Брендбук это: Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Содержание

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

Dmytro Leiba Обновлено Loading…

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Правила взаимодействия
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. В нем описаны основные ценности и особености в продвижение и развитии бренда. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.

На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Посмотрите также короткое видео почему хороший брендбук важен для вашего бизнеса:

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

ОпубликованоDmytro Leiba

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.

Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.

Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:

— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

Брендбук — это… Что такое Брендбук?

Брендбук

Brandbook (брендбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брендбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

  • Фирменный знак
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
    2. Визуальное решение фирменного знака
      • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
      • Описание фирменного цвета знака.
      • Допустимое черно-белое решение.
    3. Условия воспроизведения фирменного знака.
    4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
    5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории фирменного знака.
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
      • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.
  • Логотип.
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
    2. Варианты написания логотипа:
      • Русское
      • Латинское
    3. Визуальное решение логотипа:
      • Цветовое решение логотипа
      • Черно-белое решение логотипа.
    4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
    5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории логотипа
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.
  • Фирменный блок.
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
    2. Варианты размещения фирменного блока:
      • Вертикальное
      • Горизонтальное
      • Ярусное.
    3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
      • Цветной
      • Черно-белый.
    4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
      • Прямой
      • Негативный
      • Цветной
      • Черно-белый.
    5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории фирменного блока
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.
  • Схемы построения фирменного знака и логотипа.
    1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.
  • Фирменные цвета.
    1. Определение фирменного цвета.
    2. Определение дополнительных цветов.
    3. Определение комбинаций цветов.
  • Фирменные шрифты.
    1. Определение фирменного шрифта.
    2. Условия использования шрифта.
  • Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
    1. Бланк делового письма
    2. Конверт С64
    3. Конверт С64 Vip
    4. Евроконверт
    5. Евроконверт Vip
    6. Фирменная папка
    7. Визитная карточка.
    8. Бейджи
    9. Фирменная одежда
    10. Сувенирная продукция
  • Недопустимые варианты использования
    1. Фирменный знак
    2. Логотип
    3. Фирменный блок
    4. Фирменный шрифт.
  • Правообладатели и границы действия прав
    1. Авторские и субсидиарные права
    2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

См. также

Ссылки

примеры, что входит в брендбук


Когда нет единого набора правил, каждый дизайнер и маркетолог, привлекаемый для выполнения задач, будет внедрять свои идеи, демонстрировать собственное видение. Разнообразие — это хорошо, но не в тех случаях, когда от этого зависит восприятие бренда, и когда должно соблюдаться единообразие. С кардинально разными дизайнерскими стилями и методиками работы с ЦА сложно выстроить сильный бренд, запомниться потребителям и убедить их в том, что вы лучшие в своём деле. Брендбук решает эту проблему, ограничивая полёт фантазии специалистов и задавая им чёткий вектор действий.

Брендбук нужен для того, чтобы структурировать всю информацию о платформе бренда, включая его атрибуты (миссия, легенда, характер и т. д.), позиционировании и визуальной системе идентификации. В этом документе можно найти ответы на следующие вопросы:

  • В чём суть бренда?
  • Какими ценностями обладает компания?
  • Как привлечь новую клиентуру или изменить текущую?
  • Как запустить новый продукт?
  • Как поменять восприятие бренда людьми внутри компании и за её пределами?
  • Что можно и нельзя делать с логотипом?
  • Какие правила композиции применять на носителях?
  • Какие шрифты можно использовать в дизайне?
  • Как общаться с аудиторией?

Брендбук компании полезен для сотрудников, особенно для новичков и привлекаемых на аутсорсе специалистов. Предварительно узнав о правилах и рекомендациях, они смогут быстрее интегрироваться в работу и ориентироваться в системе координат бренда. Не нужно будет проводить дополнительные беседы или тренинги в случае нарушения какого-то из правил, о котором человек мог даже и не знать. Экономия времени и минимум неприятных ситуаций.

Таким образом, это гайд для поддержания единого образа компании, советник в повседневной и долгосрочной работе и памятка для новеньких сотрудников. Создание бренда в полноценном значении этого слова без такого руководства практически невозможно.

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Сократите расходы на рекламу, получайте столько же заявок!

Рекомендуем: Click.ru – сервис вернет 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу:

  • Подключите к Click.ru рекламные кабинеты и ведите рекламу как раньше.
  • Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов вернется.
  • Переводите выплаты на электронные кошельки, на банковскую карту или реинвестируйте в рекламу.
  • Оцените, как просто начать экономить на рекламе!
Узнать подробнее >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

  1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.

    Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны

  2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
  3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
  4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
  5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.
При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

  1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
  2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
  3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
  4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
  5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.

    Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем

  6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
  7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.
Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Это интересно: Разработка структуры лендинга

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

  1. Название, род занятий, философия работы компании.
  2. Сфера деятельности.
  3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
  4. Целевая аудитория.
  5. Конкурентные преимущества.
  6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
  7. Стилистика подачи информации.
  8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

Брендбук: что это такое и как им пользоваться

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance 

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

  1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
  2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
  3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

 

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.  

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh.studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

  1. визитку,
  2. фирменный бланк,
  3. упаковку,
  4. мерч,
  5. пример флаера, плаката, буклета,
  6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Брендбук

Брендбук – это своеобразное свидетельство о рождении бренда, в котором собраны все его элементы, от логотипа до наклейки, а также свод правил о том, как в тех или иных обстоятельствах может быть использован каждый из элементов бренда. При создании брендбука компания лицензирует все составляющие своего фирменного стиля для создания положительной репутации о себе как в бизнесе, так и в потребительской среде.

Основные составляющие брендбука

Естественно, для каждой компании брендбук совершенно индивидуален, однако существует несколько основных разделов, которые в обязательном порядке должны присутствовать в каждом комплекте фирменных констант:

  1. Логотип, фирменный (товарный) знак;
  2. Гарнитура фирменных шрифтов;
  3. Офисная канцелярия (бланки, конверты, папки)
  4. Сувенирная продукция: ручки, чашки, флажки, пакеты, брелки.
  5. Элементы наружной рекламы.
  6. Фирменная полиграфия, в которую входят визитки, папки фирменные бланки конверты буклеты и мн. др.
  7. Гайдлайн или паспорт бренда – раздел, в котором детально описываются требования по использованию элементов фирменного стиля, таких как: логотип, фирменный блок, корпоративный шрифт и цвета, фирменные знаки и т. д.

В брендбуке в обязательном порядке детально излагаются правила использования всех составляющих фирменного стиля. Данное требование — это залог успешного использования элементов корпоративной айдентики, которые будут узнаваемы и на биллборде, и на маленькой визитке, в 3D-рекламе и на страницах черно-белых газет. 

Брендбук, изготовленный «ARTWELL», будет включать в себя все необходимые детали до мельчайших подробностей, дабы защитить Ваш бренд от некорректного использования.

Для чего Вам необходим качественный брендбук?

Как говорилось ранее, брендбук – это гарантия того, что Ваш фирменный стиль, а с ним и репутация на рынке, и лояльность потребителя не будут подвергаться некорректному использованию. Кроме того, наличие данного свода корпоративных правил облегчит Ваше сотрудничество как с подрядчиками, так и с партнерами, многократно увеличит узнаваемость бренда и поднимет его репутацию на новый уровень. Важно также, что описывая все аспекты идеологии и деятельности компании, брендбук способен укреплять и развивать корпоративную этику и командный дух.

Мы уверены, что Ваша компания готова к созданию собственного брендбука и приглашаем Вас к сотрудничеству со специалистами «ARTWELL». Обращайтесь к нам по телефону +7 495 287-87-00 или приходите в один из офисов. Также получить бесплатную консультацию относительно дальнейшего сотрудничества Вы можете, заполнив форму ниже.


Что такое брендбук и как он может помочь вашему бизнесу?

Когда вы управляете малым или средним бизнесом, вы можете быть слишком заняты повседневными делами, чтобы остановиться и оценить общий внешний вид вашего бренда. Кодирование этой визуальной идентичности в брендбуке может показаться еще более сложным. Но это может стоить вашего времени и усилий. Наличие набора рекомендаций по бренду может не только сэкономить вам деньги, но и повысить вовлеченность, привлечь больше клиентов и повысить отдачу от ваших маркетинговых усилий.Так что же такое брендбук? Этот пост в блоге здесь, чтобы помочь.

Определение визуального подхода к вашей кампании

Прежде чем мы начнем, давайте проясним некоторые термины, которые мы будем использовать. В то время как ваш брендбук или руководство по бренду (они взаимозаменяемы) применяются к вашей компании в целом, вы можете следовать им или ответвления при работе над конкретными кампаниями визуального маркетинга или даже над отдельными активами.

Вот несколько ресурсов по этим и другим связанным темам: 

Все эти статьи могут послужить источником ресурсов при планировании настоящих и будущих стратегий визуального маркетинга для вашей компании.А пока давайте вернемся к теме брендбуков и к тому, как они могут служить руководством для улучшения визуального маркетингового контента.

Что такое брендбук?

Каждый раз, когда вы создаете новый элемент визуального контента, вы определяете свой бренд для потенциальных клиентов. Будь то публикация в социальных сетях или пояснительное видео о продукте, вы передаете индивидуальность своего бренда, приверженность качеству и общую ценность.

Это происходит независимо от того, есть ли у вас брендбук или нет. Так разве вы не хотели бы убедиться, что каждый фрагмент визуального контента, который вы создаете, передает одно и то же сообщение ? Одно плохо сделанное видео может потерять потенциального клиента.И небрендовая инфографика мало что сделает для продвижения вашей компании, если никто не узнает, что вы были теми, кто ее создал.

Брендбук объединяет общую визуальную идентичность вашей организации в единый полезный ресурс. Этот документ — будь то PDF-файл или печатный буклет — может снова и снова использоваться сотрудниками вашей организации в качестве руководства.

Типичный брендбук включает в себя следующее: 

  • Набор определенных шрифтов
  • Цветовая палитра бренда
  • Стили иллюстраций и значков
  • Стили и направление фотографий 

Он может включать и другие элементы.И для всех этих случаев он будет включать инструкции по их использованию. Например, некоторые шрифты будут использоваться только в заголовках, а другие — только в основном тексте.

Все эти элементы являются частью вашей общей визуальной идентификации как бренда. Эта идентичность должна быть тщательно разработана, чтобы точно передать цель, ценности, амбиции, характеристики и обещания вашего бренда. Брендбук — это просто ресурс, который позволяет легко использовать каждый элемент во всех коммуникациях вашей компании.

Так что же такое брендбук? Это то, кем является ваша компания и кем вы хотите стать. Точно так же, как каждому бизнесу нужна формулировка миссии, каждому бизнесу нужен брендбук.

Брендбуки, почему они так важны?

Брендбук — это руководство по эксплуатации, подробно описывающее индивидуальность бренда. Как правило, он описывает историю, визуальные эффекты, голос и миссию коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководством по бренду».Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук предъявляет требования к основе креативности и не действует как свод правил или ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для бренда. Затем вы можете начать мозговой штурм, создавать или пересматривать коммуникационные компоненты бренда.Эти формы коммуникации включают в себя ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука может быть разным, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкции по копирайтингу. Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, советы по макетам, тону голоса, вайрфреймам для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Очень часто о важности брендбука забывают.Ничего страшного, если начальство, большой парень наверху или начальник не поймут. Да, это неприятно и может показаться вредным для вашего здоровья, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, целью брендбука является поддержание согласованности, установление доверия, повышение эффективности и получение прибыли. Позволь мне объяснить.

Поддерживать согласованность

Брендбук должен распространяться по всей компании и среди партнеров, чтобы обеспечить постоянную доставку бренда.Ссылаясь на книгу, креативщики могут устранить вопросы других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление указаний отделам, не входящим в креативное крыло, дает людям, не занимающимся творчеством, информацию, на которую можно ссылаться, и влияет на согласованность во всей компании.

Установить доверие

Как только брендбук будет готов и будет поддерживаться согласованность бренда, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей. А доверие ведет к лояльности.Возьмем, к примеру, школу: у детей есть постоянное расписание, потому что это помогает им чувствовать себя в безопасности и получать руководство. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Непоследовательные бренды страдают из-за того, что потребители чувствуют себя смущенными и напуганными, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук в первую очередь будет ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы. Поначалу это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении улучшит производительность труда и повысит отдачу от проектов.Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно будет тестировать разные шрифты, а менеджеру социальных сетей не придется выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже выбраны. В целом эффективность коммуникаций бренда и производительность труда повысятся.

Получение прибыли

В результате трех тактик, описанных выше, вы начнете видеть, как индивидуальность вашего бренда отражается и находит отклик у покупателя.Управление брендом — это идеал, к которому нужно стремиться, потому что когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

Что такое брендбук?

Примечательный, с сильным характером и привлекающий внимание продукт — вот что заинтересует вашего клиента в вашем бизнесе. Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставлял одинаково хорошее впечатление, составляется Brand Book.Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это личность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания образа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое небольшое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что произведенное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

Брендбук

отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает получить определенная группа.Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта потерпит неудачу. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что у вашего покупателя ассоциирует ваш продукт с вашим брендом, — это его подпись — логотип. Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты будут успешными, продавать больше будет намного проще.Зритель подсознательно получает представление о логотипе, глядя на его форму, цвет, используемый шрифт или название вашего продукта. После того, как вы создали свой идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство бренда. Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать кобрендинговые элементы и сублоготипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись указанным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати.То же самое относится к таким вещам, как визитные карточки.

Гарнитура и стиль письма

Какие шрифты, как и когда их использовать тоже описано здесь. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, вы найдете в модели. Сложность модели — это то, что обеспечивает согласованность вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая замешательство вашего клиента из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг.Полезно установить правила для подтекста того, как вы доносите свое сообщение до своих клиентов.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам нужно, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя. Что они показывают? Что вы хотите, чтобы ваш клиент чувствовал, когда он смотрит на них? Особые стили, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, несут в себе часть ваших достижений в бизнесе.Насколько это не подводит итог маркетингу, если вы покажете кому-нибудь фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать с вашим продуктом. Макет помогает людям находить данные, которые они ищут. Важно сделать его максимально простым и доступным. Дизайнеры часто используют сетку, чтобы расположить элементы на странице в соответствии с их уровнем релевантности, а не случайным образом. Размер, очертания и компоновка определяют, куда человеческий глаз пойдет первым и куда он пойдет дальше.Люди смотрят на объекты геометрически. В зависимости от того, насколько динамична или проста компоновка, человек будет по-разному следить за фигурами своим взглядом. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Предоставление советов по размещению товаров гарантирует, что клиент останется доволен. Подробнее о важности геометрии в дизайне вы можете прочитать в нашей статье «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основные ценности и цели вашего проекта

Чтобы проектная группа поняла, какое сообщение посылает ваш бренд, и как максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории своего видения в руководстве.Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Сформулируйте свои основные цели и сформулируйте основные убеждения, которыми вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда будет стоять на вашем месте и знать, откуда вы пришли. Это облегчит создание реферата, поскольку члены команды будут видеть вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте представить, кто является вашей целевой аудиторией.Вся информация формирует ваше представление как более ясное и мотивирует задуматься о сделанном выборе, улучшить процесс.

Чем это вам поможет?

Основная роль, которую Книга Брэнда играет в вашем бизнесе, заключается в том, чтобы блокировать ложную рекламу вашего бренда. По мере того, как ваша область будет расти, вам понадобится больше людей, вовлеченных в нее, и все они должны будут убедиться, что они выполняют свою работу так, как это соответствует вашей концепции. Брендбук — это гарантия того, что у них есть инструкция, как сделать все правильно и они не сделают вам ошибку, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет для них непонятна, что приведет к низким продажам.

Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

Внешний вид вашего продукта — это то, что привлекает клиента, чтобы выбрать именно ваш продукт среди конкурентов. Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, продвигает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него сработает. При четко определенной и определенной стилистике не должно быть ошибок. С помощью руководства по стилю дизайнеры правильно сопроводят ваш продукт, открыв путь к отличному маркетингу.Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением. Будьте непредубежденными и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, будет ли это то, что, по вашему мнению, будет говорить в пользу вашего бренда. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

14 самых красивых брендбуков/руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Брендбук и Руководство по фирменному стилю похожи документы которые могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры хороших брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации идеально строится с нуля из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или материальными элементами в качестве основного идентификатора для него. Бренд вашей организации можно рассматривать как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

  • Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации ориентироваться на Цель или основную идею вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
  • A Руководство по фирменному стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, в то время как руководство по стилю направлено главным образом на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба эти документа содержат аспекты вашего руководства по бренду.

Руководство по бренду считается регистрационным журналом идентичности бренда.Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Хранение рекомендаций бренда в PDF-документе и многократное совместное использование обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует так много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и на чьем жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критическим показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о том, чего добились интерактивные облачные бренд-центры для ведущих брендов.

Короче:

Создайте свой собственный брендбук/руководство по стилю 

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предоставляет вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли приступить к созданию своего собственного руководства по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки/Руководства по стилю

Вот подборка наших любимых книг по брендингу и примеров руководств по фирменному стилю:

1.люблю ездить

Love to Ride — это интернет-сообщество велосипедистов, цель которого — побудить людей ездить на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест делает это коротким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный брендбук Cisco / Руководство по стилю

Компания Cisco решила создать интерактивную книгу групп/руководство по стилю, чтобы по-настоящему продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Вы можете, например, использовать Lytho’s Brand Center для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку из любого места и загружать логотипы, шрифты и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание вашего брендбука в Lytho Brand Center также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не актуальна.

4. Кока-Кола

Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Брендбук/Руководство по стилю Coca-Cola — это место, где могут побывать многие партнеры.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный.Эти два слова составляют суть брендбука I Love NY.

6. Брендбук «Макаронный гриль»

Этот привлекательный и иллюстративный брендбук имеет теплую итальянскую атмосферу. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Кофе Скримшоу

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Гугл

Чистый и чистый. Именно так Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по фирменному стилю. Вы можете себе представить, что таким крупным брендам, как Google, нужно простым способом продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их бренда. Брендбук/Руководство по стилю Google является ключом к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших любимых. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает ностальгию. См. их брендбук на Here Design.

10. Брендбук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно изменил дизайн всего своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полнофункциональное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Брендбук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они также использовали другие узнаваемые элементы бренда. В брендбуке/руководстве по стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, из которых состоит бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 *Санта*

Хотя *Санта* не является настоящим брендом, брендбук *Санты* является умным примером того, как можно сделать вещи игривыми и очень визуальными. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук является инициативой Quietroom.

13 Глянец

Брендбук/Руководство по стилю Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак, чтобы сохранить их фирменный стиль. Вы можете себе представить, что без руководств люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple/Руководство по стилю для торговых партнеров

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук/гайд по стилю просто необходим. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. Проводя исследование для этой статьи, мы наткнулись на несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к непоследовательности в усилиях Apple по бренду.

Что такое руководство по бренду? Определение

Что такое руководство по бренду? Определение | Глоссарий

НОВОСТИ Bynder приобретает платформу управления контентом GatherContent

Подробнее

Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду — это четко определенные правила и стандарты, которые сообщают, как ваш бренд должен быть представлен миру.Руководства по бренду помогают компаниям обеспечить согласованность и продемонстрировать, что представляет собой компания, чем она занимается и за что выступает. Думайте об этом как о «своде правил» бренда, который централизует общий внешний вид вашего бренда.

Что должно включать руководство по бренду?

  1. Информация об истории, миссии, ценностях и видении вашего бренда
  2. Рекомендации по использованию логотипа, включая цветовую палитру, форматы файлов, минимальный и максимальный размеры, контексты, интервалы и разрешения на использование. e.g где он должен и не должен появляться
  3. Цветовая палитра, включая коды RGB и CMYK
  4. Шрифты и размеры текста (как печатные, так и цифровые)
  5. Тон голоса и правила грамматики
  6. Используемые элементы дизайна и типы изображений, значков и фотографий
  7. Дизайн визитных карточек и фирменных бланков

Руководящие принципы бренда не следуют строгой формуле, но вышеперечисленные элементы часто включаются, а другие элементы могут быть добавлены в зависимости от потребностей и пожеланий вашего конкретного бренда.

Как следует использовать рекомендации по бренду?

Эффективные руководства по бренду — это те, которые могут быть распространены и легко поняты всеми, кто участвует в распространении информации о вашем бренде — как внутри компании, так и за ее пределами.

Вот почему желательно, чтобы они были краткими, легко читаемыми и доступными в цифровом виде.

Каковы преимущества цифровых руководств по брендам по сравнению с PDF?

В условиях быстрого развития маркетинга и необходимости, чтобы бренды не отставали, важно, чтобы руководства по брендам легко обновлялись и могли точно отражать индивидуальность вашего бренда по мере его развития с течением времени.

PDF-файлы

часто используются для передачи принципов бренда, но у них есть очевидные ограничения: это статические документы, которые трудно обновлять, и поэтому они обычно устаревают. Точно так же они не всегда доступны для людей, которые больше всего в них нуждаются, часто погребены в неиспользуемых маркетинговых папках.

Вместо этого руководства по цифровым брендам легко обновлять на лету, в них можно встраивать визуальные элементы бренда и ими можно делиться с помощью простой гиперссылки.

Чтобы узнать больше о функциональности и преимуществах руководств по цифровым брендам, ознакомьтесь с нашим руководством: Руководство по брендам для чайников.

Какова цель руководства по бренду?

Цель руководств по бренду — помочь обеспечить правильное информирование о вашем бренде внутри компании и последовательное представление вашей аудитории. Строго придерживаясь принципов бренда, вы можете продвигать уникально узнаваемый бренд, чтобы выделиться среди конкурентов и остаться запоминающимся в умах потребителей.

Руководящие принципы бренда должны быть распространены и понятны всему бизнесу. Даже один неправильно использованный логотип может повредить репутации бренда в отношении качества и профессионализма.Хорошей идеей будет собрать всю информацию о бренде в брендбуке. Это может включать более подробную информацию, такую ​​как шаблоны веб-сайтов, рекламные и редакционные правила, а также рекомендации по брендингу в социальных сетях и тону голоса.

Хотите узнать, как сделать руководство по бренду более эффективным? Ознакомьтесь с нашим контрольным списком рекомендаций по использованию бренда.

Обмен рекомендациями по бренду и обеспечение поддержки сотрудников в рамках вашего бизнеса жизненно важны для сохранения контроля над вашим имиджем и ценностями, которые вы доносите до общественности.Членам команды, которые не занимаются маркетингом или дизайном, не всегда легко понять, как использовать изображения или шрифты или придерживаться правил тона и стиля. Создавая и распространяя четкие и всеобъемлющие руководства по бренду, которые легко понять, ваша внутренняя команда и внешние поставщики могут быть уверены, что они продвигают имидж и ценности вашего бренда в позитивной и профессиональной манере.

Создание имиджа бренда требует времени, а поддержание отличного имиджа бренда должно быть делом всей компании.Руководства по бренду помогут сделать ваш бренд узнаваемым во всем мире, целостным, последовательным и максимально качественным.

Если вы хотите улучшить свой собственный набор рекомендаций по бренду, ознакомьтесь с нашей статьей: Никто не пользуется вашими рекомендациями по бренду? Вот почему.

Каковы некоторые примеры принципов использования бренда?

Принципы бренда не одинаковы, но вы можете черпать вдохновение из того, что делают другие бренды. Вот наши рекомендации по бренду, которые включают разделы, посвященные принципам дизайна, использованию логотипа, типографике, цветам, макету и даже рекомендациям по движению бренда.

Ознакомьтесь с примером руководства по использованию бренда здесь.


10 лучших примеров руководства по бренду

Вы можете называть это руководством по бренду, руководством по стилю или брендбуком, но все они в основном относятся к стандартам использования бренда.

Разработка, печать или изготовление элементов новой системы фирменного стиля зависят от набора интеллектуальных стандартов и руководств.

Хорошие, твердые стандарты сэкономят вам время, деньги и нервы.

Размер и характер организации влияют на глубину и широту содержания и на то, как будут разрабатываться и производиться маркетинговые материалы в будущем.

10 лучших руководящих принципов бренда

  • 2
  • uberbucks
  • Uber
  • Youtube
  • Dropbox
  • Audi
  • Netflix
  • Slack
  • Spotify
  • Instagram
  • Zendesk
    • 8

      В этой статье я описываю лучшие практики бренда разработка руководств на примере некоторых известных брендов.

      Чтобы вы могли вдохновиться и создать собственное руководство по стилю.

      PS. Этот список включает рекомендации по бренду, которые доступны в Интернете. Если вы ищете дополнительные примеры в формате PDF, ознакомьтесь с моим списком 100 лучших руководств по стилю .

      PS 2. Если вы хотите научиться создавать руководство по стилю — посмотрите мое видео на YouTube .

      1. Starbucks

      Starbucks, например, называет этот документ «руководством по выражению бренда» и поясняет, что это:

      Общий обзор того, как бренд Starbucks воплощается в жизнь.

      Стандарты доступны онлайн на интересном микросайте.

      Руководство по бренду Starbucks

      На самых первых страницах вы найдете, что на самом деле представляет собой «выражение бренда», и увидите несколько примеров из практики.

      Глядя на конкретные примеры, вы поймете, как различные элементы бренда (или выражения) должны использоваться в дизайне для различных приложений.

      Руководство по бренду Starbucks охватывает 6 элементов:

      • Логотип — Как использовать логотип Siren и логотип.
      • Цвет — основная зеленая и дополнительная цветовая палитра.
      • Голос — Использование функционального и выразительного голоса.
      • Типографика — Шрифты для заголовков, основного текста и акцентов.
      • Иллюстрация — Как использовать текстуры, фотоколлажи и другую графику.
      • Фотография — Примеры искусного, редакционного и преднамеренного стиля.

      Веб-сайт потрясающий, отличный пример онлайн-руководства.

      Наличие специального веб-сайта, подобного этому, на котором показано использование типографики, сеток и цветов, очень полезно для обеспечения согласованности.

      В нем легко ориентироваться, и он включает в себя все необходимое в руководстве по стилю.

      2. Uber

      Uber, с другой стороны, называет свой стандартный документ «системой».

      Система бренда Uber состоит из 9 основных элементов.

      Эта система доступна онлайн на специальном веб-сайте.

      Руководство по бренду Uber

      Система демонстрирует новый образ бренда как эффективный в использовании, гибкий для разных приложений и способный отображать локализованный контент глобально согласованным образом.

      УБЕРНЫЕ ПРИНУБЫ УБЕР ОБЛАСТЬ 9 Элементы:

    • 100029
    • Композиция
    • Iconography
    • Иллюстрация
    • Motion
    • Фотография
    • Тон голоса
    • Типография

    Как вы можете видеть, Uber’s Руководство по стилю охватывает гораздо больше, чем Starbucks.

    Вы также найдете витрину лучших в своем классе образцов для вдохновения.

    Система очень всеобъемлющая и охватывает все, от истории бренда до того, как использовать логотип, типографику и цвета для создания новой графики.

    Что интересно, так это то, что система бренда также охватывает набор принципов движения и базовых состояний движения, что действительно имеет смысл для компании, которая «движет людьми».

    3. YouTube

    Youtube называет свое руководство «Ресурсы бренда».

    Страница ресурсов бренда Youtube содержит 4 элемента бренда.

    Руководство по бренду YouTube доступно в Интернете на веб-сайте Youtube.

    Руководство по бренду YouTube

    Стандарты YouTube довольно жесткие и лаконичные , но они охватывают основы.

    Руководство YouTube охватывает 4 элемента:

    • Логотип
    • Значок
    • Цвета
    • Что можно и чего нельзя делать

    Здесь вы также найдете, как использовать логотип, минимальные размеры, размещение и не и несколько примеров.

    Вероятно, это самая основная версия руководства по бренду, которую вы можете получить.

    Эта страница предназначена только для того, чтобы вы могли начать работу, и любое ее использование требует специального разрешения YouTube.(отправить запрос)

    Итак, если вы хотите охватить абсолютный минимум для своего бренда, это отличный пример надежного руководства по стилю.

    4. Dropbox

    Dropbox называет свое руководство «Фирменные материалы».

    Страница материалов бренда Dropbox содержит 7 элементов бренда.

    Руководство по бренду Dropbox доступно онлайн на веб-сайте Dropbox.

    Руководство по бренду Dropbox

    Это руководство по стилю представляет собой простую страницу, но оно четко объясняет, как использовать логотип, товарный знак и другие активы бренда.

    Он также содержит логотипы других продуктов, рекомендации и рекомендации, значки приложений и скриншоты продуктов.

    Руководящие принципы Dropbox Brand Cover 7 Elements:

    • Logo
    • Color
    • Типография
    • Написание
    • Visuals
    • UI
    • Motion

    Что интересно, вы можете проверить файлы логотипов Dropbox, чтобы вдохновить создание собственной папки ресурсов.

    5. Audi

    Компания Audi недавно изменила свой фирменный стиль, поставив перед собой цель перейти на цифровые технологии.

    Это руководство по бренду Audi, пожалуй, самое исчерпывающее из всех.

    Руководство по бренду Audi доступно в Интернете.

    Audi Brand Ruideline

    Руководство Audi Cover

    :

  • 6
  • Rings
  • Tagline
  • Цвета
  • Типография
  • Структура макета
  • Imagery
  • Иллюстрация
  • Icons
  • Анимация
  • , и помимо этого вы также найдете другие разделы с руководствами по пользовательскому интерфейсу, средствам связи, корпоративному звуку, движущимся изображениям и многому другому.

    Вы также найдете то, что Audi называет «Внешний вид бренда», которое объясняет принципы использования элементов бренда.

    С большим количеством примеров и инструкций, которые объясняют суть и вдохновляют на новые идеи.

    Audi подчеркивает, что «бренд — это не статичная структура, а живой интерфейс».

    Очень четкий путь приближения к дизайну марки Audi, сразу поймете.

    6. Netflix

    Netflix называет свои стандарты «Фирменным сайтом».

    Это руководство по бренду Netflix является самым основным из всех.

    Вы можете найти это простое руководство по использованию логотипа онлайн на сайте бренда Netflix.

    Руководство по бренду Netflix

    Это руководство по стилю содержит абсолютный минимум элементов визуальной идентичности бренда, таких как версии логотипа, цвета и способы его использования на медиа.

    Вы также узнаете, чего следует избегать, а также другие соображения и правила для обеспечения надлежащего использования активов бренда.

    Рекомендации Netflix охватывают 3 основных элемента:

    Подобно Youtube, это пример самого основного подхода к созданию руководства по стилю бренда.

    Вы также можете загрузить все ресурсы и вдохновиться при создании своего логотипа.

    7. Slack

    Slacks называет свои стандарты «Media Kit».

    Это руководство по бренду Slack является самым основным из всех.

    Вы найдете простую страницу со встроенными рекомендациями Slack (PDF) и файлами логотипов для загрузки.

    Руководство по бренду Slack

    В первом разделе вы найдете нематериальные элементы, которые определяют бренд, такие как: основные ценности, индивидуальность и тон голоса.

    The Slack Trubsenties Cover 7 элементов:

  • 6
  • Logo
  • Цвета
  • типография
  • Марка архитектуры
  • иллюстрации
  • INCONS
  • Фотография
  • В отличие от других примеров, это не портал бренда, а скорее простая страница со встроенным PDF-файлом. (с возможностью загрузки)

    Однако я думаю, что это работает и определенно может помочь людям правильно использовать активы бренда и поддерживать согласованность.

    Это своего рода подход старой школы, но все же это лучше, чем просто отсутствие страницы или необходимость каждый раз отправлять PDF-файл по электронной почте.

    8. Spotify

    Spotify называет свое руководство по стилю просто «Рекомендации по дизайну».

    Это руководство по бренду Spotify является наиболее целенаправленным из всех.

    Вы обнаружите, что стандарты этого бренда очень специфичны для создания контента для приложения Spotify.

    Руководство по дизайну Spotify

    Руководство по дизайну Spotify было создано, чтобы гарантировать, что все пользователи Spotify получают одинаковый восхитительный пользовательский интерфейс.

    По большей части руководство по стилю Spotify рассказывает о том, как представить контент в приложении: обложки альбомов и метаданные.

    В руководстве также описывается просмотр и подключение к Spotify, как создавать виды воспроизведения и другие конкретные элементы для приложения Spotify.

    Помимо этого, конечно же, руководство по стилю также описывает такие основы, как:

    • Использование логотипа
    • Использование цветов
    • Ограничения на имена
    • Типографика

    особенности приложения Spotify.

    Что мне действительно нравится в этом руководстве, так это то, что оно очень хорошо продумано и содержит исчерпывающие пояснения.

    9. Instagram

    Instagram называет свои рекомендации «Ресурсы бренда».

    Руководство по использованию бренда в Instagram самое простое.

    На специальном простом веб-сайте вы найдете рекомендации по использованию логотипа, а также рекомендации и запреты.

    Руководство по бренду Instagram

    Руководство по бренду Instagram состоит из двух дополнительных разделов: один с шаблоном скриншота, а другой с шаблоном трансляции.

    Руководство по стилю для Instagram также специфично (как и для Spotify), но намного проще — оно описывает только основы.

    В основном вы найдете, как использовать логотип Instagram, глиф (черно-белая версия) и два вышеупомянутых шаблона.

    Вы также найдете ссылки для загрузки логотипа и шаблонов.

    10. Zendesk

    Zendesk довольно своеобразно называет свое руководство «Brandland».

    Руководство по бренду Zendesk является самым передовым из всех.

    Руководство по стилю Zendesk особенно интересно, поскольку оно выходит далеко за рамки фирменного стиля и включает в себя копирайтинг, киносъемку, анимацию, звук, фотографию и даже дизайн интерьера и многое другое!

    Руководство по бренду Zendesk

    Руководство по бренду Zendesk было разработано для того, чтобы текст, визуальный стиль, дизайн, видео — по сути, все, что они создают, работало вместе, чтобы донести последовательное сообщение.

    На первых страницах немного рассказывается об атрибутах бренда и сообщениях.

    В разделе дизайна руководства вы найдете стандартные вещи, такие как:

    • Фирменный стиль
    • Типографика
    • Цвет
    • Макет

    Однако на следующих страницах вы найдете гораздо больше интересных разделов, в том числе:

    * Дизайн презентации
    * Копирайтинг
    * Фильм
    * Опыт

    И каждый раздел имеет другие подразделы, так что в конечном счете это делает это руководство довольно полным.

    Что довольно необычно в этом руководстве, так это то, что оно охватывает все: от визуальных эффектов до обмена сообщениями, съемки фильмов и фотографий, анимации, звука и даже описывает, как должны выглядеть офисы Zendesk.

    Выводы

    Если вы работаете над руководством по бренду, эти примеры демонстрируют некоторые из лучших практик.

    Вы можете увидеть различные руководства по стилю и различной сложности.

    Хотите нанять для проекта брендинга? — Просто напишите мне по электронной почте.

    Также ознакомьтесь с моим комплектом рекомендаций по стилю, который поможет вам разработать собственное руководство по стилю за несколько часов, а не месяцев.

    Также ознакомьтесь с другими моими статьями по теме:

    Какое руководство по бренду, по вашему мнению, лучше всего и почему? — Оставьте комментарий ниже.

    Как использовать брендбук для укрепления своего бренда

    Меня часто спрашивают: «Что нужно учитывать в первую очередь при запуске модного бренда?»

    Мой ответ ясен: брендинг.Но это не было очевидно для меня, когда я начинал. В то время, совмещая так много вещей, как шоу одной женщины, развитие бренда как-то ускользнуло. В течение четырех лет я пытался создать узнаваемую эстетику, комбинируя бренды других компаний, каждая из которых имеет разные по диагонали истории и эстетику. Это было повсюду, и это стало таким кошмаром, что сообщение было затемнено, а голос заглушен голосами всех этих других брендов.

    Специально для модного бренда я должен был знать: эстетика имеет значение.Итак, здесь я объясню, что я хотел бы сделать в первую очередь, и покажу вам, как мы постепенно пришли к созданию узнаваемого бренда. Это по-прежнему предполагает использование других брендов для вдохновения, но таким образом, чтобы сделать его своим.

    Основа вашего бренда: брендбук

    Брендбук — это коллекция креативных материалов бренда, включая характер, цвета, шрифты и содержание. Это рабочий документ, который изменяется и адаптируется к вашему бренду, а также включает в себя идеи бренда, конкурентный анализ и представление ваших сотрудников и влиятельных лиц.Цель брендбука — посредством анализа создать конкретную точку зрения на тему, которая является уникальной для вас — отличительный голос компании.

    Если вы похожи на меня и начинаете с нулевого бюджета, найм маркетингового агентства или даже графического дизайнера не будет для вас вариантом, поэтому вам придется выполнять эту роль самостоятельно. И, учитывая все остальные вещи, которые вам нужно будет сделать, создание брендбука может не стоять на первом месте в вашем списке приоритетов.

    Я имею в виду, у кого на самом деле есть на это время, когда так много вещей требуют твоего немедленного и безраздельного внимания?

    Если вы когда-нибудь обнаружите, что думаете об одном и том же, остановитесь, сделайте шаг назад и перемотайте назад: брендбук может быть разницей между созданием бренда, который понравится людям, и просто управлением компанией, которая будет существовать какое-то время.

    Я начал работать над созданием брендбука для Bastet Noir два года назад, и по мере того, как я это делал, куча других вещей встала на свои места — и привлекать клиентов становилось все проще. Речь идет не только о визуальном руководстве по стилю: речь идет о создании дорожной карты, которой вы можете следовать всякий раз, когда что-то начинает выходить из-под контроля. Он здесь, чтобы напомнить вам, кто вы есть.

    Идеал бренда

    Первое, что я сделал, это сформулировал три вещи, за которые я хотел, чтобы наш бренд получил признание: отсутствие отходов, социальная ответственность и изготовление на заказ/изготовление по меркам.Я хотел, чтобы было как можно более ясно, что бренд не загрязняет окружающую среду, поддерживает уязвимую и часто игнорируемую социальную группу (женщины-одиночки) и избегает перепроизводства, потому что он производится по запросу.

    Легче сказать, чем сделать, конечно. Я знаю, как сложно сузить свой бренд до трех вещей. Я работаю над своим почти четыре года, так что не корите себя, если у вас их не будет поначалу. Со временем и исследованиями они придут к вам, и как только они это сделают, вы сможете от них отталкиваться.

    Фирменные цвета

    После того, как вы определились с тем, что должен представлять ваш бренд, пришло время для веселой части: выбора цветов. По мере развития вашего бренда они могут меняться, но важно определить их заранее, потому что они будут определять не только ваш контент, но и тип клиентов, которых вы привлекаете.

    Я поняла, что больше тяготею к пастельным оттенкам, поэтому составила список из нескольких основных цветов и 15-20 вариаций пастельных оттенков этих цветов. Я поместил их вместе с их шестнадцатеричными кодами в наш брендбук.Это очень помогло нам при планировании контента в Instagram, кампаний по электронной почте и даже при создании нашей домашней страницы.

    Оттуда я зашел на Pinterest, открыл секретную доску и разделил ее на разделы, чтобы разместить белую эстетику, синюю эстетику, кремовую эстетику и так далее. Всякий раз, когда нам понадобился определенный оттенок, независимо от того, был ли это пост в социальной сети, электронный маркетинг или что-то среднее, я мог пойти и сразу же найти что-то подходящее, не теряя на это слишком много времени.

    Фирменные шрифты

    До выбора шрифтов наши креативы на каждой платформе всегда были просто… разными. Несмотря на то, что я тяготел к похожим шрифтам, реальность такова, что перегруженность шрифта означала, что не было ничего особенного, что могло бы привлечь внимание клиентов и позволить им ассоциировать что-то с самим брендом.

    Как и в случае с цветами, я сузил список до трех шрифтов, которые мне понравились, которые соответствовали духу нашего бренда, и мы остановились на них.

    Такие вещи, как цвета и шрифты, на бумаге (в вашем брендбуке) нужны не только для того, чтобы вы могли их запомнить.Это также отличный способ заземлиться всякий раз, когда вы в восторге от другого шрифта или цвета — вы можете оглянуться назад на свой брендбук и спросить себя: «Это что-то, что представляет мой бренд, или это просто что-то, что взволновало меня в момент?»

    Цели контента и контент

    Когда вы знаете три ключевых слова, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, вам будет намного легче разрабатывать контент вокруг них — вы знаете, что вы представляете, в чем у вас есть авторитет и что вы пытаетесь выражать.

    Взяв за основу дух моего бренда, я поняла, что хочу создавать образовательный контент, посвященный устойчивому развитию, прозрачности, социальной справедливости, расширению прав и возможностей женщин и экологической политике. Конечно, мой контент также должен был быть оптимизирован для SEO и способствовать повышению узнаваемости бренда.

    Посмотрите, как я разработал стратегию контент-маркетинга, чтобы узнать больше о том, как я использовал нашу историю в процессе.

    Конкуренты

    Ваш брендбук примерно ваш бренд, да, но ваш бренд не существует в вакууме.

    При создании брендбука включите как минимум трех конкурентов, которые, по вашему мнению, отлично справляются со своей задачей — запишите все, что вам нравится. Но не забудьте отметить и то, что вам не нравится: возможно, вы сможете превратить их слабости в свои сильные стороны. Это также поможет вам усовершенствовать свое уникальное торговое предложение (УТП) — ту золотую середину, которую все остальные, кажется, упустили или избежали.

    Я написал краткие описания в своем брендбуке, но это была только основа. У меня также был Google Sheet, и каждый месяц или около того мы записывали, что делают эти конкуренты: копия на их веб-сайте, их сообщения в социальных сетях, их кампании по электронной почте, что угодно.Мы использовали его как источник вдохновения, поэтому нам не пришлось изобретать велосипед.

    Визуальная идентификационная табличка

    Визуальная идентификационная табличка — это своего рода план, который помогает вам стратегически создавать контент. Он может жить где угодно: я использую доски Pinterest и коллекции Instagram, а затем просто ссылаюсь на них из моего брендбука.

    Вы можете сегментировать свои доски по конкурентам, сотрудникам, дизайнерам (если вы работаете над модным брендом) или по любому другому признаку, имеющему смысл для вашего бизнеса. Например, у меня есть специальные доски для каждого участника, и под каждой фотографией я ставлю заметки о том, что мне нравится в той или иной фотографии, а что нет.Для дизайнов, которые нам нравятся, у нас есть командная секретная доска, разделенная по категориям, и мы фиксируем все, что нравится нашей команде.

    Такие визуальные доски могут служить как ориентиром, так и источником вдохновения.

    Стоя на плечах гигантов

    Как вы могли понять из того, что я сказал до сих пор, я все время смотрю на то, что сделали другие, и как я могу использовать это как вдохновение (или анти-вдохновение) , в зависимости от обстоятельств).

    Когда я начинал, я думал, что все, что я делаю, должно быть новым, свежим, чем-то, что никогда не видели до .Например, я хотел создать реальный опыт онлайн-магазина, но для того, что я себе представлял тогда, технология не была полностью разработана. Поэтому я подумал, что следующим лучшим решением будет создание отдельного веб-сайта — таким образом, когда технология будет готова, я смогу внедрить ее напрямую. Я потратил тысячи долларов на разработку веб-сайта вместо того, чтобы воспользоваться уже разработанным программным обеспечением Shopify. Это был один из первых уроков, которые я усвоил в бизнесе.

    Если вы не станете следующим Илоном Маском или Марком Цукербергом, шансы создать что-то, чего еще никто не изобрел, невелики.А если добавить к этому бюджет, измеряемый тысячами или, может быть, даже сотнями, это тяжело.

    То же самое касается вашего брендбука. Конечно, посмотрите на своих конкурентов, но также используйте технологии, которые помогут вам создать свой бренд.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.