2021 годах благодаря:

  • Сообщил о росте выручки на 13% за 2019 финансовый год.
  • Обращение к JW Anderson и Rimowa для их проекта Genius.
  • Пожертвовал 10 миллионов евро на проект миланской больницы в связи с Covid-19.

5.


PRADA

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Prada сейчас является одним из самых знаковых домов моды в мире.Нам очень нравится то, что Саймон предлагает свежие стили и фасоны, которые снова привлекли внимание публики к бренду ».

МАГАЗИН PRADA

Основанный 100 лет назад как небольшой магазин изделий из кожи, сегодня Prada является одним из самых знаковых домов моды в мире.

Совсем недавно Prada начала сочетать отличительные элементы своего ноу-хау с принципами, вдохновленными улучшением людей, защитой окружающей среды, уважением этических ценностей и продвижением культуры, полагая, что таким образом она может стремиться к инклюзивному экономическому развитию.

Сегодня Prada принадлежит революционному дуэту дизайнеров: Миучча Прада и Раф Симонс, находя золотую середину между классикой и весельем.

Prada — один из самых популярных брендов одежды в 2020-2021 годах благодаря:

  • Раф Симонс присоединился к Prada в качестве со-креативного директора.
  • Сотрудничает с ЮНЕСКО по образовательной программе.
  • Финансирование двух новых отделений интенсивной терапии в трех больницах Милана в связи с Covid-19.

4.


GUCCI

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Уникальные принты и вышивка (даже на кроссовках) выделяют бренд за милю».

МАГАЗИН GUCCI

Gucci — итальянский роскошный бренд моды и изделий из кожи, основанный Гуччио Гуччи во Флоренции, Тоскана, в 1921 году.

В настоящее время под романтическим и эклектичным руководством Алессандро Микеле Gucci переопределяет роскошь 21 века.

Gucci, признанный одним из ведущих модных брендов 2020-2021 годов, представляет собой вершину итальянского мастерства.

От лоферов «Horsebit» и сумок «Dionysus» до изысканных платьев ручной работы — эти коллекции включают одни из самых популярных предметов моды.

Кроме того, Gucci является самым продаваемым итальянским модным брендом в мире.

Gucci — один из самых популярных брендов одежды в мире на 2020-2021 годы благодаря:

  • Сообщил о росте выручки на 10,5% за предыдущий квартал.
  • Выпущена коллекция Микки Мауса к китайскому Новому году.
  • Обязались пожертвовать 2 миллиона евро в ответ на Covid-19.

3.


NIKE

США

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Nike — это бренд одежды и одежды, у которого есть чему поучиться. Фактически, основатель Apple Стив Джобс воспринял подход Nike к рынку как решающий при формировании своего собственного. Nike делает акцент на людей, спортсменов и знаменитостей. Таким образом, каждое творение Nike связывает владельца с другим человеком, а не с продуктом.”

МАГАЗИН NIKE

Nike — американская транснациональная корпорация, которая занимается дизайном, разработкой, производством, а также маркетингом и продажей обуви, одежды, оборудования, аксессуаров и услуг по всему миру.

Присутствие Nike в ведущих модных брендах 2021 года оправдано доходами, сотрудничеством и тем, как компания справлялась с COVID-19 одновременно в отношении партнеров и клиентов.

Nike также входит в число ведущих мировых модных брендов благодаря:

  • Выпущена реклама Mamba Forever, посвященная Коби Брайанту.
  • Объявлено о многолетнем партнерстве с ФК «Ливерпуль».
  • Пожертвовал более 15 миллионов долларов на борьбу с Covid-19.

2.


BALENCIAGA

Испания

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Изделия Balenciaga были, есть и всегда будут вне этого мира. Совсем недавно потрясающие фасоны Balenciaga изменили представление об атлетическом минимализме и одежде больших размеров в высокой моде.”

МАГАЗИН BALENCIAGA

Balenciaga — это роскошный дом моды испанского происхождения, основанный в 1917 году испанским дизайнером Кристобалем Баленсиагой. Сейчас он находится в Париже, Франция.

Кристиан Диор назвал Balenciaga кутюрье бескомпромиссных стандартов и «мастером для всех нас».

И, благодаря Демне Гвасалия, дизайнеру бренда, Balenciaga вернулась к своим творческим корням.

Гвасалия исследовал архив дома, чтобы переосмыслить творчество Кристобаля Баленсиаги — конечно, с новой точки зрения.

В настоящее время Balenciaga — это глобальный модный бренд, стремящийся к успеху в уличной одежде.

Balenciaga занимает 2-е место, возглавляя лучшие модные бренды в мире, благодаря:

  • Выпущены толстовки с коалами для сбора средств на борьбу с лесными пожарами в Австралии.
  • Залил подиум апокалиптического показа Недели моды в Париже сезона осень-зима 20-20.
  • Материнская компания Kering заявила, что бренд будет производить хирургические маски в ответ на Covid-19.

1.


БЕЛЫЙ

Италия

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА

«Сейчас очень модно и свежо, в моде как старые, так и молодые клиенты».

МАГАЗИН OFF-WHITE

Вот и мы, прямо сейчас мы достигли места номер один среди ведущих модных брендов в мире.

Победителем стал Off-White, самый популярный бренд в мире третий квартал подряд.

Дизайнерский лейбл основан на молодых покупателях и знаменитостях, которые отстаивают неприемлемый подход лейбла к роскоши.

Это также один из лучших брендов уличной моды 2021 года.

Благодаря цифровому подходу и Off-White (который в этом квартале превысил 10 миллионов подписчиков в Instagram), и основатель Вирджил Абло (5,2 миллиона подписчиков) имеют огромное количество подписчиков в социальных сетях.

Off-White входит в топ лучших дизайнерских брендов мира благодаря недавним коллаборациям и отличным коллекциям:

  • Запуск программы «Активировать движение» с Evian.
  • Выпущена капсульная коллекция «Лунный Новый год».
  • Дебют Off-White x Air Jordan IV на Неделе моды в Париже.

Рейтинг лучших модных брендов во время COVID-19

Рейтинг ведущих модных брендов во время COVID-19 — непростая задача.

Например, 2019 год завершился на ноте оптимизма в отношении грядущего десятилетия моды.

Азия снова переживала бум, росла роскошь и быстро появлялась новая волна экологичных брендов одежды.

К сожалению, 2020 год повлиял на оптимизм, поскольку немногие в индустрии моды представляли, что будет дальше.

Лесные пожары опустошили Австралию, геополитическая напряженность обострилась, а затем COVID-19 поставил мир на полную изоляцию, изменив жизнь до неузнаваемости.

В ответ на вирус Азия остановилась, розничные торговцы потеряли надежду, а покупатели модной одежды были ограничены своими домами, что привело к резкому падению спроса.

Больше не было гламурных мероприятий, концертов, светских мероприятий и праздников, и постепенно количество модных покупок стало иссякать.

Помимо всего прочего, изоляция от COVID-19 также нарушила источники сырья, производство, логистику и розничные операции большинства брендов.

Без сомнения, предстоящие отчеты дадут более точное представление о ведущих модных брендах и о том, как COVID-19 повлиял на них.

Например, несмотря на то, что Adidas, Levi’s, Uniqlo и Nordstrom не вошли в список ведущих модных брендов 2021 года, они продолжали улучшать пользовательский интерфейс и прозрачность и, скорее всего, повлияют на рейтинг 2022 года.

Но пока, по оценке стоимости бренда, Google и Lyst, это ведущие модные бренды в мире в 2020-2021 годах.

Вы успешно подписались!

Теперь ваша очередь…

Входит ли ваш любимый бренд одежды в наш рейтинг «Лучшие модные бренды»?

Как вы думаете, изменится ли рейтинг в 2022 году? Если да, то как и почему?

Есть ли бренд, который, по вашему мнению, должен быть помещен в этот список ведущих модных брендов, и почему?

Хотел бы услышать ваши мысли ниже!



TOP 10 — Самые дорогие бренды в 2021 году — Лучшие бренды мира | FXSSI

Согласно Википедии, торговая марка является товарным знаком производителя и товарным знаком, пользующимся высокой репутацией среди потребителей.

Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google — это бренд, а Alphabet Inc. — компания, владеющая этим брендом.

В этой статье мы собрали актуальную информацию о наиболее ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 18 января 2021 года .

Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.

Итак, приступим.

ТОП-10 самых дорогих брендов в мире

Промышленность : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.

Apple — самый дорогой бренд в мире . Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю. Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 323 миллиарда долларов.

Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое.Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.

Сегодня компания имеет тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, а штат насчитывает почти 132 000 сотрудников.

Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.

Отрасль : розничная торговля.

Amazon — второй по величине бренд в мире. Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon — крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.

Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла благодаря качеству товаров, невысоким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.

По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов. Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.

Промышленность : Разработка программного обеспечения.
Продукты : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом.В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, предложившим использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение — операционная система Windows — стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК. Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.

Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК. Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы.Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.

Промышленность : Интернет.

Google — 4-й по величине бренд в мире. Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» — один из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценивают его стоимость в 165 долларов.4 миллиарда, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.

Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день. Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит самую большую долю дохода компании.

Однако это не единственный продукт компании.Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и т. Д.

Штаб-квартира

находится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.

Промышленность : Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.

Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году Sanyo объединилась с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.

В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это стало началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.

В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров.К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics выиграла премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.

На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.

Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.

Промышленность : пищевая промышленность.
Продукция : напитки безалкогольные.

Coca-Cola — самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Известный бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.

Из-за большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия, США.

Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.

Toyota — японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки.

Его сын, Киичиро Тойода, заинтересовался производством автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.

Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов. в 2018 году. А поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.

Штаб-квартира находится в Тойоте, Айти, Япония.

Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.

Mercedes-Benz — один из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году в результате слияния двух основных конкурентов.С 2018 года Mercedes-Benz занимает второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит автомобили, автобусы и грузовики премиум-класса, известные во всем мире. Всего в компании работает почти 168 000 человек по всему миру.

Штаб-квартира находится в Штутгарте, Германия.

Промышленность : пищевая.
Продукты : фастфуд.

McDonald’s — всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 9-е место в рейтинге самых дорогих брендов.Текущая оценочная стоимость компании составляет 42,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что ее капитализация снизилась в 2015 году на 11% в результате серии инцидентов.

Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдс, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.

Промышленность : телерадиовещание, анимация, создание фильмов и тематические парки.
Товары : полнометражные мультфильмы.

Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем.Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.

Компании также принадлежат 11 парков развлечений, 2 аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.

Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.

Из ТОП-10 самых дорогих брендов

Промышленность : Интернет.
Товары : социальная сеть.

Несмотря на огромную популярность, Facebook потерял позиции в начале 2021 года и сейчас находится только на 13-м месте в рейтинге самых дорогих брендов в мире.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 35,2 миллиарда долларов — это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.

Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.

Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.

# 11 — # 30 список самых ценных брендов

* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.

Как оценивается стоимость бренда?

Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы. Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка, как правило, субъективна.

Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:

Итого .Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет соответствовать реальной стоимости бренда.

Обратите внимание, что итоговая стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.

Рыночная стоимость . Это самый простой метод оценки.Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.

Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда значительно падает во время кризиса и, наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.

Доход . Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.

Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.