Как можно назвать магазин женской одежды: VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку

Содержание

Как нельзя назвать компанию

 

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм — играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать! Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро

1.Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

 

Фото depositphotos

 

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 — соответствует полностью / 1 — не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

 

 Защи
щенное
Запо
минаю
щееся
Звуч
ное
Зна
чение
и ассо
циации
Заин
тере
совы
вающее
Сумма
баллов
Средний
балл
«Морской край»14444143,4
«Иль песка»53233123,2
«Рыба дом»14344113,2
«Русский улов»54455234,6
«Вкус моря»34444183,8

 

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут оказывать:

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону. Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

 

 

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

В 90-е и начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

 

Текст: Владимир Жолобов, директор « Z&G. Branding«

 

Название магазина женской одежды: оригинальные примеры и советы

  1. Пять шагов для названия магазина женской одежды
  2. Примеры названий магазинов женской одежды
  3. Как использовать имя в брендинге

Оригинальный, гармоничный, вызывающий положительные эмоции, понятный целевой аудитории. Это основные требования к названию бутика женской одежды. В статье мы пошагово расскажем, как придумать такое имя. Кроме того, давайте рассмотрим методы нейминга, используемые известными брендами в этой нише.

Пять шагов для названия магазина женской одежды

Хотите придумать название, отражающее индивидуальность бренда? Затем начните с тщательного анализа и переходите к мозговому штурму и выбору подходящих названий.

Шаг 1. Анализ

Определить идентичность бизнеса и специфику целевой аудитории. Ответьте на вопросы о характере бренда и с каким сегментом клиентов вы собираетесь работать: молодым, консервативным, состоятельным и т.д. Это основа, на которой вы будете строить нейминг.

Шаг 2. Выберите стратегию

Основой для названия могут быть самые разные элементы – от конкретных характеристик до миссии бренда, например:

  • Характеристики товара. Подчеркните главную характеристику или вид одежды: ткани, покроя или назначения, ручная работа или эксклюзивный декор. Но будьте осторожны с неймингом на основе конкретного товара: сегодня вы продаете только купальники, а завтра расширите линейку до одежды для дома — и название потеряет свою актуальность.
  • Эмоция. Обратитесь к чувственным образам. Расскажите, какой станет женщина, купив вашу одежду (соблазнительной, свободной, яркой, смелой), или создайте яркий образ, передающий нужное настроение.

Шаг 3. Соберите идеи

Напишите десятки ассоциаций, связанных с вашим брендом. Не ограничивайте свою фантазию и пишите все, что придет в голову – так вы откроете дорогу творческим идеям.

Шаг 4. Генерация

Пришло время придумать имена на основе карты ассоциаций. Вы можете сделать это вручную или воспользоваться бесплатным онлайн-генератором ZenBusiness. Введите разные комбинации ключевых слов одну за другой и получите креативные варианты названий бутиков. Для их визуализации можно сразу создать логотип на основе понравившихся названий.

Придумай название для магазина женской одежды в несколько кликов!

Шаг 5. Проверьте 

Составьте список из нескольких имен и проверьте, соответствует ли он следующим критериям:

  • Просто: легко читать, понимать, произносить и запоминать.
  • Информативный или эмоциональный: объясняет, кто вы, или создает образ/эмоцию, привлекающую вас к бренду.
  • Уникальный: в отличие от имен конкурентов позволяет зарегистрировать для сайта товарный знак и доменное имя.
  • Актуально: не зависит от специфики вашей продукции и рынка.

Отменить имена, не соответствующие этим критериям, и выбрать одно имя.

Примеры названий магазинов женской одежды

Подкрепим теорию практикой: разберем, какие приемы нейминга используют известные магазины женской одежды.

Салон вечерних платьев

Название британского магазина Little Black Dress отсылает к легендарному изобретению Коко Шанель – маленькому черному платью. Вернее, что за этим стоит: новаторский дух, стиль, красота, вдохновение.

Магазин повседневной одежды и аксессуаров

Название американского магазина Red Dress Boutique также основано на миссии: привнести в жизнь каждой женщины яркие краски, счастье и уверенность.

Магазин элитной женской одежды

Аббревиатура DKNY известна во всем мире, а название модного дома расшифровывается просто – по имени основательницы и родины бренда: Донна Каран, Нью-Йорк.

Магазин турецкой одежды

FIMKA, один из крупнейших турецких магазинов одежды, показывает имена основателей: Fethi, Ismail и Mehmet Köseliören.

Бутик нижнего белья

Французский бренд Etam получил свое название от физических характеристик продукта – ткани «этамин», из которой изготавливали белье на заре основания компании в 1916 году.

Магазин молодежной одежды

A яркий образ, обращенный к целевой аудитории – такой прием использовал магазин Forever 21, привлекающий молодых женщин.

Как использовать имя в брендинге  

Основным инструментом брендинга любого офлайн-магазина является привлекательная вывеска. Также имя должно использоваться в интерьере, униформе продавцов, рекламно-полиграфической продукции (визитки, буклеты, каталоги). Сайт с вашим именем, а также социальные сети и баннерная реклама станут лучшим инструментом продвижения в Интернете.

Заключение

Будьте готовы потратить несколько дней на разработку названия магазина женской одежды: на конкурентном рынке выделиться и сделать себе имя непросто. Не пропускайте этап анализа и используйте весь свой творческий потенциал: стильное современное название укрепит бренд и привлечет к вам покупателей.

Названия женской одежды. Duchesse Activewear

«Герцогиня» может относиться к типу атласа или члену королевской семьи. Предлагает модную спортивную одежду.

2. My Loungewear Outfit

«My» олицетворяет это имя, которое относится к вашей самой удобной и стильной одежде для работы на дому.

3. Galerie Boudoir

Яркое название бренда нижнего белья в парижском стиле. Великолепный!

4. Fancy Satin

Это броское название означает роскошь и элегантность. Идеально подходит для магазина формальной одежды или оптовика.

5. The Eveningwear Shoppe

Простое, но привлекательное название для магазина женской вечерней одежды.

6. Бутик одежды для отдыха

Отличное название для женского бутика — пусть покупатели знают, что у вас есть разнообразная одежда для отдыха.

7. My Glamorous Silk

«Гламурный шелк» означает элегантность, роскошь и красоту — идеальное название для бизнеса по производству свадебной одежды.

8. Preloved Outfit

Симпатичное и забавное название для бизнеса по производству винтажной или давно любимой одежды.

9. Lustre Boudoir

Это стильное название предполагает блестящее, модное и роскошное белье и одежду для сна.

10. Парижская спортивная одежда

Что может быть лучше для привлечения лояльных клиентов, чем ссылка на одежду парижского шика.

Другие варианты названий для женской одежды:

Названия магазинов хорошей женской одежды:

  • Angel Lace Shop.
  • Бутик Empress Lifestyle.
  • Гардероб Клеопатры.
  • Магазины моды Флоренции.
  • Королевская эстетика.

Симпатичная женская одежда Название магазина:

  • Персиковое тщеславие.
  • Гламурный дом Маделины.
  • Бутик конфет.
  • Одежда Присси Лап.
  • Медовые самоцветы.

Уникальный магазин женской одежды Названия компаний:

  • Магазин Sugar Petal Shoppe.
  • Элегантная королева.
  • Нейлоновая клубная спортивная одежда.
  • Нижнее белье True Blossom.
  • Магазин модных свитеров.

Линия женской одежды Fun Названия:

  • Одежда Minx.
  • Одежда Perfect Pear.
  • Дэппер Ди.
  • Бутик Шить Шёлк.
  • Лола Лайм.

Хорошая женская одежда Торговые марки:

  • Primp’d Up.
  • Шик из дикого хлопка.
  • Шкаф Дивы.
  • Бархат оникс.
  • Мое винтажное приданое.

Броская женская одежда Название компании:

  • Belle Bargains.
  • Моя бережливая посадка.
  • Сиреневый Кутюр.
  • Домашняя одежда Honey Rabbit.
  • Коллекция Наследницы.

Магазины женской одежды Great Ladies:

  • Jade & Jasmine Designs.
  • Жемчужная фея.
  • Роскошный синий.
  • Одежда Ла Донна.
  • Создание сирен.

Памятная женская одежда Названия магазинов:

  • Алмазная строчка.
  • Замшевая звезда.
  • Гостиная Diva Rose.
  • Feminine Image Co.
  • Платье Лофт.

Часто задаваемые вопросы:

Как придумать модное название для магазина женской одежды?

  1. Создайте список современных ключевых слов и фраз, связанных с вашей отраслью.
  2. Найдите синонимы для этих ключевых слов.
  3. Объедините эти слова, чтобы сформировать имена, или используйте генератор названий компаний.
  4. Попросите ваших друзей и коллег оставить отзыв.
  5. Проверьте домен и состояние доступности имен из списка.
  6. Выберите лучшее имя и зарегистрируйте его.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *