Брендбук зачем нужен: примеры, что входит в брендбук
4 причины, по которым брендбук экономит бизнесу деньги и время — Дизайн на vc.ru
Мы в Multiways стремимся к тому, чтобы контент, который мы создаём, — от видеоролика до брошюры — не только решал задачу бизнеса, но и не выбивался из общей стилистики бренда, соответствовал остальной визуальной коммуникации. Поэтому один из первых вопросов, который мы задаём любому заказчику: «Есть ли у вас брендбук?».
3985 просмотров
Объясняем, почему брендбук облегчает жизнь и клиентам, и подрядчикам.
Если брендбука нет, то, как правило, начинаются проблемы. Например, мы долго ищем стиль, шрифты и цвета, которые понравятся клиенту, и тратим больше ресурсов, чем планировали. Или вынуждены создавать клиенту фирменный стиль параллельно с основной задачей, из-за чего сроки сдвигаются.
В итоге кто-то обязательно теряет деньги: либо мы делаем больше за ту же сумму, либо клиенту приходится доплачивать сверх ожидаемого бюджета.
Это не значит, что проект пройдёт идеально, если у клиента есть брендбук.
Просто, скорее всего, он сэкономит деньги, время и упростит жизнь менеджерам клиента, штатным дизайнерам и агентству. Давайте разберёмся, почему так происходит.
Что такое брендбук
Брендбук — это набор инструкций по использованию визуального стиля компании с примерами и иллюстрациями: какие есть допустимые и недопустимые варианты оформления и размещения логотипа, какие нужны шрифты, цвета и паттерны, варианты оформления основных носителей: визиток, сайта, сувениров и других.
Брендбук помогает сохранить фирменный стиль. Если следуете инструкциям, дизайн всех носителей и во всех каналах получается однородным.
Допустим, у бизнеса есть сайт, аккаунты в социальных сетях, торговая точка с вывеской и оформлением зала, форма для сотрудников, сувениры, листовки для привлечения клиентов и презентации для партнёров. Брендбук нужен, чтобы все носители и точки контакта выглядели однородно. Тогда клиенту будет проще опознать компанию и отличить её от конкурентов.
Брендбук помогает создать и поддерживать выделяющийся образ. Когда в компании собирают брендбук, приходится задуматься о многих мелочах и зафиксировать для них норму. Для этого думают про целевую аудиторию и то, как с ней лучше общаться, изучают, как выглядят другие компании и придумывают, как отличаться. Наличие брендбука показывает, что в компании сделали много осознанных решений в плане визуала и задумались о том, как выделиться.
Брендбук должен быть удобным для дизайнеров и менеджеров. В какой-то момент считалось крутым иметь брендбук в виде PDF-файла на сотни страниц с очень подробным описанием каждой мелочи и большим количествов мокапов, включая те, что бизнес едва ли будет использовать в реальной жизни. Но работать с подобным неудобно:
- Менеджеру сложно в нём ориентироваться, а подрядчикам и партнёрам приходится постоянно загружать в интернет и скачивать файл на сотню мегабайт.
- Дизайнер не может скопировать пример в рабочее пространство и сразу начать с ним работать.
Прогрессивные компании часто делают брендбук в виде отдельных страниц на сайте или формируют под него отдельный портал. Многие делают брендбуки сразу в софте для дизайнеров, например, в Figma.
Брендбук Додо Пиццы выделен в большой отдельный портал: здесь и о ценностях бренда, и об аудитории, и о контенте и дизайне.
Гайдлайны для дизайнеров карты «Совесть» размещены на лендинге.
Брендбук агентства Differential в Figma и дизайн-система компании Atlassian: раздел на сайте и проект в Figma — примеры наиболее удобного формата брендбука для дизайнера.
А вот у МТС есть классический PDF и страница на сайте для скачивания вариантов логотипа и шрифтов.
В брендбук включают инструкции, которые нужны для работы. Если компания не создаёт печатные носители, то и в брендбуке не нужен такой раздел. Важен не объём брендбука, а его применимость на практике.
Вот два ориентира. Первый — минимальный набор инструкций, который потребуется в любой компании и который следует отразить в брендбуке.
Второй — для более широкого набора задач.
Минимальный набор для брендбука
Расширенный набор
Всё, что в минимальном, плюс:
- Как оформить печатную продукцию: размеры шрифтов и их расположение, типографические приёмы.
- На что ориентироваться копирайтеру: тональность, примеры текстов.
- Как провести фотосессию и сделать цветокоррекцию.
Каким компаниям и когда заводить брендбук
У некоторых компаний практически нет необходимости в дизайне. Например, в оптовой торговой компании, которая поставляет товары в магазины. У неё есть десяток крупных заказчиков, логотип и сайт нужны скорее для имиджа, чем для маркетинга. В таком бизнесе не создают дизайн и нет смысла тратить время на то, чтобы разрабатывать брендбук.
Без брендбука не обойтись, если компания планирует делать рекламу на разных носителях.
Например, небольшой несетевой кофейне возле метро по умолчанию брендбук не нужен, основа их маркетинга — удачное расположение, хороший кофе, программа лояльности и харизматичный бариста. Но если владелец решит открыть новую точку в глубине парка, где нет такого трафика, придётся запустить рекламу: раздать листовки, настроить геотаргетинг.
Для этого нужно прорабатывать коммуникацию, рисовать флаеры или баннеры. Если использовать рекламу постоянно, то чтобы придерживаться единого стиля, логично обзавестись брендбуком.
Не обязателен брендбук
Точно пора завести брендбук
- Хотите нанять подрядчика по дизайну.
- Хотите обновить логотип, сайт или создать приложение.
- Хотите начать рекламную кампанию в интернете или оффлайн.
- Хотите открыть новую точку или развивать бизнес, например, по франшизе.
Сложно смириться с тем, что надо тратить время и деньги на брендбук, так как он не принесёт видимой пользы здесь и сейчас.
Но брендбук и не создаётся ради брендбука. К нему нужно относиться как к инвестиции: хороший брендбук окупит себя десятки раз.
Причина 1. Коммуникация с клиентами будет однородной
Компанию с единым стилем можно узнать даже по кружке, визитке или бланку
Если создавать дизайн без образцов и инструкций, то он будет зависеть от креативных идей конкретного человека, поставленной задачи и обстоятельств. Иногда это нормально, но если речь о регулярной коммуникации с клиентами, то это может вызывать проблемы.
Если каждое сообщение будет с разным посылом и стилистикой, клиенты будут в замешательстве. Представьте, что в рекламе Сбербанка вдруг появится жёлтый цвет или вам встретится рекламный баннер карьерной программы ВТБ с Моргенштерном, раздетым по пояс. Это будет выглядеть странно: вы привыкли к другому образу бренда, другой визуальной подаче, другому стилю общения.
Без брендбука коммуникация будет неоднородной, не получится последовательно выстраивать один и тот же образ.
И наоборот: когда брендбук есть, дизайнеру проще сделать однородное оформление носителей. В итоге компания выглядит одинаково во всех каналах, клиенту легко её опознать и отличить от конкурентов.
Причина 2. Визуальный стиль не пропадёт, если поменяется дизайнер
С брендбуком не страшна смена дизайнера
Если в компании нет брендбука, то визуальный стиль передают на словах. Штатный маркетолог, арт-директор или дизайнер знают, как должны выглядеть графические материалы, и могут объяснить новичку, как делать правильно: показать пример или дать обратную связь. Но если сотрудник заболеет или уволится, информация будет утеряна, и визуальный стиль пострадает.
Иногда такое происходит, потому что бизнес слишком быстро развивался, и на брендбук решили не тратить время.
Например, в стартапе на планёрке придумывают визуальный стиль и передают ответственность за него одному дизайнеру внутри компании. Выйти на рынок нужно быстро, так что сформировать брендбук нет времени. Но если дизайнер уйдёт из стартапа, визуальный язык придётся создавать заново.
Бывает так, что в компании много лет назад сделали первый шаг, например, нарисовали логотип в CorelDraw. С тех пор считают, что визуальный стиль готов и обходятся одним-двумя файлами. На практике этого мало и задачу передачи знаний об оформлении носителей это не решает: новым сотрудникам приходится погружаться с нуля, растёт время на согласования.
Причина 3. Проще управлять командой из нескольких дизайнеров
Брендбук управляет дизайнером, а не наоборот
Брендбук — не инструкция по всем вопросам дизайна, но он обозначает границы, в рамках которых дизайнер может предлагать решения.
Если в компании работает несколько дизайнеров, и у них нет брендбука, каждый будет делать немного по-своему.
Без брендбука исполнитель свободен в креативных решениях, поэтому будет создавать собственный продукт, а не общий. Это помешает компании сохранять цельный и узнаваемый образ.
Когда у дизайнеров нет общего примера, сложнее контролировать работу, прогнозировать сроки, оценивать результат.
Брендбук сразу задаёт основу и творческие границы, в рамках которых можно предлагать решения, поэтому изобретать всё с нуля не придётся.
Например, появляется задача разработать брошюру. Один из дизайнеров возьмёт шрифт из предыдущей брошюры, которую он делал. Другой будет два часа подбирать новый шрифт. Третий напишет текст от руки на планшете. Четвёртый поставит шрифт по умолчанию из графического редактора.
В итоге появляется 4 подхода, на которые нужно разное количество ресурсов. Непонятно, как оценить такую задачу в будущем: она займёт полчаса или целый рабочий день? И как выбрать, какой из результатов лучше подходит для бизнеса?
Представьте такую ситуацию.
Вам нужно быстро подготовить брошюру из нескольких частей о новой линии продуктов для партнёров, есть два дизайнера, каждый отвечает за свою часть брошюры.Без брендбука каждый сотрудник делает по-своему
Дизайнер Саша: берёт свой любимый шрифт, делает свою часть страниц в чёрно-белом варианте. Тратит на задачу два часа.
Дизайнер Женя: полдня подбирает шрифт как в старой брошюре, затем — градиент как на сайте. Весь день тратит на одну страницу, ещё две не успевает закончить.
С брендбуком все стремятся сделать похожий результат
Дизайнеры Саша и Женя: берут шрифты и цвета из брендбука, договариваются о кегле и размере колонок текста. Заканчивают работу примерно в одно время, легко объединяют в общий однородный файл, передают менеджеру.
Причина 4. Проще работать с подрядчиками: ставить задачу, аргументировать правки
На дизайн для компании лучше всегда смотреть через призму брендбука
Брендбук экономит деньги и время при работе с подрядчиком.
Если ориентиров нет, придётся много обсуждать базовые моменты, например, визуальную метафору, цвета и шрифты. Это может затянуть переговоры и предпроектную подготовку, что в итоге обернётся дополнительными расходами.
Брендбук помогает решить спорные стилистические моменты. Если клиент делает замечания к дизайну, ориентируясь только на собственный вкус, это проблема. Во-первых, их можно оспорить, а во-вторых, вкус может измениться: что-то, что нравилось сегодня, может разонравиться завтра. Брендбук исключает вкусовщину и помогает аргументировать оправданные замечания.
Брендбук помогает менеджерам, которые работают с агентствами, но не сильно разбираются в дизайне. В брендбуке менеджеры увидят минимальный набор правил и приёмов, который должен соблюдаться при разработке макетов. Менеджеры смогут дать аргументированную обратную связь, даже не имея опыта и насмотренности.
С брендбуком у компании появляется возможность свободно работать с разными подрядчиками.
Если приходится отказаться от услуг текущего агентства и найти новое, результат не пострадает: новый подрядчик будет работать по тому же брендбуку.Закрепим
Брендбук экономит время и деньги компании, потому что помогает организовать работу дизайнеров или подрядчиков:
С брендбуком все креативы однородные. Получится последовательно выстраивать образ, который поможет выделиться на фоне конкурентов.
Визуальный стиль не потеряется, если сменится команда. Арт-директор, лид-дизайнер или маркетолог могут уйти из компании, но брендбук останется.
С брендбуком проще менеджерить дизайнеров. Они будут выдавать предсказуемый результат, одинаково понимать и оценивать задачу, использовать одни и те же инструменты.
- Брендбук ускоряет и облегчает работу с подрядчиком. Не нужно заново придумывать фирменный стиль, плюс есть на что опираться, когда вносите правки или работаете с разными подрядчиками.
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук компании — это официальный документ, в котором детально расписано значение бренда. Подробное описание всех атрибутов, позиционирование каждого сотрудника внутри компании и компании в целом на рынке, а также целевая аудитория клиентов. Правильно выдержанный дизайн оформления может рассказать о серьезном намерении достичь своих целей, креативный подход к оформлению брендбука поможет визуально изобразить на каждой из страниц поэтапное развитие компании на ближайшее будущее, которое будет легко восприниматься читателем, при этом сможет дать ответы на дополнительные вопросы про корпоративную политику.
Обратившись за помощью к специалистам онлайн-студии Gagarin, можно получить книжку, в которой уникальный дизайн будет гармонично переплетаться с важной текстовой информацией. Результат качественно выполненной работы значительно повысит шанс на успешное превращение обычного читателя в вашего потенциального клиента, открывая новые точки сбыта для товаров и услуг.
Особенности работы по созданию брендбука
Создание брендбука – это кропотливая работа проект-менеджера с дизайнером, которая дополняется своевременными ответами от заказчика в моменты, когда необходима быстрая обратная связь для согласования деталей и любых вопросов. А они могут возникнуть в процессе работы. Люди, которые работают в студии Gagarin, обладают не только опытом работы в своей сфере, они имеют терпеливость и усидчивость, чтобы довести каждый проект до совершенства. регулярно работают с международными компаниями для поддержания высокого уровня навыка работы.
Чтобы создать брендбук компании, который невозможно будет оставить без внимания, потребуется проделать основательную работу, она будет занимать от четырех недель до нескольких месяцев. Это обусловлено тем, что для анализа информации на некоторых этапах работы требуется больше времени на полную обработку и предоставление грамотного ответа заказчику, почему было предпринято решение сделано именно так, а не иначе.
Этапы создания брендбука
Брендбуки российских компаний базируются на выполнении заказа в семь этапов:
- анализ и уточнение информации по техническому заданию (ТЗ) от заказчика;
- подготовка;
- концепт;
- доработка;
- создание фирменного стиля;
- оформление;
- демонстрация проделанной работы заказчику.
Подробное описание всех требований называют «техническое задание на брендбук». Создается он через общение менеджера с заказчиком по телефону или с помощью самостоятельного заполнения специального документа, брифа. В обязательном порядке уточняется дополнительная информация про слабые и сильные стороны компании. Целевая аудитория клиентов и запрос на референсы (примеры) других компаний, которые нравятся клиенту.
На этапе подготовки изучается сфера работы, традиции визуального языка в этой отрасли. Составляется карта ассоциаций и первые наброски образов. Вырисовывается майндмэп – диаграмма связей, или еще называется интеллектуальная карта.
Ее цель — помочь очертить сильные стороны бренда и возможные пути создания положительного образа. Далее мы подбираем возможные цветовые палитры под целевую аудиторию.
Подводя итоги после анализа, можно приступать к разработке концепции брендбука. В него входит построение структуры, разрабатывается последовательность разделов, которая сможет усилить воздействие на читателя. Это необходимо, чтобы сделать из получателя потенциального клиента вашей компании. По желанию может быть разработан новый логотип. Заказчику предоставляют несколько первых вариантов лучших идей на утверждение.
На этапе доработки выбранная идея шлифуется. Сначала доработка изображений методом избавления от лишних деталей (чистовая отрисовка) и добавления незначительных особенностей. Затем предстоит работа с подбором шрифта для логотипа, который в дальнейшем также можно будет применить для официальных документов компании. Определение цветовой гаммы, которая будет использоваться в макете. Готовый вариант также предоставляется заказчику на утверждение.
Разработка и создание фирменного стиля включает в себя дополнительную работу над паттерном, иллюстрациями, которые будут так или иначе иметь легкую визуальную связь с логотипом (это поможет быстрее сделать бренд узнаваемым). Разработка шрифтовых сочетаний для улучшения восприятия текста читателем.
Подготовка визуального оформления дополнительных физических носителей. Это могут быть бланки с логотипами, визитки, папки для хранения документов, ручки, чашки, бейджи, чехлы для внутренних телефонов и многое другое.
На финальной стадии – презентация готового брендбука. Дополнительно предоставляется информация о правильном использовании фирменного стиля с помощью показа подготовленных ранее оформленных физических носителей.
По окончанию процесса заказчику предоставляется доступ к облачному хранилищу, где будет храниться вся необходимая информация (резервная копия всех исходников) для быстрого доступа в случае необходимости. Все элементы можно свободно использовать в маркетинговых целях, для загрузки на сайт, социальные сети и даже для печати в полиграфии.
Все исходники предоставляются в тех форматах программ, которые были указаны в техническом задании.
следующая статья
5 причин, почему рекомендации по бренду важны
- Меган у Руби Портер
- Брендинг/Дизайн логотипа
Руководство по использованию бренда сообщает различные сведения о вашем бренде как внутри вашей организации или бизнеса, так и за ее пределами вашим партнерам, аффилированным лицам и широкой общественности. Компоненты, содержащиеся в руководстве по бренду, не являются стандартными для отрасли, но наиболее заметные организации используют руководства по бренду в качестве ресурса, позволяющего каждому понять, как представлять свой бренд.
Руководство по бренду может содержать следующие разделы:
- Идентичность вашего бренда (миссия, основные ценности, индивидуальность, тональность, лифтинг и т. д.)
- Активы вашего бренда и их надлежащее использование (логотип, цветовая палитра, шрифт, интервалы, фон и т. д.)
д.)Руководство по бренду — очень полезный ресурс при ребрендинге или открытии новой компании как способ общения с текущими и потенциальными клиентами в рамках вашей целевой аудитории. Это набор правил для создания единой идентичности при соединении нескольких элементов вашего бренда, таких как цвета, логотип и типографика. Вот еще несколько веских причин, по которым следует иметь набор руководств по бренду.
1. Постоянство
Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, видит вашу визитную карточку или получает маркетинговые материалы от вашей компании, он получает представление о вашей компании за пределами контента, который он фактически потребляет. Установив правила и ограничения, становится возможным передать последовательную идентичность бренда.
Последовательность важна для того, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым и надежным. В конечном итоге это говорит о том, что ваш бренд гордится деталями. Взгляните на очень последовательное руководство по стилю Nike Pro Services.
2. Установка стандартов и правил
Руководящие принципы вашего бренда состоят из правил использования визуальных элементов вашего бренда. Эти правила будут включать в себя, когда использовать логотип, а не словесный знак, как размещать логотип, а также иерархию цвета и типографики.
Вы, вероятно, знаете идентичность своего бренда вдоль и поперек, а новый сотрудник может и не знать. Руководство по бренду — это ценный инструмент для ваших сотрудников, который поможет сохранить целостность вашего бренда. Руководящие принципы бренда Twitter отлично справляются с определением приемлемых способов, которыми другие люди могут отображать свой логотип.
3. Узнаваемость
Поддержание единообразия вашего бренда позволяет сделать его более узнаваемым в вашей отрасли и среди вашей целевой аудитории. Создание узнаваемого бренда может занять много времени, но ваш бренд можно быстро отличить, если придерживаться правил бренда. Взгляните на руководство по бренду Google.
Они стали одной из самых узнаваемых компаний.
4. Сосредоточенность
При представлении новых продуктов или услуг бренд может стать слишком растянутым. Внедряя рекомендации бренда, вы получаете инструменты для быстрого и эффективного поддержания согласованности. Руководство по бренду поможет вам нацелить интересы вашего бизнеса на целевую аудиторию.
5. Значение
Когда идентичность бренда является связной, это увеличивает воспринимаемую ценность бренда. Последовательность позволяет вашему бренду выглядеть более профессионально и надежно. Внедряя рекомендации по бренду, вы упрощаете поддержание качества и целостности имиджа вашего бренда.
Что включено в руководство по бренду?
Цветовая палитра
Это цвета, из которых состоит ваш бренд. Может быть разумно не использовать слишком много вариантов цвета. Руководящие принципы бренда должны включать цветовые коды RGB и CMYK, чтобы ваши цвета оставались согласованными в веб-формате и в печатном формате.
Типография
Руководство по бренду будет включать в себя гарнитуры и семейства, размеры шрифтов и иерархию шрифтов, которые использует ваш бренд.
Дизайн логотипа
То, как ваш логотип должен отображаться в разных форматах, является важной частью ваших рекомендаций. Это может включать ограничения по размеру, используемые цвета и то, как ваш логотип должен отображаться на разных фонах. Иногда может быть полезно показать, как логотипы НЕ должны отображаться — видеть, как ваш логотип растягивается странным образом или помещается на трудночитаемый фон, не является идеальным.
Дополнительные элементы, которые могут быть включены:
Изображения
Изображения могут включать стиль фотографий, словесные знаки или значки, которые ваша компания использует на своем веб-сайте или в маркетинговых материалах.
Тон бренда
Тон бренда относится к словам, которые ваша компания использует, чтобы показать ценности и индивидуальность вашего бренда.
Без руководств по бренду практически невозможно сохранить идентичность вашего бренда. Если вы готовы к руководству по бренду, вам нужна команда стратегического маркетинга, такая как Руби Портер, чтобы помочь.
Свяжитесь с нами, и мы создадим и объединим визуальные элементы вашего бренда на основе их наилучшего использования, чтобы разработать рекомендации, которые помогут вам поддерживать сильный, сплоченный и узнаваемый бренд.
Меган в Ruby Porter
Меган занимается дизайном с Руби Портер с 2015 года. Ей нравится решать проблемы с помощью дизайнерских решений, создавать и обновлять фирменный стиль, изучать новые технологии и приемы дизайна, а также находить шрифты «в дикой природе».
Брендбуков, почему они так важны?
Ресурсный центр
Опубликовано в Дизайн, Маркетинг от WP Engine
Последнее обновление: 27 февраля 2023 г.
Брендбук — это руководство по эксплуатации, подробно описывающее индивидуальность бренда.
Как правило, он описывает историю, визуальные эффекты, голос и миссию коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководством по бренду». Но почему это так важно?
Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем мы пойдем дальше, мы хотим прояснить одну вещь: брендбук содержит требования к основе творчества, но он должен действовать как основной свод правил, а не ограничивать творчество.
Брендбук обычно начинается с обзора истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для бренда. Затем вы можете начать мозговой штурм, создавать или пересматривать коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают в себя ценности, визуальные эффекты и голос.
Содержание брендбука может быть разным, но в большинстве случаев оно будет содержать заявление о миссии и ценностях, а также показывать правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкций по копирайтингу.
Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, а также советы по макетам страниц, тону голоса компании, макетам для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.
Довольно часто о важности брендбука забывают. Ничего страшного, если начальство, большой парень наверху или начальник не поймут. Да, это разочаровывает и может показаться вредным для вашего здоровья, но все равно создайте его. Если бы они понимали истинную важность брендбука, то создали бы его сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!).
В частности, цель брендбука состоит в том, чтобы поддерживать согласованность между фирменными материалами, укреплять доверие, повышать эффективность и получать прибыль.
Поддержание согласованности
Брендбук должен распространяться по всей компании и среди партнеров, чтобы поддерживать последовательное представление бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут устранить вопросы других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне.
Предоставление рекомендаций отделам, не входящим в креативное крыло, дает людям, не занимающимся творчеством, информацию, на которую можно ссылаться, и влияет на согласованность во всей компании.
Завоевать доверие
Как только брендбук будет готов и будет поддерживаться согласованность бренда, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей. А доверие ведет к лояльности.
Возьмем, к примеру, школу: у детей постоянное расписание, потому что это помогает им чувствовать себя в безопасности и быть под наблюдением. Потребители подобны детям, ищущим руководства. Непоследовательные бренды страдают из-за того, что потребители смущены или боятся их качества, что приводит к отсутствию доверия.
Повышение эффективности
Брендбук в первую очередь будет ориентиром для сотрудников творческих отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы. Поначалу это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении улучшит производительность труда и повысит отдачу от проектов.
