Магазин шоу рум это: Шоурум — что это такое? Определение, значение, перевод

Модный словарь: что такое шоурум/showroom?

 Очень часто в модной среде говорят о «шоурумах».

Что только этим словом не называют! Говорят, что в шоурумах можно купить дёшево вещи, заказать коллекции для магазинов. Иногда говорят о шоурумах, как о каких-то закрытых местах, куда пускают только особых людей и где устраивают модные показы. Некоторые магазины называют себя шоурумами, а не бутиками.

В чём разница?

Что же такое на самом деле шоурум?

Showroom (шоурум) — в мире моды имеет несколько значений:

1) место, где представлены образцы вещей фабрики или производителя, по которым можно заказать коллекцию для своего магазина

Шоурумы или ещё «демонстрационные залы» бывают прямые от фабрики либо от дистрибьютера (т. е. компании, которая закупает вещи на фабрике и потом перепродаёт их мелким оптовикам)

 Т. е. это место, куда приезжают байеры (оптовые закупщики) и закупают коллекции для последующей перепродажи их в своих магазинах.

В Европе чаще всего под шоурумом имеют в виду именно это.

Шоурумы бывают как открытые для всех, так и доступные лишь по предварительной записи.

Иногда в подобных шоурумах присутствует модель или несколько моделей, которые могут примерять на себя одежду и показывать её клиентам.

Чем более известна марка, тем сложнее попасть в её шоурум новым оптовикам — если вдруг вы решили открыть магазин Prada в своём городе и ищите шоурум этой фабрики в Милане, чтобы закупать у них напрямую, то ваши шансы, что вас пригласят в подобный шоурум, скорее всего равны нулю, т. к. у фабрики уже есть свои официальные дистрибьютеры по всему миру.

 

В Европе бывают 2 типа шоурумов: шоурумы с готовыми вещами и шоурумы с образцами.

В шоуруме с готовыми вещами можно сразу же закупать все вещи, которые висят в зале, и увезти их с собой. В шоурумах с образцами можно просто посмотреть коллекцию, сделать заказ и ждать, когда вам её изготовят.

 

2) магазин-ателье («салоны»), где представляет свою продукцию маленький производитель.

Очень часто прямо в этом шоуруме производитель и отшивает свои вещи. Это касается меховых шоурумов (шубы), шоурумов обуви, сумок, свадебных платьев и т. п. В основном это штучные товары и какие-то уникальные вещи.

В Италии очень много меховых шоурумов и шоурумов обуви например, в России можно встретить шоурумы одежды, где портной или дизайнер-портной шьёт вещи на заказ.

 

3)место, где представлены и продаются в розницу вещи нескольких дизайнеров: известных или неизвестных

Чаще всего такие шоурумы находятся не в торговом центре, а в квартирах, студиях и т. п. Именно такие шоурумы чаще всего бывают закрытыми — о подобных шоурумах клиенты узнают от знакомых или в интернет, а о встрече и поездке туда договариваются чаще всего заранее. Бывают совсем маленькие шоурумы (а-ля «магазин на диване»), а бывают и настоящие студии с большим количество вещей.

 

Зачем нужны подобные шоурумы?

Смысл подобных шоурумов в том, что в них часто представляют вещи начинающих дизайнеров, которые не найти в обычных магазинах. В подобных шоурумах также могут продавать вещи известных дизайнеров со скидками и по хорошим ценам, привезённые из других стран. Цены на вещи низкие за счёт того, что нет расходов на аренду магазина в торговом центре и оплату персонала.

Очень часто бутики и магазины начинаются именно из таких домашних шоурумов.

Например в России и Украине чаще всего под шоурумом имеется в виду именно это.

 

4)обычный бутик или магазин

Некоторые бутики и магазины в рекламных целях и для повышения своего статуса называют себя шоурумом.

Например на одном из форумом я нашла ответ одного из подобных магазинов-шоурумов, объяснение того, почему они себя называют шоурумом:

«…в последнее время шоу-румы — это все чаще магазины или офисы с функцией магазина, просто расположенные не в проходном месте (на улице или в торговом центре). Мы находимся в самом центре Москвы, но в небольшом переулке вдалеке от основных шоппинговых маршрутов».

С последним определением шоурума сложно согласиться, потому что, если исходить из него, то тогда этим словом можно назвать вообще любое помещение, где есть вещи.

 

Шоу-рум в Казахстане: иллюзия бизнеса?

Слово шоу-рум (show-room) в переводе с английского языка в буквальном смысле означает помещение для показов. В настоящее время это трендовое направление мировой fashion-индустрии, где можно запечатлеть образцы из последних коллекций одного или сразу нескольких брендов. В одних шоу-румах заинтересованные стороны, как правило, байеры могут получить сведения о том или ином дизайнере, в других – сделать предварительный заказ, либо совершить оптовую закупку. При этом некоторые бренды открывают свои шоу-румы только на время проведения показов. Насколько этот бизнес сегодня востребован в Казахстане, в чем его отличие от общепринятых тенденций и способствует ли он развитию отечественного дизайна корреспонденту «Капитал. kz» рассказали fashion-эксперты.

По словам российского fashion-консалтера Ануш Гаспарян, в классическом понимании существует несколько типов шоу-румов: собственные, агентские, дистрибьюторские. При этом у любого шоу-рума есть основные задачи: получение новой коллекции от бренда, проведение презентации коллекции клиентам, оформление предварительного заказа на коллекцию, обеспечение информационных, финансовых и логистических процессов реализации заказа между производством и клиентом.

«Что касается формата собственного шоу-рума, то его главная цель – привлечь покупателей и получить предоплату. Все затраты и издержки по функционированию такого шоу-рума несет сам производитель. Плюсы такого формата в том, что у вас нет посредника в коммуникации с заказчиками, а значит, система работает более гибко, однако в данном случае все накладные расходы ложатся на ваши плечи, и клиентская база ограничена только вашими контактами», – поясняет российский эксперт в области моды.

В то же время она отмечает, что агентский (или представительский) шоу-рум позволяет избежать вышеперечисленных минусов.

Тем не менее такой формат предполагает агентскую комиссию, которая составляет от 5% до 15% от выручки. Как правило, 5% – это прибыль шоу-рума, 10% — реклама продвижения самого шоу-рума. «К тому же, внутри агентского шоу-рума бренд конкурирует с другими производителями, которых представляет данный посредник», – добавляет Ануш Гаспарян.

Дистрибьюторский шоу-рум, по представлению fashion-консалтера, является оптовиком, выкупившим полностью товар бренда. Дистрибутор хранит его на своих складах и дальше уже сам продает как оптовик, по сути являясь «вторыми руками», опираясь на договоренности с производителем торговой марки. При этом дистрибьютор может быть одновременно и агентом. В этом случае он получает еще и процент от продаж.

Вместе с тем учредитель казахстанского консалтингового fashion-агентства Texspire Айгерим Акенова констатирует, что само понятие шоу-рум в Казахстане носит другой смысл в отличие от зарубежного. По ее определению, разница состоит в том, что в западных странах невозможно купить вещи в шоу-руме, не сделав предварительный заказ, так как «модные пространства» там работают в формате В2В.

«То, что здесь называют шоу-румами, по мне так это красивое название, трендовое слово, которое используют, в таком же значении как и concept store, а по сути это магазины, где конечный потребитель может купить В2С, но никак не В2В. Соответственно дизайнеры на свой страх и риск либо договариваются с байерами, либо с магазинами или продавцами», – утверждает она.

Помимо этого Айгерим Акенова добавляет, что стоимость размещения в европейском шоу-руме – от 1500 евро и выше, тем не менее не каждый бренд может попасть к ним на вешалку. «Там делают строгую выборку дизайнеров, чтобы они соответствовали определенным критериям, например, уже имели какой-то опыт продажи или сотрудничали с байерами. Также действует известный принцип, согласно которому дизайнеры должны как минимум 2 раза участвовать в торговых выставках или других шоу-румах, для того, чтобы байеры смогли убедиться в их серьезных намерениях быть на этом рынке», – разъясняет она.

Наряду с этим соосновательница недавно закрывшегося в Алматы шоу-рума Experimentarium, больше позиционирующего себя как мультибрендовый магазин, Айнур Кангужина рассказывает, что на протяжении пяти лет, пока их магазин существовал, они всегда серьезно подходили к вопросу отбора дизайнеров, из которых исключали неперспективные «однодневные» проекты. Это было связано с тем, что с самого начала миссия их проекта заключалась в развитии именно качественного казахстанского дизайна.

В то же время Айнур Кангужина пояснила, почему срок существования у отечественных «домов мод» недолгий, по сравнению с Европой, где шоу-румы «живут» по 20-30 лет. Такая тенденция, по ее мнению, обусловлена отсутствием как раз таки долгоиграющих игроков и недостаточным количеством потребления.

Кроме того, соучредительница Experimentarium убеждена, что на одном креативе далеко не уедешь, поэтому производителям модной одежды она бы порекомендовала обучаться еще предпринимательским навыкам, чтобы самостоятельно решать циклически возникающие проблемы.

«Что касается схем оплаты, то в Казахстане их две: консигнационная реализация и субаренда. Насколько я знаю, многие мультибрендовые магазины сейчас используют субаренду, которая подразумевает под собой оплату за аренду, плюс комиссию от продаж», – объясняет Айнур Кангужина.

По приведенным ей данным, рыночная комиссионная ставка при субаренде составляет 20-50%, а стоимость арендной платы начинается от 40 000 тенге и заканчивается 500 долларами.

Между тем такие условия зачастую неприемлемы для начинающих дизайнеров, в их числе и основательница недавно появившегося одноименного бренда Зухра Айкенова. Девушка уверена, что соглашаясь на субаренду, производители одежды и аксессуаров вынуждены повышать себестоимость продукции, а следовательно и цену на нее, что в свою очередь приводит к снижению потребительского спроса, а в некоторых случаях может вызвать и вовсе отток покупателей.

«Даже оплачивая арендную плату и проценты, не факт, что за месяц я смогу что-то продать в шоу-руме. Поэтому для меня такой вариант невыгодный», – комментирует Зухра Айкенова.

Наиболее щадящие условия, по ее оценке, предлагают торговые дома, расположенные на окраинах города (аренда в пределах 60 тыс. тенге), чего не скажешь о ведущих ТРЦ Алматы, где молодым дизайнерам, не имеющим приличного первоначального капитала, выставлять свою коллекцию рискованно и даже убыточно.

Этот факт признала и владелица столичного мультибрендового бутика, организатор Fashion Night Astana Айман Альзакова. Она подтвердила, что с одной стороны, дизайнерам продавать на процентах нерентабельно, но с другой стороны – торговые центры, в которых размещаются модные магазины, тоже не предоставляют никаких льгот своим арендаторам. К тому же собственникам таких бутиков с экономической точки зрения невыгодно держать на своей площадке исключительно казахстанских производителей.

«Платить аренду от 3 млн тенге в месяц и продавать только отечественных дизайнеров –очень сложно, потому что их продукт не совсем конкурентоспособный. Так, если говорить о распространенном масс-маркете, то покупатели скорее пойдут за одеждой в распространенную сеть Zara, где в принципе неплохое качество, но цены гораздо ниже, чем у локального производителя», – поясняет предпринимательница.

По ее представлению, шоу-рум в мировой практике подразумевает пространство для оптовых продаж, между тем среди казахстанских дизайнеров подобный вид торговли не практикуется.

В свою очередь модельер Айдархан Калиев (основатель бренда ASPARA), коллекции которого демонстрировались на международных fashion-площадках, также полагает, что к большим объемам выпуска наша страна сегодня не готова, поэтому среди местных производителей больше распространены единичные продажи.

При этом он сам неоднократно выставлял свои модели в популярных мультибрендовых магазинах, где его товар пользовался определенным спросом.

По сведениям эксперта, для того чтобы оплачивать в месяц среднюю аренду в 100 тыс. тенге и 20% от продаж, дизайнерам необходимо иметь среднемесячный оборот как минимум 1,5-2 млн тенге.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

  • Ануш Гаспарян: Вывод на рынок нового бренда требует высоких компетенций

  • Казахстанские производители одежды перекрывают лишь 2% спроса

  • Производство одежды в Казахстане увеличилось на 7,5%

Современный вариант для работающей женщины

Один для них, один для вас

Выдающиеся модели для создания привлекательных образов на праздничной вечеринке

Магазин случай

ДИЗАЙНЕРОВ, КОТОРЫЕ НУЖНО ЗНАТЬ: A.

W.A.K.E. MODE

Станьте ходячим шедевром. Авангард и универсальность с инновационным кроем и неожиданными деталями

ПОСМОТРЕТЬ КОЛЛЕКЦИЮ

Роскошные слои

В воздухе витает холодок. Устройтесь поудобнее с самым желанным трикотажем сезона

магазин трикотажа

Предупреждение о новом дизайнере: Roxanne First

Чистое золото, детское — Изящные украшения на каждый день. ИССЛЕДУЙТЕ РОКСАННУ ПЕРВОЙ

Наденьте танцевальные туфли

для гламура с головы до ног

Что нового

Виктор Глемо
Боди с V-образным вырезом

355,00 $

Виктор Глемо
Платье с круглым вырезом и длинными рукавами

$500,00

Фрэнк и Эйлин
Эйлин Вязание на пуговицах

228,00 $


Устойчивый
Фрэнк и Эйлин
Сильвио на пуговицах

268,00 $

Фрэнк и Эйлин
Барри Тканые Пуговицы

268,00 $

Фрэнк и Эйлин
Пуговица на пуговицах Joedy Superfine

258,00 $

Дерек Лам 10 Кросби
Плиссированное платье с заклепками Lucille

495,00 $

Дерек Лам 10 Кросби
Платье Britney с длинными рукавами и воротником-стойкой

$595,00


Устойчивый
Море Нью-Йорк
Комбинезон Прия

350,00 $

Виктор Глемо
Платье без рукавов с вырезом-трубой

475,00 $


Устойчивый
Анин Бинг
Лило One Piece

190,00 $

Анин Бинг
Платье Вероники

350,00 $

Анин Бинг
Пальто Дилана

800,00 $

Анин Бинг
Платье Саманты

$500,00

Анин Бинг
Платье Виктория

400,00 $

Эделина Ли
Платье из пина

870,00 $

Эделина Ли
Блузка с рюшами

467,00 $

Эделина Ли
Педерналь Топ

485,00 $

Мунте
Верх Дарема

335,00 $

Мунте
Юбка Динеа

335,00 $

Самый желанный

Не пропустите наши бестселлеры от Стин Гойя, Рэйчел Гилберт, ПэтБО и других. В КУПИТЬ

заметки о выставочном зале

магазин киава

ШОУРУМ | Остин

Наш новейший магазин. Найдите нас в The Domain NORTHSIDE, где вы найдете все свои любимые дизайнерские стили, аксессуары для дома и роскошные впечатления. Увидимся там.

магазин Остин

Выставочный зал Остин

Перейти к содержимому

СКИДКА 10% НА ПЕРВЫЙ ЗАКАЗ С КОДОМ WELCOME10 Применяются Положения и Условия    Бесплатная доставка и бесплатный возврат

Фильтр

Фрэнк и Эйлин
Эйлин Вязание на пуговицах

$228,00

Фрэнк и Эйлин
Барри Тканые Пуговицы

268,00 $


Устойчивый
Фрэнк и Эйлин
Сильвио на пуговицах

268,00 $

Эделина Ли
Платье из пина

870,00 $

Эделина Ли
Блузка с рюшами

467,00 $

Эделина Ли
Педерналь Топ

485,00 $


Устойчивый
Ганни
Шерстяная куртка с широким воротником

495,00 $

Ганни
Юбка миди из жатого атласа

255,00 $


Устойчивый
Ганни
Купальник из переработанных материалов со сборками и принтом

195,00 $


Устойчивый
Ганни
Шерстяная шапка

95,00 $


Устойчивый
Ганни
Шерстяная шапка

95,00 $


Устойчивый
Ганни
Мини-платье Velvet Smock

255,00 $


Устойчивый
Ганни
Бархатные расклешенные брюки

195,00 $


Устойчивый
Ганни
Свободная толстовка Isoli

215,00 $

Ганни
Пуловер с высоким воротником

445,00 $


Устойчивый
Коммандос
Водолазка Butter с длинным рукавом

$128,00

Коммандос
Очень тонкие колготки в сеточку

$38,00

Коммандос
Непрозрачные матовые тайтсы Ultimate Ultimate

$38,00

Адже
Юбка миди Lewis с защипами

$455,00

ПРОБУЖДЕНИЕ Режим
Широкие брюки с разрезами

707,00 $

ПРОБУЖДЕНИЕ Режим
Юбка с запахом и деконструированной баской

742,00 $

ПРОБУЖДЕНИЕ Режим
Платье без рукавов с несколькими бретельками

1060,00 $

Коммандос
Двойной бандо

64,00 $


Устойчивый
Ганни
Шерстяная мини-юбка

295,00 $

Роксана Первая
Ожерелье Чао

375,00 $

Роксана Первая
Жеребец Scarlett Kiss

375,00 $

Роксана Первая
Миниатюрная пуговица с бриллиантами

300,00 $

Роксана Первая
Бриллиант и зеленый гранат Cosmic Star Stud

$300,00

Роксана Первая
Мини-браслет с бриллиантами от сглаза

$500,00

Роксана Первая
Бриллиантовый браслет Lucky Horse Shoe

540,00 $

Роксана Первая
Браслет из бисера Smiley Rainbow Sapphire

310,00 $

Виктор Глемо
Платье без рукавов с вырезом-трубой

475,00 $

Виктор Глемо
Боди с V-образным вырезом

355,00 $

Хири
Длинные капли Иклва с камнем

$595,00

Великий.
Плюшевый пуловер Countryside

325,00 $

Великий.
Кардиган The Geo Check Lodge

395,00 $


Устойчивый
Великий.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *