Бренд как придумать: Нейминг. Как придумать название компании. Регистрация торговой марки

Содержание

Как создать свой бренд - пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

  • имеет широкий охват;
  • обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
  • позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
  • высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
  • контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
  • от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии.

Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

  1. Осведомленность.
  2. Предпочтение.
  3. Потребительскую лояльность.
  4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

  • захватить нишу рынка;
  • привлечь внимание и повысить узнаваемость;
  • гарантировать качество продукта;
  • обосновать ценовую политику;
  • наладить сбыт;
  • найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи.

В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

  • название проекта;
  • сайт и его дизайнерское оформление;
  • фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
  • корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
  • правила поведения и корпоративная культура;
  • тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

  • уникальна;
  • основана на личном опыте;
  • отражает особенности продукта и компании;
  • соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

  • анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
  • выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
  • определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
  • создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции. Приведем несколько хороших примеров:

  1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
  2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
  3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании. От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания.

Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

  1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
  2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
  3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
  4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

  • именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
  • псевдоименным – «Мясоедоff»;
  • описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
  • метафорическим – Oasis;
  • в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
  • в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

  • логотип;
  • фирменный знак;
  • шрифты;
  • цветовая гамма;
  • email-подпись;
  • шаблоны презентаций, благодарственных писем;
  • визитные карточки;
  • прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы. Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

  • определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
  • составление бизнес-плана;
  • выбор инструментов и каналов для продвижения;
  • планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

  • поисковое продвижение;
  • контекстная реклама;
  • таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
  • PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
  • email-маркетинг;
  • программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

  • поддерживайте активность в профилях соцсетей;
  • мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
  • оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

  1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
  2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
  3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
  4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
  5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Создание бренда с нуля: выдержка из 2000 страниц

С каждым, даже не годом, а днем конкуренция становится все сильнее и сильнее. Появляются компании-гиганты, которые откусывают большой кусок пирога из клиентов под сливками. Появляются мелкие конкуренты, которые тоже отщипывают десертной ложкой кусочек рынка.

Для того, чтобы не проиграть в этой гонке, есть 5000+ способов маркетинга.

Но если Вы планируете идти долго и стабильно, то Вам пора заниматься не только фишками, но и более долгосрочными задачами. А именно задуматься о том, как создать бренд из своей компании.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

Что скрывается под брендом

Если Вы думаете, что под словом “бренд” подразумевается процесс создания логотипа или слогана, то Вы ошибаетесь. Всё намного глобальнее, чем кажется. Также если Вы думаете, что бренд – это пафос и огромное количество денег на имиджевую рекламу, спешу Вас разочаровать.

Зачастую этим грешат известные компании, которые агрессивно продвигают свой бренд в массы.

На самом деле под словом бренд скрывается гораздо больше: клиентоориентированность, ценности компании, ее узнаваемость среди потребителей и т.д.. Всё это часть того, почему клиент принимает решение о покупке именно у Вас.

И, как уже сказал, если Вы планируете заниматься бизнесом “в долгую”, то без создания собственного бренда никуда. Хотя в начале своего маркетингового пути я думал совсем иначе.

Кому и зачем нужен

Давайте сразу. Если Вы не хотите создавать свой бренд, то либо рынок Вас заставит это сделать, либо скинет со своей орбиты.

Естественно, Вы можете получать небольшие деньги от продаж и без бренда. Такая стратегия тоже имеет место быть. Но если Вы посмотрите на крупных игроков, то среди них не найдёте ни одного, который работает без бренда.

У Вас уже есть компания, название и возможно даже логотип. Если Вы работаете достаточно давно, то имеется фирменный стиль, а может даже и гайдлайн. Навскидку можно сказать, что у Вас есть созданный бренд. Ну что же, давайте проверим не на глазок, а по науке.

Прямо сейчас ответьте, пожалуйста, на вопросы ниже, чтобы оценить, кто из нас получает конфету за правоту в своих размышлениях:

  1. У Вашей компании есть миссия? Какова миссия компании?
  2. Вы знаете своих клиентов? Кто они? Как они относятся к Вашей компании?
  3. Какие преимущества есть у Вашей продукции и компании?
  4. Какое впечатление о Вас должно оставаться у клиентов?

Стоп! Тут встает вопрос: “Почему при оценке бренда упоминается миссия, ценности, клиенты, выгоды, а также впечатление?”

Все вопросы какие-то философские, без конкретики, это правда. Потому что само понятие “бренд” в мире часто неправильно трактуют. Для большинства предпринимателей это просто логотип и слоган, который везде рекламируется. Но на самом деле это гораздо шире.

Бренд – это ассоциации, представления, фантазии: и даже эмоции, которые возникают в голове потребителя при упоминании Вашей компании.

По факту, это всплывающая в голове абстракция, которая как раз и создается за счет логотипа, цветов, слоганов и прочего.

Что нужно для разработки бренда компании, мы обсудим в следующей главе. Все-таки статья должна быть с четкими инструкциями, а не отрывочными знаниями.

Но перед этим я хочу Вас предупредить. Создать бренд компании – это лишь малая часть большой задачи, которая называется брендинг.

Брендинг – это работа над созданием и “раскруткой” бренда для создания положительного имиджа и ассоциаций в умах потребителей.

Если у Вас получится сделать всё по феншую, то результат сделает из Вас короля медной горы. Риск будет оправдан списком плюсов, которые Вы получите, пройдя эту объёмную работу. Вот некоторые из них:

  1. Правильное восприятие Вашей компании;
  2. Повышенная узнаваемость среди конкурентов;
  3. Уменьшение просадок во время кризиса;
  4. Рост числа лояльных покупателей;
  5. Повышенная лояльность сотрудников.

Всё это ведёт не к мифическим выгодам, а к вполне измеримым, которые отразятся на лицевом счёте компании. Поэтому процесс создания нужно начинать сейчас, хотя нет, начинать нужно было ещё вчера. И причина всего этого одна.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Направления брендинга

Плохая новость. Брендинг подразумевает довольно долгую последовательность действий по развитию компании. Никто точно не знает, что нужно для создания сильного бренда на века. Эта работа с размытыми границами. Единственное, что нам известно, что она происходит в 5 направлениях:

1. Бренд-позиционирование. Именно здесь зарождается бренд. Какое он будет занимать место и к чему будет идти компания. Вспомните знаменитого Стива Джобса и его компанию Apple.

Это сейчас они немного перепозиционировались, а с самого начала вся их компания зарождался как “компьютеры для всех, а не только для программистов”.

Как придумать название бренда? Разработка, создание, креатив

2019-03-21

1 145

Автор статьи:

Специалисты по неймингу написали целые трактаты о том, как придумать название бренда. Используется комплекс вспомогательных средств, помогающих выдумать легкое, лаконичное и запоминающееся название. Правильный подбор наименования позволит выделиться среди типажных предложений, создать узнаваемую торговую марку, позволяющую покупателю быстро находить искомый товар или услуги.

О бренде

Ошибочное мнение начинающих предпринимателей – это уверенность в том, что придумать оригинальное, яркое название бренда можно за несколько часов. Проблема требует серьезного подхода и выстраивания логических схем по подбору уникального имени.

Название компании дается один раз и сопровождает ее в течение всего периода существования. Психологи вывели правило семи секунд – за этот короткий промежуток у человека выстраивается мнение о чем-то новом или формируется отношение к другому лицу. Та же политика применяется и при разработке названия бренда.

У целевой аудитории первое впечатление от вывески торговой точки возникает на протяжении нескольких секунд после ознакомления. В имени компании должен быть привлекательный момент, соответствующий следующим требованиям:

  1. Простоте – название бренда простое и легко произносимое. Сложные словосочетания не запоминаются и раздражают, отталкивая потенциального покупателя.
  2. Запоминаемости – каждое имя индивидуально. Оно не должно ассоциироваться с названиями других предприятий, откладываться в памяти после первой минуты знакомства.
  3. Благозвучности — несочетающиеся слова, режущие слух названия быстро оттолкнут целевую аудиторию от недавно созданной фирмы.
  4. Позитивности – имя компании должно вызывать только положительные эмоции.
  5. Логики – связь с фирмой должна иметь логический смысл: ее история, маркетинговая стратегия закладывается в основу торговой марки. Взятое из головы слово не лучший выбор.
  6. Мультиязычности — желание освоить не только отечественный, но и зарубежный рынок требует создания имени бренда в соответствии с правилами русского и иностранного языка. Только тщательная проверка поможет избежать наложений и двусмысленности звучания. Несоответствие имени на одном из языков снизит покупательский интерес.
  7. Уникальности – наименование не должно повторять известные конкурирующие фирмы. Попытки добавить новомодные приставки, которые должны отвечать за характеристики продукции, часто приводят к повторяющимся названиям. Евро, Эко, Аква, Тур давно воспринимаются как нагромождение лишних звуков, мешающих целевой аудитории ориентироваться между конкурентами.

Указанные категории универсальны при выборе названия нового бренда. Не имеет значения, какой тип предприятия открывается: корпорация, магазин или блог. В его имени должна присутствовать оригинальность, звучность и логический смысл.

Традиционный нейминг подчиняется собственным правилам. Специалисты выделяют несколько основных подгрупп названий, представленных:

Традиционными – этот вариант рассчитан на широкую аудиторию, должен быть связан с продукцией, услугами или сферой деятельности. «Веселые молочники», «Домик в деревне», «Буренки» сразу же привлекают внимание покупателей, ищущих подходящую для них молочную продукцию. Это же правило касается и остальных наименований компаний.

Географическими – название должно иметь привязку к конкретной местности. Допускается использование тайного смысла – если регион связан с легендами, многолетними традициями, то внимание определенного круга людей будет обеспечено.

Описательными – простейшими словами описывается деятельность предприятия. Некоторые неймеры предпочитают использовать собственное имя, отчество, фамилию или псевдоним.

Составными – новые формы, состоящие из нескольких слов, неологизмы помогают привлечь внимание заказчиков.

В этот перечень входит и игра в ассоциации. Создание названия бренда с яркой и эмоциональной окраской подразумевает прямую или косвенную связь с предлагаемыми услугами, продукцией.

Требования к созданию имени

Существуют определенные правила, которых необходимо придерживаться при выборе подходящего наименования для компании. Специалисты выделяют несколько обязательных этапов, позволяющих создать эксклюзив:

  1. Выбор цели – тщательная проработка реакции аудитории помогает определить лучшее сочетание эстетического и фонетического звучания. Неблагозвучие мешает потенциальным покупателям сосредоточиться на бренде, вызывает желание продолжить поиск.
  2. Разработка – подбор подразумевает придумывание множества вариаций имени. Дальнейший анализ позволит исключить неподходящие, заострить внимание и проработать самые удачные.
  3. Оценка и подтверждение – после остановки на определенном имени проводится его объективное изучение. Проверка включает определение по критерию восприятия, соответствия наименования и предлагаемой услуги, статуса фирмы.

От ошибок при придумывании названия бренда никто не застрахован.


Желание ускорить процесс создания часто играет злую шутку с начинающим предпринимателем: человек останавливается на совершенно неподходящем варианте. Распространенные ошибки представлены:
  • Неправильной ассоциацией – перед утверждением имени предприятия следует поставить себя на место представителя целевой аудитории. Необходимо определить, какая ассоциация возникает первой после прочтения названия бренда.
  • Несоответствием действительности – громкая фраза о лучшем среди конкурентов привлечет внимание покупателя ровно до того момента, как он увидит здание предприятия. Ободранные стены и хлипкие двери вызовут смех, негативное отношение.
  • Сложным названием – простота в именах относится к основному правилу нейминга. Попытка создания целого предложения вместо короткого слова или легко запоминающегося словосочетания вызовет подсознательное отрицание целевой аудитории.
  • Двойниками – попытки создать собственный бренд путем изменения одной-двух букв в раскрученном имени провоцируют негативное отношение к предприятию. Покупатель ожидает отличного качества от дешевых вещей и оправдания о разнице в стоимости между бутиком и рынком он не воспринимает. Человек уже нафантазировал себе одежду или обувь элит-класса, а ему предлагают китайский ширпотреб плохого качества.

Отсутствие креативных идей и длительные поиски имени предприятия приводят к необходимости пользования услугами профессиональных агентств по неймингу. Такие компании специализируются на создании брендов и оказывают реальную помощь. После ознакомления с родом деятельности фирмы, особенностями ее будущей работы, неймеры начнут придумывать бренд используя пошаговую стратегию:

  • подбирать подходящие варианты;
  • отбирать среди них самые удачные;
  • проводить тестирование и юридическую проверку;
  • регистрировать.

У начинающих предпринимателей не всегда находятся лишние средства на оплату услуг специализированных агентств по подбору имени торговой марки. Всемирная паутина предлагает свой подход к проблеме в форме некоторых программ, помогающих сгенерировать удачное название. Не стоит надеяться, что полученный бренд станет индивидуальным – помощью подобных веб-сайтов пользуется большое количество людей.

Использовать сетевые генераторы просто – все шаги четко расписаны, подсказки позволяют не запутаться в процессе. Окажется ли выигрышным придуманный виртуальным роботом вариант, неизвестно. На основе его идей можно попробовать разработать собственное индивидуальное решение.

Вывод

Получившийся итог требует от владельца предприятия продолжительного тестирования на способность задерживать внимание потенциальной аудитории. Специалисты предлагают использовать несколько видов тестов:

  1. Опрос в группе одной из социальных сетей – относится к простым вариантам. После определения нескольких удачных имен посетителям страницы предлагается выбрать наиболее удачный. Соцопросы не следует проводить в личном профиле – данные статистики будут искажены за счет мнения всех, кто входит в список друзей. Больший успех можно достигнуть при проведении опросов в тематических сообществах, пользующихся популярностью.
  2. Фокусировка группы – эта методика позволяет расширить информацию о придуманном имени. Для проведения необходимо составление специального опросника и предоставления образца продукции. Эффективность метода выше, чем у предыдущего, но требует материальных затрат.
  3. Проверка и регистрация авторского права – определение незанятого имени проще проводить по информации «Роспатента» и данных поисковых машин. Трехсотая «Маша», «Даша» или «Эко-лайн» будет вводить в заблуждение потенциальных покупателей, компания не сможет занять лидирующие позиции на рынке сбыта. Аудитория начнет считать новую фирму отголоском другой – и хорошо, если у конкурента будут положительные отзывы. В противном случае корабль потонет, даже не успев всплыть.

Отказ в регистрации новой фирмы можно получить при нарушении действующего законодательства о включении в товарный знак запрещенных слов. В каждой стране свои критерии, на территории Российской Федерации под запрет подпадают:

Связанные со структурами, относящимися к власти – нельзя использовать официальные названия стран, городов без получения разрешения от местных властей. На практике приставка «государственная, республиканская, федеральная, областная» запрещена к употреблению частными компаниями. К исключениям относят «грузинскую, русскую, белорусскую, итальянскую» кухню – при условии соответствия имени и предлагаемой услуги.

Относящиеся к провокационным – расовая, половая дискриминация, завуалированный призыв к насилию, оскорбительное отношение к чужим религиозным убеждениям, употребление нецензурной лексики, включая ругательства на иностранном языке, вызовут интерес не целевой аудитории, а спецслужб. Вместо ажиотажа вокруг торговой точки торговец получит пристальное внимание и периодические проверки.

Использование множества методик позволяет самостоятельно придумать название бренда. При поиске лучшего наименования торговой марки лучше не останавливаться на 2-3 именах – выбор из нескольких десятков скорее поможет найти желаемое. Предприниматели должны помнить, что красивое название не поможет поддержать репутацию компании при торговле продукцией с заведомо низким качеством или попытке раскрутить нерентабельный бизнес.

Оцените статью:

[Всего: 1   Средний:  5/5] (Рейтинг статьи: 5 из 5) Автор статьи Виктория Пчелинова

Фрилансер, креатив и бизнес

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

Как придумать название вашего бренда или продукта

Удивительно, но многие честолюбивые люди в бизнесе считают именование несущественным и несущественным бизнес-шагом. Если бы они только знали, насколько они неправы!

Название бренда сильно влияет на поведение клиентов, а значит, может повлиять на их общий успех!

Итак, как можно попасть в яблочко своей торговой маркой? Чтобы придумать яркое название для продукта или организации, требуется много времени и усилий.Вы должны учитывать отличительные особенности вашего бренда, а также возможное психологическое воздействие на вашу целевую аудиторию.

Каким критериям необходимо соответствовать при выборе бренда / названия продукта?

1Уникальный

Имя должно быть уникальным. В противном случае вы потеряетесь среди сотен и тысяч других компаний. Уникальность - в ассоциациях.Как только вам удастся создать хотя бы одну прочную ассоциацию со своим брендом, вы на полпути!

Чтобы проверить свою торговую марку на уникальность, вы можете попробовать погуглить. Если лучшие результаты - это бренды, с которыми вы можете конкурировать, дерзайте. Но если это имя уже используют гиганты, вам придется рассмотреть другие варианты.

2Short and Sonorous

Люди скорее запомнят короткое и запоминающееся имя, чем длинную и длинную фразу. Если вам нужно длинное имя, сократите его до аббревиатуры и избегайте сложных буквенных и звуковых комбинаций.

3Положительный

Попробуйте придумать имя, ассоциирующееся с положительными эмоциями. Ваши будущие клиенты не должны испытывать неприятных ассоциаций и эмоций. Убедитесь, что в названии нет запрещенных терминов, выражений или ассоциаций государственных организаций, если это не так.

4Universal

Если вы собираетесь выйти на международный рынок, убедитесь, что название вашего бренда универсально и может легко произноситься на других языках.Неблагоприятное значение в другой культуре может свести на нет все ваши усилия.

5 Соответствует

Конечно, название должно отражать суть того, что вы пытаетесь продвигать. Во-первых, он должен рассказать потенциальным клиентам об особенностях вашей организации или продукта. Во-вторых, люди должны понимать, что вы предлагаете и ваше имя.

Например, если вы собираетесь создать доменное имя, вы можете применить к нему правила SEO, используя целевые ключевые слова.

См. Также: никто не обращает внимания на ваш бренд?

Три шага к названию продукта

  1. Постановка цели . На этом этапе вам необходимо проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы определить ее требования, запросы и потребности. (информационные, физиологические, эстетические, комбинированные и др.).
  2. Развитие имени . Этот этап предполагает создание нескольких вариантов. Как только они будут готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, чтобы учесть все тонкости и исключить все неподходящие варианты.Чтобы легко преодолеть этот этап, используйте мозговой штурм или любые другие техники коллективного мышления.
  3. Оценка и одобрение . Здесь в игру вступает объективная оценка. Это должно быть сделано по нескольким критериям, включая восприятие имени потребителем и соответствие имени статусу бренда / продукта.

Продуманное название в сочетании с логотипом, девизом и рекламной активностью позволит вам выделиться и запомниться людям. И, если вы что-то продаете, это должно гарантировать стабильный доход.

Наконец, давайте рассмотрим несколько методов и примеров именования:

  • Имя создателя : Procter & Gamble, Heinz.
  • Юридические термины : Сокращения, например Incorporated (Inc.), Corporation (Corp.), Limited (Ltd.) и т. Д.
  • Географические особенности : Австралийское партнерство, Air Asia, Bangkok Bank.
  • Сфера деятельности компании : Apple Computers.
  • Комбинация слов: Например, зашифрованное имя основателя компании: Adidas (Адольф Дасслер).
  • Рифма и ритм : Кока-Кола, Чупа-Чупс.
  • Ассоциации : Jaguar, Red Bull.
  • Секретное значение : Nivea, Daewoo.

См. Также: 5 умных способов повысить узнаваемость бренда

Используйте свое воображение и креативность, чтобы создавать захватывающие и интригующие торговые марки.Отнеситесь к процессу серьезно, но не игнорируйте тот факт, что лучшие имена большую часть времени находятся на поверхности.

Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая протекает за домом Джона Уорнока. Apple был любимым фруктом Стива Джобса, в то время как Hitachi означает рассвет. А вот Subaru - это созвездие, изображенное на логотипе компании.

Посмотрите вокруг и, возможно, нужное вам имя уже рядом с вами и ждет, чтобы его обнаружили.

Удачи в предпринимательской деятельности!

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу ленту!

Автор: Люси Адамс

Люси Адамс - писатель-фрилансер и блогер из Buzzessay.com. Хотя она универсал, больше всего ей нравится освещать темы, связанные с образованием, письмом и изучением языков. Эти трое так привлекают Люси, что почти никогда не оставляют их без внимания. Смело предлагайте что-нибудь интригующее и позвольте автору воплотить это в жизнь исключительно для вас.

Как придумать бренд мирового класса

Мы здесь уже 10 часов!

Идеи мозгового штурма для нового названия компании поставили нас на острие.

В углу валяется скомканная стопка бумаг.

На столе стоит пустой чайник.

Семь сотрудников тупо смотрят вдаль.

Сегодня утром наш поверенный по товарным знакам позвонил и сообщил ужасные новости:

  • Наша первая выбранная торговая марка была признана «высокорисковой».
  • Наш второй вариант имел неблагоприятное значение на суахили.
  • И никому из юристов наш третий вариант не понравился (нам тоже).

Почему возникают неудачные торговые марки

Теперь мы стоим перед классической дилеммой брендинга. Наши варианты:

1. Сделайте второй вариант (целевой рынок все равно не говорит на суахили).

2. Двигайтесь вперед с выбором высшего образования (даже если он никому не нравится).

3. Развивайте совершенно новую идею (и рискуете снова сорвать ее).

Будучи перфекционистами, мы решили начать все сначала. Зная, что на этот раз у нас есть , чтобы понять это правильно. В противном случае мы потратим еще 20 000 долларов на процедуру разрешения на товарный знак, и нам нечего будет предъявить ...

Проблема, с которой сталкивается каждое креативное агентство

Каждое агентство любит хороший вызов, но никому не нравится невыполнимая задача .

Но это именно то, что вы чувствуете, когда ваше творчество ограничено денежным числом - ДАВЛЕНИЕ ВКЛЮЧЕНО. Вышеупомянутый сценарий мог быть написан любым агентством по всей стране.

И это , ровно , как рождаются неудачные торговые марки: Кандидаты на товарные знаки переходят от творческого круглого стола к поиску разрешения только для того, чтобы быть обнаруженными совершенно непригодными для использования. Каждый раз, когда это происходит, агентство должно принимать трудное решение: вернуться к чертежной доске (и заплатить старому провайдеру на несколько тысяч долларов больше) или остановиться на «менее предпочтительном имени», которое на самом деле никто не любит.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим методы создания лучших торговых марок.Ближе к концу мы также расскажем о новой опции поиска, которая меняет способ ведения бизнеса агентствами.

Как создавать бренды мирового класса

1. Мозговой штурм без ограничений

Понятия не имею - плохая идея Это мозговой штурм 101.

На ранних этапах важно не отказываться от каких-либо идей по именованию. Чтобы «дать волю творчеству», нам иногда приходится убирать с дороги несколько лишних вещей. Вот почему так важно, чтобы члены команды чувствовали поддержку, говоря все, что приходит в голову.

После того, как вы составили объемный список, просмотрите и оцените свои идеи как команду. Вы даже можете решить объединить лучшее из двух совершенно разных имен. Тем не менее, не ограничивайте себя 3-5 финальными кандидатами.

Как упоминалось ранее, некоторые из них могут не понравиться клиентам, а другие могут не работать с точки зрения торговой марки. Вместо этого стремитесь как минимум к 10 надежным вариантам. Если вы думаете, что это будет стоить целое состояние, вы, , были бы правильными ... 2 года назад (подробнее об этом чуть позже).

2. Играть со всеми категориями

По мере того, как вы начинаете сужать круг вопросов, убедитесь, что представлены различные категории именования. Хотя названия брендов могут быть организованы по-разному, существует 7 основных типов:

Вызывающие воспоминания названия брендов: Используйте предложения или метафоры, чтобы напомнить о позиционировании бренда. Подумайте о Nike, Pandora, Amazon. Примечание. Вызывающие воспоминания торговые марки - одни из самых простых для торговой марки.

Описательные торговые марки: Непосредственно передают услуги или продукт, предлагаемые компанией.Вспомните General Motors, Toys R Us и YouSendIt.

Изобретенные фирменные наименования: Часто состоят из латинских, греческих и иностранных корневых слов. Вспомните Exxon, Kodak и Xerox.

Lexical Brand Names: Положитесь на умную игру слов для запоминаемости. Подумайте о Dunkin ’Donuts или Krazy Glue.

Сокращение фирменных наименований: Утилитарные названия, образованные стратегическими комбинациями букв. Подумайте об IBM, AARP и UPS.

Географические бренды: Свяжите бренды с однофамильскими ассоциациями культурных и исторических ассоциаций.Подумайте о Portland Automotive, Miami Subs, Southwest Interiors.

Фирменные наименования основателя: Если имя вашего основателя звучит красиво, почему бы не разыграть его? Вспомните Ben & Jerry’s, Марту Стюарт и Ральфа Лорена.

3. Следуйте передовой практике именования

Оценивая кандидатов, отдавайте предпочтение именам, которые естественным образом следуют лучшим практикам:

Ритм: При раннем рассмотрении мы не уверены, почему некоторые имена звучат правильно - они просто так. В большинстве случаев это потому, что у названия хороший ритм.Ритм - это сочетание слогов и звуков вашего имени. Лучшие торговые марки легко скатываются с языка.

Пр. Кока-Кола

Аллитерация: Еще один полезный инструмент для создания привлекательных торговых марок - это аллитерация. Человеческий мозг любит шаблоны и повторение; аллитерация обеспечивает это.

Пр. Кровать Bath & Beyond

Запоминаемость: Избегайте слишком странных или слишком длинных имен. Работая над статьей «Самые известные торговые марки в мире», мы заметили, что в среднем название бренда содержит около 6 букв.

4. Проведение неограниченного анализа рисков

Как только вы определились с широким

16 удивительных советов, как придумать совершенно новые идеи для мобильных приложений

Мир приложений и бизнес процветают, и, похоже, сейчас самое подходящее время, чтобы начать действовать!

Эти заголовки в новостях, вероятно, объясняют, почему наиболее часто повторяемые сегодня фразы могут быть такими: «У меня есть хорошая идея для приложения!». Однако, хотя подобные заголовки разлетаются по СМИ, в заголовки не попадают только цифры, которые не попадают в точку и заканчиваются провалом.

Тысячи людей неустанно работают, чтобы сорвать «Идея Джекпота», который можно превратить в прибыльное приложение. Но так ли все просто? Или это так невероятно?

Вы один из тех, кто часто спрашивает себя: «Как придумать идею приложения»?

Лучшие идеи приложений, которые мы придумываем и считаем «новыми», часто основываются на том, что уже существует, или на признании проблемы, требующей решения.

Более пристальный взгляд на будущие тенденции, углубленное исследование существующих приложений и серьезный мозговой штурм - отличное место для начала работы в поисках хороших идей для приложений.Тем не менее, очень важно заранее планировать и предлагать лучшие идеи для приложений, которые ярко проявятся среди крупных игроков.

  • Не ограничивайтесь «денежным» фактором для вдохновения идей приложения
  • Естественно, что такие факторы, как деньги, финансирование или инвестиции, вырисовываются в вашей голове, даже когда вы знаете, что у вас есть действительно хорошие идеи для приложений. Однако сейчас, когда у вас даже нет хорошей идеи для приложения, разумно полностью перестать думать о деньгах.

    На самом деле, вам даже не следует думать о зарабатывании денег с помощью своего приложения. Некоторые из лучших идей приложений сосредоточены исключительно на предоставлении услуг или развлечений.

    На самом деле хорошие идеи приложений не обязательно сильно зависят от монетизации. В ваших попытках придумать лучшие идеи для разработки приложений в первую очередь следует заботиться о создании отличного приложения, а не о вопросах денег или финансов. В первую очередь нужно подумать об идее, которая привлечет большое количество пользователей.Даже если вы планируете создать стартап, инвесторы проявят интерес только тогда, когда у вас будет надежная идея и подтверждение концепции, подтверждающее ее.

  • Вдохновляйтесь существующими приложениями
  • Один из лучших приемов, позволяющих активизировать творческий процесс, - это просмотр многочисленных приложений, которые уже существуют. Как я уже говорил ранее, большая часть «нового» происходит от «старого». Внимательно изучите популярные приложения и попытайтесь понять их концепцию. Подражать их концепции - хорошая идея, и в этом нет ничего постыдного! Мы все видели, как два крупнейших игрока в мире социальных сетей - Facebook и Twitter - время от времени находят вдохновение друг в друге.Возможно, это не лучшая идея клонировать популярное приложение, но нет ничего плохого в том, чтобы позаимствовать их концепцию и найти для нее новую интерпретацию. Например, у Uber есть очень простая концепция - получать желаемое быстро и по запросу. Эта концепция может быть успешно применена к различным промышленным сегментам, на разных рынках и давать совершенно разные результаты.

  • Проведите время "мозговой штурм"
  • В прошлом совместный или одиночный "мозговой штурм" оказался очень эффективным, особенно когда вы ищете хорошие идеи для приложений.Во время этих мозговых штурмов вам не нужно сосредотачиваться на придумывании блестящих, невероятных или идеальных идей для приложения. Идея состоит в том, чтобы просто сосредоточить все свое внимание на процессе мозгового штурма, и вполне естественно, что многие идеи, которые кажутся многообещающими, появятся в результате этих сессий. Вложите в это свою голову и сердце и пообещайте себе придумывать минимум 25 новых идей каждый день. Когда вы начнете это делать, это может показаться большой проблемой, но постепенно, когда вы начнете понимать, задача будет казаться менее сложной.В конце концов, вы достигнете точки, когда начнете с нетерпением ждать этого и даже начнете включать других людей в свое «логово идей».

    На этом этапе вы можете даже столкнуться с совершенно новой задачей - сосредоточиться на одной идее, потому что будет гораздо больше, что вы будете ежедневно выдвигать хорошие идеи для мобильных приложений. Как только вы достигнете этого этапа, мы предлагаем вам выбрать одну идею, для которой создание MVP будет самым простым и быстрым.

    Этот процесс у всех разный.Некоторые предпочитают заниматься этим в течение всего дня, выполняя свои повседневные задачи. Есть и другие, кто считает более эффективным выделять временной интервал каждый день в одно и то же время.

  • Ищите лазейки и выявляйте проблемные области
  • Новый дизайн - это чаще всего решение проблемы, с которой люди, подобные вам и мне, сталкиваются в повседневной жизни. Большинство приложений построено по тому же принципу. Проблемы и их контекст могут сильно различаться в зависимости от моды, коммуникации, организации или одной из миллиона других областей.Поиск проблемы, которую необходимо решить, - хорошее начало, когда вы ловите идею приложения. Возможно, в какой-то момент вы искали приложение и не нашли его - вот идея! Обсудите с друзьями и семьей, поищите информацию в Интернете, найдите другие источники, и это поможет вам определить эти проблемные области. Ищите пробелы, которые еще не были заполнены или устранены. Изучите различные магазины приложений, и вы увидите несколько отличных идей по поводу недостаточно эффективных приложений; возможно, именно вам удастся их довести до совершенства.

  • Обратитесь к социальным сетям
  • В наши дни почти каждый, кто есть кто-либо, находится на каком-либо канале социальных сетей. Эти каналы представляют собой богатый ресурс для изучения текущих тенденций и чаяний современного потребителя. Есть большое количество людей, которые много говорят в социальных сетях, будь то высказывание или выражение своих неудовлетворенных желаний. Велика вероятность столкнуться с множеством проблем, которые вы сможете превратить в отличные идеи.Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для измерения и анализа текущей активности в социальных сетях. Хорошее место для начала работы с этими инструментами - поиск по ключевым словам фраз, касающихся желаний и ожиданий или представлений о предстоящем будущем.

  • Развивайте долгосрочное видение
  • Погрузитесь в мир притворства. Подумайте немного о том, где вас ждет будущее, и погрузитесь в него. Некоторые из замечательных идей приложений родились, когда люди стали новаторами и смогли опередить время.Facebook или Uber такие же большие, как и сегодня, потому что они могли придумать идею, которая по сути была «будущим» того, что уже существовало. Погрузитесь в ближайшее будущее, представьте, на что оно будет похоже, а затем работайте в обратном направлении, чтобы придумать идеи, которые будут иметь значение.

    Бывают случаи, когда вы приходите с идеями, которые на первый взгляд могут показаться несущественными, или с идеями, которые могут не иметь значения в настоящее время. Настоящая задача - отойти от этих сомнений и понять, что новые концепции часто бывают такими.Если вы сидите на нем слишком долго, вы можете немного опоздать, и кто-то другой может определить потенциал этой идеи, использовать ее для создания собственного приложения и сам превратиться в явление, оставив вас просто играть в уловки вверх!

  • Подумайте о добавлении стоимости к смартфону
  • Приложение предназначено для использования на смартфоне, а смартфон - это устройство, занявшее особое место в нашей жизни. Сегодня количество пользователей смартфонов перевалило за 2.3 миллиарда, и, по прогнозам, в следующем году она превысит 2,5 миллиарда. Это должно дать вам, разработчику приложений, отличную пищу для размышлений и хорошую арену для изучения. Приложение, которое улучшает взаимодействие с пользователем на смартфоне, имеет больше шансов принять среди пользователей. Это можно сделать двумя способами: один - работать над существующими функциями и улучшать их, а второй - добавлять функции, которые в нем отсутствуют. Подумайте, как смартфон можно превратить в другое устройство, скажем, в сканер или даже в гитару!

  • Проведите интенсивное исследование
  • Фактически, это должно быть в верхней части списка, но нет способа подчеркнуть более сильно, чем сказать, что если проведенного исследования недостаточно, то вы, вероятно, ведете к провалу .В нашем волнении по поводу идеи и, возможно, включения нескольких в шорт-лист, бывают случаи, когда мы склонны упускать из виду создание прочной основы для исследований. Чтобы получить как можно больше информации, важно хорошо выполнить домашнюю работу в области конкретного приложения. Тщательное исследование поможет вам понять и контролировать рынок, на котором вы планируете запускать свое приложение, прогнозируемые и возможные риски и наиболее подходящую маркетинговую стратегию в дополнение к другой важной информации.

    Это правда, что большинство идей приложений, вероятно, уже существует, что может помешать вам продвигаться вперед с концепцией, которую вы, возможно, выбрали.Но важно помнить, что всегда будет конкуренция, с которой вам придется столкнуться, независимо от того, в какой области вы рискуете. На самом деле это соревнование может оказаться довольно полезным для вас в целом! На этом этапе важно понять и подумать о том, чтобы отточить свою идею до чего-то, что имеет преимущество над тем, что уже доступно на рынке в качестве конкурентов.

    Отправляясь на рынок, необходимо понимать мельчайшие детали каждого аспекта рынка, а это возможно только путем тщательного исследования.Однако вы также должны учитывать будущие перспективы рынка. Рынок, который сегодня бурно развивается, может не оставаться таковым еще долго.

  • Придумайте жизнеспособные решения выявленных проблем
  • В повседневной жизни все мы довольно часто в определенный момент времени чувствуем, что эту задачу можно облегчить. Приложения, которые решают эти повседневные проблемы или облегчают нашу жизнь, скорее всего, преуспеют.Простое приложение, которое помогает вам напоминать о мелочах, о которых вы постоянно забываете, в значительной степени упростит ваш день и поможет вам расслабиться, зная, что на этот раз вы не пропустите его.

    С какими общими проблемами вы, ваши друзья или ваши ближайшие родственники регулярно сталкиваетесь, мелочи, которые раздражают вас и вызывают головную боль? Подумайте об этом, перечислите их и придумайте идею решения этих проблем с помощью приложения. Если вы можете придумать простой способ решить повседневную проблему, у вас может быть удача!

  • Подумайте о том, чтобы превратить повседневное занятие в активность
  • Мир становится все более заботящимся о своем здоровье, и соблюдение регулярного графика тренировок может быть одним из самых сложных дел.Возможно, это просто потому, что это скучно и приземленно. Результаты хорошей тренировки видны в долгосрочной перспективе, и мотивация продолжать тренировку, скажем, месяц, может уменьшаться по прошествии нескольких дней. Множество фитнес-приложений изменили способ наших тренировок, поскольку они помогают нам отслеживать наш прогресс в режиме реального времени, помогают нам следить за тем, что мы едим, через дневники питания и дают нам ощущение достижений, поскольку краткосрочные эффекты также заметны. Эти приложения придают смысл повседневной деятельности и значительно упрощают отслеживание.

    Этот подход превращения обыденного в увлекательный может быть применен ко многим другим подобным скучным занятиям. Что, если бы вы могли создать приложение, которое сделало бы такие вещи, как покупка продуктов или исследование, увлекательным занятием!

  • Придумывайте идеи, которые могут помочь людям сэкономить время
  • Нет ни одного человека, который не хотел бы иметь дополнительное время, и приложение, которое может это сделать, наверняка покорит сердца пользователей. Люди всегда ищут способы сократить свои повседневные обязанности и высвободить время, чтобы заниматься тем, что им дороже.Существуют такие приложения, как Summly, которые взяли на себя утомительные задачи и высвободили человеческое время для других конструктивных занятий, таких как, может быть, времяпрепровождение с семьей, бег трусцой или другие интересные занятия. Вероятно, именно благодаря экономии времени такие приложения, как Summly, стали популярными! Подумайте обо всех тех занятиях, которые занимают вас на длительные промежутки времени, и подумайте, как приложение поможет вам освободить это время.

  • Выявление и признание плохих идей
  • В процессе выработки хороших идей важно, чтобы вы идентифицировали все плохие идеи и держались подальше от этого пути.Старайтесь не увлекаться и старайтесь, чтобы идея вашего приложения была сосредоточена на реалистичном представлении о существующих технологиях. Постарайтесь получить общее представление о процессах создания приложения.

    Вначале было бы разумно не проявлять слишком больших амбиций. Сосредоточьтесь на создании чего-то обоснованного, оригинального, а не «нового Uber».

  • Делайте небольшие перерывы, чтобы дистанцироваться от проблемы
  • Иногда перерыв, чтобы дистанцироваться от проблемы, творит чудеса, открывая вам новые идеи.Не подходите к процессу так близко, чтобы упустить из виду общую картину. Выйдите из офиса или дома, прогуляйтесь лениво, завершите свои еженедельные дела, совершите пробежку или погуляйте с собакой. Короче говоря, сделайте то, что вы обычно делаете в определенный день. При этом наблюдайте за тем, что происходит вокруг вас. Как люди взаимодействуют с окружающим пространством? Что можно сделать по-другому для большей эффективности? Как бы вы поступили иначе? Что делает вас немного менее эффективным? Задавая эти вопросы и отвечая на них, вы можете подойти к той самой проблеме, которую вы можете решить с помощью простой, но блестящей идеи приложения!

  • Ищите вдохновение за пределами магазинов приложений
  • Хорошей идеей будет провести маркетинговое исследование в различных магазинах приложений, чтобы получить представление о популярных приложениях, которые преуспевают с точки зрения денег и заботятся о повседневных проблемах, требующих внимания.Однако магазины приложений - не единственное место, где вы можете получить эти идеи. Просматривайте порталы, такие как Kickstarter, исследуйте стартапы в Angel List и изучайте инновации на Product Hunt.

  • Посетите все встречи и хакатоны
  • Следите за любыми техническими или стартаповыми митапами или хакатонами. Иди ко всем, не делай различий на этом уровне. Вы не только оказались бы в толпе, у которой на уме то же, что и вы, но и оказались бы по уши среди людей, переполненных собственными идеями и готовых поделиться своими мыслями.Возможно, вы действительно будете достаточно вдохновлены, чтобы придумать собственную идею!

  • Следите за тем, кто получает финансирование
  • Изучите области или идеи, которые кажутся интересными инвесторам. Наблюдайте за инвесторами, которые вам интересны, и выясняйте, что их интересует. Есть много венчурных капиталистов, акселераторов или других организаций, которые финансируют стартапы, которые разделяют их интересы и то, что они ищут, по различным каналам, включая их веб-сайты и блоги.Еще один способ добиться этого - просмотреть страницы портфеля инвесторов с тонкой зубной щеткой и разработать карту и понять компании, которые привлекли их внимание и сумели сохранить его.

    После изучения этих действенных советов о том, как придумать идею приложения, можно сделать один четкий вывод. На вопрос, как найти идеи для приложений, нет однозначного ответа. Это комбинация нескольких советов, о которых мы говорили в посте, для создания лучших идей для приложений.

    Каждый владелец приложения, который его создал, имеет свой собственный процесс, и то, что работает для других, может не сработать для вас. Вот почему важно, чтобы вы обращали внимание на вашу уникальную ситуацию, ваши цели в приложении и на то, какое обязательство вы хотите сделать для этого приложения.

    Когда у вас возникнет блестящая идея приложения, самое время зарегистрировать его и найти хорошего разработчика. Защитите себя соглашением о неразглашении и дайте его подписать всем, с кем вам нужно будет обсудить идею.В магазине приложений для Android и Apple есть более 2 миллионов приложений каждое, и кто-то, как и вы, придумал для них
    идею, так почему же вы не можете?

    У вас есть хорошая идея для приложения? Пришло время воплотить это в реальность, перейдя на нашу платформу без кода и создав приложение за считанные минуты!

    Придумайте свое имя для стартапа

    Даже если это может показаться самым простым делом, выбор фирменного наименования для вашей компании или бренда может быть непростым. Некоторым владельцам бизнеса посчастливилось быть абсолютно уверенными в своем выборе, однако нередко можно увидеть, как другие борются с задачей придумать действительно уникальное название, отражающее дух их бренда.

    Одна из вещей, которую следует понять сразу же, заключается в том, что, хотя придумать название компании обязательно и не должно быть поспешным решением, даже хорошее имя ничего не сделает для вашего бизнеса, если в вашем продукте или услуге есть серьезные недостатки. , вашей повседневной деятельности или даже вашей службе поддержки клиентов. Знайте, что хорошее название компании не изменит ваш бизнес, но оно может оказать влияние, поэтому вы должны быть уверены, что оно положительное.

    Такая задача, как придумать имя, может поначалу показаться тривиальной, возможно, даже легкой для того, кто начинает новый бизнес, но на самом деле требует немного больше времени, внимания и усилий.Отличная аналогия для этого - сравнение названия компании и краеугольного камня здания. Всем известно, что от фундамента зависит, как будет построено остальное здание. Фундамент начинается с закладки краеугольного камня, после чего выравнивается остальная часть конструкции для фундамента. Малейшая ошибка при установке краеугольного камня может отразить и усилить несоосность остальной части здания. Всегда будет казаться, что это немного не так, и вещи просто не складываются так, как должны.То же самое и с названием вашей компании. Все, от получения правильного - и, надеюсь, доступного - доменного имени для вашего бизнеса, поиска инвесторов, которые связаны с вашим брендом, создания маркетинговых кампаний для увеличения продаж и даже получения правильных ключевых слов для ваших SEO и рекламных стратегий - все это может быть связано к обладанию правильным и сильным брендом.

    Название вашего бизнеса - одна из немногих констант, которые получат больше пользы и долговечности, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете для своего бизнеса.Уловка состоит в том, чтобы сделать это правильно с первого взгляда, поскольку неправильный выбор названия компании потенциально может ограничить или даже отрицательно повлиять на ваш бизнес. Принятие решения о выборе названия компании может быть сложной задачей, однако правильный выбор может стать ключом к вашему успеху.

    Это исчерпывающее руководство, которое проведет вас через этапы создания отличного названия компании - оно исследует основы сильного названия компании, популярные стили названий, шаги, необходимые для создания названия. для вашего бизнеса, отраслевых советов и онлайн-инструментов, которые помогут подобрать для вас правильное название компании, а также другие полезные советы.

    Что делает имя великой компании?

    Оригинальность

    Недавний случай международного нарушения прав на товарный знак с участием небольшого южнокорейского ресторана жареной курицы и известного модельера Louis Vuitton показывает, почему не оригинальность может стоить вашему бизнесу больших затрат. На ресторан подали в суд из-за названия «Louis Vuitton Dak» и сходства их логотипа с модными брендами. В конечном итоге суд поддержал дизайнера Louis Vuitton, и ресторану был назначен дополнительный штраф в размере 14.5 миллионов долларов США за несоблюдение, когда они впоследствии изменили название на «Луисвуи Тондак» после первоначального решения.

    Копирование другого бренда считается не только дешевым трюком, но и неоригинальным, что может негативно повлиять на ваш бизнес - даже если бренд, который вы пытаетесь скопировать, «или черпаете вдохновение», не принадлежит той же отрасли. Если вас не привлекли в суд за нарушение авторских прав или прав на товарный знак, обналичивание или использование успеха другого бренда все равно может иметь катастрофические последствия, если другой бренд попадет в кошмар PR.

    Фокус

    Да, вы можете когда-нибудь мечтать и строить планы о мировом господстве, и, следовательно, вас, естественно, привлечет название компании с такими тегами, как «глобальный» или «предприятие» - и хотя иметь большие устремления - это здорово, не забывайте что ваши клиенты ищут специалистов в вашей нише и их могут отпугнуть такие теги. По мере масштабирования вашей компании вы всегда можете изменить название, однако, когда речь идет о предприятиях электронной коммерции, которые сосредоточены на одной области и имеют название, которое предполагает то же самое, они, скорее всего, будут успешными.Поэтому сосредоточьтесь на том, что должно отражать название вашей компании, и позвольте этому быть одним из ваших основных движущих факторов при принятии решений.

    Без ограничений

    С другой стороны, хотя при выборе названия компании может быть идеально сузить фокус внимания на одном аспекте, не ограничивайте свой бизнес, делая его привязанным к местоположению. Даже если ваш бизнес обслуживает исключительно определенную территорию и работает на местном рынке, включение названия вашего города или населенного пункта в название вашей компании может ограничить ваши будущие возможности, а также может помешать вам найти

    Как придумать отличную идею онлайн-рынка

    Вторая глава нашего Практического руководства посвящена отличным рыночным идеям: как придумать такую ​​и выяснить, насколько она хороша.

    Возможно, у вас уже есть бизнес-идея, которую вы не можете выбросить из головы. Или, может быть, вы взволнованы перспективами совместной экономики и в настоящее время изучаете разные идеи. В любом случае мы предполагаем, что вы заинтересованы в создании успешной торговой площадки с тысячами пользователей.

    Согласно руководству для стартапов Сэма Альтмана, для успеха критически важны четыре вещи: идея, продукт, команда и исполнение. Те же основные принципы применимы независимо от того, строите ли вы глобальный бизнес, местный кооператив или некоммерческую организацию.Все начинается с идеи.

    В этой статье мы рассмотрим следующие темы:

    • Почему нужно решать ощутимую проблему.
    • Как найти рынки, созревшие для сбоев.
    • Как улучшить существующие решения, добавив уровень доверия.
    • Почему так важно сузить круг ваших интересов.
    • Как проводить маркетинговые исследования.

    Решите настоящую проблему для ваших пользователей

    Когда я встречаю начинающих предпринимателей, они обычно очень воодушевляются своей идеей и имеют глобальное видение своей концепции.С другой стороны, им обычно намного сложнее определить ценностное предложение для своих пользователей или какую стратегию они собираются реализовать для получения поддержки.

    Когда у кого-то есть рыночная идея, они склонны описывать, насколько она хороша, когда все ее используют. Возьмем наиболее распространенный пример обмена: рынок, где люди со всего мира делятся инструментами со своими соседями. С этой концепцией легко понять; большинство людей хотят жить в мире, где делятся друг с другом вещами.Большинство людей скажут вам, что им нравится эта идея. К сожалению, этого недостаточно, чтобы они действительно использовали эту услугу. Если они не нуждаются в инструментах или у них нет неиспользованных инструментов, которыми можно поделиться, торговая площадка для обмена инструментами не решит для них никаких существенных проблем.

    В отчете «Обмен - это новая покупка: как выиграть в экономике сотрудничества» отраслевой эксперт Джеремайя Оуянг показывает, что большинство людей используют одноранговые торговые площадки по тем же причинам, по которым они потребляют товары в целом: чтобы получить более дешевую цену, лучше качество или удобство.Люди могут утверждать, что устойчивость и чувство общности являются для них важными ценностями, но эти ценности не обязательно определяют их действия. Если что-то, что им нужно, дорогое, плохого качества или не очень доступное, то это настоящая проблема. Airbnb - отличный пример рынка, который начал с решения такой проблемы: предлагая проживание и завтрак для посетителей, которые не смогли забронировать отель (из-за того, что все они были распроданы), когда они пришли на конференцию дизайна IDSA, которая проходила в Сане. Франциско в октябре 2007 года.

    Я лично убедился в важности решения правильной проблемы при использовании популярного сервиса совместного использования поездок BlaBlaCar. Несколько месяцев назад мне пришлось ехать из Севильи в Бадахос, чтобы выступить с докладом. Найти поезд или автобус, которые подходили бы моему расписанию, было невозможно, и через BlaBlaCar я нашел поездку. Я поговорил со своими товарищами по машине и получил отличный опыт во время поездки туда и обратно. Они сказали мне, что используют платформу, потому что «автобусы и поезда дороже, а их маршруты и расписание недостаточно гибкие».Отчет BlaBlaCar подтверждает этот опыт данными: участники используют сервис каршеринга в основном потому, что он дешевле, чем другие мобильные сервисы.

    Успешные торговые площадки решают настоящую проблему.Нажмите, чтобы твитнуть

    Не решение реальной проблемы - одна из самых распространенных причин сбоя на рынке. Убедитесь, что ваша торговая площадка не попадает в эту ловушку.

    Как вы можете быть уверены, что нашли проблему, которую стоит решить? Торговые площадки особенно сложны, поскольку вам нужно решить проблему для обеих сторон: для клиента и поставщика.Другими словами, решения одной большой проблемы может быть недостаточно - очень вероятно, что вам нужно будет решить две.

    Даже если деньги не всегда являются лучшим показателем, они могут быть хорошим упражнением, чтобы измерить размер проблемы с точки зрения денег. Сколько вы готовы заплатить кому-то, если они решат проблему за вас? Вот почему рынки экономики совместного потребления, которые имеют дело с дорогостоящими товарами, обычно лучше. Получить доступ к автомобилю, когда он вам нужен, намного дороже, чем возможность одолжить электродрель.

    Как отмечает Сэм Альтман, лучшая проверка обычно происходит после того, как вы запустили что-то, что люди могут использовать. Вот почему рекомендуется запускать приложение как можно раньше. Однако есть вещи, которые вы можете и должны сделать перед созданием своего первого продукта. Мы рассмотрим эти идеи в следующей главе, посвященной проверке вашей идеи.

    Разблокировать неиспользуемые активы

    Общая стратегия успешных торговых площадок - раскрытие экономической ценности простаивающих активов. Винсент Россо, бывший менеджер BlaBlaCar по Испании и Португалии, дал очень четкое заявление: «Каждый день в Испании бывает около 100–120 миллионов свободных автомобильных сидений» .Миссия BlaBlaCar состоит в том, чтобы заполнить эти места пассажирами, используя автомобиль более эффективно. По словам лидера идей совместной экономики Робина Чейза, цель любой торговой площадки - «[…] высвободить ценность, скрытую в избыточных мощностях, путем привлечения других: их активов, времени, опыта и творчества».

    Пора надеть «очки для совместной работы». Посмотрите на мир вокруг вас. Попытайтесь найти избыточные мощности, недостаточно используемые ресурсы и активы, которые используются неэффективно.Подумайте о своей работе и своих увлечениях. Ты работаешь в театре? Как насчет торговой площадки для сдачи костюмов в аренду. Ты учитель? Торговая площадка для продажи ваших учебных материалов. Вы тренируете юношеский хоккей? Торговая площадка по продаже подержанных коньков и другого оборудования. Вы любите садоводство? Торговая площадка для обмена растениями и семенами. Возможности есть везде.

    Иеремия Оуянг объясняет, как рынки влияют на все сферы нашего общества через соты совместной экономики.В первой версии было всего шесть типов семейств торговых площадок, но в последней версии было добавлено еще шесть. В будущем мы можем увидеть добавление еще большего количества секторов.

    Изучая соты, вы можете найти рынки, которые созрели для разрушения. Самые популярные стартапы появились в сфере транспорта, товаров, космоса и денег, но все еще есть много возможностей для решений в других областях, таких как коммунальные услуги, здравоохранение, благополучие, корпорации и муниципалитеты. Мы все еще находимся на первых этапах развития рыночной индустрии.

    Ищите фрагментированные рынки

    Торговые площадки

    отлично подходят для объединения продуктов или услуг в одно место, что делает их легко доступными и доступными для поиска для клиентов. Торговые площадки процветают там, где есть множество мелких игроков, предлагающих свои услуги, а не крупных централизованных поставщиков.

    Thumbtack выбрала местный рынок профессиональных услуг, от сантехников до учителей игры на гитаре. Fiverr и Upwork обслуживают фрилансеров, предоставляющих цифровые услуги.Etsy помогает людям продавать свои поделки на заказ. Поставщики услуг такого типа существовали давно, но до появления торговых площадок у них не было центрального агрегатора.

    Вы можете найти еще один отличный пример такого подхода в этом видео о том, как команда EatWith намеревалась подорвать пищевую промышленность.

    С точки зрения клиента, торговая площадка предлагает единое окно: найдите всех поставщиков одной и той же услуги и легко сравните их. С точки зрения провайдера, торговая площадка приносит им больше клиентов.Обе стороны решают свои проблемы. Все выигрывают.

    Улучшите существующее решение, добавив уровень доверия

    Нет ничего нового в реальных встречах, которые облегчают эти торговые площадки. Автостоп, продажа подержанной одежды, заимствование инструментов и совместное проживание в квартирах были обычным делом задолго до появления новой волны рыночных стартапов. Что нового в современных решениях, так это то, насколько легко общаться с незнакомцами.

    «У Craigslist, короля ликвидности, по иронии судьбы, нет надежного метода определения репутации пользователя.”

    Много лет назад я много раз использовал рынок объявлений Loquo (барселонская версия Craigslist), чтобы найти комнату в общей квартире в Барселоне, и я помню, что выбирал только объявления с фотографиями. Я также был очень разборчив в написании поста. У Loquo не было системы репутации, поэтому мне пришлось полагаться на интуицию, чтобы решить, стоит ли посетить эту квартиру и будут ли хороши мои потенциальные соседи по комнате. Поиск комнаты через Loquo был утомительным процессом: требовалось много усилий, чтобы отфильтровать списки и посетить потенциальные квартиры, чтобы найти подходящую.

    Опыт работы с Airbnb совершенно иной. Я могу видеть отзывы о квартирах, у владельцев есть сверки и даже наших общих друзей в Facebook. Airbnb принесла доверие рынку, которого раньше не было, и поэтому они делают этот опыт намного более приятным для всех.

    В этой потрясающей статье Сангит Чоудари из Platform Thinking Labs объясняет, как Craigslist сталкивается с угрозой со стороны новых игроков, которые один за другим разрушают его вертикали:

    «По иронии судьбы Craigslist, король ликвидности, не имеет надежного метода определения репутации пользователя.Хотя это может быть приемлемым для определенных категорий (например, продажа недорогих товаров), это может быть важным критерием принятия решения для категорий с высоким риском (например, няни, свидания, совместное пользование квартирой) или больших вложений (например, торговля бывшими в употреблении дорогими товарами) ) »

    Craigslist подрывается Airbnb в квартирах, Etsy в товарах, изготовленных на заказ, Thumbtack в местных услугах, BlaBlaCar в райдшеринге и так далее. Все эти новые игроки используют продуманные системы репутации, чтобы завоевать доверие и убедиться, что дела идут гладко.

    Если вы хотите создать рынок, изучение категорий Craigslist - отличный способ понять нишевые рынки и найти идеи. Чем больше объявлений в определенной категории, тем больше спрос. Сможете ли вы найти категорию, в которой между поставщиками не существует достаточного доверия? Эта категория может быть вашей возможностью.

    Как создать систему репутации и завоевать доверие? Это очень важный вопрос, к которому мы вернемся в следующей главе нашего Практического руководства.

    Имеют узкую фокусировку

    Биржевые площадки объявлений, такие как Craigslists и Loquo, представляют собой горизонтальные платформы : они облегчают обмен в различных категориях, таких как работа, совместное использование поездок, услуги, покупка и продажа товаров, аренда квартир и т. Д. Напротив, Airbnb является типичным примером вертикальной платформы . Он сосредоточен на одной проблеме: поиске временного жилья.

    Вертикальные платформы имеют преимущество. Поскольку они сосредотачиваются только на чем-то одном, они часто могут делать это очень хорошо.Они могут построить свою платформу исключительно вокруг одной проблемы, с которой сталкиваются их пользователи, и таким образом обеспечить отличный опыт.

    Наряду с нерешением правильной проблемы, еще одна распространенная причина, по которой рынки терпят неудачу, - это слишком широкий фокус. Узкая направленность особенно важна в первые дни вашего бизнеса, когда ваши ресурсы ограничены. Просто создать продукт для конкретной целевой группы намного проще. Вы можете адаптировать свое сообщение и свои особенности, имея в виду только эту группу.

    Если вы выберете узкую вертикаль, также будет намного легче достичь критической массы на этой вертикали. Если ваша торговая площадка предназначена для обмена всевозможными инструментами во всем мире, кто-то, кто ищет отбойный молоток во Франции, может быть разочарован, поскольку во Франции еще нет отбойных молотков. Если вы сосредоточитесь только на обмене отбойными молотками в Детройте, вполне вероятно, что ваши клиенты найдут то, что ищут.

    При работе с начинающими предпринимателями слишком широкий фокус - это проблема, с которой я сталкиваюсь снова и снова, и всегда сложно убедить основателей сузить фокус.Немного более широкий фокус может быть хорошей стратегией на ранней стадии для поиска своей ниши, но как только она будет найдена, сосредоточение внимания на одной вертикали продукта или услуги - это путь для большинства торговых площадок. Часто бывает полезно подумать о том, как начинались крупнейшие компании. Amazon начинала с продажи только книг. Airbnb начал с предложения жилья дизайнерам, которые посещали определенную конференцию в Сан-Франциско.

    У вас есть отличная идея для рынка, но вы чувствуете, что на этом рынке уже слишком много гигантов, чтобы с ними конкурировать? Одна из стратегий - сузить фокус как географически, так и с точки зрения предлагаемых продуктов или услуг.Возможно, вы не захотите конкурировать с Airbnb в создании глобальной платформы для временного проживания, но, возможно, сосредоточение внимания только на аренде дач в Финляндии или замков во Франции может дать вам конкурентное преимущество.

    Вы всегда можете расширить свой кругозор позже, как только начнете двигаться по вертикали. Сначала ThredUP начинал со слишком широкого подхода, и, не сумев набрать обороты, они сузили его, чтобы сосредоточиться только на детской одежде. Как только они добились успеха в этом сегменте, они распространили свое предложение и на взрослых.Knok начинала как универсальная платформа для обмена домами, а сейчас сосредоточилась только на семьях. Позже они распространили свои предложения на обмен дома, аренду квартир и местных гидов, а также на семьи.

    Я ожидаю, что по мере снижения затрат на создание торговых площадок мы увидим все больше и больше специализированных торговых площадок, которые преуспевают в обслуживании очень специфических сегментов пользователей и географических регионов. Не все они будут размером с Airbnb, но это не всегда должно быть целью - зачастую этого достаточно, чтобы построить прочный, устойчивый бизнес и сосредоточиться на обслуживании основных пользователей.Хорошим примером нишевого рынка такого типа является Behomm, сообщество по обмену на дому для творческих людей и любителей дизайна.

    Посмотрите, что делают другие

    После того, как у вас возникла отличная идея, следующим естественным шагом будет исследование рынка: кто-то уже делает то же самое? Я встречал многих предпринимателей, которые заявляли, что они «первая торговая площадка, которая позволяет людям делиться одеждой из своего гардероба» или «первая торговая площадка для обмена неиспользуемым оборудованием между компаниями», хотя на самом деле аналогичные торговые площадки уже существуют.

    Если ваша идея хороша, вполне вероятно, что кто-то другой уже работает над тем же. Лучшие идеи обычно приходят сразу к нескольким людям. Не расстраивайтесь по этому поводу. В конце концов, главное - это исполнение. Как обсуждалось выше, один из эффективных способов борьбы с конкуренцией - сузить круг ваших интересов либо географически, либо по сегментам.

    Несмотря на то, что вас не должна обескураживать конкуренция, по-прежнему важно быстро взглянуть на рынок, чтобы увидеть, как другие пытаются решить ту же проблему, которую вы определили.Чтобы сделать это эффективно, рекомендуется использовать какую-то методологию. Вот мой обычный подход к поиску информации о конкурентах или похожих проектах, в данном случае при работе с командой торговой площадки для учителей йоги, которую я раньше консультировал:

    1. Сначала я использовал Google, чтобы найти исходную информацию об аналогичных инициативах и потенциальных конкурентах.

    Это привело нас к конкуренту, ориентированному на центры йоги и учителей. Мы пришли к выводу, что их предложение основано на базах данных.Мы также обнаружили два других интересных и успешных проекта, которые помогли нам понять нашу стратегию. Рекомендуется составить список всех поисковых запросов, которые вы можете придумать, и просматривать результаты один за другим.

    2. Я хотел узнать больше об истории этих компаний.

    Я использовал функцию интервала дат Google, чтобы найти новостные статьи за прошлые годы с соответствующей информацией об их стратегии и поворотах. Используя эту функцию, я узнал, что одна из компаний сменила название и сделала решающий поворот в своей бизнес-модели.

    3. Я хотел узнать больше об их командах и ситуации с финансированием.

    AngelList и CrunchBase - удобные базы данных для поиска такого рода информации. Информация, которую вы найдете на этих сайтах, не на 100% точна, но она все же даст вам представление о состоянии компаний. Например, я узнал, что одна компания только что собрала начальный раунд посевного фонда.

    4. Я поискал в каталогах торговых площадок.

    Есть довольно много каталогов.Некоторыми примерами являются каталог Sharemrkt, honeycomb 2.0 от Джереми Оуянга и каталог consumo colaborativo для испанских и латиноамериканских проектов.

    Обсуди свою идею со всеми

    Как уже говорилось, если ваша идея хороша, вы можете ожидать, что другие тоже будут работать над этой идеей. Это означает, что вы не должны бояться рассказывать о своей идее другим. Наоборот; вам следует поговорить об этом со всеми, кого вы знаете. Как указывает Сэм Альтман:

    «Не нужно слишком скрывать свою идею.Людей, у которых есть хорошие идеи, по крайней мере в тысячу раз больше, чем людей, которые готовы выполнять ту работу, которая требуется, чтобы превратить отличную идею в отличную компанию. И если вы расскажете людям, что делаете, они могут помочь ».

    Поделиться своей идеей с другими - отличный способ получить актуальную обратную связь и, возможно, узнать о связанных проектах. Поделитесь своей идеей с друзьями и семьей, людьми в вашем коворкинге, людьми, которых вы встретите на сетевых мероприятиях, людьми, которых вы встретите в ночном клубе, кем угодно и где угодно.Я помню, как был на вечеринке в Париже, когда кто-то был рад познакомить меня с основателем WhereIsMyMat только потому, что он знал, что я работаю на рынке для учителей йоги, о котором я упоминал ранее. Если никто не знаком с вашим бизнесом, никто не сможет вам помочь.

    «Не нужно слишком скрывать свою идею. […] И если вы расскажете людям, что делаете, они могут помочь ».

    Также может быть хорошей идеей связаться с другими компаниями в вашей области.Это позволит вам узнать о них больше, понять их сильные и слабые стороны и лучше понять, на чем следует сосредоточиться.

    Резюме

    Поиск отличной идеи - важный шаг в построении устойчивого рыночного бизнеса. Вы должны убедиться, что с помощью этой идеи вы решаете реальную, болезненную проблему как для клиентов, так и для поставщиков вашей торговой площадки. В первые дни особенно важно сосредоточиться на узкой нише для этой миссии.

    Многие отличные рыночные идеи основаны на разблокировании неиспользуемых активов или объединении мелких поставщиков с фрагментированных рынков.Во многих случаях вы можете улучшить существующие решения, создав уровень доверия к вашему рынку.

    Когда у вас возникнет идея, исследуйте поле, чтобы узнать, что делают другие. Если ваша идея хороша, другие, вероятно, тоже над ней работают. Не расстраивайтесь - вместо этого расскажите о своей идее открыто всем и постарайтесь найти уникальный угол зрения и стратегию, на которой можно сосредоточиться.

    У вас уже есть отличная идея? Отлично, давайте перейдем к выбору правильной бизнес-модели для вашей торговой площадки.

    • Автор статьи: Кристобаль Грасиа

      Кристобаль Грасиа построил свой первый одноранговый рынок в 2009 году. Сегодня он участвует в проекте Platform Design Toolkit, работает консультантом для стартапов на рынке и проводит лекции, переговоры и семинары, связанные с инновациями в экономике совместного использования. Он также является активным членом глобальной сети совместной экономики OuiShare.

      Все статьи Кристобаля Следуйте за Кристобаля в Twitter

    КАК ДОБАВИТЬ УДИВИТЕЛЬНЫЕ ТЕМЫ СОДЕРЖАНИЯ ВЕБ-САЙТА

    Я просто хочу быть по-настоящему прозрачным с вами на секунду.

    Я понимаю, насколько шумно сейчас онлайн-мир. Существует так много брендов, так много контента и так много людей, которые делают то, что они делают, что вы можете верить множеству разных сообщений, которые просто заставят вас запутаться. Это означает, что вы не сможете предпринимать никаких действий.

    Но подумайте об этом ...

    Я действительно не знал, в чем была моя цель, когда я только начал вести блог (для тех из вас, кто не знает, это был блог о стиле жизни).

    И хотя создание блога с нуля было такой сложной задачей, И, во-первых, это был большой шаг за пределы моей зоны комфорта, я начал свой блог по той же причине, что и многие люди.Чтобы задокументировать мою жизнь.

    Когда я вошел в курс дела, приобрел больше профессионального и личного опыта, я понял, что моя цель - помочь людям создать собственное присутствие в Интернете. Только за гораздо меньшее время, чем у меня.

    Мне нравилось обучать людей за считанные минуты тому, на что у меня уходили месяцы.

    Мне нравилось получать ответы от людей, которые говорили: «это мне очень помогло!»

    Это чувство «да! Я оказал положительное влияние на чью-то жизнь! " , когда вы помогаете им увидеть результаты.

    И это чувство удовлетворенности, когда вы начинаете строить сообщество, наполненное вашим целевым читателем (о, эй 😉).

    Итак, угадайте, что? Вам не нужно строить свой блог вокруг какой-то конкретной нишевой темы или отрасли.

    Но что вы делаете вместо этого? Разве таким образом не становится сложнее придумывать идеи для содержания веб-сайта?

    Вообще-то так проще. И все начинается с…

    ЗНАТЬ, С КОГО ВЫ ГОВОРИТЕ

    Одна из главных причин, по которой может быть лучше НЕ строить свой блог на определенной теме, заключается в том, что вы не ориентированы на отрасль, что дает вам гораздо больше места для игры.

    Почему это важно?

    Потому что таким образом можно принять другое мышление. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на идеях контента веб-сайтов в этой отрасли, вы сосредотачиваетесь на идеях контента веб-сайтов в этой отрасли, которые ваша целевая аудитория хочет прочитать.

    Так как же определить, кто ваш идеальный читатель?

    Ваш первый шаг:

    ЗАПИШИТЕ ВСЕ ВНИЗ

    Вам нужно хотя бы попытаться выбросить все свои идеи из головы.

    Позвольте мне рассказать вам немного подробнее.

    Чтобы вы начали придумывать хорошие идеи содержания веб-сайта, возьмите блокнот или откройте документ Google и начните записывать:

    1. Все, о чем вы хотели бы написать

    2. Все, что вы МОЖЕТЕ написать о (на основе ваших знаний / навыков / опыта

    Так, например, для меня это может выглядеть так:

    • Блог

    • Социальные сети

    • Twitter

    • Instagram

    • Facebook

    • Pinterest

    • Instagram Stories

    • Управление временем

    • SEO

    • Производительность

    • Брендинг

    • Самореклама

    • Самореклама

    • Многоканальная стратегия

    • Электронный маркетинг

    • Ведение бизнеса

    • Мотивация

    Список можно продолжить!

    Не бойтесь длинного списка.Что вы хотите сделать, так это быть как можно более конкретным и записать все возможности.

    И не беспокойтесь, если вы не большой поклонник некоторых из этих тем. Вы, наверное, не собираетесь писать обо всех.

    Поверьте мне…

    Как только вы начнете глубже понимать, чем вы хотите, чтобы ваш блог был, и вы больше общаетесь со своим целевым читателем, вы начнете лучше понимать, что вам следует и чего не следует говорить о.

    Итак, что будет дальше, когда у вас будет этот список?

    Теперь вы перечислили свои конкретные идеи, и я хочу, чтобы вы попытались сгруппировать их в общие категории.

    Используя только что созданный список, начните искать общие темы на основе более широких тем.

    Например, я мог бы разбить свой список так:

    Производительность

    • Управление временем

    • Мотивация

    • Уверенность в себе

    Социальные сети

    • Twitter

    • Instagram

    • Facebook

    • Pinterest

    • Instagram Stories

    Присутствие в Интернете

    • Блог

    • Самостоятельное продвижение бренда

    • Многоканальная стратегия

    • Электронный маркетинг

    • Управление бизнесом

    Вы можете видеть, что у меня есть три четко определенные темы.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *