Брендбук это – что это такое, разработка и примеры

Содержание

Брендбук компании: что это такое, как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Необходимость брендбука для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании.  Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Основные компоненты брендбука

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

  1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
  2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
  3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Секреты и тонкости дизайна

Бесспорно для работы над брендбуком важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же  наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Результативное применение брендбука

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая проведется сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке ознакамливаются с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество во всеобщем ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

что это такое, как создать

Структура и содержание брендбука

Формирование и внедрение бренда – многосторонний процесс, одним из этапов которого является создание брендбука. Он выступает главной частью стратегии управления брендом и описывает правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю.

В практике любой компании брендбук - это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от размеров и вида деятельности компании. В базовом варианте он должен включать в себя следующую информацию:

  • Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
  • Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование g Сюда входит визуальная составляющая бренда - логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
  • Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
  • Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе.

Особенности создания фирменного стиля

Создание guideline - одна из ведущих задач при разработке брендбука, а потому в отечественном маркетинге под термином brand book часто понимают именно фирменный стиль, не заостряя внимание на идеологии. Он представляет собой паспорт стандартов бренда, который подробно описывает возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях. Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

При рассмотрении вопроса как сделать брендбук, очень важно понимать где и как может реализоваться фирменный стиль. Вы можете взять за основу стандартную структуру guideline и далее адаптировать ее для своего вида деятельности. Она включает в себя следующие разделы:

  • Постоянные элементы бренда - основной и сокращенный логотип (цветное и черно-белое изображение), фавикон (если создается сайт компании), фирменный (корпоративный) знак, корпоративные шрифты (используемые в рекламной продукции и на упаковке), корпоративные цвета (указываются в стандартизированной системе подбора цветов Pantone, цветовом коде html, а также в форматах CMYK, RGB, HEX) и запрещенные к использованию элементы.
  • Внутренняя деловая документация - как оформляются бланки, прайсы, конверты (различных типов размеров), визитные карточки сотрудников и руководства, бейджи, папки, ценники. Также определяются шрифты, интервалы и отступы для текстовых документов, договоров.
  • Рекламная полиграфия - оформление буклетов, каталогов, плакатов.
  • Вебсайт компании и правила оформления презентаций.
  • Стандарты наружной рекламы - как оформляются билборды, лайтбоксы, указатели.
  • Элементы интерьера и экстерьера - вывески, стойки ресепшн, офисные таблички и указатели.
  • Выставочные элементы - дизайн стендов, промо-столов, палаток.
  • Макеты для рекламы в печатных изданиях.
  • Сувенирная корпоративная продукция - ручки, блокноты, чашки, футболки и т.д.
  • Одежда персонала - дизайн может учитывать разделение сотрудников по уровням и роду деятельности.
  • Транспорт - корпоративные автомобили, тележки, скутеры.
  • Помимо визуальных элементов, частью фирменного стиля могут быть аудио атрибуты - мелодии и звуки, которые могут быть использованы в теле-радио рекламе, на сайте, а также в самом продукте.

Что такое cut guide и когда его используют

Дополнительным документом брендбука является cut guide. Он представляет собой техническую документацию по созданию сложных элементов бренда. Сюда относится:

  • Создание и оформление сайта компании;
  • Схема выкладки товара;
  • Чертежи и дизайн вывесок;
  • Дизайн интерьера подразделений и представительств (типы отделочных материалов, модели мебели).

И cut guide, и guideline являются частью брендбука, но могут быть представлены как отдельные документы. Обусловлено это тем, что сам брендбук - секретная информация, доступ к которой могут иметь только сотрудники компании. В свою очередь cut guide и guideline - могут быть переданы компаниям подрядчикам, использующим указанную в них информацию как инструкцию к выполнению работ (изготовление рекламной продукции агентствами, оформление помещения строительной компанией, создание сайта вебмастером).

Какими бывают брендбуки

Как правило, разработкой, визуализацией и составлением стандартов бренда занимается группа профессиональных дизайнеров и маркетологов, что стоит довольно дорого. Но полный объем информации необходим не каждой компании, даже при условии ее роста в перспективе. Различают брендбуки, в зависимости от объема guideline, выделяя несколько типов:

  • Минимальный (логобук) - подходит для небольших фирм (индивидуальных предпринимателей) и может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов (Logaster, Free Logo services, Logo Maker). Такой документ включает в себя: логотип и корпоративные цвета, а также описание разрешенных и запрещенных вариаций их использования.
  • Стандартный фирменный брендбук - включает в себя основные разделы и правила, с адаптированием под конкретный вид бизнеса. Например, если ваша компания не нуждается в разработке дизайна корпоративной одежды, вы можете его исключить.
  • Комплексный - помимо стандартного перечня правил, он может предусматривать дополнительные требования по оформлению упаковки, проведению тренингов и корпоративных мероприятий, вплоть до технологии выполнения рекламной фотосъемки. Этот вид брендбука обычно создается для крупных торговых марок и корпораций.

Функции брендбука и фирменного стиля

Многие компании, особенно небольшие, не понимают зачем им необходим брендбук. На практике он в первую очередь упрощает процесс маркетинга. Выделяют несколько типов задач, которые призван решить этот документ:

  • Глобальные - он формирует и защищает имидж, выделяя его в конкурентной среде.
  • Внутренние - стандартизация процессов и стиля, что положительно отражается на корпоративной политике, взаимодействии персонала.
  • Внешние - дает вашему потенциальному потребителю точное представление о качестве, цене и уровню получаемого продукта.

Правильный брендбук позволяет оптимизировать целый ряд важных процессов:

  • Упрощает сотрудничество с рекламными агентствами - у вас уже имеются нужные макеты и ТЗ для изготовления промо-продукции.
  • Ускоряет процесс расширения сети. Для компаний, занимающихся продажей франшизы или имеющих большую сеть представительств, грамотно разработанный брендбук позволяет эффективно координировать даже самые отдаленные подразделения, сохраняя выверенные стандарты.

Общие советы по разработке брендбука

Чтобы документ эффективно выполнял заложенные в него функции, необходимо понимать, как создать брендбук правильно. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

  • Оформление самого документа выполняется в соответствии с установленными стандартами бренда;
  • Подача информации должна быть доступной, лаконичной и наглядной;
  • Требования должны иметь логичное обоснование (базироваться на маркетинговых исследованиях), а также обеспечивать возможность реального воплощения и масштабирования на различные уровни бизнеса;
  • Структура документа должна быть целостной.

Понимая, что включает в себя брендбук, что это такое на практике и чем он может быть полезен вашему бизнесу, вы сможете проконтролировать грамотность его выполнения брендинговыми агентствами или, в отсутствии свободных финансов, даже разработать базовую стратегию самостоятельно.

ardma.ru

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Дизайн брендбука
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук


Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.
На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.
Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!
Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

  • рекомендаций по поводу использования айдентики;
  • способов коммуникации;
  • других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

  • брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
  • фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
  • типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
  • фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
  • другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

  • на каких языках бренд общается;
  • особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
  • читабельность: тип построения предложений;
  • стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
  • характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
  • структура электронного письма, подпись под ним;
  • общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание  важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

  1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
  2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
  3. Делиться! Мы для этого существуем.
  4. Говорить «привет» незнакомцам  хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
  5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

  • занимать 1/3 высоты продукта;
  • рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
  • высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

koloro.ua

📌 Брендбук - это... 🎓 Что такое Брендбук? ✅

Брендбук

Brandbook (брендбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брендбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

  • Фирменный знак
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
    2. Визуальное решение фирменного знака
      • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
      • Описание фирменного цвета знака.
      • Допустимое черно-белое решение.
    3. Условия воспроизведения фирменного знака.
    4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
    5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории фирменного знака.
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
      • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.
  • Логотип.
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
    2. Варианты написания логотипа:
      • Русское
      • Латинское
    3. Визуальное решение логотипа:
      • Цветовое решение логотипа
      • Черно-белое решение логотипа.
    4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
    5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории логотипа
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.
  • Фирменный блок.
    1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
    2. Варианты размещения фирменного блока:
      • Вертикальное
      • Горизонтальное
      • Ярусное.
    3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
      • Цветной
      • Черно-белый.
    4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
      • Прямой
      • Негативный
      • Цветной
      • Черно-белый.
    5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
      • Границы территории фирменного блока
      • Допустимые варианты расположения инородных объектов
      • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.
  • Схемы построения фирменного знака и логотипа.
    1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.
  • Фирменные цвета.
    1. Определение фирменного цвета.
    2. Определение дополнительных цветов.
    3. Определение комбинаций цветов.
  • Фирменные шрифты.
    1. Определение фирменного шрифта.
    2. Условия использования шрифта.
  • Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
    1. Бланк делового письма
    2. Конверт С64
    3. Конверт С64 Vip
    4. Евроконверт
    5. Евроконверт Vip
    6. Фирменная папка
    7. Визитная карточка.
    8. Бейджи
    9. Фирменная одежда
    10. Сувенирная продукция
  • Недопустимые варианты использования
    1. Фирменный знак
    2. Логотип
    3. Фирменный блок
    4. Фирменный шрифт.
  • Правообладатели и границы действия прав
    1. Авторские и субсидиарные права
    2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

См. также

Ссылки

dic.academic.ru

Что такое брендбук, гайдлайн и логобук?

Обзорная статья, которая поможет раз и навсегда понять чем отличаются друг от друга брендбук, гайдлайн и логобук.


Правдиво о брендбуке

Слово «брендбук» пришло к нам из английского языка. Согласно Википедии, брендбук (он же бренд бук или по-английски brand book) – это официальный документ компании, в котором, прежде всего, описаны маркетинговые основы развития бренда, а именно:

  • концепция  бренда
  • атрибуты бренда
  • целевая аудитория бренда
  • конкурентная среда бренда
  • позиционирование бренда
  • долгосрочная стратегия развития бренда

Помимо этого, брендбук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях (как корпоративных, так и рекламных).

Важный раздел брендбука – это юридические аспекты развития бренда:  авторские и смежные права, права на запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров и т.п.

Как видите, это емкий документ, имеющий стратегическую ценность и предназначенный исключительно для внутреннего использования ТОП-менеджерами компании.

В нашей стране брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю (он же паспорт стандартов фирменного стиля). Собственно говоря, в большинстве случаев брендбук только его и содержит. Почему так происходит? Попытаемся разобраться.

По опыту можем сказать: часто компании разрабатывают логотип и фирменный стиль, имея только общее представление о том, как будет развиваться их будущий бренд и бизнес в целом, и не имеют четкой стратегии и планов. При таком подходе разделы брендбука, превращающие его в полноценный документ, просто не появляются на свет. И это, наверное, основная причина путаницы понятий. Другими словами, разрабатываем брендбук, но опустив все вопросы, на которые нет ответов, получаем в итоге только его часть – стандарты фирменного стиля.

Другая причина путаницы заключается в том, что компании, серьезно относящиеся к брендингу, как правило, разделяют брендбук. Стратегически важная информация остается доступной только узкому кругу людей, имеющих соответствующий доступ. А руководство по фирменному стилю выделяют в отдельный документ, который затем используется маркетинговым отделом для работы с дизайнерами, типографиями, изготовителями наружной рекламы и т. д. При этом зачастую называют такой документ брендбуком (как его составную часть).

Руководство по фирменному стилю (пример)

Если вернуться к терминологии, то мы – сторонники называть вещи своими именами. Документ, который описывает логотип и другие элементы фирменного стиля, а также правила их использования на различных носителях мы называем руководством по фирменному стилю.

Как правило, полное руководство по фирменному стилю содержит:

  1. Основные визуальные стандарты бренда (изображение логотипа, слогана, фирменные цвета и шрифты):
    • Цветное изображение логотипа (все варианты компоновки)
    • Построение логотипа (особенности компоновки, пропорции)
    • Цветная выворотка логотипа
    • Монохромный вариант логотипа в черно-белых тонах
    • Черно-белая выворотка логотипа
    • Допустимое уменьшение логотипа
    • Специальный вариант логотипа для нанесения на очень маленькие поверхности, например, на ребро карандаша
    • Вариант логотипа для тиснения (на кожаной папке, на ежедневнике) – в один цвет
    • Допустимые минимальные отступы от логотипа
    • Недопустимые варианты воспроизведения логотипа
    • Начертание слогана компании (в сочетании с логотипом и без)
    • Указание фирменных цветов (Pantone, RGB, CMYK, Web)
    • Рекомендуемые шрифты для полиграфии и Web
  2. Фирменный персонаж, а также иллюстрации с фирменным персонажем на все заданные темы
  3. Фирменная эмблема (школы, университета, клуба и т.д.)
  4. Особенные элементы фирменной графики (например, фирменный рисунок)
  5. Оформление деловой документации и презентационных материалов (визитная карточка, фирменный бланк, бланк внутреннего распорядительного документа – приказа, распоряжения, бланк прайса, бланк договора, фирменная папка и блокнот, шаблон презентации, шаблон коммерческого предложения и т.д.)
  6. Фирменная одежда (деловая и/или рабочая)
  7. Фирменная упаковка и этикетка
  8. Оформление сувенирной продукции
  9. Оформление офиса и/или оформление магазина в фирменном стиле (фасад и интерьер)
  10. Оформление транспорта
  11. Примеры оформления рекламных носителей

Процесс создания книги с руководством по фирменному стилю включает в себя дизайн-макет книги, создание иллюстраций к каждому разделу, написание текста руководства, верстку, а также печатные работы, изготовление обложки, переплет и, наконец, создание электронной версии книги (в формате PDF).

Конечно, все это стоит денег, но оно того стоит.

Гайдлайн и логобук

Помимо слова «брендбук» часто можно услышать такие термины, как «гайдлайн» и «логобук». Вкратце они означают следующее.

Гайдлайн (по-английски guideline, сокращенно от Corporate Identity Quideline) – это документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях. Правда, показалось знакомым? Вы правы, это и есть руководство по фирменному стилю, о котором мы подробно писали выше – только с модным названием.

Логобук (по-английски logo book) – это документ, который содержит всю информацию о логотипе, фирменные цвета логотипа и фирменные шрифты. По сути это первый раздел руководства по фирменному стилю. Если речь идет только о разработке логотипа, а также о документе, в котором подробно описаны правила его использования, то такой документ иногда называют логобуком. Модно и понятно.

Резюме

Известно, что любой профессиональный жаргон служит для узнавания своих и запутывания чужих. Мы уверены, что такой жаргон в большинстве случаев не нужен и все, что нужно знать о проекте, можно выразить обычным деловым языком.

Бороться с проникновением «ненужных» иностранных слов в нашу жизнь сложно, но можно. Теперь вы знаете значение терминов «брендбук», «гайдлайн» и «логобук», а значит, можете смело обсуждать их с потенциальным исполнителем, и сможете избежать путаницы при заключении договора на их разработку.

Источник: paporotnik.com.ua
Фото на обложке: ShutterStock

infogra.ru

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

Если вы решили заказать брендбук для своего бизнеса, будь то розничный, товарный или корпоративный бренд, в первую очередь, вам необходимо определиться с перечнем брендбука.

Если на первоначальном этапе, когда проект еще не стартовал, вам сложно определить, какие именно элементы и носители фирменного стиля будут наиболее необходимы, проконсультируйтесь с разработчиком. Если у вашего подрядчика достаточно большой опыт разработки брендбуков, в том числе и для вашего рыночного сегмента, он безошибочно определит перечень необходимых вам для успешного запуска носителей.

Как правило, чем больше элементов входит в руководство по управлению фирменным стилем, тем выше стоимость брендбука. Тем не менее, финальное решение всегда остается за вами. Вы вправе сократить предложенный перечень и самостоятельно определить, что именно должно входить в брендбук вашей компании. Сокращение перечня носителей фирменного стиля — самый простой способ снизить стоимость брендбука.

Типы брендбуков: что входит в брендбук каждого типа

Брендбук бывает нескольких типов в зависимости от того, что входит в брендбук и насколько велик общий объем работы, стоимость брендбука и сроки его подготовки.

•  Первый включает только базовые элементы идентификации: логотип, правила его построения и использования, элементы фирменного стиля, общие рекомендации по управлению фирменным стилем, базовые элементы деловой документации и т.д. Это так называемый логобук. Стоимость разработки такого брендбука будет самая низкая, а сроки сдачи проекта — самые быстрые. Можно пройти все стадии от заполнения брифа до утверждения приоритетной концепции дизайна и сдачи готового логобука, в срок приблизительно от 3-4 недель до 1.5 месяцев.

•  Брендбук, в который входит, помимо айдентики, полный перечень носителей фирменного стиля с подготовленными к печати макетами, например, упаковок продукции, полиграфических и других материалов — уже обойдется несколько дороже и времени займет больше. В среднем от 1,5 до 3 месяцев.

•  Брендбук, в который помимо принципов построения элементов идентификации и готовых макетов, входит также позиционирование бренда, описание его философии, миссии, видения, ценностей, долгосрочной стратегии, потребует существенно больше времени, в среднем от 3 до 6 месяцев. Как следствие, стоимость такого брендбука будет еще выше.

•  Если ваш розничный проект, магазин, ресторан, кафе, бутик или салон, помимо брендбука, требуют также разработки руководства по управлению торговым пространством бренда: потоками покупателей, оформлению интерьера, экстерьера, расстановки торгового оборудования и работы с ним — речь идет о ритейлбуке проекта. Большинство дизайн студий не являются экспертами в данном вопросе и могут максимум предложить свои идеи относительно расположения логотипа на фасаде, элементов фирменного стиля во внутренней навигации и, пожалуй, всё. В то время как брендинговое агентство Brandexpert “Остров Свободы” является экспертом в ритейл брендинге и, помимо айдентики бренда, может также предложить комплексное решение по дизайну, оформлению и управлению розницей.

 

Корпоративный брендбук компании “Мираторг”: максимальный перечень носителей, что входят в брендбук

 

Как заказать брендбук, который вам необходим

Безусловно, в интересах разработчика изначально предложить клиенту максимально полный перечень носителей фирменного стиля, уместный в контексте его бренда. Это оправдано не только финансовым мотиватором, но и неумолимой статистикой: от 80 до 85% клиентов дизайн-студий на этапе запуска своих проектов не в состоянии учесть всех нюансов, предугадать всех потребностей своего бизнеса и клиентов. После утверждения перечня брендбука они вынуждены дозаказывать разработку дизайна дополнительных носителей стиля бренда.

•  Изучите конкурентов на предмет того, что входит в брендбуки их проектов

Чтобы избежать лишней волокиты, постарайтесь на берегу определить весь перечень носителей, который будет вам необходим. Загляните к паре-тройке конкурентов и внимательно проанализируйте: какие брендированные элементы они используют, что из этого вы хотите видеть у себя, а что непременно должны использовать, так как потребитель подсознательно ожидает этого от вас.

•  Изучите портфолио студии

Из портфолио собственного подрядчика вы сможете почерпнуть множество интересных и вдохновляющих идей. Конечно, если ваш подрядчик реализовывал ранее проекты в том же сегменте. К слову, мы советуем выбирать дизайн-студию для разработки брендбука именно по портфолио. В отличие от стоимости брендбука, отличное портфолио — надежная гарантия того, что дизайн вашего проекта будет выполнен точно не хуже, а скорее всего даже лучше демонстрируемых образцов.

•  Думайте на перспективу

Всегда думайте о своем проекте в перспективе 5-10 лет развития: до какого масштаба вы можете вырасти, в каких новых сегментах вы возможно захотите развиваться, на какие новые рынки вы захотите выйти? Ответы на эти вопросы позволят создать универсальный фирменный стиль и максимально полный брендбук, который прослужит вам много лет и убережет от лишних трат уже через год-два.

Брендбук премиального бренда кроватей и аксессуаров для спальни DREAM LAND

www.os-design.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о